Come scrivere un'e-mail di annuncio per un migliore posizionamento del marchio?

Hai mai scritto un'email di annuncio e sentito i grilli?

Se ti è già successo in passato, ti aiuterò a fare scalpore nel nome del tuo marchio la prossima volta che la tua email di annuncio raggiungerà la casella di posta dei tuoi iscritti.

Diamo un'occhiata agli errori comuni che devi evitare quando scrivi email di annuncio, alle migliori pratiche e ad alcuni dei migliori casi d'uso.

Errori comuni da evitare quando si scrive un'e-mail di annuncio

Oggetto noioso

Un oggetto noioso è più probabilmente il motivo per cui le email di annuncio svaniscono nella casella di posta dei tuoi iscritti.

Per rendere gli argomenti interessanti e in linea con il posizionamento del tuo marchio, includi il nome del marchio, il nome del lettore o gli emoji. Inoltre, assicurati di personalizzare le righe dell'oggetto. Secondo Campaign Monitor, il 47% dei destinatari di posta elettronica aprirà un'e-mail esclusivamente in base all'oggetto dell'e-mail.

Puoi creare un elenco di argomenti interessanti ed eseguire test A/B per trovare quelli che funzionano meglio per il tuo marchio.

Corpo dell'e-mail lungo

Una lunga e-mail carica di gergo e linguaggio complesso è destinata a essere trascurata.

D'altro canto, un'e-mail concisa per annunciare un aggiornamento può essere facilmente leggibile.

È facile lasciarsi trasportare e scrivere infiniti paragrafi sul tuo prodotto. Tuttavia, è meglio mantenere le e-mail di annuncio vicino alle 200 parole. La scarsa capacità di attenzione dei lettori potrebbe non consentire loro di leggere i paragrafi lunghi in dettaglio e l'annuncio vero e proprio potrebbe perdersi nel rumore.

Ciò che è interessante notare è che, secondo Statista, i consumatori trascorrono in media solo 10 secondi per leggere le e-mail del marchio. Pertanto, dovresti prestare particolare attenzione quando redigi la copia della tua email.

Tonalità poco interessante

Una buona pratica può essere quella di collegare gli annunci via email con la narrativa del marchio, in modo da rendere il marchio e il suo messaggio di grande impatto e facilmente ricordabili.

Segmenta il pubblico per assicurarti di raggiungere le persone giuste. Ad esempio: il tuo pubblico può essere suddiviso in clienti premium, nuovi clienti o altro.

La ricerca sui clienti ti aiuta a valutare ciò di cui i clienti si sentono più entusiasti e interessati.

Ad esempio, nel caso del rebranding, spiega loro perché hai deciso di farlo.

Nessuna grafica

Chi vuole leggere infiniti paragrafi in una giornata impegnativa?

L'invio robotico di mucchi di testi senza un pizzico di immagini può portare i tuoi iscritti a premere il pulsante Elimina!

Aggiungere immagini accattivanti è un ottimo modo per dire molto con poche parole e infondere un po' di umorismo e divertimento nelle tue e-mail. Rendi le e-mail esteticamente gradevoli con animazioni, emoji, GIF o una visualizzazione a 360 gradi del tuo prodotto.

Puoi anche considerare altri contenuti multimediali come pulsanti, diagrammi e grafici. Puoi anche comprimere informazioni lunghe in infografiche in linea con il marchio.

Ecco un consiglio veloce per farlo bene! Ricerca modelli di email per annunci per diventare più creativo quando inserisci i tuoi contenuti visivi.

Nel caso del rebranding, aggiungere il logo del tuo marchio può essere un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio. Inoltre, puoi anche introdurre il nuovo logo, i colori e altri elementi del marchio in modo che siano facilmente ricordabili.

Essere coerenti con le tue immagini può anche essere un elemento integrante della tua strategia di branding.

Nessun invito all'azione

Perché lasciare il tuo pubblico confuso quando puoi dirgli cosa fare?

L'intento principale delle e-mail di annuncio è favorire le conversioni; e crea il tuo CTA per spingere il tuo pubblico verso il passaggio successivo. Tuttavia, questo non dovrebbe impedirti di infondere creatività nei tuoi CTA.

Puoi optare per un invito all'azione che sia in linea con la tonalità del tuo marchio. Ad esempio: professionale, amichevole o eccentrico.

Se desideri aggiungere più di 1 CTA, puoi posizionarli strategicamente per migliori conversioni del marchio.

Se stai cercando feedback e coinvolgimento dei clienti, i tuoi CTA dovrebbero incoraggiarli a condividere i loro pensieri, esperienze e suggerimenti.

Nessuna urgenza

Presentare semplicemente un'offerta e non menzionare quando le porte verranno chiuse può facilmente far scivolare l'offerta dalla mente del lettore.

Menzionare la tempistica per offerte o sconti dimostra che devi sbrigarti.

Quale modo migliore per farlo rispetto ai timer per il conto alla rovescia?

Oltre a creare urgenza e anticipazione, i timer possono aggiungere un elemento estetico alle tue e-mail, anziché semplicemente indicare la sequenza temporale con una frase.

Per un migliore posizionamento del marchio, i timer per il conto alla rovescia possono riflettere i colori, il logo e gli elementi del marchio che rafforzano la consapevolezza del marchio.

Cosa scrivere nelle email di annuncio?

Oltre all'annuncio, puoi spiegare ai tuoi lettori perché questo annuncio è importante per loro e come può semplificare loro la vita. Puoi utilizzare un teaser per informare i tuoi lettori sull'entusiasmante aggiornamento che li attende.

Puoi optare per una descrizione nitida per spiegare brevemente concetti nuovi o più profondi. Allo stesso modo, evita di scrivere con una tonalità robotica. Opta piuttosto per contenuti orientati ai benefici per suscitare l'interesse del lettore.

Rispondi alle seguenti domande durante la creazione del messaggio:

• Quale prodotto/funzionalità/aggiornamento stai introducendo?
• In che modo questo nuovo cambiamento porterà benefici al pubblico target?
• Chi è il pubblico target? (Tra un’enorme base di clienti, quale segmento sarà interessato a questo nuovo cambiamento?)
• Perché questo ultimo aggiornamento era essenziale?
• Come cambierà la vita del tuo pubblico target? (usabilità, applicazione e funzionalità)

Ciò può includere modifiche ai prezzi, modifiche alle funzionalità, modifiche al prodotto o reindirizzamenti del dominio.

Se c'è una risorsa a cui vuoi che il tuo pubblico conduca, lascia un collegamento nel corpo dell'email.

Che tipo di sezioni e flusso dovrebbe avere la tua email?

Poiché un'e-mail di annuncio deve essere breve, dovrebbe evidenziare i principali vantaggi per i tuoi clienti. Dovresti evidenziare il valore che il marchio offre.

Ciò crea la base perfetta per le conversioni e il tanto necessario entusiasmo per la nuova introduzione nella tua attività.

Puoi fare riferimento a un modello di email di annuncio per valutare il flusso e il posizionamento della sezione migliori. Una delle migliori pratiche è suddividere frasi e paragrafi lunghi in paragrafi più brevi e più digeribili.

Queste sezioni possono, ovviamente, essere modificate in base al pubblico di destinazione.

Quanto dovrebbero durare le email di annuncio?

Le email di annuncio dovrebbero idealmente essere lunghe un paragrafo. È meglio essere concisi e persuasivi, senza inserire dettagli inutili. Meno fronzoli e distrazioni ci sono, meglio è.

Tuttavia, il formato e la sua lunghezza possono essere modificati in base allo scopo dell'email.

Puoi aggiungere alcuni dettagli necessari come il collegamento al sito Web, la pagina del prodotto o la pagina delle domande frequenti.

Ecco un ulteriore punto: le e-mail di annuncio non devono limitarsi a una sola! Puoi inviare più di una email se inviata con la giusta frequenza. Ecco come inviare tali email:

• 2-3 settimane prima del lancio: crea attesa con i teaser
• Una settimana prima del lancio: annuncia il prodotto/aggiornamento
• Giorno del lancio: invia l'e-mail dell'annuncio principale
• Una settimana dopo: invia un'e-mail di follow-up

E-mail di annuncio – Casi d'uso

Ermete

Hermes è sicuramente consapevole della propria base di clienti fedeli che amano acquistare beni di lusso. Quindi non hanno bisogno di dire molto o di commercializzare in modo coerente i loro prodotti.

Lo stesso vale per il pubblico: sono una base di clienti fedeli che conoscono il valore del marchio.

Oltre al nome, i clienti conoscono bene la confezione arancione con il marchio, senza nemmeno leggere il nome del marchio.

Scherza

Ecco un altro ottimo esempio del trucco dell'urgenza usato nel modo giusto!

Il suo design minimale trasmette facilmente il messaggio, mentre il testo adeguato consente di sfogliare rapidamente il messaggio.

L'e-mail dice che il prodotto sparirà prima che tu possa battere ciglio, dipinge l'immagine che sarà esaurito se non agisci rapidamente!

Trello

Nonostante sia piena di elementi visivi, l'e-mail non si discosta dal messaggio principale. Ciò che lo rende ancora più coinvolgente è che sembra personalizzato per fare l'annuncio.

Ad esempio, il pulsante CTA riesce comunque a catturare l'attenzione dei lettori.

Inoltre, utilizza i colori, gli elementi e il logo del marchio in modo che la presenza del marchio sia stabilita nella mente dei lettori.

Tipi di email di annuncio

E-mail di annunci di nuove attività

Le e-mail di annunci di nuove attività possono riguardare la comunicazione della nuova attività o l'introduzione di una nuova filiale a una base di clienti esistente.

Le e-mail di annuncio possono essere significative nel ridurre i costi pubblicitari rispetto alla carta stampata o alla pubblicità televisiva.

E-mail di annuncio del lancio del prodotto

Lancio del prodotto informa i contatti sul lancio di un nuovo prodotto, sulle sue caratteristiche e su come può aiutare i clienti. Ciò può creare abbastanza buzz per il prodotto prima che raggiunga il mercato, portando a conversioni migliori.

Email di lancio del nuovo sito web

Questa email viene inviata ai contatti che si sono iscritti alla newsletter prima del lancio. Questa email consente ai clienti di sapere che il nuovo sito Web è ora pronto e pronto per servire i propri clienti. Oltre al lancio di un nuovo sito web, queste e-mail possono essere inviate anche per il trasferimento di un nuovo sito web.

E-mail di nuove funzionalità/aggiornamenti

Queste email vengono inviate ai contatti anche prima del lancio di una nuova funzionalità o di un aggiornamento. Un buon esempio di ciò sono gli strumenti SaaS. Queste e-mail informano gli utenti su uno sviluppo recente e li incoraggiano ad agire; e scopri la nuova funzionalità.

E-mail di annuncio dell'organizzazione

Gli annunci e-mail aziendali vengono inviati internamente ai dipendenti per annunciare un cambiamento nella politica delle risorse umane, nelle regole sul posto di lavoro, nelle e-mail di annunci di promozioni e altro per un evento a livello aziendale e altri.

Per ulteriori approfondimenti, puoi consultare esempi di e-mail di annuncio di alcuni dei marchi più importanti per trarre ispirazione.

Conclusione

Le email di annuncio efficaci possono essere difficili da creare quando non si conoscono le pratiche di base. Spero che dopo aver letto i suggerimenti sopra menzionati, l'invio di e-mail di annuncio creerà risultati migliori per il tuo marchio.

Quindi la prossima volta che vorrete fare un annuncio, non limitatevi a compilare sconsideratamente informazioni, ma condividete piuttosto la notizia con le giuste strategie.

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