Una guida approfondita sui paywall di WordPress e su come crearne uno

Quindi, hai creato un sito Web WordPress, ma i blocchi degli annunci stanno interrompendo la tua fonte di entrate. Hai un blog e vuoi limitare i contenuti ai lettori paganti? Forse vuoi ampliare la tua mailing list ma non riesci a pensare a un modo per incentivare le iscrizioni.

Quello che ti serve è un paywall.

Che cos'è un Paywall?

Un paywall è un sistema che consente al proprietario di un sito Web di bloccare il proprio contenuto. Per accedere a quel contenuto, i visitatori devono pagare.

Un paywall o un plug-in di abbonamento è il modo più semplice per monetizzare i tuoi contenuti web senza utilizzare pubblicità o vendere prodotti.

Prima di scegliere se impostare un paywall sul tuo sito WordPress, devi pensare al tipo di sito che stai utilizzando o che desideri eseguire. Devi definire i tuoi obiettivi delineando i contenuti che includerai e cosa vuoi offrire ai tuoi lettori. Una volta che è stato stabilito, puoi quindi scegliere il software che si allinea alla tua visione.

I pro e i contro

Professionisti:

Entrate regolari : i blocchi degli annunci rendono sempre più difficile monetizzare i siti basati sui contenuti. L'uso di un paywall riduce la tua dipendenza dai link di affiliazione e dalla sponsorizzazione per generare entrate e fornisce un flusso regolare di entrate. Inoltre, un paywall ti consente di generare più entrate per visualizzazione rispetto alla pubblicità tradizionale.

Percezione del marchio : limitare l'accesso implica immediatamente che stai offrendo contenuti premium rispetto ad altri siti che offrono l'accesso gratuito. Questa implicazione aumenta anche la percezione del tuo marchio. Ad esempio, se un visitatore del sito è alla ricerca di informazioni sulla gestione del percorso del cliente, è più probabile che creda che il contenuto a cui deve pagare per accedere sia di qualità migliore rispetto alle informazioni gratuite. Ciò genera anche la percezione che l'azienda che fornisce tali informazioni fornisce anche un servizio migliore.

Fai crescere la tua lista e-mail : puoi anche utilizzare un paywall per far crescere la tua lista e-mail offrendo l'accesso gratuito in cambio dell'iscrizione alla newsletter o della configurazione dell'account.

Costruire una comunità – Offrire ai lettori l'accesso esclusivo alla tua comunità online li fa sentire più apprezzati dei lettori occasionali.

Contro:

Meno traffico : chiedere alle persone di pagare per leggere i tuoi contenuti comporterà sempre un tasso di conversione ridotto dalle visite al coinvolgimento.

Interesse di terze parti ridotto – Meno traffico sul tuo sito non ti aiuterà ad attirare l'interesse di inserzionisti e affiliati quando meno persone vedranno i loro annunci e faranno clic sui loro link.

Aspettative più elevate : quando le persone devono pagare per accedere ai contenuti, si aspettano che i contenuti siano di qualità premium. Se due siti Web presentano articoli sulla creazione di un call center di intelligenza artificiale, i lettori si aspetteranno che il contenuto per cui hanno pagato sia di qualità molto superiore rispetto a uno gratuito. Se non lo è, che senso ha pagarlo?

Se hai intenzione di chiedere alle persone di pagare per leggere i tuoi contenuti, devi assicurarti che i contenuti siano della massima qualità e mantenere quegli standard elevati su tutta la linea. Tuttavia, ciò può causare difficoltà se si dispone di risorse limitate.

Problemi SEO : i punteggi di ottimizzazione dei motori di ricerca possono essere ridotti quando viene impostato un paywall a causa di un minor numero di backlink. Ad esempio, se digiti in un motore di ricerca "Cos'è il testo di ancoraggio?" un sito Web con informazioni sull'anchor text senza un paywall avrà registrato più backlink. Quel sito apparirà più in alto nell'elenco dei risultati ed è più probabile che riceva più visite.

Manutenzione del software : a seconda del software paywall scelto (plugin o basato su cloud), potresti anche dover affrontare una maggiore manutenzione in caso di guasti o problemi di rete.

E per costruire comunità?

A seconda dei tuoi contenuti, lettori e modello di business, dovresti anche decidere se desideri monetizzare semplicemente i tuoi contenuti web o se desideri creare una comunità di lettori.

Se hai più pubblicazioni con contenuti diversi e desideri offrire ai lettori l'accesso a tutte, allora dovresti scegliere un modello di abbonamento piuttosto che un paywall. Gli abbonamenti offrono diversi livelli di prezzo e consentono ai lettori l'accesso illimitato a contenuti premium. Questo aiuta a costruire relazioni migliori con i tuoi lettori perché si sentono parte di una comunità esclusiva.

Cinque modelli popolari:

1. Pay per view

Questa è l'opzione migliore per i siti in cui i lettori accedono a un solo articolo. Il sito di solito mostra ai lettori il titolo dell'articolo e l'apertura, ma prima che possano continuare, viene loro chiesto di effettuare un pagamento. Le riviste mediche spesso lo usano per consentire alle persone di pagare per accedere a singoli articoli su particolari problemi di salute.

2. Gratuito per un po'

Alcuni siti offrono l'accesso per un determinato periodo prima di chiedere ai lettori di iscriversi. Ciò consente ai lettori di conoscere il contenuto e gli standard prima di impegnarsi in un pagamento regolare. Questa sarebbe un'ottima opzione se desideri creare un sito WordPress per un progetto hobby, ma vuoi consentire ai lettori di familiarizzare con i tuoi contenuti prima di iscriversi.

3. Abbonamento

A pagamento, i lettori possono avere accesso illimitato ai tuoi contenuti fino alla scadenza dell'abbonamento o al rinnovo del lettore. Questo è utile per i siti che offrono una vasta selezione di articoli sullo stesso tema, come una rivista di settore. Una persona potrebbe aver bisogno di suggerimenti per valutare la disponibilità al lavoro a distanza, ma anche utilizzare il tuo sito per ottenere informazioni su varie soluzioni aziendali e gestionali. Se leggono più articoli ogni settimana, un abbonamento mensile offrirà loro un valore migliore.

4. Paywall misurato

Un paywall misurato consente ai lettori di accedere a un certo numero di articoli per un tempo prestabilito prima che venga loro chiesto di iscriversi. Ancora una volta, questo consente alle persone di farsi un'idea della qualità del contenuto prima di prendere un impegno finanziario. È un metodo popolare scelto da giornali e riviste che offrono i loro contenuti anche online.

5. Micropagamenti

Chiedere ai lettori di pagare una grossa somma di denaro in anticipo, prima ancora che possano controllare se i tuoi contenuti offrono valore, li farà uscire più velocemente di quanto tu possa chiedere qual è la frequenza di rimbalzo.

L'utilizzo di un modello che consente ai lettori di pagare importi inferiori li mette a proprio agio, anche se stanno pagando lo stesso importo originariamente richiesto ma per un periodo più lungo.

Quindi, sai cosa vuoi che il tuo sito web ottenga, sai cosa vogliono i tuoi lettori e sai cosa offrono i tuoi contenuti. Qual è la migliore soluzione di paywall per te?

Tre opzioni software da considerare:

Paywall che perde

Leaky Paywall è un plug-in paywall a consumo che consente ai lettori di accedere a una certa quantità di contenuti prima che venga loro chiesto di pagare. Se un lettore cerca informazioni su cos'è la gestione della forza lavoro ma ha un budget limitato, potrebbe voler controllare la qualità del contenuto prima di iscriversi.

Questa è la soluzione migliore per aiutare a mantenere il tuo sito Web in alto nella pagina dei risultati SEO e consente ai lettori di familiarizzare con i tuoi contenuti e condividerli sui social media.

Cleeng

Cleeng è il miglior plugin per coloro che desiderano offrire contenuti video. Puoi offrire articoli singoli, pass giornalieri e pacchetti specializzati.

È particolarmente utile se vuoi offrire eventi pay-per-view come concerti sportivi o musicali.

Anche gli utenti ottengono vantaggi significativi con Cleeng, perché possono registrarsi tramite il loro account di social media, i loro contenuti a pagamento vengono automaticamente aggiunti alla libreria del loro account Cleeng e possono guadagnare commissioni su qualsiasi condivisione.

Cleeng offre anche un'ampia varietà di metodi di pagamento, incluso il deposito diretto.

Membri WP

WP-Members è descritto come il "plugin WordPress per l'abbonamento originale" e ti consente di trasformare il tuo sito Web in un sito di abbonamento con limitazioni di contenuto, registrazione personalizzata e altro ancora. È molto facile da configurare e, come bonus, è gratuito.

Alcune delle funzionalità incluse sono le seguenti:

• Limita o nascondi post, pagine e tipi di post personalizzati
• Limita le voci di menu agli utenti che hanno effettuato l'accesso
• Accesso utente, registrazione e profilo integrati nel tuo tema
• Crea campi personalizzati per la registrazione e il profilo
• Notifica all'amministratore le registrazioni di nuovi utenti
• Tieni le nuove registrazioni per l'approvazione dell'amministratore

Il plug-in è in fase di sviluppo attivo e ha oltre 80.000 installazioni al momento della scrittura.

Per riassumere…

Se non vuoi bombardare i tuoi lettori con annunci e link di affiliazione ma vuoi che il tuo blog generi entrate, allora impostare un paywall o un abbonamento è l'alternativa migliore.

Qualunque modello utilizzi dipende dalla tua visione del sito web, dai tuoi contenuti e dal rapporto che desideri costruire con i tuoi lettori.

Non aspettare di riprogettare il tuo sito web prima di apportare queste modifiche. Puoi configurare un paywall o un plug-in di abbonamento in pochi minuti per aumentare la percezione del tuo marchio, offrire contenuti premium e migliorare le relazioni creando comunità esclusive per i tuoi lettori.

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Informazioni sulla nostra autrice ospite: Jenna Bunnell è Senior Manager per il marketing dei contenuti presso Dialpad, un sistema di comunicazioni unificate ospitato nel cloud e dotato di intelligenza artificiale che fornisce preziosi dettagli sulle chiamate per imprenditori e rappresentanti di vendita. È motivata e appassionata nel comunicare la sensibilità del design di un marchio e nel visualizzare come i contenuti possono essere presentati in modi creativi e completi. Jenna ha anche scritto per siti come zenloop e Codemotion. Dai un'occhiata al suo profilo LinkedIn.