Un breve corso di crash su SEO per gli studi legali

Il termine "SEO" è in circolazione da anni. Tuttavia, se lo parli a una persona a caso per strada, non lasciarti sorprendere se ti guardano in modo vuoto. Potrebbero avere quella reazione perché solo alcune persone di alcune nicchie selezionate conoscono il SEO e cosa significhi.

Potresti sapere se lavori nel marketing che SEO per gli studi legali richiede una determinata strategia, mentre SEO per alcune altre professioni ha bisogno di una diversa serie di tattiche per trovare successo. In questo articolo, esamineremo SEO per studi legali e avvocati. È qualcosa di cui hanno bisogno, anche se non lo sanno sempre.

Cosa significa SEO?

SEO significa ottimizzazione dei motori di ricerca. Quando parliamo di motori di ricerca, stiamo fondamentalmente parlando di Google, poiché ha un'enorme e dominante quota di mercato. Potresti voler ottimizzare un sito Web per altri motori di ricerca in una certa misura, come Bing, ma soprattutto, è Google che stai cercando di soddisfare la tua strategia di contenuti e tutte le tue azioni che la circondano.

Come azienda, e questo include studi legali, avrai bisogno di un sito Web. L'ottimizzazione dei motori di ricerca significa che stai modificando sottilmente il tuo sito per renderlo più attraente per i crawler Web di Google. Mentre quei crawler esaminano il tuo sito, se gli piace quello che vedono, lo invieranno sparando le posizioni di classificazione dei motori di ricerca, chiamate anche SERP.

Se vuoi che la tua attività faccia bene, il che significa che vuoi che attiri clienti o clienti che si convertiranno, allora devi atterrare sulla prima pagina dei risultati di Google quando qualcuno digita in parole chiave o frasi che hanno a che fare con la tua nicchia. Puoi anche impiegare alcune altre tattiche SEO che non coinvolgono direttamente il tuo sito Web, ma i tuoi sforzi in questa nicchia normalmente inizieranno lì.

Parole chiave

SEO continua a evolversi. È iniziato con alcune tattiche o strategie relativamente basilari ben oltre 20 anni fa. A quel punto, Internet aveva molti meno siti Web e molto meno contenuti.

Per questo motivo, entità aziendali come gli studi legali che hanno creato siti Web non avevano tanta concorrenza. Se avevi una mezza dozzina di studi legali in una regione geografica, forse solo la metà di quelli aveva persino un sito Web a questo punto. Da allora, aziende di tutti i tipi sono arrivate a capire quanta materiale siti Web contano per le aziende, indipendentemente dai servizi offrono o dai prodotti che vendono.

SEO ha iniziato con le parole chiave, o almeno sono entrate e sono rimaste un punto focale durante le prime diverse iterazioni del concetto SEO. In questi giorni, non comprendono tutto il SEO, ma contano ancora molto.

Per quanto riguarda gli studi legali, probabilmente vorrai fare ricerche di parole chiave se vuoi che più persone visitino il tuo sito web. Queste visite del sito seguono il termine "Visualizzazioni di pagina uniche". Più persone hai visitato il tuo sito web, più conversioni probabilmente otterrai.

Le conversioni, nel linguaggio di marketing, significano persone che devi fare qualcosa che volevi. Forse sta assumendo il tuo studio legale. Forse vuoi che seguano anche lo studio legale sui social media o si iscrive a una mailing list.

Come ottimizzare il sito Web di uno studio legale per le parole chiave?

Puoi utilizzare strumenti diversi per cercare parole chiave che lo strumento determina che dovresti presentare sul sito Web del tuo studio legale se vuoi apparire nella parte superiore delle SERP per quella particolare nicchia o settore. Ad esempio, potresti volere che il sito appaia in cima alle SERP per frasi come "Best Lawyer vicino a me" o "Miglior avvocato per lesioni personali a Chicago".

Per arrivare in cima alle SERP, dovrai spesso aggiungere parole chiave che lo strumento ti ha detto alla copia del tuo sito web. Puoi assumere un copywriter per farlo, oppure puoi utilizzare un'agenzia di marketing.

Questo è solo l'inizio in termini di ciò che dovrai fare per ottenere una quota di mercato considerevole tramite SEO. Gli studi legali hanno molta concorrenza e molti altri candidati si contenderanno quei punti in cima ai risultati di Google per i termini che hanno a che fare con la tua nicchia.

Altri modi in cui puoi fare il tuo sito

Se vuoi che il sito del tuo studio legale si classifichi, puoi aggiungere elementi visivi. I crawler di Google così. Puoi aggiungere foto e video di qualità professionale al sito. Puoi scrivere brevi paragrafi e presentarli nella tua pagina di destinazione invece di blocchi di testo lunghi e noiosi.

Puoi aggiungere gli elementi che le migliori pratiche web indicano che dovresti avere sul sito. Quelli includono una sezione "About Us". Includono una sezione FAQ. Probabilmente vorrai anche un blog.

I crawler adorano nuovi contenuti, ma potresti non voler cambiare i contenuti sulla pagina di destinazione molto spesso una volta che l'hai ottimizzato con le parole chiave appropriate. Ciò significa che se vuoi un posto dove aggiungere nuovi contenuti su base settimanale, avere un blog ha senso.

Puoi scrivere il blog da solo. Potresti scegliere argomenti in cui pensi che i tuoi potenziali clienti avranno un interesse.

Puoi chiedere ai tuoi follower sui social media quali argomenti vorrebbero vedere presenti sul tuo blog. Se non hai il tempo di scrivere i blog da solo, puoi assumere un copywriter per farlo per te.

SEO fuori sede vs SEO in loco

Potremmo parlare per giorni di SEO in loco (anche indicato come "SEO on-page") , come il modo in cui si concentra sull'ottimizzazione degli elementi all'interno del tuo sito Web stesso per migliorare le classifiche dei motori di ricerca. Ciò include l'ottimizzazione dei contenuti con le parole chiave pertinenti, garantire che i metag e le descrizioni riflettono accuratamente i tuoi servizi, migliorano la velocità del sito e la reattività mobile e la creazione di una struttura di siti Web intuitiva. Il SEO in loco mira a rendere il tuo sito Web più attraente per i motori e gli utenti di ricerca, mentre la SEO fuori sede (definita anche "SEO fuori pagina") migliora la reputazione e l'autorità della tua azienda costruendo connessioni e visibilità al di fuori del tuo sito Web . La combinazione di entrambe le strategie creerà un approccio SEO completo, guidando il traffico e attirando più clienti nel tuo studio legale.

SEO fuori sede deve entrare nella tua strategia come qualcuno che cerca di attirare più clienti per il tuo studio legale. SEO fuori sede coinvolge cose come la creazione di un elenco di profili aziendali di Google (in precedenza Google My Business), se non ne hai ancora uno. Se ne hai uno, devi assicurarti che ci siano solo informazioni corrette lì poiché i visitatori visualiranno tali informazioni.

Inoltre, la SEO fuori sede comprende una serie di strategie come il guadagno di backlink di alta qualità da siti Web affidabili nel settore legale o nei settori correlati. Ciò può essere ottenuto attraverso i blog degli ospiti, contribuendo con articoli alle pubblicazioni del settore o partecipando a forum e discussioni online pertinenti. Impegnarsi con la tua comunità locale attraverso sponsorizzazioni, eventi e partnership può anche aumentare la visibilità e la credibilità online della tua azienda. Garantire recensioni positive su piattaforme come Google, Yelp e directory specifiche legali, oltre a sfruttare i canali di social media per condividere contenuti preziosi e interagire con potenziali clienti, sono anche componenti chiave di una strategia SEO fuori sede di successo.

Mentre impari di più su SEO, vedrai che si sta sempre evolvendo. Spesso dovrai andare oltre le basi per ottenere veramente i risultati che desideri per il tuo studio legale.