8 tipi di attività di marketing dei contenuti che le aziende devono sostenere

Per le aziende con i contenuti al centro della loro strategia di crescita, le possibilità sono infinite. Il content marketing è un grande ombrello che copre un'ampia gamma di tipi di contenuti, inclusi blog, video, ebook, post sui social media, podcast e così via.

Potresti aver già determinato il miglior tipo di marketing dei contenuti per la tua attività in base al comportamento del pubblico. In questo post, esaminiamo più a fondo otto tipi di contenuti che la tua azienda può sfruttare e valutiamo i pro e i contro dell'utilizzo di ciascuno.

Per prima cosa, perché il content marketing?

Che tu sia un marchio di moda o un'azienda tecnologica B2B, probabilmente stai utilizzando il content marketing per far crescere la tua attività e per una buona ragione.

I contenuti sono un ottimo modo per educare il tuo pubblico, stabilire autorità e fiducia nel tuo settore e fornire valore al tuo pubblico in ogni fase del percorso del cliente. Alcuni contenuti, come i blog, fanno miracoli anche per la SEO e il traffico web della tua azienda. E se dotato di una strategia di contenuti a canalizzazione completa basata sui dati, puoi raggiungere obiettivi aziendali più ampi, come aumentare la consapevolezza o aumentare le vendite.

8 tipi di contenuti che le aziende possono adottare

La strategia di content marketing di maggior successo prevede la comprensione della tua attività e la diversificazione dei tuoi contenuti per supportare i tuoi obiettivi. Sfruttare una varietà di contenuti e canali consente alla tua azienda di fornire i contenuti giusti al momento giusto per il tuo pubblico.

Ecco gli otto tipi di contenuto più efficaci che la tua azienda dovrebbe attivare.

1. I post del blog
2. Infografica
3. Ebook e guide
4. Casi di studio e testimonianze
5. video
6. Podcast
7. E-mail
8. Social media e influencer marketing

1. Post del blog

I blog sono alla base della strategia di content marketing di molte aziende. Avere un blog è un modo semplice e veloce per pubblicare tutti i tipi di contenuti sul tuo sito Web, inclusi annunci di prodotti e società, articoli di leadership di pensiero per argomenti di settore rilevanti, nuove informazioni e statistiche, casi di studio dei clienti e altro ancora.

Pro del blog:

• Con uno strumento come WordPress, è facile pubblicare rapidamente i contenuti.
• Il blog è un modo conveniente per migliorare la SEO e aumentare il traffico organico.
• Puoi collegarti ad altri contenuti, come un ebook gated o anche il tuo modulo di richiesta demo, per guidare i lead.

Contro del blog:

• Senza monitorare regolarmente le prestazioni dei contenuti, perdi tempo a creare blog che non risuonano con il tuo pubblico, ad esempio scrivendo blog di istruzioni in formato lungo quando il tuo pubblico preferisce effettivamente leggere elenchi in formato breve.
• Molti blog richiedono aggiornamenti frequenti man mano che il tuo settore cambia.

2. Infografica

Se hai difficoltà a spiegare un'idea o un argomento complesso in un post di un blog o in un altro mezzo, le infografiche sono un ottimo modo per abbinare elementi visivi alle tue idee. Invece di contenuto lungo, questo tipo di contenuto ha in genere frasi brevi e dolci, punti elenco e grafica digeribile.

Pro dell'infografica:

• È un modo rapido e semplice per spiegare un'idea complessa senza costringere il pubblico a leggere contenuti di lunga durata.
• Infografiche accattivanti facilitano la conservazione delle informazioni.
• Sono facilmente condivisibili con altri canali, ad esempio Twitter, Pinterest o Slack.

Contro dell'infografica:

• La progettazione di infografiche può richiedere tempo e denaro.
• Le infografiche sono spesso riconosciute solo come un'immagine digitale, il che significa che potrebbero avere uno scarso valore SEO

3. Ebook, guide e rapporti

Gli ebook e le guide sono libri di testo digitali utilizzati dai marketer per fornire ai potenziali clienti informazioni preziose. I rapporti sono il risultato di ricerche originali, forse condotte tramite un sondaggio come il nostro Rapporto Content Matters 2022 . Queste risorse sono in genere protette, richiedendo ai lettori di fornire dettagli personali, come nome, e-mail di lavoro e titolo del lavoro, per scaricare il pezzo.

Vantaggi di ebook, guide e report:

• Sono ottimi modi per stabilire la tua leadership di pensiero e la tua esperienza in determinate materie.
• Le risorse controllate significano che puoi seguire i download con contenuti correlati aggiuntivi, alimentando il tuo pubblico e promuovendo un coinvolgimento più profondo.
• Come le infografiche, gli ebook, le guide e i report possono essere visivamente accattivanti, rendendoli facilmente digeribili e altamente coinvolgenti.

Contro di ebook, guide e report:

• La creazione di contenuti di lunga durata con elementi visivi richiede più tempo e richiede più risorse.
• L'identificazione errata o l'interpretazione errata della persona, del settore o di altro background di un utente può portare a fornire contenuti irrilevanti o poco coinvolgenti.

4. Casi di studio e testimonianze

Casi di studio e testimonianze sono potenti contenuti che mettono in evidenza come i clienti esistenti hanno risolto sfide tecniche, ampliato il loro pubblico, vinto affari, ecc., utilizzando i prodotti o i servizi di un'azienda.

Pro di casi di studio e testimonianze:

• Provenienti da clienti reali, casi di studio e testimonianze forniscono la prova sociale definitiva.
• Casi di studio e testimonianze elevano la fiducia e l'autorità del tuo marchio, fornendo prove chiare per i lead intermedi e finali della canalizzazione.

Contro di casi di studio e testimonianze:

• Trovare clienti disposti a continuare a sostenere il prodotto o servizio di un'azienda può essere difficile, spesso richiede settimane e mesi di discussione o approvazione legale.

5. Video

Dai webinar on-demand e dai casi di studio ai tutorial sui prodotti, i video sono un ottimo modo per educare, intrattenere e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, Chipotle utilizza il suo canale TikTok per fornire contenuti autentici e riconoscibili per coinvolgere il pubblico.

Pro del video:

• Un'azienda che produce buoni contenuti video ha maggiori probabilità di convertire e coltivare un vantaggio rispetto al solo utilizzo di contenuti scritti.
• Con una persona media che trascorre 100 minuti al giorno a guardare video online, i contenuti video sono un modo intelligente per incontrare i consumatori ovunque si trovino.
• I contenuti video si comportano molto bene sui social media, con il 48% di visualizzazioni in più sui post che includono video rispetto a quelli senza.
• Il video è un ottimo modo per creare buzz e viralità online.

Contro del video:

• La produzione di video richiede tempo e spesso risorse specializzate, ad esempio l'assunzione di un team di produzione per la messa in scena, le riprese e l'editing del video. Tuttavia, i tempi stanno cambiando e il nostro webinar Produce More Marketing Videos ha molte idee per la creazione di video con meno risorse.
• A differenza dei post del blog o di altri contenuti scritti, i video sono difficili da aggiornare, modificare e mantenere sempreverdi.

6. Podcast

Il podcasting è una forma di contenuto audio che è diventata estremamente popolare. Da AdAge's Marketer's Brief a How I Built This di Guy Raz , le aziende e gli esperti di marketing hanno abbracciato i podcast per connettersi più intimamente con il loro pubblico.

Pro dei podcast:

• Poiché i podcast sono solo audio, sono facili da consumare in movimento.
• I podcast possono raggiungere potenziali clienti che consumano raramente altri tipi di contenuti.
• I contenuti audio possono richiedere meno tempo ed essere più economici da produrre.
• Intervistare esperti in materia può aumentare la tua autorità aziendale.

Contro dei podcast:

• Simile ai contenuti video, i podcast sono difficili da modificare e mantenere sempreverdi.
• La misurazione del ROI e il monitoraggio delle conversioni sono più difficili da misurare per i contenuti audio.

7. E-mail

L'e-mail è un canale collaudato per il marketing dei contenuti. Dalle newsletter ai flussi di alimentazione, l'e-mail è un canale efficace per le aziende per coinvolgere la loro comunità più ampia e il pubblico di destinazione.

Pro dell'e-mail:

• Creando una mailing list, puoi inviare regolarmente e-mail a migliaia di potenziali clienti.
• I risultati delle e-mail, ad esempio le percentuali di apertura e di clic, sono facilmente tracciabili.
• L'e-mail ti consente di testare A/B contenuti, oggetti, inviti all'azione e segmenti di pubblico per vedere quale approccio genera il maggior coinvolgimento o conversioni.

Contro dell'e-mail:

• Le e-mail possono essere etichettate come spam o catturate in trappole di spam, senza mai raggiungere il pubblico previsto.
• Inviare e-mail troppo spesso o con contenuti non coinvolgenti può portare all'annullamento dell'iscrizione e alla cannibalizzazione del database.

8. Social media e influencer marketing

Con più persone che trascorrono tempo sui social media che mai, è fondamentale che ogni azienda abbia una solida strategia di social media come parte del proprio mix di content marketing. Oltre ai post organici sui social media, considera la possibilità di pubblicare annunci a pagamento e campagne di influencer marketing per raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

L'influencer marketing è un sottoinsieme del social media marketing che implica il lavoro con influencer, che hanno un seguito sociale dedicato e sono visti come esperti all'interno della loro nicchia. I marchi eseguono campagne di marketing di influencer per aumentare la consapevolezza, coinvolgere il pubblico di destinazione e aumentare le vendite. Dai un'occhiata a questa partnership di influencer tra LL Bean e un influencer di viaggio, che promuove l'abbigliamento del marchio.

Pro dei social media e dell'influencer marketing:

• I contenuti dei social media e degli influencer sono facili e veloci da produrre.
• Rispetto ad altri formati di annunci, i social media e l'influencer marketing sono relativamente convenienti. Ad esempio, con i diritti di immagine, la tua azienda può persino riutilizzare i contenuti di influencer attraverso i tuoi canali di marketing e risparmiare sui costi di creazione dei contenuti.
• Con l'approvazione di un influencer, guadagni fiducia e fornisci prove sociali.
• Puoi interagire in tempo reale con il tuo pubblico.

Contro dei social media e dell'influencer marketing:

• Lavorare con influencer che non si allineano con il tuo marchio può danneggiare l'immagine del tuo marchio.
• È difficile tenere il passo con le tendenze sociali in rapido movimento senza un manager o un team di social media designato.

I vantaggi del riutilizzo dei contenuti

Potrebbe sembrare opprimente implementare tutti questi approcci ai contenuti nella tua strategia di marketing. La buona notizia è che puoi riutilizzare i contenuti da un canale all'altro per massimizzare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Ecco alcuni vantaggi del riutilizzo dei contenuti:

1. Raggiungi nuovi segmenti di pubblico su canali diversi con gli stessi contenuti.
2. Risparmia tempo e budget nella creazione di nuovi contenuti.
3. Sfrutta gli insegnamenti passati e supporta ogni fase della canalizzazione di marketing.

Invece di creare un nuovo contenuto, reinventa come un contenuto esistente può funzionare su altri canali di marketing. Ad esempio, prendi il file audio da un webinar ben frequentato e trasformalo in un episodio di podcast. Oppure, semplicemente riutilizza i tuoi contenuti influencer con le migliori prestazioni in un annuncio a pagamento per aumentare il ROI dell'annuncio.

Ancora meglio, sfrutta l'esperienza dei tuoi colleghi, i cui nuovi approfondimenti possono aggiornare i contenuti meno recenti in qualcosa di completamente nuovo.

Ti interessa approfondire il riutilizzo dei contenuti? Scopri altri suggerimenti qui.

Diversifica la tua strategia di content marketing

Sperimentare nuovi tipi di contenuti e canali può potenziare la tua strategia di content marketing. Che si tratti di pubblicare un blog di settore, girare tutorial sui prodotti o sviluppare un podcast, puoi raggiungere un pubblico nuovo o non ancora sfruttato interessato ai tuoi prodotti o servizi, aiutando a far crescere la tua attività lungo il percorso.

Per ulteriori consigli sul marketing dei contenuti, leggi la nostra serie multicapitolo How to Do Better Content Marketing :

• Capire la tua attività e come i contenuti la guidano
• Capire il tuo pubblico di destinazione
• Decidere cosa creare e sviluppare un calendario dei contenuti
• Esecuzione di un controllo dei contenuti