Apa itu Penargetan Geografis?

Apa itu Penargetan Geografis? Pelajari Tentang Penargetan Geografis untuk Iklan, Pemasaran, Situs Web & Lainnya

Bingung dengan apa itu penargetan geografis dan bagaimana itu dapat membantu Anda? Dalam posting ini, kami akan menjawab pertanyaan Anda yang membara dan membawa Anda melalui semua yang perlu Anda ketahui tentang penargetan geografis dan bagaimana Anda dapat menggunakannya di situs web Anda atau dalam kampanye pemasaran dan iklan Anda.

Pada dasarnya, Anda dapat menganggap pos ini sebagai penargetan geografis 101 - kami akan memandu Anda melalui apa itu dan bagaimana hal itu dapat menguntungkan Anda. Inilah semua yang akan kami bahas:

• Apa itu penargetan geografis? Dijelaskan lebih detail
• Cara kerja penargetan geografis
• Cara Anda dapat menggunakan penargetan geografis
• Dapatkah penargetan geografis meningkatkan konversi?
• Penargetan geografis untuk iklan
• Penargetan geografis untuk pemasaran
• Penargetan geografis di situs web Anda

Apa itu Penargetan Geografis? Dijelaskan Lebih Detail

Pada tingkat tinggi, penargetan geografis hanyalah praktik mengirimkan konten yang berbeda kepada pengguna berdasarkan lokasi mereka. Ini dapat mencakup:

• Hanya menampilkan konten/iklan kepada pengunjung di beberapa lokasi, tetapi tidak di tempat lain
• Menampilkan konten/iklan kepada semua pengunjung, tetapi menggunakan konten yang berbeda berdasarkan lokasi mereka (personalisasi)
• Mengarahkan pengguna ke halaman/situs web yang berbeda berdasarkan lokasi mereka
• Dll.

Bagaimana Cara Kerja Penargetan Geografis?

Untuk menggunakan penargetan geografis, Anda memerlukan beberapa cara untuk menentukan lokasi pengguna.

Di situs web, cara utama untuk melakukannya adalah melalui alamat IP pengunjung. Dengan membandingkan alamat IP pengunjung dengan database geolokasi IP seperti MaxMind (secara real-time), Anda dapat menentukan lokasi seseorang secara akurat.

Dengan munculnya perangkat smartphone, Anda juga dapat menggunakan GPS untuk menemukan lokasi pengunjung untuk penargetan geografis. Namun, ini sedikit lebih rumit karena iOS dan Android memberikan kontrol kepada pengguna apakah akan membagikan lokasi mereka.

Namun, kelebihan GPS adalah memberikan Anda lebih presisi. Misalnya, Anda dapat menargetkan blok kota tertentu alih-alih kode pos. Ini mengarah ke konsep lain yang disebut geofencing.

Penargetan Geo vs Geofencing

Geofencing adalah salah satu implementasi spesifik dari penargetan geografis. Ini memungkinkan Anda memicu konten/pemberitahuan berdasarkan lokasi real-time pengguna.

Contoh sederhana untuk dipahami adalah geofencing yang diizinkan oleh banyak asisten ponsel cerdas/perangkat rumah pintar - memicu tindakan berdasarkan kedatangan Anda di rumah.

Misalnya, Anda dapat menggunakan perangkat rumah pintar untuk menyalakan lampu secara otomatis segera setelah GPS ponsel menunjukkan bahwa Anda berada di rumah.

Geofencing memiliki aplikasi lebih dari sekadar perangkat pintar - Anda juga dapat menggunakannya dalam kampanye iklan.

Misalnya, jika Anda memiliki restoran lokal, Anda dapat secara otomatis mengirim pemberitahuan atau SMS kepada orang-orang yang berada dalam jarak dua mil dari restoran Anda saat istirahat makan siang. Atau, aplikasi kupon dapat secara otomatis mengirimkan pemberitahuan tentang kupon untuk toko yang dekat dengan pengguna.

Mengapa Menggunakan Penargetan Geo? Kapan Bisa Membantu?

Penargetan geografis dapat berguna di beberapa area berbeda, yang akan kami bahas lebih mendalam di bawah ini:

• Periklanan - jika Anda beriklan di platform seperti Google Ads atau Facebook Ads, penargetan geografis dapat membantu Anda mengoptimalkan cara Anda membelanjakan dolar iklan dan kampanye PPC Anda.
• Pemasaran - penargetan geografis dapat membantu Anda meningkatkan rasio konversi, yang akan kami bahas di bagian selanjutnya.
• Pengoptimalan situs web - penargetan geografis dapat membantu Anda mengoptimalkan situs dengan mempersonalisasikannya kepada pengunjung. Misalnya, jika Anda memiliki situs multibahasa, Anda dapat secara otomatis mengarahkan pengunjung ke situs lokal mereka berdasarkan lokasi mereka.

Bisakah Anda Meningkatkan Konversi Dengan Penargetan Geo?

Ya! Penargetan geografis adalah strategi yang sangat baik untuk meningkatkan tingkat konversi Anda.

Secara umum, semakin relevan Anda membuat penawaran, semakin tinggi tingkat konversi Anda. Tentu saja, penargetan geografis bukan satu-satunya cara untuk membuat penawaran Anda lebih relevan, tetapi ini adalah opsi yang bagus untuk ada di kotak peralatan Anda.

Misalnya, katakanlah Anda memiliki toko eCommerce yang menjual pakaian dan Anda menargetkan seluruh AS…

Bayangkan bahwa itu adalah puncak musim dingin. Benar-benar dingin... di New York. Tetapi di California Selatan, orang-orang menikmati pantai dan matahari! Tidak masuk akal untuk menampilkan pakaian yang sama untuk semua pengunjung Anda, bukan?

Dengan penargetan geografis, Anda dapat menampilkan mantel musim dingin yang tebal kepada orang-orang di New York dan pakaian renang kepada orang-orang di San Diego. Dengan begitu, semua orang melihat produk yang paling mungkin mereka minati.

Area lain di mana penargetan geografis dapat meningkatkan tingkat konversi Anda adalah pemasaran afiliasi. Dengan penargetan geografis, Anda dapat memastikan bahwa Anda selalu menampilkan penawaran yang paling relevan kepada pengunjung.

Banyak merek besar sudah menggunakan penargetan geografis untuk melakukan hal itu. Misalnya, dalam Laporan Pemasaran Berbasis Lokasi 2018 , Faktual menemukan bahwa:

• Hampir dua pertiga pemasar menggunakan data lokasi untuk iklan dan promosi.
• 83% pemasar mengatakan bahwa pemasaran berbasis lokasi membawa tingkat respons dan keterlibatan pelanggan yang lebih tinggi.

Menggunakan Penargetan Geografis untuk Periklanan

Sebagian besar platform periklanan memungkinkan Anda melakukan penargetan geografis iklan Anda dengan kriteria yang berbeda seperti:

• negara
• negara bagian/provinsi
• kota
• Kode pos/pos
• Dll

Pada dasarnya, Anda ingin menggunakan opsi ini untuk menyampaikan "pesan yang tepat pada waktu yang tepat" dan mengoptimalkan kampanye Anda.

Beberapa strategi yang dapat Anda terapkan di sini adalah:

• Personalisasi iklan Anda . Anda dapat mempersonalisasi salinan iklan dan citra ke lokasi seseorang.
• Hindari pemborosan belanja iklan . Misalnya, jika bisnis Anda berada di Washington DC, Anda tidak ingin menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang menelusuri di negara bagian Washington. Penargetan geografis dapat membantu Anda menghindari hal ini.
• Prioritaskan lokasi tertentu . Misalnya, Anda dapat membelanjakan lebih banyak untuk lokasi yang menguntungkan dan lebih sedikit untuk lokasi yang tidak berkinerja baik.

Menggunakan Penargetan Geografis untuk Pemasaran

Baik Anda menjual produk Anda sendiri atau produk lain, penargetan geografis adalah cara yang bagus untuk meningkatkan rasio konversi Anda, seperti yang kami jelaskan di atas.

Sekali lagi, beberapa strategi yang bisa Anda terapkan di sini adalah:

• Menampilkan produk yang berbeda berdasarkan lokasi pengguna , seperti menampilkan mantel musim dingin untuk iklim cuaca dingin dan pakaian renang untuk iklim cuaca hangat.
• Menampilkan penawaran afiliasi yang berbeda berdasarkan lokasi pengguna - kami merinci kegunaannya dalam posting kami tentang penargetan geografis untuk afiliasi kasino , tetapi prinsip dasar yang sama berlaku untuk ceruk lainnya.
• Personalisasi kampanye pemasaran email .
• Hubungkan penawaran ke acara terkini , seperti menawarkan promosi khusus untuk acara wilayah setempat. Misalnya, Anda dapat menawarkan penawaran yang terkait dengan kinerja tim olahraga lokal suatu wilayah.

Menggunakan Penargetan Geo Di Situs Web Anda

Terakhir, Anda juga dapat menggunakan penargetan geografis untuk meningkatkan situs web Anda dengan berbagai cara.

Salah satu opsi yang telah kami perinci adalah menggunakan lokasi pengunjung untuk mengarahkan mereka secara otomatis ke versi lokal situs Anda.

Anda juga bisa menjadi kreatif dan menggunakannya dengan cara lain. Misalnya, jika Anda memiliki bisnis dengan lokasi fisik di kota yang berbeda, Anda dapat secara otomatis menampilkan informasi kontak yang tepat berdasarkan lokasi seseorang.

Atau, Anda dapat pergi ke arah lain dan memblokir pengunjung dari lokasi tertentu. Misalnya, jika Anda tidak mengirim ke Vietnam, Anda mungkin ingin memblokir lalu lintas Vietnam di toko eCommerce Anda. Ini adalah salah satu penggunaan khusus penargetan geografis yang disebut pemblokiran geografis .

Cara Mulai Menggunakan Penargetan Geografis

Jika Anda telah mencapai akhir posting kami dan siap untuk memulai penargetan-geo, berikut adalah beberapa kiat yang dapat ditindaklanjuti untuk mulai memasukkan penargetan-geo dalam strategi Anda.

Pertama, jika Anda menjalankan iklan PPC di platform seperti Google Ads atau Facebook Ads, alat tersebut menyertakan opsi bawaan yang memungkinkan Anda menargetkan berdasarkan geolokasi - yang perlu Anda lakukan hanyalah mulai bereksperimen dengannya.

Beberapa alat pemasaran lainnya juga menyertakan fitur penargetan geografis mereka sendiri. Misalnya, sebagian besar layanan pemasaran email memungkinkan Anda mempersonalisasi kampanye email Anda dengan geolokasi.

Terakhir, jika Anda telah membuat situs web dengan WordPress dan ingin mulai menggunakan penargetan geografis di situs web Anda, Anda dapat menggunakan rangkaian plugin GeotargetingWP . GeotargetingWP menyertakan alat untuk membantu Anda melakukan penargetan geografis hampir semua situs WordPress Anda - berikut adalah beberapa contoh yang dapat membantu Anda melakukannya:

• Plugin pembuat halaman WordPress Geotarget seperti Elementor atau Divi Builder
• Blok penargetan geografis di editor blok WordPress
• Buat tautan afiliasi bertarget geografis yang mengirim orang ke berbagai penawaran berdasarkan lokasi mereka
• Blokir negara agar tidak mengunjungi situs WordPress Anda
• Arahkan pengguna ke bahasa lain berdasarkan geolokasi
• Tampilkan nomor telepon yang berbeda berdasarkan lokasi pengguna
• Produk WooCommerce penargetan geografis

Untuk memulai dan mempelajari lebih lanjut, klik di sini .