Panduan Utama untuk SEO Lokal

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah metode pemasaran yang sangat berharga. Meskipun ini adalah strategi jangka panjang, jika dilakukan dengan benar, ini dapat menghasilkan lalu lintas situs yang secara aktif mencari apa yang Anda tawarkan — semuanya tanpa iklan berbayar!

Jika Anda memiliki lokasi fisik atau hanya menjual ke area tertentu, SEO lokal adalah strategi untuk membantu Anda menjangkau anggota audiens terdekat yang paling relevan. Tapi apa itu SEO lokal dan bagaimana Anda bisa mengoptimalkan toko eCommerce Anda?

Apa itu SEO lokal dan mengapa itu penting?

Saat Anda di rumah dan menelusuri frasa seperti "mekanik" di Google, Anda akan mendapatkan daftar toko mobil terdekat. Tapi katakanlah Anda sedang bepergian dan mengalami ban kempes. Jika Anda mencari frasa yang sama persis seratus mil jauhnya dari rumah, Anda akan mendapatkan daftar yang sama sekali berbeda berdasarkan lokasi Anda. Itulah SEO lokal di tempat kerja.

Saat Anda mengoptimalkan situs Anda untuk SEO lokal, Anda mengoptimalkan area yang sangat spesifik. Dan sementara ini tentu masuk akal untuk toko ritel yang ingin menarik lalu lintas pejalan kaki, juga masuk akal untuk perusahaan persiapan makanan yang memberikan dalam radius 20 mil atau toko online yang menjual barang dagangan untuk orang-orang yang tinggal di Dallas.

Strategi SEO lokal yang baik membantu Anda fokus pada audiens target spesifik Anda daripada orang-orang di seluruh negara atau dunia. Dan ini pada akhirnya berarti bahwa lebih banyak pelanggan yang memenuhi syarat akan menemukan situs Anda dan melakukan pembelian.

Mari kita lihat bagaimana Anda dapat mengoptimalkan situs Anda untuk SEO lokal, bersama dengan langkah-langkah bermanfaat yang dapat Anda ambil di luar situs.

Mulailah dengan dasar-dasar SEO

Saat seseorang menelusuri sesuatu secara online, tujuan Google adalah memberi mereka hasil yang paling akurat dan pengalaman terbaik. Jadi untuk mendapatkan peringkat yang baik, Anda perlu membuktikan dua hal kepada mesin pencari:

1. Situs Anda memiliki konten yang bermakna dan berharga seputar topik atau kata kunci tertentu.
2. Situs Anda memberikan pengalaman luar biasa bagi pengunjungnya.

Ada sejumlah praktik pengoptimalan SEO dasar yang membantu Anda melakukan ini, termasuk:

• Konten berkualitas tinggi yang konsisten seperti posting blog.
• Desain situs web responsif yang memungkinkan pembaca mengakses konten Anda di seluruh perangkat seluler.
• Toko yang mudah dinavigasi.
• Situs yang memuat dengan cepat.
• Tautan berkualitas tinggi ke toko Anda dari sumber tepercaya.
• Situs web aman yang juga memiliki sertifikat SSL.

Pastikan Anda telah memahaminya sebelum berfokus pada SEO lokal. Untuk informasi lebih lanjut, lihat posting Jetpack tentang SEO untuk pemula dan panduan lanjutan kami untuk SEO produk.

Optimalkan untuk area Anda

Setelah Anda memiliki dasar-dasarnya, saatnya beralih ke SEO lokal. Ada berbagai langkah yang dapat Anda ambil untuk fokus pada area terdekat Anda, tetapi di bawah ini Anda akan menemukan beberapa yang paling umum dan efektif.

1. Klaim cantuman Google Bisnisku Anda

Google Bisnisku adalah alat gratis yang membantu bisnis lokal mengelola cantuman perusahaan mereka di Google. Cantuman itulah yang muncul di Google Penelusuran dan Google Maps, dengan nama bisnis, lokasi, jam buka, ulasan, situs web, dan informasi tambahan Anda.

Buat akun dan masukkan informasi sebanyak mungkin tentang toko Anda. Tambahkan foto, tanggapi ulasan, dan selalu pastikan semuanya akurat di cantuman Anda, termasuk jam buka.

Panduan dari Jurnal Mesin Pencari ini menyediakan semua yang Anda butuhkan untuk mengklaim dan memverifikasi cantuman Anda, bersama dengan kiat untuk mengelolanya.

2. Klaim listing Anda di direktori utama lainnya

Dulu bermanfaat untuk mencantumkan bisnis Anda di setiap direktori yang dapat Anda temukan. Tetapi algoritma Google telah berubah untuk lebih fokus pada faktor peringkat lainnya. Namun, itu tidak berarti bahwa Anda tidak boleh menambahkan perusahaan Anda ke beberapa direktori bermakna yang berlaku untuk industri Anda — direktori ini masih memiliki bobot dan sering kali merupakan simbol kepercayaan bagi pelanggan potensial.

Berikut adalah beberapa direktori bisnis yang mungkin Anda pertimbangkan. Pilih yang Anda fokuskan berdasarkan audiens, produk, dan industri Anda:

• Tempat Bing
• Menyalak
• TripAdvisor
• Peta Apple
• HomeAdvisor
• Kawat Pernikahan
• Daftar Angie

Informasi yang Anda tetapkan untuk bisnis Anda harus akurat di setiap listingan. Ini termasuk nama Anda, jam buka, lokasi, situs web, dll. Dan, jika ada perubahan, pastikan untuk memperbaruinya di mana saja.

Terdengar luar biasa? Anda juga dapat menyewa layanan seperti Moz Local untuk menangani semuanya untuk Anda.

3. Sesuaikan kata kunci target Anda

Kata kunci adalah frasa yang Anda inginkan agar bisnis Anda muncul saat ditelusuri oleh calon pelanggan di wilayah Anda. Saat ini, Anda mungkin menargetkan istilah yang lebih umum seperti “bir tradisional”, “buku antik”, atau “resor ramah keluarga”. Namun untuk memfokuskan kata kunci tersebut pada area lokal Anda, Anda akan menggunakan istilah seperti “tempat pembuatan bir tradisional di Louisville”, “buku antik untuk dijual di St. Paul”, atau “resor ramah keluarga terbaik di Smith County”.

Bagaimana Anda mengetahui kata kunci yang tepat untuk bisnis Anda? Anda ingin menemukan keseimbangan antara frasa yang benar-benar dicari orang dan frasa yang berpeluang Anda rangking. Berikut adalah beberapa cara yang dapat Anda lakukan:

• Gunakan Perencana Kata Kunci Google. Dengan alat gratis ini, Anda dapat mengetikkan frasa awal, menemukan kata kunci terkait, dan melihat informasi seperti volume pencarian.
• Ketik frasa ke Google. Coba ketikkan saja frasa ke Google dan biarkan pelengkapan otomatis melakukan tugasnya. Misalnya, jika Anda mengetik "kopi Davidson", maka istilah serupa akan otomatis disarankan seperti "kedai kopi Davidson", "kopi Davidson pusat kota", dan "kedai kopi vegan di Davidson".
• Gunakan alat seperti SEMRush dan Moz Keyword Explorer. Alat-alat ini memberikan informasi ekstensif tentang apa yang dicari audiens target Anda secara online.

Setelah Anda menentukan kata kunci yang tepat, gabungkan secara alami ke situs web Anda. Alih-alih memasukkannya ke mana pun Anda bisa, gunakan frasa yang masuk akal, seperti yang Anda lakukan jika berbicara dengan teman atau kolega.

Meskipun Anda mungkin tidak ingin mengubah seluruh strategi SEO Anda untuk mengakomodasi kata kunci baru ini, menambahkannya ke judul halaman, deskripsi meta, dan konten yang ditulis khusus untuk area Anda adalah cara yang bagus untuk menggabungkannya.

Ingin lebih banyak kiat? Lihat sumber ini dari Jurnal Mesin Pencari.

4. Tulis konten khusus untuk area Anda

Anda mungkin sudah secara teratur membuat konten berkualitas tinggi seperti posting blog, video, eBook, dll. Jika demikian, Anda memulai dengan baik! Konten adalah salah satu cara paling efektif untuk menunjukkan kepada Google (dan calon pelanggan) bahwa Anda ahli dalam topik tertentu.

Namun, saat Anda fokus pada SEO lokal, Anda juga ingin mengalihkan topik yang Anda tulis. Pertanyaan apa yang dimiliki pelanggan yang spesifik untuk area Anda? Misalnya, jika Anda menjual produk berkebun, Anda dapat menulis tentang tanaman yang spesifik untuk wilayah Anda, bersama dengan waktu panen. Jika Anda menjual kalung anjing khusus, Anda dapat berbagi panduan dengan taman anjing terbaik di kota Anda.

Ingat kata kunci lokal yang kita bicarakan sebelumnya? Sekarang saatnya untuk memasukkannya, secara alami, ke dalam posting blog Anda.

Jika salah satu kata kunci target Anda adalah "kelas memasak di San Francisco", Anda dapat menulis posting blog dengan hal-hal terbaik untuk dilakukan di kota. Kemudian, buatlah salah satu tajuk utama seperti, “Ikuti Kelas Memasak di San Francisco,” dan tulis tentang penawaran Anda.

5. Fokus pada ulasan

Mesin pencari menyukai ulasan karena merupakan indikasi yang sangat baik tentang bisnis dan kualitas produk Anda. Dan, tentu saja, mereka bermanfaat bahkan di luar SEO lokal karena calon pelanggan melihat ulasan saat memutuskan tempat untuk berbelanja atau makan.

Tetapi bagaimana Anda harus mendapatkan ulasan? Pertama-tama, jangan pernah membayar untuk ulasan. Tidak hanya mesin pencari akan dengan mudah mengetahui strategi Anda, Anda juga akan kehilangan kepercayaan pelanggan.

Cara terbaik untuk mendapatkan ulasan online adalah dengan memintanya. Pasang tanda di etalase Anda, sertakan sisipan dalam kemasan produk Anda, atau tambahkan permintaan ulasan ke email transaksional Anda.

Fokus dulu untuk mendapatkan ulasan di Google, lalu sebarkan ke direktori lokal lain tempat Anda mendaftar, seperti Yelp atau TripAdvisor. Tanggapi ulasan sebanyak mungkin, bersikap profesional dan ramah kepada pelanggan yang tidak puas, dan sesuaikan praktik bisnis Anda sesuai kebutuhan.

6. Hasilkan tautan lokal

Ketika sumber tepercaya menautkan ke situs web Anda, itu pada dasarnya memeriksa bisnis Anda ke Google. Tautan balik berkualitas adalah strategi yang baik untuk SEO secara umum, dan ini tetap berlaku untuk SEO lokal. Perbedaannya adalah alih-alih mencari peluang tautan dari situs web umum, Anda mencari situs web yang berwenang di area spesifik Anda. Anda dapat membuat tautan ke situs web Anda dengan:

• Menulis posting tamu untuk blogger lokal.
• Berpartisipasi dalam acara lokal.
• Ditampilkan di direktori kota atau kabupaten.
• Mensponsori badan amal lokal.
• Mendapatkan fitur di koran atau majalah lokal.

Pencarian Google sederhana akan membantu Anda menemukan situs web resmi di wilayah Anda. Jika Anda memutuskan untuk menjangkau influencer atau bisnis lain, lakukan dengan cara yang bermanfaat bagi mereka. Misalnya, tawarkan untuk menulis panduan ke kota Anda atau posting blog yang berbicara kepada audiens target mereka daripada hanya mengharapkan mereka untuk membantu Anda.

7. Tambahkan data terstruktur ke situs Anda

Data terstruktur adalah jenis markup yang digunakan oleh mesin pencari untuk memahami informasi. Ini adalah cara yang bagus bagi Anda untuk secara eksplisit memberikan detail tentang situs web Anda ke Google, meningkatkan kemungkinan bahwa Anda ditampilkan dalam hasil pencarian khusus seperti carousel dan kotak jawaban.

Misalnya, jika Anda adalah restoran lokal yang memposting resep online, Anda dapat menggunakan data terstruktur untuk memberi tahu informasi Google seperti waktu memasak, jumlah kalori, dan ulasan pembaca. Ketika seseorang menemukan resep itu di mesin pencari, hasilnya akan mencakup semua informasi itu dan terlihat jauh "lebih kaya" dari biasanya — ini disebut cuplikan kaya. Ini tidak hanya membantu mesin telusur mengetahui cara mengkategorikan konten Anda, tetapi juga membuat resep Anda lebih menonjol bagi para penelusur, meningkatkan kemungkinan mereka akan mengeklik.

Ada banyak jenis data terstruktur, antara lain:

• Buku, dengan informasi seperti penulis, kutipan, dan tautan pembelian.
• Acara, dengan informasi seperti tanggal, waktu, dan lokasi.
• Bisnis lokal, dengan informasi seperti jam buka, peringkat, petunjuk arah, dan tautan.
• Produk, dengan informasi seperti harga, ketersediaan, dan ulasan.
• Q&A, dengan pertanyaan diikuti dengan jawaban mereka.

Fokus pada yang secara khusus berlaku untuk bisnis Anda.

Meskipun menambahkan data terstruktur ke situs Anda bisa menjadi rumit dan mungkin memerlukan pengembang, Anda juga dapat menggunakan plugin untuk membuat proses ini lebih mudah. Opsi termasuk Yoast SEO (coba add-on SEO lokal mereka untuk dorongan ekstra), Schema Pro, dan All in One Schema Rich Snippets.

Baca panduan ini dari Yoast untuk informasi lebih lanjut.

Bagaimana menangani banyak lokasi

Tetapi bagaimana jika Anda memiliki beberapa lokasi dan hanya satu situs web? Berikut adalah beberapa tips untuk menangani SEO lokal:

• Buat halaman arahan terpisah . Daripada memasukkan informasi untuk setiap toko di satu tempat, lebih spesifik! Buat halaman untuk setiap lokasi dengan detail seperti info kontak, ulasan, jam buka, berita, gambar, dan postingan blog yang khusus untuk toko tersebut. Terapkan data terstruktur bisnis lokal ke setiap halaman.
• Buat listingan Google Bisnisku yang terpisah. Klaim cantuman Anda untuk setiap lokasi dan pastikan datanya mutakhir. Hal yang sama berlaku untuk direktori lain.
• Tulis posting blog tertentu. Buat konten di sekitar setiap lokasi Anda. Postingan ini dapat mencakup cerita pelanggan, fitur karyawan, berita hiper-lokal, atau topik yang secara khusus berlaku untuk area tersebut.
• Fokus pada membangun link ke setiap halaman lokasi . Saat membuat backlink, tautkan ke halaman arahan lokasi tertentu, bila perlu. Ini sangat relevan untuk fitur berita atau acara di sekitar toko tertentu.
• Dorong ulasan untuk setiap lokasi. Ikuti langkah-langkah di atas untuk mendapatkan ulasan, tetapi pastikan Anda melakukannya untuk setiap lokasi individual yang Anda miliki.

Mulailah dengan SEO lokal untuk kesuksesan jangka panjang

Penting untuk diingat bahwa SEO lokal adalah strategi pemasaran jangka panjang. Butuh waktu bagi situs web Anda untuk naik peringkat, tetapi pekerjaan yang stabil dan konsisten akan membuahkan hasil. Ini lebih dari layak untuk peningkatan lalu lintas gratis dan berkualitas ke toko online Anda.