Bagaimana Menceritakan Kisah yang Memicu Kampanye Nirlaba Kecil?

Ingat mendengarkan cerita dari nenek Anda saat masih kecil? Pastinya, mendengarkan cerita pasti menjadi bagian paling seru dalam harimu!

Namun bagaimana jika menurut saya, cerita memiliki kekuatan untuk melibatkan orang dewasa secara setara? Cerita yang bagus bisa menarik perhatian Anda, cerita terbaik bisa menciptakan riak yang memicu gerakan.

Dengan cerita, Anda tidak hanya menyatakan fakta dalam kalimat yang terang-terangan, namun melukiskan gambaran dengan kata-kata! Cerita memicu emosi dan imajinasi; sesuatu yang tidak bisa dilakukan oleh poin-poin dan paragraf teks panjang!

Inilah cara memanfaatkan pemasaran email untuk kampanye nirlaba dengan tepat!

Kekuatan mendongeng

Bercerita memungkinkan Anda melakukan lebih dari sekadar presentasi PowerPoint, spreadsheet, dan dokumen. Cerita merangkai pengalaman, perjuangan, dan kemenangan serta merupakan alat yang ampuh untuk menjalin hubungan dan keaslian. Apakah tujuan Anda adalah untuk melibatkan para donor, membujuk mereka untuk menginvestasikan uang atau waktu, atau meminta mereka datang kembali untuk terlibat lebih lanjut, cerita dapat menjadi keuntungan bagi kampanye nirlaba.

Cerita membantu kampanye nirlaba untuk mengedukasi pembacanya tentang tujuan mereka, menarik perhatian mereka, dan membuat mereka terinspirasi untuk mengambil tindakan lebih lanjut. Ini dapat membantu Anda mencapai hasil yang Anda inginkan. Ini bisa berupa meminta audiens Anda untuk mengambil tindakan, meminta hibah, dukungan, donasi, perhatian media, menjadi sukarelawan, atau sekadar menyebarkan berita.

Bagaimana cara melakukannya? Lebih lanjut tentang itu di poin-poin berikutnya!

Bagaimana cerita membantu kampanye nirlaba kecil?

Jadikan kampanye berbasis donor dan berbasis misi

Saat mempertimbangkan sebuah cerita untuk diceritakan, lebih baik berhati-hati dengan cerita Anda dan bagaimana Anda memilih untuk menceritakannya. Anda dapat mempertimbangkan hal-hal berikut:

• Apa yang ingin Anda capai?
• Bagaimana Anda ingin meyakinkan audiens Anda?
• Bagaimana cerita tersebut membantu Anda mencapai tujuan Anda?
• Bagaimana audiens Anda membelanjakan uang mereka?
• Berapa banyak yang biasanya mereka sumbangkan?

Anda dapat mengumpulkan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan di atas melalui survei, segmentasi, penelitian, dan komunikasi dengan donatur. Semua faktor ini memperdalam keterlibatan donor. Kisah-kisah yang memberdayakan para donor menghubungkan mereka dan tujuan mereka. Kisah-kisah ini menunjukkan nilai, misi, dan pendekatan unik Anda dalam mengatasi masalah sosial.

Selain itu, ini juga menunjukkan kekuatan, kesuksesan, dan elemen kemanusiaan di balik usaha Anda. Anda juga dapat memindahkan cerita sesuai untuk menciptakan urgensi dan signifikansi bagi misi Anda.

Jadilah asli dan autentik

Kampanye nirlaba berkembang berdasarkan kepercayaan, dan tidak ada yang dapat membangun kepercayaan kecuali menunjukkan keaslian dan kesungguhan! Langkah penting untuk melakukan hal ini adalah dengan berbagi kisah dan pendekatan asli yang menunjukkan dampak dan misinya.

Demikian pula, yang terbaik adalah menahan diri dari narasi yang menyesatkan, hiperbola, penyederhanaan yang berlebihan, generalisasi, distorsi fakta, penafsiran yang keliru, atau pernyataan yang berlebihan untuk menciptakan sensasi. Saat ingin membangun hubungan jangka panjang dengan audiens Anda, penting untuk menjaga akurasi dan integritas.

Aduk Emosi

Kalau ceritanya tidak menggugah emosi, apakah itu sebuah cerita? Begitu Anda menceritakan sebuah kisah, Anda mengaktifkan empati pembaca, dan itulah cara Anda membangun hubungan antara ide dan tindakan. Emosi menjadi hidup melalui cerita, dan cerita seperti itu melekat dalam pikiran dan hati orang-orang.

Meskipun menyampaikan fakta dan statistik untuk membangun kredibilitas merupakan praktik yang baik, cerita dapat menerjemahkan fakta menjadi perasaan. Perasaan ini termasuk memunculkan rasa gembira, kagum, mendesak, atau putus asa.

Cerita juga dapat menyatukan pembacanya dalam satu tujuan yang sama, dan juga membentuk ikatan. Hal ini dapat menimbulkan rasa memiliki terhadap suatu komunitas.

Tunjukkan konflik atau masalah yang jelas

Anda dapat memulai cerita dengan konflik atau masalah yang jelas. Pendekatan ini memungkinkan Anda untuk membicarakan masalah yang mendorong cerita ke depan. Lebih jauh lagi, hal ini memungkinkan cerita bergerak menuju transformasi dan dampak. Hal ini akan mengarahkan audiens Anda untuk terlibat dalam penyelesaian konflik.

Selain pendekatan di atas, Anda mulai dengan menunjukkan hasil yang menggembirakan, dan kemudian berbicara tentang kenyataan pahit saat ini.

Pada akhirnya, Anda dapat menyelesaikan cerita dengan bagaimana solusi tersebut telah mengubah kehidupan dengan ajakan bertindak yang menarik.

Perjelas pesan Anda

Pernah dengar cerita dengan narasi campur aduk dan spoilernya terungkap lebih dulu? Bukan hanya gagal, tapi juga menggagalkan tujuan. Namun, hal tersebut bukanlah sesuatu yang mampu Anda lakukan dengan kampanye nirlaba Anda! Seperti halnya media komunikasi lainnya, pastikan penyampaian cerita jelas, ringkas, dan bermakna.

Untuk dampak lebih lanjut, gunakan pernyataan yang jelas dan kuat, serta bahasa yang mencekam, sambil menghindari jargon yang mungkin membingungkan audiens Anda.

Sempurnakan nada suara untuk membuat cerita terasa seperti percakapan manusia. Pesan yang jelas akan memberikan pemahaman yang kuat kepada audiens tentang karya Anda. Anda juga dapat melakukan ini dengan membangun struktur, narasi, atau sistem sederhana yang kuat untuk mengatur informasi untuk salinan email.

Ciptakan karakter yang menarik

Bangun cerita seputar karakter sentral dan pengalaman mereka yang memberi audiens Anda sesuatu untuk diidentifikasi dan dihubungkan.

Gunakan karakter yang menarik dan inspiratif untuk menciptakan protagonis yang menarik. Hubungan yang kuat dengan karakter tersebut kemungkinan besar akan memanusiakan penyebabnya.

Selain menghidupkan cerita, hal ini juga memungkinkan penonton untuk memahami tantangan mereka. Selain manusia tunggal, tokoh juga dapat berupa organisasi, keluarga, komunitas, perkumpulan, sekolah, atau bahkan suatu spesies.

Membangun kredibilitas dan transparansi

Gunakan cerita Anda untuk menjelaskan apa yang membuat organisasi Anda berbeda, dan bagaimana pekerjaan Anda memberikan dampak. Dukungan dari orang-orang yang kredibel dan menunjukkan keberhasilan organisasi Anda dapat membangun kredibilitas yang kuat. Selain itu, Konten Buatan Pengguna (UGC) juga merupakan cara yang bagus untuk membangun kredibilitas dan menyebarkan informasi dari mulut ke mulut.

Transparansi menunjukkan bahwa Anda terbuka dan bersedia menampilkan bagian indah dan sulit dari perjalanan Anda. Hal ini membangun kepercayaan di antara para donor, memperkuat keyakinan bahwa kontribusi mereka benar-benar dapat membawa perubahan.

Selain itu, bersikap transparan mengenai catatan Anda dan tujuan penggunaan donasi juga menciptakan transparansi yang sangat dibutuhkan.

Praktik yang bagus adalah berbagi kisah sukses dalam kehidupan nyata. Namun, jaga juga privasi mereka yang ingin menceritakan kisah mereka kepada Anda, dengan meminta izin mereka sebelum mengumumkannya kepada dunia. Untuk mengomunikasikan kisah sukses, tambahkan foto orang tersebut atau video testimoni yang tajam yang dapat meningkatkan keterlibatan.

Gunakan visual

Anda pasti pernah mendengarnya– Tunjukkan, jangan beri tahu!Meskipun saya tidak akan meminta Anda untuk tidak menceritakannya, menunjukkan kepada audiens apa yang sebenarnya Anda maksud adalah cara terbaik untuk menarik hati sanubari mereka. Saya tidak hanya membuat klaim; inilah penelitian yang membuktikan hal yang sama.

Berdasarkan Campaign Monitor, 36% donatur cenderung memberikan donasi jika mereka pernah mendengar cerita atau melihat foto. Masuknya informasi secara terus-menerus telah membuat visual memberikan dampak yang menjanjikan bagi kampanye tetes nirlaba.

Selain menarik, visual juga mempunyai banyak manfaat. Hal ini membuat informasi dan pesan mudah disimpan sekaligus meningkatkan keterlibatan. Anda dapat mengintegrasikan visual dengan membuat infografis untuk menyampaikan angka dan tumpukan data dengan mudah. Hal ini dapat dilakukan dengan grafik, peta, dan lain-lain. Dengan cerita yang terurai dalam jangka waktu lama, Anda juga dapat menggunakan jam atau garis waktu untuk memvisualisasikan data dalam desain email Anda. Hal ini memungkinkan informasi untuk disajikan secara terorganisir di bagian-bagian berbeda sekaligus membuatnya mudah dibaca.

CTA yang kuat

Meskipun audiens Anda sekarang terinspirasi, mereka mungkin memerlukan bantuan untuk mengetahui apa yang harus dilakukan untuk membuat perbedaan. CTA memberi audiens Anda arahan yang dapat mereka tuju. Untuk melakukannya, buat langkah-langkah yang jelas dan arahkan mereka pada apa yang harus mereka lakukan sehingga audiens Anda tidak tersesat dalam prosesnya.

Jika Anda mengarahkan audiens ke suatu halaman, buatlah konten halaman tersebut mudah dinavigasi. Selain berorientasi pada tindakan, CTA harus selaras dengan misi dan tujuan organisasi Anda. Berikut beberapa contoh CTA yang menjanjikan:

• Menganjurkan
• Menyumbangkan
• Sukarelawan
• Penggalangan dana
• Langganan

Kesimpulan

Tidakkah Anda setuju bahwa rentang perhatian semakin pendek dari hari ke hari? Bagaimana Anda melakukan semuanya – mendapatkan perhatian mereka, membuat mereka membaca pesan Anda sampai akhir, terlibat, dan kemudian melakukan konversi? Ketika semuanya gagal, cerita memiliki kekuatan untuk membuat konten Anda lebih manusiawi dan bermakna. Lalu mengapa tidak memanfaatkan kekuatan tak terbatas dalam melibatkan audiens Anda secara emosional dalam tujuan yang dapat membuat perbedaan positif di dunia?

Saya memahami bahwa banyak hal yang harus dilakukan dalam pembuatan kampanye, namun bagaimana jika kampanye tersebut gagal? Jangan khawatir! Kami memiliki Icegram Express untuk memastikan bahwa saat Anda menyulap semua bola, tidak ada yang jatuh!

Dengan pelacakan keterlibatan dan laporan kampanye terperinci, kami mendukung kampanye Anda dengan wawasan yang sangat dibutuhkan untuk mendorong perubahan!