SEO vs SEM: Perbedaan dan Praktik Terbaik

Search Engine Optimization (SEO) dan Search Engine Marketing (SEM) keduanya penting untuk kesuksesan online. Namun, istilah-istilah ini biasanya digunakan secara bergantian. Memahami perbedaan antara SEO vs SEM penting untuk menggunakan kedua strategi demi keuntungan Anda.

Dalam posting ini, kita akan membahas SEO dan SEM. Setelah menjelaskan perbedaan utama antara SEM vs SEO, kami akan menguraikan beberapa praktik terbaik untuk menggunakannya bersama dalam strategi pemasaran Anda. Mari kita melompat!

Ikhtisar SEO vs SEM

Untuk memahami sepenuhnya SEO vs SEM, ada baiknya mempelajari dua praktik secara individual. Mari kita lihat bagaimana SEO dan SEM bekerja!

Apa itu SEO?

SEO adalah proses meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Anda dapat melakukan SEO dengan mengoptimalkan konten situs web Anda, data terstruktur, dan elemen pada halaman seperti judul halaman, metatag, dan teks jangkar.

SEO juga melibatkan membangun backlink berkualitas tinggi dari situs web lain. Selain membuat dan memublikasikan konten yang sangat relevan dan dioptimalkan, pengoptimalan gambar juga membantu.

Menggunakan WordPress SEO sangat penting untuk memastikan situs Anda menjangkau audiens target Anda. Jika konten Anda berperingkat lebih tinggi di SERP, Anda memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung situs web.

Banyak faktor yang dapat mempengaruhi SEO, mulai dari kecepatan situs hingga User Experience (UX). Google memiliki berbagai sinyal yang digunakan algoritme untuk mengindeks dan memberi peringkat situs.

Apa itu SEM?

SEM adalah proses pemasaran sebuah website atau halaman web dengan menggunakan metode berbayar. Tujuan SEM adalah untuk meningkatkan visibilitas situs di SERP melalui ruang iklan. Untuk melakukan ini, pemasar biasanya menggunakan Google Ads untuk menawar kata kunci untuk iklan Pay-Per-Click (PPC). Ini memastikan bahwa iklan mereka akan ditampilkan di bagian atas hasil SERP ketika pengguna mencari kata kunci khusus mereka.

Strategi SEM juga dapat melibatkan pembelian iklan di platform sosial seperti Facebook..

Ada beberapa perbedaan utama antara SEO dan SEM. Yang paling jelas adalah bahwa SEO lebih murah daripada SEM. Menggunakan SEM juga merupakan cara yang lebih cepat untuk mencapai hasil daripada SEO, yang dapat memakan waktu berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun untuk membuahkan hasil. Namun, SEO biasanya memiliki Return On Investment (ROI) yang lebih tinggi daripada SEM karena menghasilkan lalu lintas organik yang tidak perlu Anda bayar.

Haruskah Saya Menggunakan SEO dan SEM?

Idealnya, Anda harus menggunakan keduanya jika Anda serius ingin mengembangkan strategi dan bisnis pemasaran online Anda. Namun, itu selalu merupakan ide yang baik untuk memeriksa bagaimana kinerja situs Anda saat ini di SERPs sebelum melompat ke SEM.

Jika Anda belum berhasil menerapkan teknik SEO untuk mulai tumbuh secara organik, menerapkan SEM dengan iklan PPC mungkin bukan langkah terbaik. Solusi yang lebih baik mungkin adalah menyelami lebih dalam ke dalam strategi SEO Anda saat ini dan mulai tumbuh di peringkat secara organik terlebih dahulu sebelum Anda mulai menyelam jauh ke dalam kantong Anda untuk SEM berbayar.

Jika Anda memiliki strategi SEO yang sukses dan telah melakukan dasar untuk kesuksesan SEO jangka panjang, maka SEM dengan iklan PPC bisa menjadi tambahan yang bagus untuk strategi pemasaran Anda. Ini tidak hanya akan meningkatkan lalu lintas Anda, tetapi juga akan memungkinkan Anda untuk mengumpulkan data analitik yang berharga melalui kampanye SEM Anda yang dapat membantu Anda meningkatkan strategi SEO Anda lebih jauh lagi.

Juga, jika tujuan Anda adalah untuk memasarkan produk atau layanan Anda untuk acara atau waktu yang akan datang (seperti liburan), SEM dengan PPC pasti bernilai investasi terlepas dari SEO organik Anda.

4 Praktik Terbaik untuk Menggunakan SEM dan SEO Bersama

Ada beberapa praktik terbaik untuk menggunakan SEO dan SEM bersama-sama dalam strategi pemasaran. Mari kita lihat beberapa pendekatan paling umum untuk kampanye Anda!

1. Pertimbangkan Faktor Kunci

Banyak pemasar bertanya pada diri sendiri apakah menggunakan SEO dan SEM adalah langkah yang cerdas. Aman untuk mengatakan bahwa keduanya memainkan peran penting dalam strategi pemasaran online apa pun. Namun, tidak ada satu ukuran untuk semua jawaban. Saat memutuskan cara mengiklankan produk atau layanan Anda secara online, ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan, termasuk:

• Anggaran
• Target audiens
• Tujuan dan sasaran bisnis
• Garis waktu pemasaran

Satu perbedaan signifikan antara SEO dan SEM adalah bahwa SEO lebih murah daripada SEM. Meskipun ada beberapa alat SEO gratis yang hebat di luar sana, alat SEO premium terbaik akan membutuhkan biaya. Namun, dengan menggunakan teknik SEO dasar, dimungkinkan untuk mendapatkan tingkat lalu lintas web yang lebih tinggi tanpa mengeluarkan uang. Sebagai perbandingan, dengan SEM, Anda perlu mengeluarkan uang untuk iklan untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas yang bisa jauh lebih mahal.

Jadi, bertahan dengan SEO adalah pilihan yang lebih baik jika Anda memiliki anggaran terbatas karena tidak memerlukan banyak pengeluaran (jika ada). Namun, jika Anda memiliki anggaran yang lebih besar dan ingin meningkatkan visibilitas Anda di hasil pencarian organik dan berbayar, maka SEM adalah strategi yang lebih baik.

Selain itu, SEM dapat memberikan hasil lebih cepat jika Anda memiliki anggaran yang lebih tinggi. Anda tidak perlu menunggu Google (atau mesin pencari lainnya) mengindeks konten Anda dan memeringkatnya. Sebaliknya, Anda akan muncul di hasil pencarian berbayar. Ini bagus jika Anda memiliki garis waktu pemasaran yang lebih pendek.

2. Targetkan Kata Kunci yang Sama

Praktik terbaik lainnya untuk menggunakan SEO dan SEM adalah menargetkan kata kunci yang sama. Pendekatan ini akan membantu Anda mendominasi SERP dan mendapatkan visibilitas terbanyak untuk situs web Anda.

Menargetkan kata kunci yang sama di kampanye SEO dan SEM dapat membantu Anda melacak kemajuan Anda dari waktu ke waktu. Ini dapat menghemat waktu dan uang Anda dengan tidak mengelola dua daftar kata kunci yang terpisah.

Namun, ada beberapa hal penting yang perlu diingat ketika menargetkan kata kunci yang sama. Pertama, penting untuk memastikan situs web Anda dioptimalkan untuk SEO sebelum menjalankan kampanye SEM.

Penting juga untuk meneliti kata kunci Anda secara menyeluruh untuk memastikan kata kunci itu relevan dengan bisnis Anda. Anda dapat menggunakan beberapa alat pelacak kata kunci untuk melakukan riset, seperti Google Keyword Planner:

Alat ini dapat membantu Anda menemukan kata kunci yang relevan dan menilai popularitas dan daya saingnya. Melakukannya dapat memungkinkan Anda membangun kampanye SEO yang lebih fokus dan bertarget.

3. Gunakan PPC untuk Melengkapi Upaya SEO

Seperti disebutkan sebelumnya, adalah umum untuk menggunakan iklan Pay Per Click (PPC) untuk melengkapi upaya SEO Anda. Pendekatan ini dapat membantu Anda mendapatkan hasil langsung untuk kata kunci tertentu sambil menunggu upaya SEO Anda membuahkan hasil.

Dengan menggunakan iklan penelusuran berbayar, Anda dapat menjangkau calon pelanggan yang secara aktif mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan. Karena Anda hanya membayar iklan ini ketika seseorang mengkliknya, membelinya dapat menjadi cara yang hemat biaya untuk menghasilkan prospek dan mendorong penjualan.

Cara hebat lain menggunakan PPC untuk melengkapi upaya SEO Anda adalah dengan menawar kata kunci bermerek. Strategi ini dapat membantu Anda menarik pengunjung yang sudah terbiasa dengan merek Anda. Menargetkan kata kunci bermerek juga dapat meningkatkan kesadaran merek Anda dan menjangkau calon pelanggan yang mungkin belum mengenal bisnis Anda. Dan tergantung pada popularitas kata kunci, biaya per klik bervariasi. Itulah mengapa penting untuk menetapkan anggaran kata kunci dan memastikan bahwa tautan iklan Anda dialihkan ke halaman yang dibuat untuk konversi. Anda tidak ingin menyia-nyiakan klik tersebut.

Anda juga dapat menggunakan kata kunci negatif untuk mengecualikan kata kunci yang tidak relevan dari kampanye Anda. Misalnya, jika Anda menjual pakaian wanita, Anda dapat menggunakan kata kunci negatif sehingga iklan Anda tidak muncul untuk penelusuran seperti “pakaian pria” atau “pakaian anak-anak”.

Terakhir, Anda dapat memanfaatkan ekstensi iklan, yang merupakan informasi tambahan yang dapat Anda masukkan ke dalam iklan, seperti nomor telepon, alamat, atau Ajakan Bertindak (CTA). Elemen-elemen ini dapat memberi calon pelanggan lebih banyak informasi tentang bisnis Anda dan apa yang Anda tawarkan.

4. Terus Lacak Hasil Anda

Saat menggunakan strategi SEO dan SEM bersama-sama, penting untuk menguji dan mengoptimalkan kampanye Anda secara konstan. Proses ini melibatkan mencoba berbagai salinan iklan, kata kunci, dan opsi penargetan. Kemudian, Anda harus mengawasi konversi dan analitik melalui platform seperti Google Analytics:

Melacak hasil Anda memungkinkan Anda melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak. Kemudian Anda dapat menyesuaikan strategi sesuai kebutuhan untuk terus meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web Anda.

Kesimpulan

Baik SEO dan SEM memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing. Oleh karena itu, penting untuk mempertimbangkan pendekatan pemasaran mana yang tepat untuk bisnis Anda sebelum Anda mulai menginvestasikan waktu dan uang.

Salah satu perbedaan paling signifikan antara SEM dan SEO adalah bahwa yang pertama lebih murah daripada iklan berbayar. Namun, seperti yang dibahas dalam posting ini, Anda dapat menggunakan SEO dan SEM bersama-sama untuk membuat strategi pemasaran yang komprehensif dan mencapai tujuan yang Anda inginkan. Dengan memanfaatkan kedua teknik tersebut, Anda akan dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan peluang Anda untuk sukses.

Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang SEO vs SEM? Beri tahu kami di bagian komentar di bawah!