SEO untuk Lembaga Nonprofit yang Membuat Perbedaan – 9+ Tips yang Harus Anda Ketahui

Menurut laporan M+R Benchmarks, 38% dari seluruh kunjungan ke situs web nirlaba dihasilkan melalui lalu lintas organik pada tahun 2022. Sayangnya, banyak organisasi nirlaba kecil atau baru (LSM) yang kesulitan membuat misi mereka terlihat secara online.

Membuat misi lembaga nonprofit Anda menonjol di internet bisa menjadi tugas yang sulit untuk dicapai. Anda memerlukan strategi pemasaran nirlaba yang inovatif untuk menarik lalu lintas organik dan menjangkau khalayak yang lebih luas. Apa yang berhasil untuk sebuah bisnis belum tentu berhasil untuk organisasi nirlaba.

Di situlah SEO dapat membantu.

SEO sama pentingnya bagi organisasi nirlaba seperti halnya jenis organisasi lainnya. Ketika algoritma mesin pencari berubah, strategi SEO harus beradaptasi. Mencapai peringkat tinggi dapat membuat Anda mudah ditemukan di mesin pencari dan meningkatkan lalu lintas dan donasi.

Mari kita mulai dengan menjelaskan mengapa memprioritaskan SEO untuk organisasi nirlaba adalah investasi yang cerdas.

Apa Itu SEO untuk Lembaga Nonprofit?

SEO untuk organisasi nirlaba mengacu pada praktik standar pengoptimalan web yang membantu meningkatkan peringkat situs web di mesin pencari untuk kata kunci tertentu.

Google dan mesin pencari lainnya menggunakan berbagai faktor untuk menentukan SEO, beberapa di antaranya tidak diungkapkan kepada masyarakat umum.

Pendukung Anda mencari jawaban yang dapat diberikan oleh lembaga nonprofit Anda. Dengan memanfaatkan SEO, Anda dapat membuat konten yang menjawab pertanyaan mereka, sehingga meningkatkan visibilitas situs web Anda di hasil pencarian Google.

Itu sebabnya organisasi nirlaba harus memprioritaskan SEO, seperti media sosial dan pemasaran email, untuk menghindari kehilangan dana donor potensial.

Apakah Lembaga Nonprofit Membutuhkan SEO?

Dengan mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin pencari, Anda dapat meningkatkan posisi konten Anda pada halaman hasil pencarian, meningkatkan kemungkinan konten tersebut dilihat oleh orang-orang yang menjelajahi hasil tersebut.

Hal ini menghasilkan lebih banyak pengunjung dan peluang lebih besar untuk mengumpulkan dana secara online untuk organisasi nirlaba Anda.

Jika Anda memerlukan lebih banyak bukti, pertimbangkan mengapa orang menggunakan mesin pencari untuk mencari kata kunci yang mungkin terkait dengan organisasi nirlaba Anda.

Misalnya, jika seseorang menelusuri “lembaga nonprofit di sekitar saya”, dapat diasumsikan bahwa mereka tertarik untuk terlibat dengan organisasi lokal seperti organisasi Anda.

Karena keterbatasan anggaran, lembaga nonprofit harus mengandalkan SEO agar berhasil dalam penelusuran. Meski memerlukan kerja keras dan usaha, imbalannya sepadan dengan investasi yang dilakukan.

10 Praktik Terbaik SEO untuk Lembaga Nonprofit

Banyak orang mengira SEO adalah disiplin ilmu yang rumit. Ya, sulit bagi LSM yang tidak memiliki pengalaman SEO. Namun, dengan strategi yang tepat, kesabaran, dan sedikit usaha, sangat mungkin untuk melakukan penelusuran dengan baik.

Strategi SEO untuk organisasi nirlaba bisa lebih sederhana dibandingkan jenis situs web lainnya. Hal ini terutama karena organisasi nirlaba melayani misi dan komunitas yang tidak terlalu kompetitif.

Tidak seperti toko eCommerce dan situs berita yang harus bersaing untuk mendapatkan setiap klik dan kata kunci, organisasi nirlaba menonjol karena menjembatani kesenjangan penting dalam jangkauan dan dampaknya.

Untuk membantu lembaga nonprofit Anda mendapatkan posisi teratas di mesin telusur, kami telah mengumpulkan daftar praktik SEO terbaik untuk organisasi nonprofit.

Pahami Target Audiens Anda

Anda harus memahami audiens target Anda sebelum membuat strategi SEO yang efektif untuk LSM Anda.

SEO harus berfokus pada pembaca, bukan berfokus pada mesin pencari. Ingatlah audiens target Anda (klien, relawan, dan donatur) saat membuat konten untuk mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian mereka secara alami.

Memahami audiens Anda memerlukan pemikiran seperti mereka. Menghindari asumsi mungkin sulit dilakukan, jadi melakukan penelitian primer dan sekunder tentang audiens kita sangatlah penting untuk keberhasilan kampanye.

Generasi yang berbeda mungkin memiliki preferensi donasi yang berbeda; orang-orang muda lebih cenderung menyumbang untuk tujuan yang mereka pedulikan. Orang yang lebih tua mungkin lebih berhati-hati.

Bagian dari memahami audiens Anda memerlukan pemahaman tentang maksud pencarian mereka.

Ini mengacu pada apa yang dicari orang, apa pun kueri atau kata kuncinya. Dengan membuat konten yang berfokus pada penyampaian apa yang diinginkan orang sambil tetap mengingat niat mereka, Anda secara alami dapat memasukkan kata kunci dan istilah penelusuran yang kemungkinan besar mereka gunakan saat mencari konten Anda.

Riset kata kunci yang baik mengungkapkan istilah dan volume permintaan pencarian bulanan. Namun, ingatlah bahwa data kata kunci harus disesuaikan dengan pengetahuan Anda tentang audiens dan maksud pencarian mereka.

Buat Konten Berkualitas Tinggi

Mesin pencari menjadi lebih cerdas dari hari ke hari. Tujuan utama mereka adalah memberikan hasil yang paling relevan kepada pelanggan, sehingga mereka sering mengubah algoritme peringkat.

Untuk mengoptimalkan situs web Anda secara berkelanjutan, Anda harus membuat konten yang luar biasa dan relevan yang menjawab pertanyaan pelanggan Anda. Libatkan mereka dan tanyakan apa yang ingin mereka ketahui.

Saat membuat konten, penting untuk membagikan apa yang Anda lakukan, alasan Anda melakukannya, dan mengapa hal itu penting.

Anda dapat berbagi cerita tentang misi Anda, alasan keberadaannya, dan hasil yang telah Anda capai, seperti cerita tentang hewan, manusia, atau organisasi yang telah Anda bantu.

Testimonial dapat menunjukkan kepada orang-orang hasil positif dari pekerjaan Anda.

Untuk menunjukkan nilai organisasi nirlaba Anda, pikirkan dan temukan cara untuk mengukur tujuan Anda secara efektif. Anda selalu dapat menemukan data yang dapat mendukung tujuan Anda dan mendorong orang lain untuk mendukung Anda.

Misalnya, jika Anda membantu orang yang mengalami kekerasan dalam rumah tangga, Anda dapat menampilkan jumlah orang yang telah Anda bantu selama bertahun-tahun untuk menunjukkan dampak pekerjaan Anda.

Gunakan infografis untuk membantu orang lebih memahami dan memvisualisasikan data tentang tujuan Anda.

Sertakan kata kunci pendidikan dan statistik dalam konten Anda untuk memenuhi maksud pencarian. Tambahkan kata kunci bermerek ke daftar Anda, termasuk nama, acara, program, atau layanan organisasi Anda.

Ingatlah bahwa Google memprioritaskan konten yang menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda pada topik tertentu.

Untuk mencapai hal ini, Anda dapat memperbarui konten yang ada, memastikan konten tersebut relevan dan akurat, dan bahkan mempertimbangkan untuk mengizinkan pakar atau penulis lain membuat konten untuk Anda.

Mengikuti panduan ini dapat meningkatkan peluang Anda untuk mendapat peringkat lebih tinggi di hasil penelusuran Google.

Berinvestasi dalam SEO On-Page

Pastikan konten Anda mematuhi standar EEAT, serta praktik terbaik di halaman. Hal ini termasuk mengoptimalkan konten Anda untuk memastikan konten tersebut mudah ditemukan oleh orang lain.

Baik meluncurkan situs web baru atau mempertahankan situs yang sudah ada, mengingat SEO saat menyusun dan membuat konten untuk situs web Anda sangatlah penting.

Inilah yang dapat Anda lakukan untuk menguasai seni SEO pada halaman:

• Identifikasi dan sertakan kata kunci yang tepat untuk organisasi nirlaba Anda . Gunakan kata kunci yang dekat dengan misi dan konten Anda. Misalnya, jika Anda bekerja di rumah sakit donor darah, Anda harus menargetkan kata kunci dengan niat tinggi seperti “donor darah” atau “donor darah” untuk menarik lebih banyak orang agar mengambil tindakan tertentu. Kata kunci ini juga dapat mencakup nama merek, lokasi geografis, penjadwalan, dan pertanyaan janji temu.

• Optimalkan konten Anda untuk kata kunci. Setelah Anda menentukan kata kunci target, sertakan kata kunci tersebut di situs web dan artikel blog Anda untuk menampilkan dan memenuhi kebutuhan orang yang mencarinya. Gunakan kata kunci di tempat-tempat utama, termasuk tag judul, tag judul, deskripsi meta, URL, tag Alt gambar, dan di dalam konten halaman.

• Pertahankan hierarki judul . Judul sangat penting untuk memandu mesin pencari melalui konten Anda. Itu membantu mengatur konten Anda untuk navigasi dan pemahaman yang lebih baik. Setiap header harus berfungsi sebagai ringkasan teks berikut.

• Sertakan tautan internal ke konten lain di situs Anda. Pastikan halaman penting dan artikel berharga Anda tertaut satu sama lain dengan teks jangkar yang relevan. Tambahkan tiga hingga lima tautan internal di seluruh bagian. Anda dapat meningkatkan penemuan konten dan peringkat mesin pencari dengan membantu audiens dan Google memahami konten Anda dengan lebih baik.

• Buat struktur URL yang jelas dan terorganisir . Itu melibatkan pembuatan tautan ramah pengguna dan ramah SEO yang secara efektif mengomunikasikan topik dan subtopik utama situs web Anda. Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan memudahkan pengguna memahami konten di halaman.

• Tulis tag judul yang strategis dan deskripsi meta yang menarik . Sertakan kata kunci yang sesuai dengan maksud pencarian. Teks harus deskriptif tetapi dibatasi 150-160 karakter.

Faktor SEO pada halaman memengaruhi cara mesin pencari menafsirkan halaman web Anda. Elemen-elemen ini adalah persyaratan minimum untuk membuat halaman Anda mudah dibaca dan dipahami oleh mesin pencari dan orang-orang.

Tingkatkan Pengalaman Pengguna

Misalkan Anda ingin mencapai tujuan jangka panjang seperti meningkatkan jumlah penonton, mendapatkan lebih banyak pendukung, dan mengumpulkan donasi. Dalam hal ini, langkah pertama adalah memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin.

Melakukan hal ini akan meningkatkan kredibilitas situs web Anda dan memudahkan mesin pencari mengindeks dan memberi peringkat pada halaman Anda.

Google menganggap pengalaman halaman yang baik sebagai faktor peringkat. Artinya, kecepatan pemuatan (LCP), interaktivitas (FID), dan stabilitas visual (CLS) situs web Anda merupakan faktor utama yang berkontribusi terhadap pengalaman halaman yang positif.

Pengalaman halaman yang baik sangat penting bagi pengguna desktop dan seluler.

Pertimbangkan untuk menerapkan tips praktis berikut untuk meningkatkan pengalaman pengguna di situs web Anda:

• Jadikan situs web Anda mudah dinavigasi dan sertakan peta situs yang jelas . Seiring berkembangnya situs web Anda, perbarui navigasi utama dengan konten baru dan pastikan tetap relevan dan mudah digunakan.

• Tingkatkan kecepatan memuat situs web Anda . Optimalkan gambar dengan memastikan ukuran filenya kurang dari 1MB. Hapus gambar duplikat atau tidak terpakai dari perpustakaan media Anda dan kurangi jumlah pengalihan. Aktifkan cache browser untuk memuat lebih cepat pada kunjungan berikutnya. Periksa skor kecepatan laman web Anda dan identifikasi area yang perlu ditingkatkan menggunakan alat seperti Google Page Speed ​​Insights dan GTMetrix.

• Optimalkan situs web nirlaba Anda untuk seluler . Google menghargai situs web yang dioptimalkan untuk seluler dengan meningkatkan peringkatnya. Untuk memastikan situs web Anda ramah seluler, situs tersebut harus memiliki desain responsif dan kecepatan pemuatan cepat di perangkat seluler. Penelusuran suara di perangkat seluler sedang meningkat, jadi optimalkan hal tersebut. Gunakan uji kesesuaian seluler Google untuk memastikan kompatibilitas situs web Anda dengan perangkat seluler. Buat Laman Seluler yang Dipercepat (AMP) untuk mengirimkan konten seluler dengan cepat.

Selain itu, Mariano Rodriguez, pendiri LawRank, mengatakan:

“Salah satu cara untuk menentukan apakah situs web Anda ramah pengguna adalah dengan mengundang sukarelawan untuk melakukan tugas sederhana, seperti menyumbang atau mendaftar untuk buletin Anda.

Saat melakukan tugas-tugas ini, tanyakan kepada mereka tentang pengalaman dan proses berpikir mereka. Seringkali yang terbaik adalah meminta mereka menceritakan pemikiran mereka saat menjelajahi situs web Anda selama ujian.”

5. Bangun Tautan Berkualitas Tinggi

Backlink eksternal merupakan aset berharga untuk meningkatkan kredibilitas konten Anda, sehingga lebih SEO-friendly di mata komunitas luas.

Sebagai lembaga nonprofit, apakah Anda berkolaborasi dengan lembaga nonprofit lain? Apakah Anda memiliki artikel blog yang berguna bagi audiens organisasi nirlaba tersebut? Ini adalah peluang besar bagi situs web Anda untuk mendapatkan tautan balik dari situs web lain.

Tautan berkualitas dari situs web resmi dan berperingkat tinggi sangat penting untuk meningkatkan peringkat Anda. Kepercayaan semakin penting untuk algoritma pemeringkatan Google.

Berikut beberapa tips dari saya untuk mempercepat proses perolehan link berkualitas:

• Undang pakar industri untuk menulis artikel tamu dan membagikannya di saluran mereka .
• Hubungi situs web terkait dan minta penyebutan serta tautan ke organisasi Anda.
• Berkolaborasi dengan organisasi lain dan menyumbangkan artikel ke blog mereka tentang organisasi nirlaba dan topik terkait.
• Minta tautan balik dari mitra perusahaan dan sponsor Anda.
• Minta situs berita untuk menyertakan tautan ke situs web Anda saat menampilkan organisasi Anda.
• Berpartisipasilah sebagai tamu di podcast atau acara YouTube yang relevan dengan keahlian Anda.

6. Optimalkan untuk Pencarian Bermerek

Penelusuran bermerek mengacu pada kueri yang berisi kata dan frasa yang terkait dengan organisasi nirlaba Anda.

Peringkat pertama untuk nama merek lembaga nonprofit Anda sangatlah penting. Banyak organisasi nirlaba seperti Greenpeace atau WWF yang dikenali dari namanya, jadi pastikan Anda mudah ditemukan saat orang menelusuri organisasi Anda.

Lihatlah contoh halaman yang dioptimalkan untuk pencarian bermerek. Saat Anda memasukkan kueri “logo UNICEF” di hasil pencarian, Anda akan melihat halaman berikut:

Halaman ini mendapat halaman pertama Google untuk frase kata kunci “logo Unicef.” Namun, logo tersebut gagal untuk sepenuhnya memenuhi tujuan permintaan pencarian, karena halaman ini menceritakan sejarah logonya.

Kesimpulan utamanya adalah mengumpulkan daftar kata kunci bermerek yang digunakan orang untuk mencari informasi tentang organisasi Anda. Fokus pada menghasilkan konten berkualitas yang menargetkan kata kunci tersebut dan memastikan struktur situs web Anda terorganisir dengan baik.

Anda dapat menggunakan Ahrefs atau SE Ranking untuk menemukan kata kunci bermerek untuk organisasi nirlaba.

7. Promosikan LSM Anda Secara Lokal

Saya suka hewan peliharaan dan biasa membantu anjing dan kucing terlantar menemukan rumah atau bahkan mengadopsi mereka. Dalam contoh kueri penelusuran terbaru saya tentang “tempat penampungan hewan di dekat saya”, saya menyadari pentingnya hasil penelusuran lokal.

Banyak organisasi meremehkan kekuatan Google Profil Bisnis dan nilainya yang besar terhadap peringkat SEO lokal.

Jika Anda ingin orang-orang menemukan organisasi Anda di Google Maps, tambahkan informasi lengkap melalui Google Profil Bisnis.

Tidak peduli apakah Anda memiliki lokasi tertentu atau lokasi berbeda, pastikan untuk mengoptimalkan profil GMB Anda dan memanfaatkan fitur-fitur barunya.

Misalnya, Anda dapat menggunakan beberapa atribut: atribut identitas seperti “milik orang kulit hitam” atau “milik orang Asia” atau atribut umum seperti “ramah hewan peliharaan” atau “pintu masuk yang dapat diakses kursi roda”.

Menambahkan Atribut ke Profil Bisnis Google Anda akan meningkatkan tampilan penelusuran lokal dan menarik audiens tertentu ke LSM Anda.

Komunikasi real-time menjadi semakin penting bagi orang-orang yang ingin terlibat dengan organisasi nirlaba. Semakin banyak relawan dan donatur yang lebih memilih menggunakan metode online seperti chat untuk terhubung dengan mereka.

Jika Anda memenuhi kebutuhan mereka, Anda dapat memanfaatkan peluang untuk meningkatkan keterpaparan dan menerima lebih banyak donasi.

Google kini menawarkan fitur obrolan yang memungkinkan orang mengirim SMS ke telepon Anda langsung dari profil GMB Anda. Hal ini memberikan peluang bagus untuk tetap terhubung dengan audiens target Anda dan memenuhi kebutuhan mereka.

Anda juga dapat menggunakan daftar lokal lainnya seperti Bing Places, Apple Maps, dan Yelp untuk menyediakan lembaga nonprofit yang dekat dengan lokasi donor dan berbagi informasi penting kepada donatur.

Dorong pendukung untuk menyebarkan berita tentang lembaga nonprofit Anda di situs ini atau listingan online lainnya.

8. Jadikan Situs Nirlaba Anda Dapat Diakses

Banyak organisasi nirlaba sering melakukan kesalahan dengan mengabaikan aksesibilitas saat merancang situs web mereka, dan hal ini sangat disayangkan.

Aksesibilitas situs web sangat penting untuk memastikan situs web Anda ramah pengguna dan inklusif bagi semua pengunjung. Itu juga dapat meningkatkan kinerja SEO Anda dengan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Meskipun beberapa jenis konten mungkin tidak memenuhi standar aksesibilitas, membuat situs Anda dapat diakses bukanlah konsep yang berarti segalanya atau tidak sama sekali.

Sebaliknya, ini merupakan spektrum dimana organisasi dapat meningkatkan posisinya. Bahkan penyesuaian kecil untuk meningkatkan aksesibilitas dapat meningkatkan pengalaman pengguna secara signifikan seiring berjalannya waktu.

Misalnya, Anda dapat menambahkan teks alternatif deskriptif ke gambar, memastikan kontras warna yang memadai, dan membuat keyboard situs web Anda dapat diakses.

Menggunakan teks yang mudah digunakan dengan kata kunci yang relevan membantu mesin pencari mengaitkan tautan Anda dengan topik yang sesuai. Teks yang tidak jelas dapat menyebabkan hilangnya peluang membangun tautan.

9. Tetap Mengikuti Tren SEO Terbaru

Selalu mengikuti perkembangan tren dan strategi SEO terbaru sangat penting dalam SEO, bahkan jika itu berarti membuat yang baru.

Mengulangi langkah-langkah di atas sesering mungkin sangatlah penting untuk menghasilkan informasi substansial dan berkualitas tinggi tentang tujuan Anda.

Bereksperimenlah dengan metode yang berbeda setiap kali dan nilai bagaimana meningkatkan hasil Anda. Ada kemungkinan tak terbatas untuk mempromosikan organisasi nirlaba Anda melalui SEO.

Berikut beberapa tip untuk membuat situs web Anda segar:

• Pastikan keamanan website Anda dengan sertifikat SSL untuk menghindari serangan cyber . Sebagian besar penyedia hosting menawarkan sertifikat SSL gratis, namun beberapa mungkin memerlukan sedikit biaya tahunan. Hubungi penyedia hosting Anda untuk menyiapkan SSL sesegera mungkin.
• Hubungkan situs web Anda ke Google Search Console dan pantau skor Core Web Vitals Anda. Identifikasi halaman yang berkinerja buruk dan optimalkan untuk pengalaman halaman yang lebih baik.
• Menambahkan markup skema ke laman web Anda dapat membantunya muncul sebagai “hasil kaya” dan meningkatkan visibilitas situs web Anda di Google. Hasil kaya ini dapat mencakup cuplikan unggulan, pertanyaan umum, peringkat bintang, jam buka, dan ulasan. Markup skema dapat membuat situs web Anda menonjol di halaman hasil pencarian dan meningkatkan rasio klik-tayang.

• Lacak kesuksesan Anda . Anda dapat menggunakan alat SEO populer seperti Google Analytics untuk menganalisis konten mana yang berperingkat baik dan mana yang memerlukan perbaikan.
• Berikan CTA yang jelas untuk pengalaman pengguna yang lebih baik . Beri tahu audiens Anda apa yang dapat mereka lakukan setelah mengunjungi halaman web. Misalnya, menyumbang atau mendukung tujuan Anda.

• Ajukan permohonan Google Add Grants dan jangkau lebih banyak donatur secara online . Anda dapat mempelajari lebih detail dengan membaca panduan ini: “Google Add Grants: Semua yang Perlu Anda Ketahui.”

Tingkatkan SEO Nirlaba Anda untuk Menjangkau Lebih Banyak Pendukung dan Donor

Berinvestasi dalam SEO adalah strategi jangka panjang yang menghasilkan manfaat berharga, namun membutuhkan kesabaran dan waktu untuk menjangkau audiens target Anda.

SEO, bersama dengan strategi pemasaran nirlaba lainnya, membantu menarik lebih banyak pendukung, anggota baru, dan donatur ke situs web Anda.

Anda bisa mendapatkan keuntungan dari saluran tambahan, termasuk penjangkauan media sosial, kampanye email, dan formulir donasi yang dioptimalkan untuk seluler, untuk mencapai hasil yang lebih luar biasa. Lakukan penelitian menyeluruh, karena ada banyak manfaat dari mempelajari organisasi lain.

Anda tidak perlu menjadi ahli SEO untuk meningkatkan visibilitas pencarian organisasi nirlaba Anda. Gunakan tip dalam posting ini dan lakukan yang terbaik untuk melakukannya dengan benar.