Rebranding: Cara Mengganti Ulang Bisnis Anda (Panduan 2025)

Apakah merek Anda mengikuti perkembangan zaman? Rebranding bukan hanya untuk yang berani - ini adalah taktik bertahan hidup untuk bisnis di dunia yang berubah. Refresh merek yang dieksekusi dengan baik menunjukkan kepada pelanggan Anda bahwa Anda menghargai minat mereka yang berkembang. Tetapi tanpa strategi yang jelas, rebranding dapat melakukan lebih banyak bahaya daripada kebaikan.

Dalam posting ini, Anda akan mengetahui apakah Anda benar-benar membutuhkan rebrand, mendapatkan panduan langkah demi langkah untuk melakukannya dengan benar, dan melihat contoh-contoh merek dunia nyata yang memakukannya-dan yang tidak. Plus, pelajaran yang bisa Anda pelajari dari mereka.

Siap? Mari kita mulai.

Apa itu rebranding?

Rebranding adalah proses mengubah citra merek Anda untuk menciptakan persepsi baru di antara audiens target Anda. Ini mungkin atau mungkin tidak melibatkan mengubah nama, logo, atau pesan perusahaan Anda. Dilakukan dengan benar, rebrand dapat membantu Anda menjangkau audiens baru, melibatkan kembali pelanggan yang sudah ada, atau memodernisasi merek Anda.

Terkadang, ini bahkan cara untuk mengatasi sentimen negatif. Ambil Crocs, misalnya. Dikenal selama bertahun-tahun sebagai "sepatu jelek" tidak ada yang ingin terlihat mengenakan, Crocs memeluk identitas mereka yang nyaman dan mengubahnya menjadi pernyataan mode. Dengan rebranding sebagai "lebih nyaman daripada jelek" dan bekerja sama dengan selebriti seperti LeBron James, Crocs beralih dari rasa malu menjadi ikon.

Banyak merek warisan telah berganti nama untuk memodernisasi citra mereka atau menarik penonton yang lebih muda. Tupperware, misalnya, baru -baru ini memperbarui visual dan pesannya untuk memproyeksikan kepercayaan diri dan mengingatkan orang -orang bahwa mereka adalah pencipta asli segel kedap udara.

Sementara rebranding dapat menghasilkan hasil yang bagus, itu bukan tanpa risiko. Gap mempelajari ini dengan cara yang sulit ketika mereka menghabiskan jutaan untuk logo baru yang membingungkan pelanggan dan dibatalkan hanya enam hari kemudian. Pelajaran di sini? Rebranding membutuhkan tujuan yang jelas dan strategi yang solid - atau bisa lebih membahayakan daripada kebaikan.

Apakah Anda benar -benar membutuhkan rebrand?

Semakin banyak bisnis Anda, semakin besar risiko rebrand. Jika orang sudah mengenali merek Anda, mengubahnya bisa berisiko. Itu sebabnya mengevaluasi keputusan dengan cermat adalah penting sebelum bergerak maju.

Idealnya, dengan tren pasar yang berkembang, Anda harus terus membuat perubahan agar tetap relevan dengan audiens Anda. Pada saat yang sama, Anda tidak ingin mengubah citra sejauh Anda kehilangan semua ekuitas merek yang telah Anda bangun sejauh ini.

Salah satu cara untuk membantu Anda memutuskan apakah Anda memerlukan rebrand adalah dengan melakukan audit desain merek dan situs web setiap enam bulan atau setahun untuk memahami sentimen pelanggan Anda terhadap merek Anda. Baca ulasan, media sosial menyebutkan, dan meminta pelanggan secara langsung untuk mengidentifikasi bagaimana mereka memandang merek Anda.

Jika Anda melihat penjualan menurun dan pelanggan beralih ke pesaing Anda dari waktu ke waktu bahkan setelah penawaran Anda sama baiknya dengan milik mereka, itu mungkin sinyal bahwa penentuan posisi merek mereka lebih baik daripada Anda - tanda untuk rebrand.

Selain itu, berikut adalah beberapa alasan yang jelas mengapa rebranding mungkin merupakan ide yang bagus:

• Bisnis Anda telah melampaui nilai merek Anda: Ini tidak lagi mewakili apa yang Anda mulai, jadi ada pemutusan. Sebagai contoh, Emily Weiss mengganti nama blog kecantikannya menjadi gloss ke Glossier untuk membangun bisnis kecantikan dan menjual berbagai lini produk.
• Anda menargetkan audiens baru: Ini bisa untuk percobaan atau meluncurkan lini produk baru yang disejajarkan dengan kebutuhan audiens yang berbeda. Contoh yang baik adalah kampanye Zero Sugar Pepsi, yang menggunakan visual serba hitam untuk menargetkan audiens yang lebih muda yang sadar kebugaran meskipun warna merek resminya berwarna merah dan biru.
• Anda ingin membedakan dari pesaing: dari waktu ke waktu, pesaing mulai terlihat sama ketika mereka meniru strategi untuk mengalahkan satu sama lain. Saat itulah rebrand dapat membantu Anda menarik pembeli baru, hanya dengan menjadi berbeda.
• Anda ingin melebihi reputasi negatif: Perusahaan sering menjadi korban rumor atau asosiasi buruk yang memperlambat pertumbuhan. Rebrand membantu mereka menyingkirkan gambar negatif dan mulai dengan batu tulis yang bersih. Misalnya, setelah skandal emisi, Volkswagen dengan cerdik memperkenalkan aset merek baru untuk memposisikan dirinya sebagai merek "no filter".

Jika tidak ada alasan di atas berbicara kepada Anda atau Anda tidak dapat menemukan alasan nyata, itu adalah tanda yang jelas bahwa perbaikan total tidak perlu. Membangun merek membutuhkan waktu, dan rebrand yang tidak relevan tidak layak kehilangan kepercayaan audiens Anda. Jadi, jangan mengubah segalanya hanya karena Anda bosan atau pertumbuhan telah melambat; Sebaliknya, fokuslah pada strategi lain atau berikan waktu untuk meningkatkan sendiri.

Rebranding tidak berarti Anda harus membuat perubahan besar

Rebranding tidak berarti Anda harus mulai dari awal. Rebrand yang lengkap biasanya hanya diperlukan untuk perusahaan yang mengalami perubahan signifikan seperti merger atau memiliki reputasi buruk sehingga mereka tidak punya pilihan selain memulai segar. Ini akan melibatkan perubahan setiap aspek merek bisnis Anda, dari logo ke pesan ke visual, dan memperbaruinya di semua saluran pemasaran Anda sehingga tidak ada bukti merek lama Anda.

Dalam kebanyakan kasus, perusahaan harus melakukan rebrand parsial. Rebrand parsial melibatkan perubahan halus pada merek Anda sambil menjaga warisan inti tetap hidup. Ini adalah cara yang baik untuk tumbuh dengan tren pasar yang berkembang, sehingga jika strategi tidak berhasil, Anda selalu dapat mengembalikan branding lama Anda.

Misalnya, Dunkin 'Donuts berganti nama menjadi Dunkin' untuk menambahkan lini produk baru. Dan perusahaan besar seperti Google selalu menguji perubahan kecil dalam logo, tipografi, pesan, dan aspek branding lainnya.

Beberapa merek mengambil pendekatan beragam. Misalnya, Apple mengubah logonya sepenuhnya hanya sekali. Itu terjebak dengan logo 'digigit apel' ikonik tetapi menyempurnakannya secara konsisten dari waktu ke waktu.

Rebrand parsial sering diperlukan untuk mempertahankan citra modern. Misalnya, jika Anda memiliki bisnis online kecil, Anda mungkin perlu mendesain ulang situs web Anda setiap beberapa tahun untuk menonjol dari pesaing dan menarik pengunjung baru.

Jika Anda mencari pembuat situs web yang memudahkan untuk merancang dan mendesain ulang situs web Anda sesuai dengan perubahan merek Anda, lihat Divi. Ini adalah pembangun visual no-code yang kuat yang dapat menghasilkan seluruh situs web, termasuk gambar dan konten on-brand, hanya beberapa klik.

Mulailah dengan Divi

Singkatnya, membuat perubahan kecil pada merek Anda dari waktu ke waktu lebih baik daripada melakukan rebrand lengkap. Ini memungkinkan Anda ruang untuk menguji dan menganalisis bagaimana audiens Anda merespons perubahan sehingga Anda dapat menyesuaikannya.

Langkah untuk mengubah nama bisnis Anda

Jika dilakukan dengan buruk, rebranding dapat menyebabkan kehilangan kepercayaan dan membingungkan pelanggan Anda. Untuk menghindari hal ini, Anda memerlukan rencana terstruktur dengan baik yang memperbaiki citra merek Anda sambil memastikan konsistensi dan kredibilitas. Proses rebranding yang berhasil mencakup tiga tahap utama— penelitian, strategi, dan eksekusi.

Kami telah mengatur langkah -langkah di bawah ini dalam tahap -tahap ini untuk memandu Anda melalui rebrand yang halus dan efektif.

1. Tentukan tujuan Anda

Mengapa Anda rebranding? Apa yang akan Anda katakan kepada pelanggan Anda ketika Anda mengumumkan bahwa Anda mengubah merek yang mereka sukai? Anda memerlukan alasan yang nyata dan dapat diukur, yang akan membantu Anda menentukan apa yang ingin Anda capai darinya. Itu bisa saja di bawah ini:

• Anda memulai bisnis kecil Anda dengan logo Canva DIY dan branding yang tidak konsisten tetapi sekarang berharap untuk meluruskannya kembali.
• Anda meluncurkan produk baru dan ingin menargetkan pelanggan premium yang berbeda dari persona audiens Anda saat ini.
• Penjualan Anda menurun, dan Anda telah mengidentifikasi bahwa salah satu alasannya adalah kemasan yang buruk.

Tuliskan alasan dan tujuan Anda. Kemudian, cari tahu bagaimana Anda akan mengambil tindakan. Misalnya, alasan di atas dapat dikonversi menjadi tujuan yang dapat ditindaklanjuti ini.

• Buat logo baru dan perbarui di mana -mana untuk mempertahankan konsistensi merek.
• Mendesain ulang seluruh situs web untuk menargetkan audiens baru.
• Perbarui kemasan satu produk dan uji untuk melihat apakah penjualan berubah. Jika penjualan meningkat, terapkan kemasan baru ke semua produk.

2. Analisis citra merek Anda saat ini

Setelah Anda memiliki kejelasan tentang tujuan Anda, saatnya untuk menganalisis citra merek Anda saat ini dan memverifikasi temuan Anda. Inilah saatnya Anda akan melakukan penelitian mendalam untuk mengidentifikasi bagaimana target audiens Anda memandang merek Anda dan apakah itu mewakili apa yang Anda inginkan.

Jika Anda melakukan rebrand parsial, ini adalah saat Anda akan menentukan apa yang berhasil dan apa yang tidak. Pendekatan yang baik adalah mengidentifikasi kegagalan perusahaan Anda dan mulai dari sana.

Analisis bisnis online Anda secara menyeluruh. Baca ulasan pelanggan Anda. Menganalisis keterlibatan media sosial - apakah mereka berbicara tentang merek Anda di komentar? Apa sentimennya? Alat seperti BrandWatch memberi tahu Anda setiap kali seseorang menyebutkan bisnis Anda, jadi gunakan untuk menghemat waktu dalam penelitian Anda.

Pertimbangkan aset merek Anda yang ada - apakah ada sentimen buruk di antara audiens Anda tentang mereka? Bagaimana dengan nama perusahaan Anda? Konfirmasikan bahwa itu tidak berarti sesuatu yang aneh dalam berbagai bahasa. Misalnya, kendaraan "Besta" Kia berkinerja baik di negara lain tetapi tidak begitu banyak di Brasil karena kata dalam bahasa gaul Portugis juga bisa berarti " idiot".

Apakah suara merek Anda otentik dan dapat dipercaya? Sesuatu yang sederhana seperti menggunakan kata -kata yang salah dapat melukai citra merek Anda. Jadi, tinjau setiap aspek merek Anda saat ini dan pastikan pemasaran Anda otentik.

3. Analisis kompetisi dan tren pasar Anda

Setelah Anda memahami posisi merek Anda, Anda juga harus menganalisis pesaing langsung Anda untuk mencari tahu bagaimana pelanggan mereka melihatnya. Mungkin alasan rebrand Anda adalah bahwa merek Anda terlihat sangat mirip dengan pesaing Anda. Mungkin mereka mengungguli Anda bahkan dengan sumber daya yang lebih sedikit. Either way, mencari tahu apa yang berhasil untuk mereka cerdas.

Lihat pesaing Anda dari sudut pandang pelanggan. Apa hal baik dan buruk tentang mereka? Apa titik penjualan unik mereka? Periksa profil media sosial mereka untuk menentukan bagaimana mereka berkomunikasi dengan pelanggan.

Misalnya, perusahaan SEO SEMRUSH selalu terlibat dengan audiensnya dengan suara yang berani dan ramah, yang membantunya menarik ribuan pengikut baru setiap hari.

Anda juga harus menganalisis pasar untuk mengidentifikasi apakah tren saat ini tidak mempengaruhi persepsi audiens Anda. Misalnya, Weight Watchers berganti nama menjadi kesehatan yang berfungsi untuk memanfaatkan tren kesehatan yang meningkat. Namun, perubahan itu membingungkan pelanggan loyal, sehingga perusahaan harus kembali ke pesan aslinya untuk menjaga hal -hal yang jelas dan menjaga kepercayaan.

4. Identifikasi audiens target Anda

Berdasarkan penelitian Anda, Anda akan mengetahui bahwa ada keterputusan antara audiens yang saat ini Anda targetkan dan yang ingin Anda targetkan. Mungkin fokus Anda telah berubah.

Either way, ini saat yang tepat untuk mendefinisikan kembali target audiens Anda dan mulai dari awal. Analisis pelanggan Anda saat ini untuk membuat persona pembeli. Anda juga dapat menganalisis audiens pesaing Anda untuk mendefinisikan milik Anda.

5. Rencanakan proses rebranding Anda

Sekarang, Anda akan memiliki ide bagus tentang apa yang harus dilakukan. Ambil ini sebagai kesempatan untuk mengatur ide -ide Anda menjadi rencana rebranding yang sangat mudah. Berikut beberapa hal yang harus Anda jaga:

• Tentukan visi merek Anda: Kemana arahnya?
• Tulis ulang misi dan nilai -nilai merek baru Anda.
• Mendefinisikan kembali pedoman merek Anda (jika Anda telah mengidentifikasi bahwa Anda tidak konsisten dengan pesan Anda, sekarang adalah saat yang tepat untuk membuat panduan gaya dan meminta semua orang di tim Anda mengikutinya.)
• Putuskan apakah Anda harus mengganti nama merek Anda. Haruskah Anda mengubah slogan merek Anda?
• Bagaimana dengan aset merek Anda: logo, warna, tipografi , dan visual?

Tuliskan proses rebranding Anda dan buat tugas. Rencanakan logistik - bagaimana Anda akan menjalankan setiap tugas. Misalnya, jika Anda mengubah nama merek Anda, Anda perlu memigrasikan situs Anda ke domain baru dan mengatur 301 pengalihan untuk memastikan Anda tidak kehilangan ekuitas SEO Anda.

Kiat: Situs web Anda adalah salah satu tempat pertama yang berinteraksi pelanggan dengan merek Anda. Jika rebrand Anda menyertakan penyegaran visual, pastikan situs Anda mencerminkan perubahan itu. Alat seperti Divi menyederhanakan proses ini, memungkinkan Anda untuk mendesain ulang situs Anda - menyesuaikan tipografi, warna, tata letak, dan elemen merek - semua tanpa perlu pengkodean yang kompleks.

Jika Anda bekerja dengan tim, Anda harus menetapkan tugas kepada anggota tim dan menetapkan tenggat waktu untuk menghindari kebingungan. Tujuannya adalah agar rencana rebranding Anda ditulis sehingga Anda dan tim Anda tahu persis apa yang harus dilakukan. Setelah Anda memperkuat posisi dan pesan branding Anda, beralihlah ke eksekusi.

6. Buat aset merek baru

Jika mengubah aset merek Anda bukan bagian dari rencana rebranding Anda, lewati langkah ini. Anda pada dasarnya akan mendesain ulang aset merek Anda seperti:

• Situs web Anda: Apakah desain situs web Anda sudah ketinggalan zaman? Jika Anda tidak menggunakan elemen interaktif dan desain modern, Anda harus mendesain ulang situs web Anda agar tetap relevan dengan audiens Anda. Pembangun situs web seperti Divi memudahkan untuk mendesain ulang situs Anda sesuai dengan identitas baru Anda, apakah Anda mengubah tata letak, warna, atau elemen branding.
• Logo: Audiens Anda sudah mengaitkan Anda dengan logo Anda, jadi kecuali ada alasan yang kuat, jangan mengubahnya. Temukan cara -cara kreatif untuk membuat perubahan kecil seperti Nickelodeon menambahkan bentuk percikan setelah 14 tahun untuk terhubung kembali dengan orang tua saat ini yang pernah "Nick Kids." Idealnya, Anda harus menggunakan variasi logo pada berbagai kesempatan untuk membuat audiens Anda tetap terlibat.
• Warna Merek: Seperti logo Anda, merek Anda dikaitkan dengan warna merek Anda. Jadi, jangan mengubahnya tanpa alasan.
• Tipografi: Tujuan Anda adalah memilih font yang dapat dibaca. Jika Anda memilih font mewah di masa lalu, beralih ke opsi sederhana, seperti Google memperbarui fontnya ke produk SAN untuk meningkatkan keterbacaan di perangkat seluler.
• Visual: Jika Anda telah mengubah logo merek, warna, dan tipografi Anda, Anda harus membuat visual baru untuk mencerminkan perubahan.
• Pesan: Jika audiens target baru Anda adalah generasi yang lebih muda, Anda mungkin ingin menggunakan suara merek yang menarik dan percaya diri seperti SEMRUSH untuk menarik mereka.

Buat kit identitas merek Anda dan simpan semua aset merek Anda di sana. Bagikan dengan anggota tim sehingga semua orang menggunakan branding yang diperbarui bergerak maju.

7. Buat Rencana Promosi

Bagaimana Anda mengambil berita tentang Twitter berubah menjadi X? Mungkin tidak bagus, bukan? Itu karena perubahan itu terjadi dengan sedikit penjelasan. Memperbarui merek Anda tanpa komunikasi yang tepat adalah cara yang pasti untuk kehilangan ekuitas merek yang ada. Jika pelanggan tidak memahami alasan di balik perubahan itu, mereka mungkin merasa terputus atau, lebih buruk, terasing.

Contoh klasik lainnya adalah desain ulang kemasan Tropicana. Merek gagal mengomunikasikan alasan perubahan (pergeseran menuju kemasan minimal), yang membingungkan pelanggan, menyebabkan penurunan penjualan, dan memaksa merek untuk kembali ke desain lama.

Itulah mengapa Anda harus membuat rencana promosi untuk mengomunikasikan perubahan tersebut. Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda merencanakan:

• Tuliskan alasan rebrand bahwa Anda akan memberi tahu pelanggan Anda. Mendukungnya dengan konteks yang tepat.
• Desain visual sebelum dan sesudah untuk menunjukkan perubahan elemen branding.
• Sebutkan saluran pemasaran tempat Anda akan membuat pengumuman.
• Mendidik anggota tim Anda tentang perubahan sehingga mereka dapat membantu mempromosikan pesan tersebut.
• Lakukan pemanasan audiens Anda dengan memberi mereka penggoda tentang rebrand.
• Yakinkan audiens Anda bahwa nilai -nilai inti tetap tidak berubah.

8. Luncurkan merek baru Anda

Sebelum go public, uji merek Anda dengan sekelompok kecil pelanggan melalui kelompok fokus atau survei. Pelanggan Anda akan membantu Anda menghilangkan keraguan dan menambahkan sentuhan akhir, jadi gunakan loop umpan balik negatif dan positif untuk mengumpulkan umpan balik, membuat penyesuaian, dan memperbaiki pesan Anda untuk memastikan peluncuran yang kuat.

Setelah ini, luncurkan branding baru Anda di semua platform pemasaran, termasuk situs web Anda, media sosial, daftar email, dan komunitas online. Anda juga dapat menjalankan iklan berbayar untuk memberi tahu lebih banyak orang tentang rebrand dan menggunakan ini sebagai kesempatan untuk menarik mereka. Kuncinya secara bertahap memperkenalkan branding baru Anda dalam batch untuk membantu pelanggan Anda menyesuaikan.

9. Lacak dan ukur sentimen audiens dengan merek baru Anda

Setelah Anda meluncurkan merek baru Anda, terus melacak sentimen audiens Anda dan perhatikan perubahan perilaku. Bagaimana mereka merespons? Komunitas online seperti Reddit adalah tempat yang bagus untuk menemukan percakapan seperti itu.

Karena Anda adalah bisnis kecil, Anda mungkin tidak melihat banyak diskusi tentang rebrand Anda. Jika demikian, coba buat topik anonim untuk mengukur reaksi atau fokus pada metrik keterlibatan dari posting pengumuman publik Anda. Perhatikan umpan balik pelanggan dan sesuaikan.

Contoh perusahaan yang berhasil diganti nama

Mari kita lihat beberapa contoh rebranding yang berhasil dari merek dan apa yang bisa kita pelajari dari mereka:

Fiverr berganti nama untuk merayakan komunitas lepasnya

Fiverr berganti nama untuk menunjukkan pertumbuhannya dari pasar kecil ke platform freelancer global. Mereka memperbarui logo mereka, menambahkan lebih banyak warna, dan memilih font baru untuk membuat merek terlihat segar. Apa yang mereka lakukan secara berbeda adalah menggunakan pengguna Fiverr nyata di foto dan menyertakan fitur platform yang akrab seperti kartu pertunjukan dalam branding mereka untuk membuat rebrand tentang pelanggannya.

Rebrand bekerja karena berfokus pada masyarakat. Fiverr membuat freelancer merasa terlihat dengan melibatkan mereka dalam proses dan menunjukkan kepada pengguna nyata dalam pemasaran mereka. Ini membuat merek tetap terbiasa sambil membuatnya terasa lebih modern dan profesional.

Cinta tomat menyegarkan mereknya untuk terhubung dengan ibu yang suka rasa

Red Gold mengubah citra tomat potong dadu dan cabai hijau sebagai tomat suka menarik ibu milenial yang mencari pilihan makanan cepat dan beraroma. Mereka memperbarui kemasan dengan warna-warna cerah dan desain segar, menyoroti tomat yang ditanam secara lokal dan cabai yang dipetik dengan tangan untuk membuat produk lebih menarik dan berkualitas tinggi.

Rebrand bekerja karena terhubung dengan audiens yang tepat. Merek meneliti target pasar dan mengeksekusi rebrand secara efektif. Tampilan segar dan fokus pada rasa tebal juga membuat produk lebih menarik.

Plantmade mengubah kemunduran menjadi pertumbuhan dengan rebrand yang terencana dengan baik

Plantmade awalnya dipanggil ditanam, tetapi perusahaan harus mengubah namanya setelah menerima peringatan hukum atas merek dagang. Ini memaksa mereka untuk menjeda bisnis selama tiga bulan dan menghabiskan banyak uang untuk rebranding. Mereka memperkenalkan nama baru, Plantmade sambil menjaga produk rambut alami berkualitas tinggi yang sama.

Rebrand itu sukses karena pelanggan mempercayai merek dan menyukai produk. Dengan menggunakan media sosial dan strategi rebranding yang kuat , Plantmade mengomunikasikan perubahan secara efektif. Itu tidak hanya pulih tetapi hampir dua kali lipat penjualannya, mencapai £ 5,3 juta dalam setahun.

Contoh merek yang berjuang dengan rebranding

Mari kita lihat beberapa contoh rebranding yang gagal dari merek besar dan pelajaran yang bisa kita pelajari dari mereka:

Logo baru Kraft Foods tidak beresonansi dengan pelanggan

Kraft Foods memperkenalkan logo baru dengan kurva seperti senyum dan tagline "Make Today Delicious." Desain ulang yang bertujuan untuk memodernisasi merek tetapi terasa terlalu generik dan gagal mencerminkan warisan kuat Kraft.

Logo baru tidak memiliki kepribadian dan diferensiasi, membuatnya dilupakan. Pelanggan tidak merasakan hubungan emosional, dan itu tidak selaras dengan reputasi lama Kraft. Karena reaksi, perusahaan dengan cepat menggantinya.

Apa yang kami pelajari: Jika ada sesuatu yang tidak rusak, jangan perbaiki. Jika aset merek Anda saat ini terhubung dengan baik dengan audiens Anda, Anda tidak perlu mengubahnya.

Proses rebrand Yahoo membuat hype tetapi tidak menangkap identitasnya

Rebrand Yahoo menciptakan buzz besar-besaran dengan kampanye teaser 30 hari untuk meluncurkan branding baru, tetapi logo terakhir gagal memberikan.

Desain baru itu hambar, tidak menarik, dan tidak memiliki kepribadian, membuatnya terasa seperti peluang yang terlewatkan. Itu tidak menangkap identitas Yahoo yang unik dan menyenangkan, dan pelanggan tidak merasakan hubungan emosional dengan perubahan.

Apa yang kami pelajari: Rencana promosi yang baik tidak cukup. Anda harus menguji branding baru Anda dengan grup fokus dan mengulanginya sampai 'wow' dari pelanggan.

Ingatlah bahwa merek besar memiliki anggaran besar dan ekuitas merek yang signifikan, sehingga mereka mampu membuat kesalahan. Tetapi sebagai pemilik usaha kecil, Anda tidak memiliki kemewahan itu. Pelajaran terbaik dari contoh -contoh ini adalah selalu mendukung ide -ide Anda dengan data dan mengujinya dengan kelompok fokus sebelum meluncurkannya secara publik.

Daftar periksa rebranding langkah demi langkah

Untuk memastikan Anda mengikuti semua langkah dengan benar saat melakukan proses rebranding Anda, kami membuat daftar periksa untuk Anda:

1. Identifikasi mengapa Anda ingin mengubah citra. Itu harus menjadi alasan asli yang dapat Anda beri tahu audiens Anda.
2. Lakukan audit merek untuk memverifikasi alasan Anda.
3. Pahami persepsi audiens Anda - tinjauan umpan balik pelanggan, media sosial menyebutkan, dan posisi pesaing.
4. Pelajari pesaing untuk melihat apa yang berhasil untuk mereka dan menganalisis bagaimana merek Anda membandingkan. Identifikasi kekuatan dan kelemahan.
5. Identifikasi tren pasar yang dapat Anda manfaatkan untuk mempromosikan merek baru Anda.
6. Tentukan apakah audiens Anda saat ini selaras dengan bisnis Anda yang berkembang. Jika tidak, buat persona pembeli baru . Menganalisis audiens pesaing untuk memperbaiki Anda.
7. Rencanakan proses rebranding Anda. Tulis visi, misi, dan nilai merek baru.
8. Buat pedoman merek baru dan bagikan dengan anggota tim untuk memastikan konsistensi.
9. Tetapkan tugas rebranding untuk anggota tim dan menetapkan tenggat waktu.
10. Buat aset merek baru, seperti logo, font, warna, situs web, dll., Dan buat kit identitas merek.
11. Kembangkan rencana promosi . Persiapkan visual sebelum dan sesudahnya, latih anggota tim internal, dan buat penggoda untuk menghangatkan audiens Anda.
12. Uji dengan kelompok fokus sebelum meluncurkan rebrand Anda secara publik. Kumpulkan umpan balik dan perbaiki.
13. Lacak dan ukur reaksi audiens dengan merek baru Anda.

Mulailah dengan rebranding situs web Anda

Rebranding adalah langkah besar, dan setiap elemen penting - mulai dari logo Anda hingga pesan pesan dan pemasaran Anda. Tetapi jika ada satu tempat untuk memfokuskan waktu dan upaya Anda paling banyak, itu adalah situs web Anda.

Situs web Anda adalah tempat pelanggan terlibat dengan merek Anda, jelajahi penawaran Anda, dan putuskan apakah akan mempercayai Anda. Situs web yang direncanakan dengan baik dan dirancang dengan cermat memastikan rebrand Anda tidak hanya menarik secara visual tetapi juga efektif dalam membangun kredibilitas dan mengarahkan konversi.

Rebranding mudah dengan divi

Dengan Divi, rebranding situs web Anda mulus dan intuitif. Pembangun drag-and-drop , pengaturan desain global , dan opsi kustomisasi canggih memungkinkan Anda membuat dan mendesain ulang situs web yang dengan sempurna mencerminkan identitas merek baru Anda-tanpa pengkodean yang diperlukan. Baik Anda memperbaiki palet warna, memperbarui tipografi Anda, atau merestrukturisasi tata letak Anda, Divi memberi Anda fleksibilitas untuk menghidupkan visi Anda dengan mudah.

Mari kita lihat beberapa fitur kustomisasi canggih Divi yang membuat rebranding situs web Anda mudah:

Pembangun visual drag-and-drop untuk suntingan instan

Buka halaman apa pun dengan mudah dengan pembangun visual divi dan buat perubahan dengan menyeret dan menjatuhkan elemen. Anda juga dapat mengimpor dari ribuan tata letak divi (dilarang dengan tema divi Anda) dan menyesuaikannya untuk mencerminkan merek Anda dengan cepat.

Elemen dan preset global untuk perubahan di seluruh lokasi

Divi memungkinkan Anda dengan mudah memodifikasi warna merek dan font dengan warna dan font global Divi dalam satu klik untuk menerapkan perubahan di seluruh situs. Anda juga dapat membuat gaya yang dapat digunakan kembali dan menyimpannya sebagai preset global untuk mempertahankan konsistensi merek di seluruh situs Anda.

Pembangun tema untuk struktur situs yang konsisten

Tidak suka halaman restrukturisasi dari awal? Tidak harus. Pembuat Tema Divi memungkinkan Anda memberikan situs web Anda struktur yang konsisten dengan membuat templat untuk beranda, halaman arahan, posting blog, dan banyak lagi. Mengedit template ini mulus dengan pembangun visual Divi.

Perpustakaan Divi untuk elemen yang dapat digunakan kembali

Simpan tombol, bagian, baris, dan bahkan seluruh tata letak halaman di perpustakaan Divi untuk dengan cepat mengimpornya ke desain lain, membuat pembaruan dan pembuatan halaman lebih efisien.

Rebranding dengan Divi menghilangkan tugas manual yang membosankan dan memberi Anda cara yang mudah untuk mengubah seluruh situs web Anda dengan cepat. Opsi kustomisasi yang kuat memudahkan untuk menyelaraskan situs Anda dengan identitas merek baru Anda. Berikan situs web Anda perhatian yang layak - ini adalah fondasi rebrand yang sukses.

Mulailah dengan Divi