Bagaimana cara mengembangkan personal branding Anda melalui email?

Berapa kali Anda menulis email yang terdengar tidak puas ketika Anda membacanya, tetapi tidak ada artinya sama sekali? Makna dan maksud dapat dengan mudah tertukar saat berkomunikasi dengan audiens Anda melalui email.

Memperbaiki dan menyelaraskan suara merek Anda tidak hanya dapat membantu Anda menghindari situasi seperti itu tetapi juga membangun merek pribadi Anda. Ingin tahu bagaimana positioning yang tepat dari strategi pemasaran email Anda dapat mengubahnya menjadi alat branding? Begini caranya!

Apa itu merek pribadi?

Personal branding adalah serangkaian taktik yang membantu membangun kepercayaan dan kredibilitas, dan lebih dari sekadar logo yang dapat dikenali. Membangun merek pribadi dapat menambah keunggulan dibandingkan pesaing Anda dan memberi Anda peluang bagus untuk menyampaikan cerita Anda kepada audiens.

Di sisi lain, sebagian besar perusahaan tidak dapat berkembang tanpa strategi personal branding, sehingga menyebabkan terhambatnya pertumbuhan setelah bisnisnya berkembang.

Bagaimana cara mengembangkan merek pribadi Anda melalui email?

Mengembangkan merek pribadi Anda melalui email lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Namun, strategi personal branding yang tepat dapat menyiapkan Anda untuk sukses tanpa bersusah payah! Berikut selengkapnya:

Buatlah kesan pertama yang baik.

Jangan biarkan pelanggan Anda melupakan Anda! Perkenalkan diri Anda terlebih dahulu. Jangan mencoba menjual produk Anda, melainkan lakukan percakapan yang natural. Hal ini karena pelanggan dapat terhubung dengan baik dengan orang-orang dibandingkan dengan bisnis. Pastikan adanya tingkat keterbukaan yang memadai dengan memberi tahu mereka apa yang dapat mereka harapkan dari percakapan di masa depan.

Pelanggan Anda kemungkinan besar akan terlibat dengan Anda jika Anda membuat kesan pertama yang tak terlupakan. Hal ini dapat dilakukan dengan kisah inspiratif atau dengan mengomunikasikan visi merek Anda. Kesan pertama Anda harus berupa perpaduan nilai, kepribadian, keterampilan, dan suara. Namun, pastikan gaya, nada, dan bahasanya konsisten.

Tentu saja, rangkaian email ledakan bahkan tidak akan membawa Anda mendekati tingkat personalisasi yang diinginkan.

Audit ekuitas merek pribadi

Lakukan audit terhadap posisi Anda saat ini dan visi merek Anda di masa depan. Pertimbangkan sumber daya, tahapan, modal, komunikasi dan strategi yang diperlukan dalam proses ini. Audit ini akan membantu Anda beralih ke proposisi merek yang Anda impikan.

Pertimbangkan pendapat pelanggan target Anda tentang merek Anda. Uraikan hubungan sosial Anda dan status Anda saat ini dengan kelompok sasaran Anda. Itu akan membantu Anda mengukur posisi Anda dalam lingkungan sosial pilihan Anda. Riset pasar adalah komponen penting lainnya untuk melihat apakah penilaian diri Anda sejalan dengan citra Anda saat ini.

Carilah umpan balik dari audiens target Anda untuk menjembatani kesenjangan. Lihatlah masukan dari pelanggan sebelumnya yang memiliki pengalaman negatif dengan merek Anda. Ini dapat membantu Anda mendapatkan masukan yang jujur. Anda juga dapat menilai merek yang telah berhasil dan berhasil mencapai puncak! Lihatlah keahlian sosial, kredensial, dan sifat mereka. Apa saja atribut dari pihak mereka yang dapat membantu portofolio Anda?

Bangun narasi merek

Cerita apa yang ingin disampaikan oleh merek Anda, dan bagaimana caranya? Di sinilah narasi merek berperan. Narasi Anda tidak boleh berupa deskripsi yang campur aduk; sebaliknya, hal itu harus dibangun berdasarkan cerita yang ingin Anda komunikasikan kepada audiens Anda. Narasi merek Anda harus autentik, positif, dan unik, yang akan membantu Anda menonjol!

Penting juga untuk dicatat bahwa narasi merek tidak bisa berdiri sendiri. Itu harus berjalan paralel dengan nada suara merek. Menjembatani kesenjangan ini membuat narasi merek mudah diingat, persuasif, dan beresonansi.

Komunikasikan kisah merek

Pernah bertanya-tanya mengapa mengomunikasikan kisah, misi, dan visi merek itu penting? Mengkomunikasikan kisah merek Anda membantu Anda menarik perhatian audiens. Tentu saja, komunikasi ini dapat dilakukan melalui berbagai sektor vertikal yang relevan.

Interaksi sosial juga dapat memajukan komunikasi merek Anda. Rencana media sosial yang relevan dapat mengomunikasikan kisah merek dengan lebih jelas. Hal ini juga bertujuan untuk meningkatkan kemampuan untuk ditemukan dan kesadaran.

Komunikasi merek yang efektif dapat dilakukan dengan memanfaatkan konten vertikal seperti video, blog, podcast, siaran pers, dan lainnya di email Anda. Peringkat lebih lanjut, rekomendasi, suka, komentar, bagikan, dan retweet adalah beberapa nugget emas lainnya yang dapat Anda tambahkan ke email Anda. Saat mengomunikasikan kisah merek Anda, tanyakan pada diri Anda:

• Apakah ini relevan?
• Seberapa mudah dikenali?
• Seberapa sering orang melihatnya?

Anda dapat menggunakan email untuk berbagi kisah merek Anda dengan influencer, komunitas online, portal, atau promotor yang dapat meningkatkan merek Anda. Pendekatan ini dapat membangun otoritas, keahlian, dan hubungan yang positif dan kuat.

Evaluasi kembali dan lakukan penyesuaian

Tidak ada yang sempurna! Dan itulah mengapa evaluasi berkelanjutan sangat penting untuk mencapai hasil yang Anda inginkan. Lacak dan analisis hasil; dalam istilah yang lebih sederhana, ukur apa yang berhasil dan apa yang tidak! Lakukan penyesuaian pada pesan, frekuensi email, waktu, dan segmen audiens Anda jika diperlukan. Lagi pula, Anda tidak ingin ketinggalan!

Segmentasikan dan tentukan audiens target Anda

Bangun daftar email Anda dengan orang-orang yang Anda yakini akan tertarik dengan kisah merek Anda. Pahami tujuan, tantangan, kendala, pola pembelian, dan preferensi mereka. Ini tidak hanya menunjukkan bahwa Anda peduli terhadap mereka, tetapi juga memastikan bahwa email tersebut ditujukan kepada mereka.

Selain itu, Anda juga harus menawarkan solusi yang sesuai dengan anggaran, jadwal, dan harapan mereka. Ukur perjalanan pelanggan mereka untuk mengirimkan komunikasi yang dipersonalisasi ke setiap pembaca. Ini memastikan bahwa tidak ada kebutuhan bisnis yang terlewat saat saluran pemasaran email disiapkan.

Anda dapat mencari kesamaan minat, karakter, preferensi, dan pola pembelian yang dapat membantu Anda di masa depan. Pertimbangkan bagaimana Anda dapat menghubungkan minat, minat, dan tujuan. Upaya tersebut memberikan manfaat yang signifikan dalam hal meroketnya pendapatan. Berdasarkan studi oleh Campaign Monitor, pemasar telah mencatat peningkatan pendapatan sebesar 760% melalui kampanye tersegmentasi. Kedengarannya menarik, bukan?

Perjalanan pelanggan

Personalisasi menjadi lebih mudah ketika Anda memahami perjalanan pelanggan Anda. Pertimbangkan pilihan harian pelanggan Anda. Bagaimana Anda dapat membentuk operasi Anda untuk memecahkan masalah pelanggan Anda? Bagaimana Anda bisa menciptakan pengalaman yang lancar dan unggul bagi pelanggan Anda?

Pertanyaan di atas dapat memberi Anda wawasan tambahan tentang arah email.

Ketahui tujuan Anda

Mulailah dengan menentukan tujuan email Anda. Buat audit tentang siapa yang perlu membaca email Anda dan perbedaannya. Mengetahui tujuan Anda (jangka pendek dan jangka panjang) akan membantu Anda menyusun komunikasi dan strategi yang sesuai. Anda memerlukan visi dan misi untuk mengukur tujuan Anda. Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

• Nilai apa yang diwujudkan merek Anda saat menawarkan solusi?
• Pentingnya pesan bagi audiens Anda
• Mempertimbangkan keputusan, tindakan, dan pengalaman masa lalu dapat membantu Anda memberikan gambaran yang realistis

Buat konten yang menarik

Tekankan pembuatan kampanye yang selaras dengan kebutuhan pelanggan. Kampanye juga harus menjawab pertanyaan audiens secara komprehensif. Ciptakan keseimbangan yang tepat antara mendidik dan menghibur audiens Anda. Selanjutnya, beri tahu audiens Anda apa yang harus dilakukan. Pastikan konten selaras dengan nada atau narasi merek.

Tidak ada yang seperti personalisasi

Menurut Statista, tarif terbuka untuk email dengan pesan yang dipersonalisasi tumbuh menjadi 18,8%, dibandingkan dengan 13,1% pada tahun 2016 tanpa personalisasi. Nah, itulah yang saya sebut sebagai lompatan signifikan. Membangun merek pribadi memerlukan komunikasi satu lawan satu. Merek harus berkomunikasi dengan pelanggannya seperti berkomunikasi dengan seseorang secara langsung.

Terlebih lagi, ketika dipersonalisasi, kepribadian merek Anda muncul di benak pelanggan setiap kali pesan Anda masuk ke kotak masuk mereka. Selain relevan, Anda juga dapat menemukan kesamaan antara merek Anda dan target audiens Anda.

Lakukan lebih dari sekedar promosi

Tambahkan nilai dengan sumber daya pengetahuan khusus domain. Misalnya, merek yang menjual sprei harus menulis tentang jenis kain dan keuntungan memilih kain tertentu atau memadukan warna atau desain yang tepat dengan interior Anda. Atau pelanggan Anda hanya akan melihat Anda sebagai merek yang peduli dengan penjualan.

Pertahankan konsistensi visual

Pastikan konsistensi dan keseragaman dengan semua elemen pemasaran Anda untuk menyebarkan kesadaran merek. Ini mencakup elemen merek seperti warna, spanduk, font, tipografi, pop-up, nada suara, dan lain-lain. Konsistensi visual juga dapat dipastikan dengan menambahkan video atau GIF yang relevan ke email Anda. Namun, Anda juga harus memastikan bahwa Anda tidak membebani email Anda dengan elemen grafis atau visual. Menjaga konsistensi juga akan mencakup frekuensi dan waktu pengiriman email Anda.

Terlibat dalam pendidikan dan hiburan

Audiens Anda mungkin tertarik untuk mengetahui apa yang baru di industri ini. Pendidikan memposisikan Anda sebagai ahli dalam domain tersebut. Oleh karena itu, yang terbaik adalah terus memberi tahu audiens Anda tentang tren terkini, praktik terbaik, berita industri, tips dan trik, dan banyak lagi. Ukur apa yang terbaik yang Anda lakukan dan didik audiens Anda tentang apa yang ingin mereka pelajari dari Anda. Selain itu, tambahkan sedikit hiburan untuk memastikan bahwa terlalu banyak pendidikan tidak membuat audiens Anda kewalahan.

Pelajari metriknya

Membangun merek Anda adalah upaya berkelanjutan! Anda harus secara teratur memeriksa kesehatan dan kinerja strategi pemasaran email Anda untuk mengevaluasi apakah Anda berada di jalur yang benar. Sebagai parameter penting, Anda harus mengukur kinerja email, kesehatan daftar, dan permintaan berhenti berlangganan.

Mempelajari metrik menjadi lebih mudah dengan otomatisasi. Alat pemasaran email otomatis menampilkan hasil komprehensif sebagai gambaran besar. Ini juga membantu Anda mengelola kampanye tanpa risiko kesalahan manual dan beban kerja yang berlebihan.

Masa Depan Personal Branding

Dengan laju pertumbuhan merek saat ini, personal branding merupakan fenomena global. Seiring berkembangnya teknologi dan media sosial, personal branding pun ikut berkembang. Pertumbuhan dan prevalensi AI masih jauh dari melambat; sebaliknya, personal branding diperkirakan akan mengalami peningkatan ketergantungan pada otomatisasi dan AI.

Alat dan bot yang didukung AI dapat membantu pembuatan konten, pengelolaan dan penanganan pegangan media sosial, dan interaksi pelanggan yang dipersonalisasi. Konten visual dan video adalah cara tercepat dan paling layak untuk menyebarkan dan mengonsumsi konten. Hal ini membuat pertumbuhan konten visual dan video tidak dapat dihindari di masa depan. Hal ini disebabkan oleh peningkatan alat produksi dan pengeditan.

Pertumbuhan ini diharapkan menjadi dorongan drastis, dengan opsi baru seperti AR, filter, dan efek lainnya. Membangun merek Anda melalui email bisa menjadi hal yang menarik; mari kita jadikan seperti itu!

Apa yang ingin kami katakan

Ini akan memakan waktu dan usaha, tetapi usaha itu sepadan. Perubahan pasar tidak bisa dihindari. Jika Anda tidak memiliki strategi personal branding, produk Anda berikutnya hanya akan menjadi produk lain dari produk yang sudah ada di pasar. Email telah melampaui tujuan sederhananya untuk mengkomunikasikan pesan. Dan itulah mengapa banyak hal yang dapat dicapai dengan cara komunikasi ini.

Ketika wajah personal branding terus berubah, organisasi-organisasi di seluruh dunia menemukan kembali cara untuk mewujudkannya melalui email. Membangun merek pribadi Anda melalui email sambil melakukan banyak hal dalam bisnis Anda bisa sangat melelahkan! Daripada menggunakan email hanya sebagai alat penjualan dan komunikasi, mengapa tidak menggunakannya untuk branding?

Saya percaya memperkenalkan merek Anda kepada dunia adalah hal yang menarik; kenapa tidak dibuat seperti itu? Lihatlah gambaran besarnya dengan pelacakan keterlibatan dan laporan kampanye terperinci dengan Icegram Express dan tingkatkan personal branding Anda melalui email.

Sumber daya tambahan

• Mengapa Lead Generation Adalah Strategi Bisnis Terbaik di Tahun 2024
• Panduan Lengkap Pemasaran Email untuk eCommerce