Bagaimana cara mengoptimalkan data feed produk Google untuk listingan gratis?

Sejak Google memperkenalkan program daftar produk gratisnya pada tahun 2020, telah terjadi perubahan signifikan di pasar eCommerce. Program daftar gratis Google sangat membantu, terutama untuk usaha kecil hingga menengah.

Ini memberi mereka kesempatan untuk mempromosikan produk mereka di halaman Google Shopping dan meningkatkan visibilitas produk toko mereka secara organik tanpa biaya apapun.

Pada artikel ini, kami akan menjelaskan semua yang perlu Anda ketahui tentang program listingan gratis Google dan cara mengoptimalkan data feed produk Google untuk mendapatkan hasil yang lebih baik di halaman Google Shopping.

Jadi tidak membuang waktu, mari kita mulai.

Pada tahun 2020, Google meluncurkan program daftar gratis yang bertujuan untuk membantu pembeli menemukan produk yang tepat dengan mudah dan membiarkan pemilik toko mempromosikan produk mereka secara gratis. Ini secara signifikan meningkatkan klik dan tayangan untuk banyak situs web eCommerce.

Meskipun keuntungan didistribusikan di antara penjual dari semua ukuran, usaha kecil dan menengah paling diuntungkan. Ini juga membantu pembeli untuk dengan mudah menemukan produk yang mereka cari dengan berbagai pilihan.

Menurut laporan oleh ROIREVOLUTION, listingan gratis menghasilkan lebih banyak konversi daripada Iklan Belanja.

Iklan Belanja adalah jenis Iklan Google, yang dibayar oleh pemilik toko eCommerce untuk mempromosikan produk mereka di Google Belanja. Ini menawarkan cara yang sederhana dan fleksibel untuk mempromosikan produk toko Anda dengan deskripsi produk yang terperinci.

Infografis di atas menunjukkan bahwa di berbagai industri, listingan gratis lebih efektif daripada Iklan Shopping dalam hal rasio konversi.

Listingan gratis Google berfungsi dengan bantuan feed produk. Umpan produk adalah file yang berisi informasi relevan tentang produk toko Anda yang dapat diintegrasikan ke dalam Google Merchant Center untuk mempromosikan produk Anda di laman Google Belanja.

Karena situs web tidak perlu membayar untuk muncul di hasil pencarian, daftar produk gratis Google juga berfungsi serupa. Namun tidak ada jaminan bahwa produk toko Anda akan muncul di halaman Belanja, ini terutama bergantung pada kualitas umpan produk dengan informasi dan deskripsi produk yang relevan.

Lihat artikel kami tentang feed produk Google WooCommerce untuk mempelajari lebih lanjut tentang feed produk untuk Google Shopping.

Daftar gratis Google muncul terutama di empat tempat, Google Shopping, Google Images, Google Search, dan Youtube. Ini adalah empat tujuan berbeda di mana produk toko Anda akan dipromosikan menggunakan program listingan gratis Google.

Pembeli dapat mencari produk dari tab Shopping di halaman pencarian Google. Yang perlu mereka lakukan hanyalah memasukkan kata kunci produk di bilah pencarian dan menavigasi ke tab Belanja.

Dari tangkapan layar di atas, Anda dapat melihat dua bagian berbeda untuk daftar produk. Yang pertama adalah bagian Iklan berbayar, di mana Google akan diberi kompensasi oleh penjual untuk menampilkan produk mereka di posisi teratas.

Di bawah ini Anda dapat melihat daftar gratis, di mana penjual tidak perlu membayar untuk menampilkan produk tokonya di sini. Hasil ini bergantung pada kualitas informasi produk untuk produk toko Anda yang relevan dengan kueri penelusuran pengguna.

Daftar produk juga dapat muncul di Gambar Google. Saat orang mencari produk di Google dan menelusuri gambar, mereka dapat melihat produk yang tersedia untuk dibeli.

Dengan mengklik gambar produk, informasi produk akan muncul di bawahnya.

Di bawah ini adalah contoh listingan produk di halaman Gambar Google.

Produk yang tersedia untuk dibeli akan memiliki label pada gambar, yang memberi tahu pengguna bahwa produk ini dapat dibeli.

Anda juga dapat menemukan daftar produk di pencarian Google juga. Pelanggan dapat menemukan produk langsung dari halaman hasil pencarian. Pengguna dapat mengetahui informasi lebih lanjut tentang harga, ketersediaan, dan peringkat dari hasil ini.

Anda juga dapat melihat dua bagian di sini. Salah satunya adalah bagian Iklan Belanja yang merupakan bagian berbayar untuk mempromosikan produk toko Anda. Kemudian Anda memiliki Panel Pengetahuan Belanja yang menampilkan informasi produk dari berbagai penjual.

Jika Anda ingin menyertakan data produk di bagian Pengetahuan Belanja, data feed produk Anda harus menyertakan kode produk yang kuat seperti Merek, GTIN, MPN, dll.

Daftar produk juga dapat muncul di Youtube. Saat pengguna menonton video di Youtube, mereka mungkin melihat daftar produk yang bisa dibeli. Juga ketika pengguna secara khusus mencari produk di Youtube, dia mungkin melihat produk terkait di hasil pencarian Youtube.

Bergantung pada data produk Anda, produk Anda mungkin memenuhi syarat untuk ditampilkan dalam format ini jika menyertakan produk yang sedang dilihat atau ditelusuri.

Daftar gratis Google dapat sangat membantu usaha kecil hingga menengah untuk mempromosikan produk mereka. Karena Google menawarkan program ini secara gratis, persaingan untuk mendapatkan tempat teratas sangat besar. Anda tidak dapat menawar untuk muncul di posisi teratas.

Yang harus Anda lakukan adalah memoles strategi SEO Anda dan mengoptimalkan data umpan produk Anda agar lebih relevan dengan permintaan pencarian pengguna.

Berikut adalah beberapa tips untuk mengoptimalkan umpan produk Google Anda.

Atribut produk Anda berperan besar dalam mencantumkan produk Anda di Google Shopping. Data umpan produk Anda harus kaya dengan informasi produk yang relevan sehingga algoritme Google dapat mencantumkan produk Anda untuk kueri penelusuran pengguna.

Anda dapat melakukan penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi kata kunci yang paling relevan untuk produk Anda. Ini akan membantu dalam membuat atribut yang kaya untuk produk Anda.

Berikut ini adalah tiga atribut utama yang perlu dioptimalkan untuk listingan gratis.

Judul

Atribut judul adalah pengidentifikasi terkuat untuk produk Anda. Anda harus mengoptimalkannya agar pelanggan Anda dapat dengan mudah menemukan produk Anda. Identifikasi istilah, pencarian pengguna untuk menemukan produk Anda, dan tambahkan kata kunci yang relevan.

Keterangan

Deskripsi memberikan lebih banyak ruang untuk memasukkan kata kunci yang relevan. Anda dapat membuat deskripsi kaya kata kunci sehingga peluang produk Anda terdaftar di Google Shopping lebih besar.

Anda juga dapat menyertakan detail produk seperti, warna, ukuran, pola, bahan, dll. Ini akan membantu pembeli untuk memilih produk dengan mudah.

Gambar-gambar

Gambar juga merupakan atribut penting dari produk. Ini adalah hal pertama yang dilihat pelanggan Anda dari listingan. Gambar bertindak seperti ruang pamer virtual untuk produk Anda. Ini memainkan peran utama dalam membiarkan pelanggan memutuskan untuk membeli produk Anda.

Anda dapat menambahkan gambar unggulan dengan tampilan yang tepat dari produk Anda. Gambar unggulan ini harus cukup baik agar pembeli dapat mengeklik dan melihat detail selengkapnya. Kemudian Anda dapat menambahkan gambar tambahan dengan sudut yang berbeda sehingga pelanggan Anda dapat melihat produk Anda secara lengkap.

Selain atribut produk utama, Anda juga dapat menambahkan pengenal produk tambahan seperti Merek, GTIN, MPN, dll. Ini adalah pengenal unik untuk produk yang diberikan oleh pabrikan.

Merek – Nama merek produk yang digunakan untuk mengidentifikasi pabrikan secara global. Itu harus muncul pada kemasan produk.

GTIN – Nomor Barang Perdagangan Global, yang merupakan pengidentifikasi produk unik yang digunakan secara internasional. Itu akan muncul di sebelah kode batang paket produk Anda.

MPN – Nomor Suku Cadang Produsen, yang menyertakan karakter alfanumerik, yang digunakan untuk secara khusus mengidentifikasi produk di antara semua produk dari pabrikan yang sama.

Untuk mendapatkan hasil terbaik untuk umpan produk Anda, optimalkan kecepatan halaman dan pengalaman pengguna untuk situs web Anda. Semua upaya Anda akan sia-sia jika Anda memiliki situs web dengan waktu muat yang tinggi dan pengalaman pengguna yang buruk.

Anda dapat meninjau waktu pemuatan situs web menggunakan Wawasan PageSpeed ​​Google. Selain itu, cari rasio pentalan untuk menganalisis pengguna yang meninggalkan situs web Anda tanpa melakukan pembelian.

Google memiliki serangkaian kategori yang telah ditentukan sebelumnya, jadi penting bagi Anda untuk memetakan kategori toko Anda dengan kategori produk Google yang relevan.

Daripada membiarkan Google memetakan kategori produk secara otomatis, lebih baik memetakan kategori toko secara manual untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan peringkat teratas di daftar produk Google.

Ulasan pelanggan Google secara tidak langsung dapat berkontribusi pada daftar produk Anda. Gunakan ulasan pelanggan Google untuk membuat bukti sosial untuk produk dan layanan Anda. Ini memberikan platform gratis untuk mendapatkan umpan balik yang berharga dari pelanggan Anda yang telah melakukan pembelian dari toko Anda.

Bisnis kecil dan menengah dapat memanfaatkan listingan gratis Google untuk meningkatkan visibilitas produk mereka. Niat Google jelas, untuk menawarkan pengalaman berbelanja yang lebih baik bagi pengguna dan merebut kembali wilayah pencarian produk yang hilang dari Amazon.

Daftar gratis menawarkan cara ideal untuk meningkatkan klik dan tayangan untuk situs web eCommerce. Pelanggan dapat melihat detail produk dan menemukan produk dan variasi yang tepat dengan mudah.

Pemilik toko harus bersaing untuk memanfaatkan kesempatan gratis ini untuk mempromosikan produk mereka di Google Shopping. Peluang menampilkan produk toko Anda di listingan organik bergantung pada kualitas feed produk dan data produk.

Untuk mempelajari lebih lanjut cara membuat feed produk Google untuk WooCommerce, lihat artikel ini.

Tujuan artikel ini adalah untuk memberi tahu Anda tentang cara mengoptimalkan data feed produk Google untuk listingan gratis. Kami harap artikel ini telah memenuhi tujuannya. Apa pendapat Anda tentang artikel ini? Beri tahu kami di komentar.