SEO On-Page vs. Off-Page: Apa Artinya + Bagaimana Pengaruhnya Terhadap Visibilitas SERP (Panduan 2024)

Ingin tahu apa itu SEO on-page vs. off-page?

Search Engine Optimization (SEO) adalah strategi penting untuk bisnis online dan situs web, karena membantu mengarahkan lalu lintas organik ke situs web dengan meningkatkan visibilitas di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Pada intinya, SEO terdiri dari dua komponen mendasar: optimasi on-page dan off-page.

Meskipun kedua komponen tersebut bertujuan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari situs web, keduanya berfokus pada aspek pengoptimalan yang berbeda.

SEO pada halaman berkisar pada faktor-faktor dalam kendali situs web, seperti kualitas konten, pengoptimalan kata kunci, struktur tautan internal, dll.

Sebaliknya, SEO di luar halaman membahas faktor-faktor eksternal yang memengaruhi otoritas dan kredibilitas situs seperti profil backlink, sinyal sosial, penyebutan merek, dan reputasi online, dan lain-lain.

Memahami perbedaan antara SEO on-page dan off-page sangat penting untuk mengembangkan strategi optimasi mesin pencari yang komprehensif.

Dalam artikel ini, kami telah mempelajari elemen kunci dari kedua pendekatan tersebut, mengeksplorasi bagaimana keduanya berkontribusi terhadap peningkatan visibilitas SERP jika digabungkan.

Mari selami.

SEO On-Page: Komponen + Dampak pada Visibilitas SERP

SEO pada halaman mengacu pada pengoptimalan yang dilakukan dalam situs web untuk meningkatkan peluang peringkatnya di SERP.

Mari kita lihat berbagai komponen SEO pada halaman dan cari tahu bagaimana mengoptimalkan komponen ini dapat menyebabkan peringkat situs web Anda lebih baik di halaman hasil mesin pencari.

1. Kualitas Konten

Kualitas konten adalah salah satu faktor terpenting yang dipertimbangkan mesin pencari saat mengevaluasi peringkat situs web.

Konten yang mencakup topik dengan baik , menggunakan bahasa yang jelas dan ringkas, menjawab maksud pencarian , memasukkan kata kunci , menyertakan tautan internal dan eksternal yang relevan, dan disajikan dengan baik dengan subjudul, poin-poin, dan multimedia seperti gambar, video, dan gif, adalah dianggap sebagai konten berkualitas tinggi.

2. Kata Kunci

Kata kunci adalah kata atau frasa yang diketik pengguna di mesin pencari untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka. Misalnya, pengguna akan mengetikkan frasa “keamanan situs web” ke dalam mesin pencari untuk mempelajari cara mengamankan situs web mereka.

Jadi, jika Anda ingin menulis artikel tentang mengamankan situs web, maka penggunaan kata kunci utama “keamanan situs web” di seluruh artikel sangatlah penting.

Selain itu, penting untuk mengidentifikasi kata kunci yang berkaitan erat, disebut juga kata kunci sekunder , (seperti “pemeriksaan keamanan situs web”, “layanan keamanan situs web”, “alat keamanan situs web”, dll) dan memasukkannya ke dalam konten.

Beberapa kata kunci sekunder ini perlu diperluas dengan bagian khusus. Misalnya, dalam artikel “keamanan situs web”, Anda mungkin perlu merekomendasikan “3 alat keamanan situs web teratas”, agar pengguna dapat menambahkannya ke situs web mereka guna memastikan keamanan dari serangan peretasan.

Tujuan penambahan kata kunci primer dan sekunder adalah untuk meningkatkan relevansi konten (yaitu artikel tentang cara mengamankan situs web) dengan permintaan pencarian (yaitu “keamanan situs web”).

Kata kunci yang relevan memudahkan mesin pencari untuk mengidentifikasi isi konten, dan apakah konten tersebut mencakup topik dengan baik dan menjawab maksud pencarian dengan benar. Ini membantu mesin pencari memutuskan apakah konten tersebut layak mendapat peringkat yang baik di SERP.

3. Multimedia

Situs web berisi multimedia mulai dari gambar hingga video, gif, klip audio, bagan, dan infografis.

Penting untuk mengoptimalkan multimedia yang ditampilkan pada website. Optimasi memastikan bahwa pengguna dan mesin pencari menganggap multimedia berharga dan relevan dengan konten.

Langkah-langkah pengoptimalan multimedia yang penting mencakup penambahan judul deskriptif dan kaya kata kunci, teks alternatif, dan keterangan, serta menyesuaikan dan mengompresi ukuran multimedia .

4. Siput

Siput adalah bagian dari URL yang mengidentifikasi halaman web atau file multimedia.

Misalnya, pertimbangkan URL laman web ini: https://example.com/website-security/

• “https://” adalah protokol enkripsi
• “example.com” adalah nama domainnya
• Dan “keamanan situs web” adalah solusinya

Protokol enkripsi dan nama domain konsisten dan tidak dapat diubah tetapi slug bersifat unik dan dapat diubah dengan mengedit halaman.

Optimasi slug adalah bagian penting dari SEO karena slug adalah salah satu dari beberapa komponen halaman web pertama yang ditemui pengguna dan mesin pencari.

Jika Anda mengoptimalkan slug dengan benar, slug menjadi pendek, fokus, kaya kata kunci, dan mudah dibaca , seperti yang ditunjukkan pada contoh di bawah ini:

• URL yang tidak dioptimalkan – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
• URL yang dioptimalkan mesin pencari – https://example.com/website-security/ atau https://example.com/website-security-guide/.

5. Tag Judul

Tag judul adalah elemen HTML yang menentukan judul halaman web untuk crawler mesin pencari.

Mesin pencari membaca tag judul halaman web untuk memahami tentang halaman tersebut dan apakah halaman tersebut relevan dengan permintaan pengguna dan harus diberi peringkat di SERP.

Katakanlah, seseorang menelusuri “terjemahkan situs web Jepang ke bahasa Inggris” di mesin pencari.

Anda baru saja menerbitkan artikel tentang topik yang sama.

Saat merayapi situs web Anda, mesin pencari menemukan tag judul berikut: Cara Menerjemahkan Situs Web Jepang ke Bahasa Inggris.

Mesin pencari sekarang mengetahui bahwa halaman web tersebut relevan dengan kueri “terjemahkan situs web Jepang ke bahasa Inggris” dan mungkin memutuskan untuk menentukan peringkat artikel di SERP.

Tag judul juga muncul di SERP yang menentukan apakah pengguna akan membuka link untuk membaca artikel.

Situs web yang menggunakan alat SEO seperti Yoast SEO dan RankMath secara otomatis menghasilkan tag judul berdasarkan judul halaman web Anda (juga disebut judul H1). Jadi saat menulis judul halaman web, pertimbangkan bagaimana tag judul akan muncul di crawler mesin pencari dan pengguna di SERP.

Beberapa aturan umum untuk menulis tag judul/judul halaman web yang baik adalah

• Tambahkan kata kunci utama di awal sehingga crawler dan pengguna dapat segera memahami isi halaman web tersebut
• Buatlah singkat namun deskriptif agar pas di SERP dan mudah dibaca

6. Tag Deskripsi Meta

Seperti tag judul, deskripsi meta juga merupakan elemen HTML. Mereka memberikan ringkasan singkat halaman web untuk membantu mesin pencari dan pengguna memahami isi artikel tersebut.

Meskipun mesin pencari secara otomatis memilih konten dari dalam situs web untuk ditampilkan sebagai deskripsi meta di SERP, mereka tidak selalu membuat pilihan yang tepat. Oleh karena itu pakar SEO sangat menyarankan penggunaan alat SEO seperti Yoast dan RankMath untuk menambahkan deskripsi meta khusus ke halaman web.

Saat menulis deskripsi meta untuk laman web, ikuti aturan berikut: maksimalkan 155 karakter , gunakan kalimat aktif , tambahkan kata kunci utama , dan sertakan ajakan bertindak .

7. Tautan Internal & Eksternal

Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, tautan membantu menghubungkan dua halaman.

Tautan internal mengarah ke halaman dalam situs web Anda dan tautan eksternal mengarah ke situs web lain .

Kedua jenis tautan tersebut disertakan untuk menambahkan sumber daya yang berguna ke konten laman web.

Misalnya, dalam pendahuluan artikel ini, kami menambahkan tautan internal (yaitu https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) ke teks jangkar “strategi pengoptimalan mesin pencari” sehingga pengguna dapat dengan mudah navigasikan ke artikel itu dan pelajari tentang strategi SEO.

Tautan internal juga membantu mesin pencari menemukan konten baru di situs Anda.

Tautan eksternal mengarahkan pengguna ke situs web lain untuk mempelajari topik yang relevan.

Ambil contoh SEO teknis. Terkait dengan optimasi mesin pencari, namun bukan bagian dari SEO on-page atau off-page, sehingga tidak bisa dimasukkan ke dalam artikel. Karena kami tidak memiliki panduan mengenai topik yang dipublikasikan di situs web kami, pengguna dapat mempelajarinya dari situs web eksternal.

Halaman web yang berisi banyak link (internal dan eksternal) menandakan bahwa situs web ingin memenuhi maksud pencarian pengguna. Hal ini dapat meyakinkan mesin pencari untuk memberi peringkat konten Anda lebih tinggi di SERP.

Pastikan untuk menambahkan tautan eksternal dari situs web terkenal karena ini menunjukkan niat Anda untuk menawarkan sumber daya terbaik kepada pengguna. Ini membantu mesin pencari mempercayai situs web Anda.

8. SEO multibahasa

SEO multibahasa adalah proses mengoptimalkan situs web Anda agar terlihat di mesin pencari dalam berbagai bahasa.

Situs web menerapkan SEO pada halaman multibahasa ketika mereka ingin atau sudah menarik lalu lintas dari beberapa negara yang bahasa aslinya berbeda dari bahasa situs web default Anda.

Menerapkan SEO dalam berbagai bahasa memerlukan waktu, tenaga, dan akses ke alat yang tepat. Kami telah membangun plugin paling kuat dan ramah pengguna di dunia untuk situs WordPress: TranslatePress.

Ini memungkinkan Anda menerapkan SEO multibahasa tanpa kerumitan. Baca selengkapnya: Cara menerapkan SEO multibahasa.

9. Komponen SEO On-Page Lainnya

Komponen SEO pada halaman lainnya yang harus diterapkan situs web adalah markup skema, kecepatan halaman, dan keramahan seluler.

Komponen-komponen ini sama pentingnya dengan komponen lainnya, tetapi membahasnya secara mendetail berada di luar cakupan artikel ini. Simak rangkuman singkat masing-masing komponen berikut ini:

Markup skema adalah kode yang ditambahkan ke halaman web Anda untuk membantu mesin pencari lebih memahami informasi di halaman tersebut. Mesin pencari seperti Google menggunakan data markup skema untuk menampilkan konten Anda di SERP dalam format yang kaya.

Anda dapat menambahkan markup skema ke situs web Anda menggunakan alat SEO seperti Yoast dan RankMath.

Mesin pencari ingin membantu pengguna mendapatkan apa yang mereka inginkan dengan cepat. Oleh karena itu mereka lebih memilih peringkat situs web dengan kecepatan pemuatan cepat.

Beberapa mesin pencari seperti Google ingin Anda memprioritaskan kecepatan memuat ponsel karena ponsel adalah perangkat utama yang digunakan untuk mengakses internet saat ini.

Untuk meningkatkan kecepatan pemuatan seluler, Anda dapat memilih server hosting yang cepat, mengompresi gambar, mengurangi pengalihan, menyimpan cache halaman web, mengurangi pemasangan plugin, dll.

SEO Off-Page: Komponen + Dampak pada Visibilitas SERP

SEO di luar halaman mengacu pada pengoptimalan yang dilakukan di luar situs web untuk meningkatkan peluang peringkatnya di SERP.

Mari kita lihat berbagai komponen SEO di luar halaman dan cari tahu bagaimana mengoptimalkan komponen ini akan membuat pengguna dan mesin pencari melihat situs web Anda sebagai situs web yang dapat dipercaya dan berwibawa .

Seiring berjalannya waktu, hal ini akan membantu meningkatkan visibilitas situs Anda di mesin pencari, meningkatkan lalu lintas situs web, menghasilkan prospek, dan mendorong penjualan.

1. Tautan Balik

Tautan balik adalah tautan yang diperoleh dari situs web lain, baik secara alami maupun dengan menjangkau situs web tersebut secara manual.

Situs web biasanya tertaut ke halaman konten, layanan, atau produk yang luar biasa.

Mesin pencari menganggap halaman yang memperoleh banyak backlink dari situs web otoritas sebagai halaman yang berharga dan sering kali memberi peringkat halaman ini lebih tinggi di SERP.

Banyaknya halaman yang menerima backlink berkualitas tinggi menunjukkan bahwa situs web Anda menghasilkan konten yang luar biasa, atau menawarkan layanan atau produk hebat. Hal ini membuat situs web Anda dapat dipercaya di mata mesin pencari dan seiring waktu membantu menjadikan situs web Anda sebagai situs otoritas.

2. Sebutan atau Kutipan yang Tidak Tertaut

Penyebutan positif tentang bisnis atau situs web Anda di tempat online yang resmi dan relevan, baik itu forum, media sosial, situs web lain, dll, berkontribusi pada persepsi mesin pencari terhadap bisnis Anda.

Cantumkan bisnis Anda di direktori populer di wilayah dan industri lokal Anda, agregator data besar seperti Foursquare, dan platform daftar bisnis lokal seperti Apple Maps, Yelp, Bing Places, dll.

Selain itu, pertimbangkan untuk berkolaborasi dengan influencer mapan di industri Anda untuk memperluas basis pengguna, mendapatkan lebih banyak sebutan, dan memperkuat nilai merek Anda melalui asosiasi.

Menyelenggarakan acara digital juga merupakan cara yang bagus untuk menarik perhatian pengguna baru dan mendapatkan sebutan merek.

Cara lain untuk meningkatkan sebutan adalah menerbitkan siaran pers, mengirimkan kutipan ke artikel kumpulan pakar , diwawancarai , dan membuat visual menarik yang ingin digunakan oleh situs web lain.

3. Media Sosial

Media sosial memungkinkan Anda menarik perhatian ke bisnis Anda sehingga menyebabkan pencarian merek di mesin pencari. Ini tidak hanya membantu menarik lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, tetapi juga memberi sinyal kepada mesin pencari tentang meningkatnya popularitas bisnis Anda. Ini membantu membangun kepercayaan.

Saat ini mesin pencari seperti Google menampilkan tweet terbaru dari X di halaman hasil mesin pencari sebagai jawaban atas pertanyaan tertentu. Pengguna yang mengklik tweet tersebut memberikan kesan positif di mesin pencari tentang bisnis Anda.

Selain itu, memperoleh banyak pengikut organik dan berinteraksi secara teratur dengan mereka menjadikan Anda sebagai bisnis yang mudah didekati dan dapat dipercaya.

4. Ulasan, Peringkat & Penghargaan

Orang-orang meninggalkan ulasan dan penilaian pada layanan dan produk yang mereka gunakan. Ulasan dan penilaian ini membantu calon pengguna memutuskan apakah akan menggunakan layanan atau produk.

Penghargaan, yang diberikan oleh otoritas di industri ini, penting bagi blog dan situs media karena tidak bergantung pada ulasan dan peringkat.

Seperti halnya pengguna, mesin pencari juga mempertimbangkan ulasan, peringkat, dan penghargaan untuk menilai nilai sebuah situs web.

Penghargaan bergengsi atau ulasan dan peringkat positif membantu membangun kepercayaan dan meningkatkan peringkat situs web di SERP.

Kesimpulan

SEO on-page dan off-page penting untuk situs web yang bertujuan menarik lalu lintas organik yang tinggi dan menghasilkan penjualan dan pendapatan.

SEO On-page memungkinkan Anda melakukan optimasi dalam sebuah website agar mendapat peringkat lebih baik di halaman hasil mesin pencari.

Dan SEO di luar halaman memungkinkan Anda melakukan pengoptimalan di luar situs web agar pengguna dan mesin pencari melihat situs Anda sebagai situs yang dapat dipercaya dan berwibawa.

SEO pada halaman melibatkan komponen seperti kualitas konten, kata kunci, multimedia, slug, tag judul, deskripsi meta, tautan internal dan eksternal, markup skema, kecepatan halaman, kesiapan seluler, dan SEO multibahasa.

SEO di luar halaman melibatkan komponen seperti tautan balik, sebutan atau kutipan yang tidak tertaut, media sosial, ulasan, peringkat, dan penghargaan.

Itu saja untuk yang satu ini! Jika Anda memiliki pertanyaan tentang on-page vs off-page, beri tahu kami di komentar di bawah.