Statistik Halaman Arahan (Seberapa Sukseskah Halaman Arahan?)

Statistik halaman arahan yang luas ini akan berguna jika Anda seorang pemasar dan berencana untuk membuat kampanye pemasaran yang sukses.

Anda akan menggunakan halaman arahan (atau singkatnya, "pendarat") untuk mengubah pengunjung menjadi prospek atau langsung menjadi penjualan.

Ini adalah situs web satu halaman mandiri dengan presentasi produk atau layanan yang menarik (bisa lebih dari satu – tetapi tidak disarankan) dengan tombol ajakan bertindak (CTA) dan formulir keikutsertaan yang tersebar secara strategis di seluruh tata letak.

Sementara banyak yang tidak berhasil mengarahkan lalu lintas langsung ke halaman produk atau pendaftaran, mereka yang berusaha ekstra dan membuat halaman arahan benar-benar melihat hasil terbaik.

Statistik halaman arahan ini akan meyakinkan Anda untuk menganggap pendarat lebih serius karena hasilnya dapat meningkatkan kinerja bisnis Anda.

Dan jika Anda belum pernah membuatnya, Anda pasti ingin menguji halaman arahan di akhir daftar ini.

Tetapi hal utama yang perlu Anda ingat adalah ini: Laman landas perlu dikonversi.

(Bonus: Semakin banyak Anda menguji, semakin baik hasilnya – mengubah kampanye yang tidak menguntungkan menjadi menguntungkan adalah mungkin.)

Statistik Laman Landas (Pilihan Teratas Kami)

• Industri katering dan restoran memiliki tingkat konversi sebesar 9,8% .
• CR yang baik berkisar antara 2% dan 5% .
• Unbounce adalah pembuat halaman arahan paling populer.
• Mengurangi bidang formulir dapat meningkatkan CR sebesar 120% .
• Email dan nama adalah kombinasi formulir yang paling populer.
• Setiap detik ekstra yang membutuhkan pemuatan laman landas berarti penurunan tingkat konversi sekitar 4,4% .
• 8 dari 10 orang membaca tajuk utama tetapi sisanya hanya dua orang.
• Menggunakan lebih banyak halaman arahan dapat berarti peningkatan 55% dalam tingkat konversi.
• Tombol CTA hijau cenderung menjadi yang paling umum (dan berkinerja lebih baik).
• Presiden Obama mengumpulkan tambahan $60 juta karena pengujian A/B yang tepat.

25 Statistik Landing Page yang Menarik & Wajib Diketahui

1. Industri katering dan restoran mengonversi yang terbaik

Menurut Unbounce, dengan 44.000+ halaman arahan dan 33+ juta konversi, industri katering dan restoran adalah yang terbaik dengan konversi – 9,8%. Yang kedua adalah media dan hiburan (7,9%) dan yang ketiga adalah keuangan dan asuransi (6,2%).

10 Industri dengan tingkat konversi (CR) terbaik

Namun menurut WordStream, tingkat konversi rata-rata di semua industri adalah 9,7%.

Mencapai mendekati tingkat konversi rata-rata dapat berarti peningkatan besar dalam penjualan bisnis Anda. Semakin banyak prospek berarti semakin banyak calon pelanggan yang membayar.

Namun, bagi siapa pun yang baru memulai, kami sarankan untuk membidik CR 2-5% karena ini lebih realistis untuk dicapai oleh pemula.

Sumber : Lepaskan, WordStream

2. Unbounce adalah pembuat halaman arahan paling populer

Saat mengambil satu juta halaman arahan teratas secara global, 56% dari mereka menggunakan Unbounce untuk membangun halaman arahan untuk bisnis mereka. Yang terpopuler kedua adalah StatusPage IO dengan hanya 28%.

5 Pembuat halaman arahan paling populer

Di antara satu juta pendarat teratas, sebagian besar dibangun di Amerika Serikat (199.000+), kemudian Brasil (23.000+) dan ketiga adalah Vietnam (13.000+).

Sumber : Dibangun Dengan

3. Mengurangi kolom formulir dapat meningkatkan konversi sebesar 120%

Jika Anda menjalankan halaman arahan dengan terlalu banyak bidang formulir, Anda dapat dengan mudah meningkatkan rasio konversi dengan menguranginya. Ini mungkin kontradiktif bagi sebagian orang – tetapi patut dicoba.

Unbounce menemukan bahwa beralih dari sebelas menjadi empat bidang dapat berarti peningkatan konversi sebesar 120%. Maksud saya, siapa yang tidak menginginkan peningkatan seperti itu?

Singkatnya, lebih sedikit lebih banyak.

Jangan membanjiri pengunjung dengan terlalu banyak kolom; mereka mungkin pergi tanpa ikut serta.

Fakta menyenangkan: Unbounce mengatakan Anda dapat mengalami penurunan CR sebesar 5% jika Anda menyertakan bidang nomor telepon. (Hanya tambahkan jika benar-benar perlu.) Selain itu, menanyakan usia pengguna juga mengurangi CR.

Sumber : Lepaskan, HubSpot

4. Laman landas adalah yang paling tidak populer di antara formulir pendaftaran

Faktanya, mereka hanya menyumbang 5,1%, sedangkan popup digunakan di lebih dari 66% kasus. Alasan utamanya mungkin karena menambahkan munculan ke situs web yang sudah ada jauh lebih mudah daripada membuat laman landas lengkap (dari awal).

TETAPI! Pendarat sejauh ini memiliki tingkat konversi tertinggi sebesar 23%, sedangkan roda keberuntungan terpopuler kedua, hanya memiliki CR 10%.

5. Alamat email dan nama adalah kombinasi bentuk yang paling populer

Kami telah mempelajari bahwa semakin sedikit kolom formulir yang akan Anda gunakan, semakin baik tingkat konversinya.

Dan jika Anda ingin membuatnya sangat sederhana, mintalah alamat email dan nama karena itulah kombinasi yang berkinerja terbaik – 7% CR. Kombo terpopuler kedua adalah alamat email dan tanggal lahir (5,7% CR).

Secara umum, lebih baik hindari menanyakan nomor telepon dan jenis kelamin.

Sumber : Omnisend

6. Laman landas harus dimuat dalam 2 detik

Kita semua tahu bahwa kecepatan memuat situs web itu penting, dan bahkan lebih penting lagi jika menyangkut pendarat. Faktanya, jika milik Anda tidak dimuat dalam (setidaknya) dua detik (satu detik adalah yang terakhir), Anda perlu mengoptimalkan dan memperbaikinya secepat mungkin.

Bagaimana kecepatan memengaruhi CR

Secara kasar dikatakan, setiap detik tambahan berarti penurunan tingkat konversi sekitar 4,4%. Yup, masalah yang cukup besar.

Sumber : Portent

7. Menggunakan alat pengoptimalan dapat meningkatkan CR sebesar 30%

Pengoptimalan adalah salah satu hal penting untuk mencapai kesuksesan dengan kampanye pemasaran apa pun. Dan jika Anda menggunakan perangkat lunak pengoptimalan otomatis, Anda dapat meningkatkan konversi, bahkan hingga 30%.

Pengujian A/B, menguji satu variabel pada satu waktu, yah, itu membutuhkan waktu – tetapi Anda dapat mencapai hasil yang sama baiknya saat menggunakan perangkat lunak yang melakukan semua kerja keras untuk Anda.

Sumber : Lepaskan

8. Berapa biaya pembuatan landing page?

Halaman arahan dapat berharga mulai dari $ 75 hingga $ 3.000. Menggunakan pembuat halaman arahan seperti Unbounce adalah solusi yang paling ramah anggaran. Dari pengalaman pribadi saya menggunakannya, siapa pun dapat menggunakannya, terlepas dari pengalaman dan ceruk/industrinya.

Tetapi jika Anda mengalihdayakan proyek ke perusahaan PPC eksklusif, harganya bisa lebih tinggi dari $3.000. Namun, semuanya bermuara pada kerumitan pendarat.

Sumber : WebFX

9. 8 orang dari 10 orang membaca tajuk utama

Salinan halaman arahan bahkan lebih penting daripada situs web, blog, atau halaman produk lainnya. Dilaporkan bahwa delapan dari sepuluh orang akan membaca judulnya, tetapi hanya dua dari sepuluh yang akan membaca (atau lebih seperti membaca sekilas) sisanya.

Jika Anda tidak punya waktu atau sumber daya, setidaknya berinvestasilah dalam judul yang bagus (tetapi jangan lupa untuk mengujinya).

Sumber : CopyBlogger

10. Tingkat pentalan halaman arahan rata-rata adalah 60-90%

Rasio pentalan tipikal untuk halaman arahan adalah antara 60% dan 90%. Tapi itu sangat tinggi jika halaman arahan adalah halaman pembayaran, yang tidak disarankan. Pendarat harus setidaknya satu halaman yang dikunjungi pengunjung sebelum checkout.

Rasio pentalan adalah persentase pengunjung yang masuk ke halaman dan keluar tanpa mengunjungi halaman lain.

Sumber : Customedialabs

11. Navigasi/header yang melekat dapat meningkatkan halaman arahan sebesar 22%

Meskipun beberapa pengguna tidak mengetahui alasannya, tampaknya sebagian besar dari mereka lebih menyukai navigasi yang lengket. Dan, menurut penelitian, ini cenderung membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari kira-kira. 22% lebih cepat.

Itulah mengapa salah satu praktik yang bagus adalah menambahkan tombol ajakan bertindak di bilah navigasi.

12. Paro atas adalah tempat 80% perhatian pengguna tertuju

Anda harus memiliki informasi yang diperlukan, tombol CTA, atau formulir keikutsertaan di paro atas karena di situlah sebagian besar pengguna memusatkan perhatian setelah mendarat di pendarat.

Beberapa detik pertama adalah yang terpenting, dan Anda tidak ingin kehilangan kesempatan. Pastikan pengguna tahu persis apa yang harus dilakukan sejak awal.

13. Click-to-scroll dapat mengurangi rasio pentalan sebesar 37%

Meskipun kami mendorong Anda untuk membuat halaman arahan pendek, terkadang Anda tidak bisa menghindarinya tetapi perlu membuat halaman yang panjang.

Dalam hal ini, gunakan tombol/navigasi click-to-scroll, sehingga pengunjung dapat langsung melompat ke konten yang ingin mereka lihat alih-alih membuang waktu untuk menggulir ke sana. Ini dapat menurunkan rasio pentalan Anda secara signifikan (-37%).

Sumber : OptinMonster

14. Desain formulir baru dapat menyebabkan peningkatan prospek sebesar 166%.

Ini adalah bukti cepat bahwa pengujian dan pengoptimalan A/B sangat penting untuk mendapatkan hasil maksimal dari halaman arahan Anda. Anda dapat menikmati 166% peningkatan tingkat prospek dengan menguji desain formulir yang berbeda. Satu perusahaan melaporkan peningkatan 188%!

Sumber : MarketingExperiments

15. Anda dapat meningkatkan prospek sebesar 55% dengan lebih banyak halaman arahan

Jika menurut Anda Anda melakukan pekerjaan yang hebat dengan sepuluh halaman arahan, Anda pasti ingin membuat lebih banyak lagi setelah membaca ini. HubSpot menemukan bahwa beralih dari sepuluh menjadi lima belas halaman arahan dapat meningkatkan konversi sebesar 55%. Jika rata-rata Anda mendapatkan 100 prospek, Anda bisa mendapatkan rata-rata 155 prospek dengan lebih banyak pendarat.

Dan, seperti yang Anda lihat dari grafik di atas, peningkatan prospek akan LEBIH signifikan BAHKAN jika Anda membuat lebih dari dua puluh pendarat. (Tetapi gunakan 40+ jika Anda ingin membawa bisnis Anda ke level berikutnya.)

Sumber : HubSpot

16. CTA yang dipersonalisasi mengonversi 200%+ lebih baik

Anda sudah tahu bahwa satu CTA berperforma terbaik, tetapi bagaimana Anda bisa lebih meningkatkannya? HubSpot menemukan bahwa ajakan bertindak yang dipersonalisasi berkinerja (konversi baca) 202% lebih baik daripada yang klasik.

Anda dapat menggunakan CTA pintar yang menyesuaikan dengan cookie pengunjung (dapat mengetahui bahasa pengunjung, apakah mereka sudah memimpin, dll.)

Penelitian lain menemukan bahwa 52% perusahaan percaya bahwa personalisasi konten sangat penting untuk strategi pemasaran online mereka – bukan hanya CTA.

Sumber : HubSpot

17. Terlalu banyak menyalin dapat menurunkan tingkat konversi

Anda mungkin berpikir bahwa menulis beberapa kata tambahan itu akan menguntungkan pengunjung, tetapi bukan itu masalahnya. Faktanya, semakin sedikit kata, semakin baik tingkat konversinya.

Alih-alih menulis salinan 800 kata, bidik 200 kata, atau bahkan lebih baik, salinan 100 kata. Jangan menggembungkan halaman arahan jika Anda ingin kinerjanya lebih baik untuk Anda.

Lebih sedikit kata dan lebih banyak ruang putih menghasilkan keajaiban.

18. Satu CTA atau tautan mengonversi lebih baik dari 2+

Salah satu aturan yang perlu Anda ikuti saat membuat halaman arahan adalah jangan membingungkan pengunjung dengan terlalu banyak tombol dan tautan CTA (terutama tidak banyak penawaran).

Anda dapat menikmati sekitar 13,5% CR dengan mengarahkan perhatian pengunjung ke satu CTA. Tambahkan dua atau lebih, dan Anda dapat langsung melihat kira-kira. 1,6% penurunan konversi. Tapi Anda pasti tidak ingin menggunakan lebih dari lima tautan karena CR Anda bisa turun 3%.

19. Laman landas dengan bukti sosial mengonversi 1,1% lebih baik daripada yang tidak

Setiap % diperhitungkan dalam hal halaman arahan dan peningkatan rasio konversi. Unbounce juga menemukan bahwa Anda dapat menikmati peningkatan CR sebesar 1,1% dengan menambahkan bukti sosial ke pendarat Anda. (Ini bisa berupa testimonial, ulasan (video), postingan sosial, dll.)

Sumber : Lepaskan

20. 20% perusahaan tidak menguji halaman arahan mereka

Banyak perusahaan masih belum menguji halaman arahan mereka atau mungkin tidak memiliki metode yang tepat untuk melakukannya. Alasannya bisa banyak, mulai dari tidak tahu cara melakukannya hingga investasi ekstra yang diperlukan.

Jika Anda tidak melakukan pengujian, Anda tidak dapat mengharapkan hasil luar biasa yang ingin Anda capai – itulah hukum halaman arahan yang sukses. Ingat, pengujian dan pengoptimalan tidak pernah berhenti.

Sumber : Business2Community

21. 78% halaman arahan memiliki lokasinya di tag judul

Anehnya, 78% halaman arahan teratas menambahkan lokasi mereka ke tag judul mereka. Tapi ini akan bekerja paling baik jika Anda menargetkan secara lokal, bukan global.

Selain itu, 55% dari mereka juga mencantumkan nama bisnis mereka di tag judul.

22. 89% halaman arahan responsif

Meskipun persentase rata-rata laman landas ramah seluler masih tinggi, seharusnya lebih tinggi lagi.

Mengapa?

Karena halaman arahan HARUS responsif di era modern, kita hidup di dalamnya. Untungnya, hal itu mudah dicapai dengan templat dan pembuat halaman arahan yang telah ditentukan sebelumnya.

Anda mungkin tertarik dengan kami:

• Tema halaman arahan WordPress terbaik
• Tema halaman arahan Shopify terbaik
• Templat halaman arahan Unbounce terbaik

Sumber : Nifty

23. 44% dari gambar utama halaman arahan SaaS menyertakan orang

Menggunakan gambar utama (paro atas) dengan orang-orang di dalamnya dapat membantu pengunjung terhubung dengan bisnis Anda dengan lebih mudah.

Tapi ada tangkapan - jangan gunakan gambar stok yang membosankan dan terlalu sering digunakan. Buat sendiri (bahkan jika mereka tidak super profesional, mereka masih bisa bekerja lebih baik daripada foto stok – kadang-kadang foto amatir tampil lebih baik daripada foto profesional).

Selain gambar orang, 46% pendarat juga menggunakan konten video (yang dapat meningkatkan konversi hingga 80%+).

24. Tombol CTA hijau cenderung menjadi yang paling umum

51,3% dari pendaratan SaaS tersebut menyebutkan tombol CTA hijau batu sebelumnya. Tombol biru dan merah adalah yang terpopuler kedua dan ketiga.

Jika Anda menggunakan warna lain, setidaknya versi hijau layak untuk diuji.

Berbicara tentang warna, jangan lupa untuk memeriksa statistik warna situs web kami dan warna terbaik untuk situs web.

Sumber : ChartMogul

25. Pengujian A/B membantu Obama mengumpulkan tambahan $60 juta

Pengujian terpisah sederhana dari bagian media dan tombol dapat berarti meningkatkan puluhan juta $. Dan "eksperimen Obama" membuktikan bahwa pengujian A/B dapat menghasilkan KEAJAIBAN. Ekstra $60 juta? Daftarkan saya!

Sumber : Secara optimal

Pikiran Akhir

Laman landas adalah alat pemasaran umum yang dapat membawa bisnis apa pun ke tingkat selanjutnya. Namun, halaman arahan bukanlah hal yang ditetapkan dan dilupakan.

Anda perlu terus menguji dan mengoptimalkannya karena hanya dengan begitu Anda akan melihat hasil fantastis yang layak Anda dapatkan.

Saya yakin Anda belajar banyak melalui statistik laman landas ini. Jangan ragu untuk menerapkan informasi yang baru dipelajari ke strategi pengoptimalan konversi Anda.

Jika Anda membutuhkan inspirasi, Anda mungkin juga tertarik dengan koleksi contoh halaman arahan terbaik kami.

“Jangan pernah berhenti menguji, dan iklan Anda tidak akan pernah berhenti berkembang.” – David Ogilvy

Apa strategi pengoptimalan halaman arahan terbaik Anda? Bantu orang lain dengan membagikannya di bagian komentar di bawah.