Navigasi Halaman Landing Mati: Inilah Alasannya

Apakah Anda masih menggunakan navigasi halaman arahan?

Mungkin masuk akal untuk menyertakan tautan navigasi saat mendesain halaman arahan di situs web Anda. Namun, hal itu dapat merugikan upaya pemasaran Anda, mengurangi prospek dan pelanggan potensial.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan mengapa Anda harus menghapus tautan navigasi halaman arahan untuk meningkatkan konversi.

Berikut adalah contoh navigasi pada header halaman:

Dan berikut adalah contoh link navigasi yang sama di footer:

Tautan ini mengarahkan pengunjung ke halaman yang berbeda di situs Anda, sehingga memudahkan mereka untuk menelusuri dan menemukan informasi yang mereka butuhkan.

Ada 3 jenis navigasi yang dapat Anda gunakan:

1. Navigasi Utama: membagi konten situs web Anda menjadi menu dengan tautan ke setiap bagian situs.
2. Navigasi Lokal: sub-bagian yang mengklasifikasikan konten, sering kali disertakan dalam menu tarik-turun pada navigasi utama.
3. Navigasi Kontekstual: tautan dalam konten Anda, seperti tautan "baca lebih lanjut", tombol kembali, dan hyperlink yang terkait dengan halaman lain di situs Anda.

Kesamaan tautan ini adalah membantu pengguna menemukan informasi di situs web Anda.

Menyertakan navigasi situs web di beranda Anda, misalnya, adalah cara terbaik untuk mendidik pengunjung tentang bisnis, produk, atau layanan Anda, meningkatkan pengalaman pengguna. Namun, jenis navigasi ini dapat memiliki efek sebaliknya pada halaman arahan, seperti yang akan kami jelaskan di bawah.

Apa Perbedaan Antara Halaman Beranda dan Halaman Arahan?

Beranda harus mendidik dan memberi tahu pengunjung tentang bisnis Anda, tetapi halaman arahan memiliki tujuan yang sama sekali berbeda. Alih-alih memberi tahu pengunjung, halaman arahan dirancang agar pengguna dapat dikonversi menjadi prospek dan pelanggan baru.

Misalnya, setelah mengunjungi beranda Anda, pengguna mungkin membaca tentang halaman Anda, menelusuri produk Anda, membaca posting blog, dan kemudian mengisi formulir untuk bergabung dengan daftar email Anda. Namun setelah mengunjungi halaman arahan, pengguna memiliki satu pilihan: membaca informasi, bergabung dengan daftar Anda, atau mengklik.

Intinya: Halaman beranda dirancang untuk mendidik dan memberi informasi, tetapi halaman arahan bertujuan untuk meyakinkan dan mengonversi.

Mengapa Anda Harus Menghapus Menu Navigasi Halaman Landing Anda

Meskipun tautan navigasi mengarahkan pengunjung menjauh dari tujuan konversi, sekitar 84% halaman arahan masih menyertakannya. Jadi jika Anda perlu lebih meyakinkan, inilah mengapa Anda harus menghapus navigasi halaman arahan.

Bilah Navigasi Mengalihkan Pengunjung Halaman Arahan

Saat Anda meletakkan tautan navigasi di halaman arahan mandiri, Anda menghubungkannya ke halaman lain di situs web Anda. Itu berarti itu tidak lagi "berdiri sendiri." Akibatnya, ini dapat mengalihkan pengunjung dari penawaran yang disertakan di halaman arahan Anda.

Berikut adalah contoh dari konsep ini.

Katakanlah kita sedang mencari Google untuk alat pemasaran email dan melihat Iklan Google ini:

Anda mengklik iklan dan melihat halaman arahan ini dari Sendinblue:

Ini adalah halaman yang menarik dengan judul yang menarik dan tawaran yang menggiurkan untuk menguji coba platform. Namun Anda tidak bisa tidak memperhatikan bilah di bagian atas halaman.

Bilah menu menyertakan tautan yang dapat diklik yang memungkinkan Anda memeriksa halaman harga, fitur, sumber daya, dan bahkan membaca blog mereka. Setiap tautan memberi Anda alasan untuk meninggalkan halaman, mengalihkan pandangan Anda dari penawaran utama: paket gratis.

Bukan ini yang seharusnya dilakukan halaman arahan.

Hasil pencarian lain membawa Anda ke halaman arahan Salesforce.

Halaman ini juga memiliki tajuk utama dan salinan yang sangat baik untuk meyakinkan Anda agar berkonversi. Namun, itu hanya mencakup tautan untuk melihat produk atau memulai uji coba gratis. Kedua tautan membantu pengunjung memutuskan untuk berkonversi, yang mengarah ke tingkat konversi yang lebih tinggi.

Tautan Navigasi Meningkatkan Biaya

Seperti yang ditunjukkan di atas, banyak bisnis menggunakan halaman arahan untuk kampanye Iklan Google Bayar Per Klik (PPC), dan ketika pengguna mengklik iklan Anda, Anda mengeluarkan uang. Ini dikenal sebagai Biaya-Per-Klik (BPK) dan berhubungan dengan berapa banyak Anda membayar untuk setiap klik.

Saat Anda menyertakan tautan navigasi pada laman landas yang terhubung ke iklan Anda, Anda memberi pengunjung alasan untuk tidak berkonversi. Akibatnya, Anda menghabiskan uang tanpa alasan.

Meskipun pengunjung tersebut mengeklik iklan Anda, peluang mereka untuk berkonversi sangat kecil karena terlalu banyak gangguan. Misalnya, pengunjung dapat mengklik tautan ke beranda, posting blog, atau bahkan profil media sosial Anda.

Dengan meninggalkan halaman arahan Anda, mereka mengabaikan ajakan bertindak halaman arahan Anda atau meninggalkan situs web Anda sepenuhnya, membuat biaya klik iklan awal mereka menjadi sia-sia.

Sebagai perbandingan, menghapus navigasi dari laman landas membuat pengguna tetap berada di laman dengan peluang lebih besar untuk berkonversi, sehingga membuat biayanya lebih berharga.

Faktanya, jika Anda mengambil pendekatan yang mirip dengan OptinMonster dalam contoh ini dan menghapus navigasi Anda, Anda dapat mengurangi biaya per akuisisi, memberi Anda laba atas investasi yang lebih besar.

Menu Navigasi Tingkat Konversi Halaman Arahan Bawah

Intinya dari posting ini adalah bahwa navigasi halaman arahan dapat mengurangi tingkat konversi Anda. Lihat contoh berikut dari HubSpot jika Anda masih tidak yakin.

Mereka A/B menguji 2 versi berbeda dari halaman arahan mereka; satu dengan tautan keluar navigasi di header dan footer dan satu tanpa.

Ketika pengujian selesai, mereka menemukan bahwa variasi halaman arahan tanpa link keluar meningkatkan tingkat konversi halaman arahan.

Mengingat hanya 16% halaman arahan yang tidak memiliki navigasi, menghapusnya dari halaman Anda adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan konversi Anda.

Cara Membuat Halaman Arahan Tanpa Navigasi

Membuat halaman arahan tanpa navigasi itu mudah dengan pembuat halaman arahan. Pemilik situs WordPress dapat menggunakan plugin halaman arahan drag-and-drop untuk membuatnya secara visual tanpa menyewa pengembang.

Kami merekomendasikan SeedProd, pembuat situs web WordPress terbaik dengan lebih dari 1 juta pengguna. Anda dapat menggunakannya untuk membuat halaman arahan mandiri, tema WordPress, dan tata letak situs web apa pun tanpa kode.

SeedProd memiliki semua yang Anda butuhkan untuk membuat halaman arahan dengan konversi tinggi, termasuk elemen konten yang dapat disesuaikan, templat halaman arahan, integrasi email populer, dan banyak lagi. Ini juga ringan dan bebas mengasapi, memastikan itu tidak akan memengaruhi kecepatan halaman Anda.

Ikuti panduan langkah demi langkah ini untuk membuat halaman arahan tanpa navigasi dengan SeedProd di WordPress.

Atau, jika Anda siap untuk terjun, Anda dapat memulai dengan SeedProd di sini.

Di sana Anda memilikinya!

Kami harap Anda menyukai artikel ini dan membantu Anda mempelajari manfaat menghapus navigasi halaman arahan. Anda mungkin juga menikmati panduan ini tentang cara membuat halaman arahan tanpa situs web.

Terima kasih sudah membaca. Ikuti kami di YouTube, Twitter, dan Facebook untuk konten bermanfaat lainnya guna mengembangkan bisnis Anda.