Cara Membuat Tag UTM

Dalam lanskap pemasaran saat ini, melacak bagaimana kinerja berbagai inisiatif di berbagai saluran tidak hanya bagus untuk dimiliki, tetapi juga harus dimiliki. Ini adalah tugas yang ekstensif, namun perlu karena ada begitu banyak cara untuk melakukannya, dan ini mungkin tampak sedikit berlebihan pada awalnya. Tapi, jangan khawatir! Salah satu cara favorit saya untuk mengatasi masalah ini adalah dengan menggunakan parameter UTM pada tautan apa pun yang kami buat.

Apakah Anda seorang ahli penandaan UTM atau konsepnya benar-benar baru bagi Anda, dalam artikel ini saya akan menangani topik berikut untuk pemahaman yang lebih dalam:

• Panduan tentang apa itu tag UTM
• Bagaimana cara membangunnya
• Alat gratis untuk membangun parameter UTM sebagai sebuah tim
• Cara menavigasi sisi pelaporan tag UTM

Apa itu Tag UTM?

Menurut Neil Patel, UTM adalah singkatan dari Urchin Tracking Module – perangkat lunak analisis web yang berfungsi sebagai dasar untuk Google Analytics. Fakta menarik: ada yang berhasil dengan '?' dalam URL adalah parameter. Parameter ini berfungsi sebagai tag pada URL yang, setelah diklik, mengirim data kembali ke Google Analytics, memungkinkan Anda melacak elemen mana dari strategi pemasaran online Anda yang paling efektif dalam kampanye.

Pelacakan juga memungkinkan Google Analytics memutuskan dari mana lalu lintas berasal serta kampanye apa yang mengarahkan pengguna ke situs Anda. Saat tag UTM benar, pelacakan ini mempercepat proses Anda untuk mengetahui mana yang berhasil dan mana yang tidak. Ini dengan rapi mengatur lalu lintas kampanye bersama-sama, memungkinkan Anda untuk melihat sekilas, tetapi juga analisis mendalam bila diperlukan.

Parameter UTM

Daging tag UTM (struktur parameter) berisi lima elemen untuk pelacakan. Tiga yang pertama adalah parameter yang diperlukan dan dua yang terakhir adalah opsional:

• Kampanye
• Sedang
• Sumber
• Isi
• Ketentuan

Kampanye

utm_campaign= Nama melakukan sebagian besar penjelasan di sini – parameter ini untuk mengidentifikasi ke dalam kampanye mana tautan ini digulirkan, seperti promosi atau webinar tertentu.

Sedang

utm_medium= Parameter ini memungkinkan Anda mengemas asal lalu lintas Anda dalam lensa yang diperbesar, seperti email atau sosial.

Sumber

utm_source=   Tampilan yang lebih mendetail tentang dari mana lalu lintas Anda berasal. Ini dapat mencakup semua jenis platform media sosial yang berbeda.

Isi

utm_content=   Bukan bagian wajib, ini adalah variabel untuk memungkinkan Anda mengidentifikasi lebih lanjut tentang tautan spesifik mana yang diklik. (Misalnya, Anda dapat menggunakan ini untuk membedakan berbagai salinan atau variasi materi iklan yang terkait dengan tautan).

Ketentuan

utm_term=   Yang ini lebih jarang digunakan dan tidak diperlukan. Ini terutama untuk kampanye PPC untuk melihat kata kunci mana yang dibawa dalam sesi tersebut.

Cara Membuat Tag UTM

Ada BEGITU banyak cara untuk membuat tag UTM, dan tidak ada cara pasti benar atau salah untuk melakukannya (dengan pengecualian beberapa aturan pemformatan yang berbeda).

Mulailah dengan Strategi

Pertama dan terpenting, sebelum menyingsingkan lengan baju Anda dan menyiapkan tag untuk semua tautan Anda, mundur selangkah dan tanyakan pada diri Anda beberapa pertanyaan untuk mulai menyusun strategi Anda. Pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda berpikir kritis tentang apa yang Anda butuhkan pada hasil akhir sehingga Anda dapat membuat keputusan nanti tentang cara menggunakan elemen parameter secara strategis.

• Lalu lintas dari mana?
• Bagaimana itu datang padaku?
• Kenapa itu datang?

Tentukan Parameter Anda

Ada banyak cara untuk menggunakan tag UTM, dan Anda harus memutuskan apa yang cocok untuk Anda dan bisnis Anda. Kami bertanya pada diri sendiri pertanyaan yang sama ini untuk memutuskan strategi kami. Saya akan membagikan contoh tentang apa yang kami gunakan di seluruh poin ini untuk membantu memvisualisasikannya sedikit lebih jauh.

Kampanye

Pikirkan tentang hal-hal utama yang ingin Anda lacak sebagai satu gambaran besar saat memutuskan apa kampanye Anda. Ini mungkin tampak sedikit mengintimidasi pada awalnya, karena ada begitu banyak cara untuk mengaturnya.

Media

Saat menentukan nama media Anda, pikirkan bagaimana Anda mengurutkan semua sumber lalu lintas yang berbeda ke dalam kategori yang lebih tinggi. Kami ingin melihat media hampir sebagai sub folder di bawah folder utama (kampanye) untuk semua sumber untuk digulung – tampilan makro dari mana lalu lintas Anda berasal. Berikut beberapa contohnya!

• Sosial: Ini mencakup semua saluran media sosial organik. Sumber yang masuk ke media ini akan mencakup Twitter, Facebook, Instagram, dan sebagainya.
• Berbayar: Setiap inisiatif berbayar akan masuk ke media ini, dari pos sosial berbayar hingga iklan PPC.
• Email: Semua email yang kami kirim dari berbagai tahapan dan produk kami semuanya ditandai dengan media ini.

Sumber

Tampilan mikro untuk memahami dari mana lalu lintas Anda berasal. Ini memungkinkan Anda memperbesar tingkat lebih dalam untuk mengetahui lebih banyak tentang lalu lintas. Mungkin ada beberapa sumber berbeda untuk dipilih, jadi inilah pasangan untuk mengilustrasikan idenya:

• Platform media sosial: Twitter, Facebook, Instagram, atau Linkedin.
• Berbayar: Bergambar, PPC, Postingan Facebook Bersponsor, Postingan Instagram Bersponsor, atau Postingan Twitter Bersponsor.

Isi

Pikirkan sesuatu di sini yang dapat Anda identifikasi dengan mudah jika ingin melihat email, iklan, atau pos sosial mana yang mendorong klik tautan. Misalnya, jika Anda membuat beberapa varian dalam kampanye iklan, Anda dapat menempatkan copy1-image1 sehingga Anda dapat dengan cepat mengidentifikasi materi iklan yang mana dan menyalinnya.

Tangkapan layar dari contoh ini bersama-sama:

Kiat penting: Saat menulis semua ini, ada tiga kiat penting yang perlu diingat agar strategi dan fungsi parameter UTM Anda berfungsi dengan baik:

1. Selalu gunakan '-' sebagai karakter spasi. Dengan menekan bilah spasi di pembuat, kode akan dipecah.
2. Huruf kecil semua huruf dalam parameter.
3. Konsistensi! Bagian tersulit dari tag UTM, menurut saya, adalah menjaga konsistensi semua elemen di atas. Meskipun ketidakkonsistenan secara teknis tidak akan merusak apa pun, lebih baik menyimpan semuanya serapi mungkin di Google Analytics.

Temukan Alat Favorit Anda

Sekarang setelah strategi Anda siap untuk beraksi, bagian selanjutnya adalah tahap pembangunan yang sebenarnya! Kabar baik – ada beberapa alat praktis di internet untuk membantu memandu Anda.

Pembuat URL Kampanye Google Analytics

Berasal dari Google sendiri, alat ini membuat pembuatan tag UTM menjadi sangat mudah. Cukup colokkan tag Anda dan mereka akan membuat semuanya untuk Anda sehingga Anda dapat dengan mudah menyalin dan menempel. Anda bahkan dapat menghubungkannya ke akun Bitly Anda jika Anda lebih suka tautan yang lebih pendek!

Pelaporan

Alasan mengapa kami menggunakan tag UTM – pelaporan! Sekarang setelah Anda melakukan semua kerja keras Anda dalam menentukan strategi dan membuat tag, mari kita telusuri bagian data tentang kinerja tautan Anda di Google Analytics.

Setelah Anda berada di dasbor Google Analytics, ada dua tempat berbeda untuk menemukan pelacakan Anda.

1. Akuisisi > Semua Lalu Lintas > Sumber/Media

Ingin tahu sumber lalu lintas mana yang mendatangkan kunjungan situs terbanyak? Atau mungkin, pada level tinggi, saluran mana yang mengonversi paling tinggi? Pandangan ini adalah solusi sempurna!

2. Akuisisi > Kampanye > Semua Kampanye

Jika Anda melihat kinerja kampanye untuk wawasan lebih lanjut, tampilan ini adalah cara yang tepat. Ini diurutkan berdasarkan kampanye terlebih dahulu, lalu Anda dapat mempelajari lebih dalam media, sumber, dan konten untuk melihat lebih jauh.

Kesimpulan

Mampu mengukur upaya pemasaran sangat membantu untuk terus meningkatkan, dan tag UTM adalah alat yang hebat untuk ditambahkan ke perangkat tepercaya Anda. Sekarang Anda sudah siap dan siap untuk menjadi master penandaan UTM!