Tips Unik Pengoptimalan Umpan Google Shopping Untuk Mendorong Lebih Banyak Penjualan [2023]

Google Shopping saat ini merupakan opsi terbaik untuk mempromosikan produk secara online. Karena Google adalah mesin telusur nomor satu saat ini, kampanye belanjanya selalu memberikan hasil terbaik.

Menurut The Media Campaign, 46% dari semua pencarian produk dilakukan melalui Google.

Jadi sebagian besar bisnis eCommerce pemula memanfaatkan ini untuk keuntungan mereka dengan mempromosikan produk mereka melalui Google Shopping.

Jika Anda memiliki toko WooCommerce, mempromosikan produk Anda di Google Merchant Center dapat menjadi pengubah permainan untuk mendorong lebih banyak penjualan. Namun, Anda harus memastikan data produk yang Anda kirimkan dioptimalkan dengan benar untuk konversi.

Pada artikel ini, Anda akan mempelajari beberapa taktik penting pengoptimalan Google Shopping Feed yang harus Anda gunakan jika ingin hasil yang sukses. Setelah membaca artikel ini Anda akan belajar

• Mengapa penting untuk mengoptimalkan umpan produk Google
• Data produk mana yang harus dioptimalkan untuk hasil terbaik
• Bagaimana Anda dapat mengoptimalkan data ini untuk mengonversi lebih banyak pembeli

Dan dalam jangka panjang, Anda akan bisa mendapatkan lebih banyak penjualan dari kampanye Google Shopping dan mengembangkan bisnis Anda. Jadi mari kita mulai.

Tantangan Mempromosikan Produk melalui Google Shopping

Meskipun Google Shopping mendorong penjualan, ada beberapa tantangan yang perlu Anda atasi untuk mendapatkan hasil terbaik.

1. Data umpan produk Anda harus memenuhi struktur umpan Google
   Belanja Google memiliki struktur umpannya sendiri yang harus Anda ikuti jika Anda ingin mencantumkan produk di sana. Apa yang sulit dilakukan sebagian besar toko adalah memastikan mereka telah memenuhi semua kriteria yang dijelaskan dalam spesifikasi data produk mereka. Jadi, Anda harus membuat feed produk yang memenuhi semua persyaratan.

2. Penolakan feed produk oleh Google
   Masalah terbesar yang dihadapi orang adalah bahwa data yang dikirimkan ditolak oleh Google karena satu atau beberapa alasan. Alasan paling umum penolakan Google adalah
   • data yang tidak cocok antara skema situs web, feed, dan tampilan frontend
   • data produk yang diperlukan tidak ada
   • masalah harga dinamis
   • mata uang yang salah, dan
   • ketidakcocokan data produk variasi.

3. Produk terdaftar di Google Shopping tetapi tidak mendapatkan hasil
   Ini adalah titik buta bagi banyak toko online yang menjual melalui Google Shopping. Banyak yang percaya hanya dengan mendaftarkan produk di sana akan membawa hasil. Namun faktanya di sini adalah, Anda perlu mengoptimalkan beberapa data produk Anda untuk mendapatkan hasil yang lebih baik. Ini mungkin termasuk judul produk, gambar, kategori, harga penawaran, dan bahkan desain situs web Anda.
   
   ** Menyerahkan data produk dasar tidak akan memicu calon pembeli untuk membeli, Anda harus memastikan untuk mengoptimalkan data sehingga iklan dan listing produk meyakinkan prospek untuk membuat keputusan pembelian.

Sepanjang artikel ini, Anda akan mempelajari semua kemungkinan cara untuk menyempurnakan data feed produk yang akan membuat kampanye Google Shopping Anda berhasil.

6 Tips Optimasi Feed Belanja Google yang Terbukti Dapat Memicu Penjualan Lebih Banyak

Berikut adalah beberapa taktik terbaik yang dapat Anda ikuti untuk mengharapkan hasil terbaik saat mempromosikan produk Anda melalui Google Shopping.

1. Judul Produk Dioptimalkan Untuk Mencocokkan Permintaan Pencarian

Judul produk adalah elemen penting yang dapat Anda gunakan untuk mengarahkan lalu lintas yang tepat. Ini adalah elemen penting yang tidak hanya diperlukan untuk mengoptimalkan SEO, tetapi semuanya untuk meningkatkan tingkat konversi.

Saat pembeli mencari produk, Judul adalah salah satu hal pertama yang akan dinilai oleh prospek dari produk Anda.

Anda harus membuat judul tersebut bermakna sehingga hanya dengan membacanya, pembeli merasa seperti inilah yang dia cari. Ini akan membantu memicu lebih banyak calon pembeli untuk mengklik Iklan Belanja Google untuk produk Anda yang muncul di atas hasil pencarian.

Cara terbaik untuk mengoptimalkan judul produk adalah dengan menambahkan beberapa elemen tambahan pada judul yang akan menonjolkan keistimewaan atau fiturnya.

Misalnya, Anda menjual krim di Prancis yang disebut 'Avene Tolerance Extreme Cream'.

Sekarang, jika Anda membiarkan namanya apa adanya, hanya pembeli yang akrab dengan Avene atau telah meneliti merek tersebut yang akan mengenali produk ini. Orang lain tidak boleh mengklik Iklan Belanja dengan judul tersebut.

Namun, mari pertimbangkan untuk menamakannya 'Avene Tolerance Extreme – Pelembab untuk Kulit Sensitif, 50ml.'

Judul ini menentukan itu

• krim ini dari Avene (yaitu merek produk)
• itu pelembab (bukan krim kecantikan)
• itu untuk Kulit Sensitif (yaitu jenis kulit), dan
• itu adalah kemasan '50ml'.

Seperti yang Anda lihat, judul ini akan dengan jelas memberi tahu pembeli, yang tidak memiliki pengetahuan apa pun tentang produk ini, apakah itu untuknya, yaitu peluang konversi yang lebih tinggi.

Sama seperti itu, Anda dapat mengoptimalkan judul produk untuk produk apa pun dengan menambahkan elemen seperti merek produk, warna, ukuran, kapasitas, jumlah, fitur khusus, model, untuk siapa, atau bahkan kasus penggunaannya.

Berikut adalah beberapa contoh lagi untuk jenis produk yang berbeda:

• Buku atau Novel – Nama Buku + Genre + Nama Pengarang
  Contoh: The Da Vinci Code – Mystery Thriller oleh Dan Brown

• Elektronik – Merek Produk + Nama Produk + Model + Fitur khusus
  Contoh: OnePlus Nord N20 5G – Kamera 13 + 3 + 3 MP, RAM 64GB

• Produk Pakaian – Merek + Nama Produk + Warna + Ukuran + Bahan
  Contoh: Gant Kaos Original – Merah, XL, 100% Katun

Pendekatan ini adalah taktik yang terbukti dan mudah diterapkan.

Hal-hal yang harus dihindari saat mengoptimalkan judul produk:

• Hindari istilah promosi pada judul.
• Jangan masukkan kata kunci jika tidak cocok
• Jangan gunakan huruf besar semua dalam judul.
• Hindari simbol khusus.

2. Trik Pengoptimalan Gambar Unik Agar Terhubung Dengan Pembeli

Setelah Anda mendaftar di Google Shopping, gambar produk berperan besar dalam meyakinkan pembeli untuk memilih produk Anda.

Jadi, Anda harus memastikan bahwa Anda menggunakan gambar yang dengan jelas menunjukkan produk sebenarnya. Ini sangat penting untuk produk seperti pakaian dan aksesori, dekorasi, produk teknologi, mainan, dll.

Saran paling umum yang akan diberikan fotografer kepada Anda adalah mengambil gambar produk dengan latar belakang putih (atau latar belakang kontras jika produk Anda Putih). Ini jelas merupakan pendekatan terbaik jika Anda ingin membuat pembeli tetap fokus pada produk Anda.

Namun, saat orang menelusuri produk di Google, banyak produk yang disarankan dalam satu baris. Jadi ide tampilan produk yang bebas gangguan tidak benar-benar berlaku di sana kecuali produk tersebut memiliki kombinasi warna yang menarik.

Berikut adalah beberapa taktik unik yang dapat Anda ikuti yang dapat membantu Anda menonjol.

• Gunakan latar belakang putih berbayang
  Konsepnya di sini adalah menggunakan background gradasi dengan perpaduan warna putih dan abu-abu muda untuk memberikan kesan teduh di bagian belakang. Ini menciptakan kesan berkelas yang tidak terduga dari produk di tengah.

• Temukan warna yang paling tidak biasa untuk niche Anda
  Jika Anda memiliki persaingan di pasar, Anda dapat melakukan pencarian cepat di Google dengan judul produk Anda dan melihat Iklan produk yang disarankan. Lihat warna latar yang biasa digunakan. Kemudian Anda dapat memutuskan warna latar belakang yang tidak biasa yang dapat membuat Iklan Anda menonjol di antara sebagian besar Iklan produk lainnya.
  *Sebaiknya konsultasikan dengan desainer UX profesional untuk hal ini karena mereka akan lebih ahli dalam menyarankan latar belakang yang menonjol.

• Gunakan latar belakang kontras
  Merek besar seperti Zara telah menganut konsep warna latar kontras yang solid dan memberikan hasil yang luar biasa. Jadi ini adalah pendekatan yang terbukti yang dapat Anda pilih untuk dianut juga.

• Pilih sudut yang menonjolkan fitur terbaik
  Seringkali Anda harus kreatif dalam mengambil gambar. Anda akan melihat bahwa di eCommerce modern, sebagian besar merek sepatu mengambil pendekatan menempatkan dua sepatu dalam dua cara – satu diletakkan di tanah dan yang lainnya tetap tegak. Ini untuk mencoba dan menampilkan semua tampilan sepatu. Demikian juga, Anda dapat mencari ide yang akan membantu menonjolkan produk Anda dengan cara yang terlihat lebih menarik.

• Jika Memungkinkan, Gunakan Gambar Kotak
  Karena semua Iklan Belanja Google ditampilkan dengan gambar persegi, sebaiknya Anda juga dapat memberikan gambar dalam ukuran tersebut. Di sebagian besar toko, orang cenderung mempertahankan ketinggian yang lebih panjang untuk gambar produk. Apa yang akan dilakukan adalah Google akan menyesuaikan gambar melalui dimensi terpanjang, dalam hal ini, ketinggian, membuat gambar lebih kecil dalam prosesnya. Gambar persegi akan mempertahankan rasio dimensi yang tepat dan menampilkan produk Anda dalam ukuran sebaik mungkin.
  
  **Jika Anda menggunakan gambar persegi, Anda juga dapat mencoba menggunakan bingkai gambar untuk menonjolkan produk Anda.

Sebaiknya buat perubahan ini di toko WooCommerce Anda lalu gunakan tautan gambar tersebut di data umpan produk untuk Google untuk hasil terbaik.

Untuk variasi Produk, pastikan memiliki gambar khusus untuk setiap variasi, bukan hanya satu gambar untuk semua varian.

Hal-hal yang harus dihindari saat mengoptimalkan gambar produk:

• Jangan gunakan gambar yang tidak jelas atau buram
• Hindari mencantumkan harga produk pada gambar
• Hindari penggunaan kata-kata promosi pada gambar (mis. Penawaran khusus, diskon 10%, dll)
• Jangan mengelompokkan latar belakang produk dengan elemen yang tidak perlu

Berikut adalah beberapa panduan gambar yang disarankan oleh Google.

3. Ikuti Hirarki Kategori Google Di Toko Anda

Kategori produk penting untuk membantu pembeli menavigasi dan menemukan jenis produk tertentu yang mereka cari. Pada saat yang sama, Google juga mempertahankan kategorisasi produk untuk menampilkan iklan belanja Anda kepada audiens yang tepat.

Google tidak mewajibkan Anda untuk mengirimkan bidang kategori produk, tetapi mencari kategori di toko Anda untuk menempatkan produk di bawah kategori maksud pencarian yang tepat. Jadi penting bagi Anda untuk mempertahankan kategorisasi yang tepat di toko Anda.

Sebaiknya pertahankan struktur kategori produk Anda sesuai Google karena sebagian besar pasar lain juga mengikuti hierarki kategori yang sama.

Anda dapat mengambil bantuan dari daftar taksonomi Google untuk mengoptimalkan kategori di situs web Anda.

Namun, mempertahankan kategori bukanlah satu-satunya pengoptimalan. Anda harus memastikan bahwa Anda menetapkan produk Anda ke kategori produk yang paling relevan.

Misalnya, jika menjual Bak Mandi Bayi, maka jangan hanya memasukkannya ke dalam kategori 'Bayi & Balita' atau 'Bayi & Balita > Mandi Bayi'. Ini lebih baik masuk ke kategori anak lebih lanjut 'Bayi & Balita > Mandi Bayi > Bak Mandi Bayi & Kursi Mandi.'

Ini akan membantu Anda melacak produk Anda dengan lebih efisien dan membantu Google menampilkan produk Anda kepada audiens yang tepat.

Tips Mengoptimalkan Kategori Produk

• Di WooCommerce, saat memilih kategori anak, pastikan untuk menandai kategori induknya juga.
• Bahkan jika Anda tidak mengikuti taksonomi Google, pastikan kategorinya tetap bermakna. Google dapat menghubungkan melalui arti dari kategori yang Anda tetapkan.
• Hindari penggunaan karakter khusus dalam nama kategori.

4. Usahakan Untuk Mempertahankan Data Produk Yang Konsisten Di Mana Saja

Penting untuk memastikan pembeli Anda tidak bingung dengan produk Anda.

Misalnya, jika Anda memiliki satu judul di toko WooCommerce Anda, dan judul lain di daftar Google Shopping Anda, hal itu dapat menyebabkan kebingungan – pembeli mungkin awalnya bingung dan mulai mencari deskripsi, atau seringkali, jika mereka sedang terburu-buru. , mereka hanya akan menutup tab dan mencari opsi lain.

Hal yang sama bisa sama jika Anda memiliki judul dan skema meta yang berbeda yang akan mengubah Judul hasil pencarian tradisional Anda dan judul yang akan ditemukan bot Google dalam skema.

Jadi, praktik terbaiknya adalah mencoba menjaga agar semua data produk Anda tetap sama di mana pun data tersebut terdaftar.

Apa yang harus dilakukan jika Anda telah menambahkan banyak produk tanpa data yang dioptimalkan?

Ya, mengubah judul, deskripsi, gambar, atau data produk lainnya untuk pengoptimalan semua produk yang telah Anda tambahkan ke toko WooCommerce Anda bisa sangat melelahkan.

Jika Anda memiliki lebih sedikit produk di toko, sebaiknya luangkan waktu dan lakukan perubahan.

Jika Anda memiliki banyak produk, Anda dapat membiarkannya apa adanya dan mulai mengoptimalkan data untuk semua produk baru yang akan Anda tambahkan di masa mendatang.

Ini akan memastikan bahwa Anda akan mendapatkan hasil penjualan terbaik untuk produk baru Anda. Seiring waktu, produk lama pada akhirnya akan terjual habis dan akan ada saatnya toko Anda akan memiliki semua produk dengan data yang dioptimalkan.

Haruskah Anda tidak mengoptimalkan data umpan produk untuk produk lama?

Salah satu pertanyaan yang mungkin muncul adalah jika Anda menyimpan data produk lama tidak berubah, apakah Anda hanya mengirimkan data tersebut tanpa mengoptimalkannya?

Jawabannya adalah tidak. Bahkan jika Anda tidak dapat meluangkan waktu untuk mengoptimalkan data produk di toko Anda, Anda setidaknya harus mengoptimalkan beberapa elemen produk saat menambahkannya ke umpan produk Google – seperti judul dan kategori produk.

Ini mungkin tidak menyelesaikan masalah kebingungan karena konten yang berbeda, itu masih akan memicu lebih banyak pembeli untuk setidaknya mengunjungi toko Anda.

• Google biasanya tidak menolak umpan Anda karena Judul selama kata kunci Judul utama disertakan dalam judul produk Anda di umpan.
• Kategori ini penting karena membantu Google menampilkan produk Anda dengan benar kepada audiens yang tepat.

Selain itu, Anda juga harus mempertimbangkan untuk memastikan semua data produk yang diperlukan oleh Google konsisten baik dalam skema produk maupun halaman produk Anda. Ini penting karena Google akan meng-crawl situs Anda sebelum menyetujui feed produk Anda dan dapat menolak produk jika ada ketidakcocokan untuk atribut wajib.

5. Sertakan Semua Data Produk yang Diperlukan Di WooCommerce

Atribut produk wajib yang direkomendasikan Google lebih dari sekadar untuk umpan produk. Jika Anda memastikan untuk memasukkan data tersebut untuk produk Anda dengan benar, maka itu juga akan membantu Anda menentukan peringkat dalam hal SEO.

Berikut ini adalah atribut yang direkomendasikan oleh Google yang juga harus Anda sertakan untuk produk di toko WooCommerce Anda:

Beberapa di antaranya penting untuk distribusi Iklan produk yang tepat, misalnya, GTIN dapat membantu mengidentifikasi keabsahan produk Anda dan membantu Google memilih kategori yang lebih sesuai.

Beberapa dari data ini juga dapat digunakan untuk memicu konversi pada halaman produk. Misalnya, atribut produk tertentu adalah hal-hal yang dilihat pembeli saat mempertimbangkan untuk membeli sesuatu untuk penggunaan pribadi, seperti Jaket. Plus, atribut ini juga bisa digunakan untuk membuat variasi dari produk yang sama.

Sekarang, beberapa data di sini tidak dapat dimasukkan ke dalam WooCommerce default.

Misalnya, tidak ada kolom produk default untuk GTIN, MPN, atau Merek. Dalam hal ini, Anda dapat menggunakan berbagai plugin untuk mendapatkan bidang khusus.

Perhatikan bahwa, menggunakan bidang khusus saja tidak cukup. Data yang disimpan di sana harus menjadi bagian dari data terstruktur produk atau Markup Skema. Selain itu, untuk produk variabel, atribut ini harus spesifik untuk setiap varian.

Berikut adalah beberapa alat yang dapat Anda pertimbangkan untuk dilihat:

• Pengelola Umpan Produk – untuk bidang khusus untuk GTIN, MPN, dan Merek. Itu juga memiliki fitur untuk melengkapi data terstruktur JSON-LD untuk produk.
• Merek Sempurna untuk WooCommerce – untuk menambahkan merek ke produk secara lebih efektif.

6. Gunakan Plugin Feed Generation Untuk Akurasi

Sekarang, meskipun Anda berusaha keras untuk membuat data produk Anda dioptimalkan untuk konversi, penting juga untuk membuat feed produk dalam format yang tepat dan dengan data produk yang tepat.

Sesuai spesifikasi data produk Google, Anda harus mempertahankan format XML yang ditetapkan dengan semua atribut yang diperlukan sebagai tag.

Dalam hal ini, Anda dapat bermitra dengan alat SAAS manajemen umpan seperti Feed Army atau, Anda dapat mempertimbangkan menggunakan plugin WordPress yang jauh lebih terjangkau, Product Feed Manager untuk WooCommerce.

Manajer Umpan Produk Untuk WooCommerce (PFM)

Pengelola Umpan Produk adalah plugin sederhana dan mudah digunakan yang membantu menghasilkan umpan produk untuk beberapa pasar (termasuk Google Belanja) dalam format yang tepat hanya dengan beberapa klik. Keistimewaan plugin ini adalah template feed bawaannya, yang dapat Anda siapkan hanya dalam beberapa menit, bahkan tanpa pengetahuan sebelumnya tentang feed produk Google.

Jika Anda ingin menghindari penolakan umpan karena kesalahan manusia, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan plugin ini untuk mendaftarkan produk Anda di Google Shopping dengan mudah.

PFM memiliki semua alat yang diperlukan untuk pengoptimalan umpan produk Google.

• Plugin ini dilengkapi dengan fitur bidang gabungan yang dapat membantu mengoptimalkan judul produk untuk umpan Google.
• Fitur pemetaan kategorinya akan membantu mengoptimalkan kategori dalam data feed tanpa mengubah kategori asli toko Anda.
• Plugin ini juga dilengkapi dengan bidang khusus untuk GTIN, MPN, dan Merek Produk untuk membantu Anda menyiapkan produk dengan cara yang optimal sebelum membuat umpan.
• Selain itu, data terstruktur JSON-LD sekali kliknya memastikan ketidakcocokan data dalam skema.

Berikut sekilas tentang cara membuat feed produk Google menggunakan PFM:

Di dasbor PFM Anda –

1. Klik Tambahkan Umpan Baru.
2. Masukkan judul umpan.
3. Pilih Google dari daftar pedagang.

Setelah Anda memetakan semua atribut dengan data produk yang benar, klik tombol terbitkan. Dan, umpan Anda akan siap diunggah di Google Merchant Center.

Belajarlah lagi.

Catatan Penulis

Karena WooCommerce adalah sumber penghasilan Anda, penting bagi Anda untuk menginvestasikan waktu dalam mengoptimalkan data produk Anda dan kemudian melakukan promosi.

Dan untuk produk yang mempromosikan produk Anda, mencantumkan produk di Google Shopping adalah suatu keharusan.

Taktik yang disebutkan di atas hanyalah 6 di antara banyak cara untuk mengoptimalkan feed produk Anda untuk lebih banyak penjualan melalui Google Shopping.

Jika Anda belum melakukannya, mulailah mengoptimalkan data produk Anda dan buat upaya pemasaran Anda berhasil.

Mulai gunakan Pengelola Feed Produk sekarang untuk membuat feed produk Google yang paling optimal dengan mudah.