Psikologi Desain: Menceritakan Kisah Melalui Warna

Pentingnya warna dalam branding tidak dapat dilebih-lebihkan, jadi luangkan waktu untuk memikirkan dampak pilihan warna Anda saat membuat konsep kemungkinan branding untuk klien atau perusahaan baru sangat penting untuk keberhasilan keseluruhan upaya Anda.

Karena proses pengambilan keputusan pelanggan lebih bergantung pada emosi mereka daripada logika mereka, perasaan pelanggan tentang suatu merek, bisa dibilang, bahkan lebih penting daripada kualitas produk dan layanan mereka.

Tetapi memilih warna untuk proyek desain Anda lebih dari sekadar pengetahuan bahwa merah itu tegas dan biru itu menenangkan. Anda perlu memikirkan cara terbaik memasangkan warna-warna tersebut untuk menghidupkan dan memberi makna pada desain Anda—yang persis terjadi setiap kali Anda membuat palet warna.

Dalam artikel ini, kita akan berbicara tentang jenis palet yang dapat Anda buat dan menempatkan palet warna Anda akan berguna, serta beberapa emosi yang mungkin Anda ingin pelanggan rasakan tentang merek dan cara mencapai efek tersebut. Kami juga akan membagikan beberapa sumber yang dapat Anda gunakan untuk membantu Anda membuat palet yang sempurna!

Membangun Palet Anda

Meskipun setiap merek paling mudah dikenali dari warna utamanya, biasanya ada banyak sekali warna sekunder dan tersier yang membangun merek mereka. Tanpa palet yang lengkap, branding yang digunakan untuk sebuah perusahaan cenderung terasa basi atau tidak dipikirkan dengan baik.

Saat memilih warna Anda, ada enam cara umum untuk membuat palet yang akan memastikan pilihan warna Anda saling melengkapi dan merek Anda secara keseluruhan. Keenam jenis palet umum ini diberi nama sesuai cara warnanya disejajarkan pada roda warna.

Monokromatik

Palet monokromatik menggunakan tiga atau lebih corak, rona, atau rona dengan warna yang sama. Saat menggunakan palet monokromatik, pilihan warna utama Anda memiliki bobot lebih, karena semua warna lain yang Anda gunakan bergantung padanya.

Sejalan

Untuk menjadi "analog", dua hal harus serupa atau sebanding satu sama lain. Palet analog, kemudian, adalah mereka yang warnanya berbagi jarak dekat pada roda warna. Ini biasanya bermanifestasi sebagai contoh nada dingin atau nada hangat.

Yang saling melengkapi

Berlawanan menarik, dan itu terutama berlaku untuk warna komplementer. Palet pelengkap menggunakan warna yang berseberangan satu sama lain di roda warna.

Berpisah saling melengkapi

Warna komplementer adalah kebalikannya, tetapi palet komplementer terpisah menggunakan rona tepat di kiri atau kanan kebalikan dari warna utama Anda. Jadi, karena jingga dan biru saling melengkapi, palet pelengkap terpisah dapat mencakup jingga, teal, dan ungu.

Triadik

Palet warna triadik akan membuat segitiga sama sisi pada roda warna jika Anda menghubungkan semuanya dengan sebuah garis. Mereka terdiri dari tiga warna dengan jarak yang sama pada roda, seperti merah muda raspberry, kuning nektarin, dan biru aqua.

Tetradik

Kadang-kadang disebut sebagai warna "persegi" atau "persegi panjang", palet warna tetradik akan menciptakan persegi atau persegi panjang yang sempurna jika dihubungkan dengan garis pada roda warna.

Hanya karena dua warna saling melengkapi atau tetradik dengan sempurna tidak berarti keduanya akan menjadi pilihan terbaik untuk palet warna Anda. Pastikan untuk men-tweak dan menyesuaikan warna berdasarkan preferensi klien, industri mereka, produk dan layanan mereka, dan pesan yang ingin mereka sampaikan kepada audiens mereka.

Memanfaatkan Palet Anda

Palet merek Anda akan muncul di semua bahan bermerek Anda. Untuk beberapa, mungkin digunakan untuk menyorot informasi penting atau membuat subjudul menonjol, sementara bahan lain mungkin memerlukan beberapa pizazz tambahan untuk meningkatkan isyarat visual. Tempat terpenting Anda akan menggunakan warna dalam palet merek yang diperluas meliputi:

• Iklan
• Situs Perusahaan
• Surat langsung
• Email
• Media sosial
• Tanda etalase
• Seragam
• Bungkus kendaraan

Anda dapat dan harus menggunakan palet Anda sebagai cara untuk menceritakan kisah merek Anda. Apakah itu bagian dari palet merek yang biasa Anda gunakan atau Anda memperkenalkan warna baru untuk acara, tujuan, atau kampanye khusus, warna yang Anda pilih menunjukkan banyak hal tentang niat Anda.

Seru & Menyenangkan

Palet merek Taco Bell benar-benar mewujudkan moto mereka, "live mas". Sementara palet utama mereka hanya mencakup warna monokromatik ungu, warna sekunder seperti hot pink dan kuning cerah dan jeruk mencerahkan kehadiran online merek untuk tampilan yang berani.

Dapat Dipercaya & Etis

Google menduduki puncak daftar merek paling tepercaya tahun ini, tetapi Anda akan melihat paletnya masih sangat cerah dan penuh warna. Itu karena memilih warna yang sesuai dengan penawaran industri atau layanan Anda sangat penting dalam menceritakan kisah merek Anda. Google dalam bisnis menyediakan informasi, dan palet mereka menyertakan warna yang mungkin Anda temukan di kelas dasar, yang memungkinkan mereka memposisikan diri sebagai guru.

Andal & Aman

Warna biru utama ADT menetapkan nada yang andal, persis seperti yang Anda inginkan di perusahaan keamanan. Namun, ketika mereka bermitra dengan Property Brothers selama kampanye iklan 2019, mereka berfokus pada audiens milenial mereka. Radley Studios memperkenalkan kombinasi warna peachy pink dan minty green untuk kampanye TV guna membantu melunakkan penampilan mereka dan menarik khalayak yang lebih muda sambil mempertahankan persona merek mereka yang dapat diandalkan.

Membuat Palet Sempurna

Ada banyak alat online untuk membantu Anda mendapatkan inspirasi dan mulai memilih warna untuk palet merek yang sempurna. Berikut ini adalah beberapa favorit saya—cobalah lain kali Anda membutuhkan percikan kreatif saat membuat skema warna!

Perburuan Warna

Color Hunt adalah perhentian pertama yang bagus saat Anda sedang dalam proses desain. Urutkan palet berdasarkan popularitas selama jangka waktu tertentu, berdasarkan tema, atau coba keberuntungan Anda dengan pilihan acak! Kemudian, Anda dapat menyimpan favorit Anda dan merujuknya nanti.

Colormind

Ketika klien memberikan banyak inspirasi tetapi tidak banyak arahan yang jelas, akan sulit untuk menyegarkan merek atau memilih warna yang tepat untuk strategi kampanye. Colormind memungkinkan Anda membuat palet khusus dan membuat yang acak, tetapi itu juga akan membuat palet khusus berdasarkan foto.

Cukup unggah gambar Anda, dan lihat nuansa mana yang paling masuk akal dengan inspirasi yang diberikan klien Anda! Anda dapat terus mengklik "hasilkan" jika ingin melihat opsi baru. Ini adalah contoh palet yang dihasilkan menggunakan gambar saudara saya.

Roda Warna Canva

Roda warna Canva berguna saat Anda bekerja dalam batasan standar merek dan membutuhkan warna tambahan untuk kampanye atau inisiatif baru. Roda ini akan menemukan warna yang melengkapi warna klien Anda yang sudah ada berdasarkan jenis palet yang Anda coba buat.

Anda kemudian dapat mengambil dan men-tweak warna yang disarankan tersebut sampai Anda menemukan warna yang sempurna untuk proyek desain Anda. Berikut beberapa opsi yang disajikan setelah saya memasukkan rona biru khas WP Engine.

Psikologi Desain

Bagian pertama dari seri psikologi kami mengeksplorasi dampak potensial dari warna, dan sekarang setelah Anda siap membuat palet Anda, saatnya untuk mulai memikirkan citra. Angsuran ketiga kami membahas lebih dalam tentang bentuk, ikon, dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi audiens Anda saat digunakan untuk logo Anda, di situs Anda, dan seterusnya!

Pastikan untuk terus memantau pusat sumber daya kami untuk wawasan terbaru dan terhebat tentang semua hal tentang desain, termasuk psikologi di baliknya.