Psikologi Desain: Karakteristik Warna

Apakah Anda sedang menyusun serangkaian panduan merek untuk startup atau menyegarkan merek yang sudah mapan, ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan tentang perasaan keseluruhan yang harus disampaikan oleh desain kepada audiens. Dari warna yang Anda pilih dan ruang terbuka yang Anda tinggalkan dalam desain hingga font yang Anda gunakan dan di mana Anda menempatkan yang dapat diklik, setiap keputusan yang Anda buat akan memengaruhi keberhasilan upaya branding Anda secara keseluruhan.

Semua elemen kecil ini bekerja sama untuk membangun kesan merek Anda di benak audiens Anda, dan dengan sedikit riset, Anda dapat memastikan Anda membuat kesan terbaik. Pada artikel ini, kita akan memulai bagian pertama dengan mendalami psikologi di balik desain.

Sementara warna sering memiliki signifikansi yang berbeda dalam budaya yang berbeda, ada banyak kesamaan yang ada di benak konsumen. Minggu ini, kami memecah warna dan bagaimana, bila digunakan dengan benar, warna yang berbeda dapat menanamkan pesan bawah sadar ke dalam benak konsumen Anda untuk memposisikan merek Anda dalam cahaya terbaik.

Baca terus untuk mengetahui warna apa yang memberi tahu audiens tentang merek Anda, baik secara positif maupun negatif. Kami juga akan memecah beberapa nuansa berbeda dalam warna dan cara Anda dapat menggunakannya untuk memperkuat kepribadian merek Anda, serta beberapa upaya branding dunia nyata yang sukses. Kemudian, Anda dapat memutuskan sendiri warna apa yang paling menggambarkan pesan Anda!

• Merah Jambu
• Merah
• Oranye
• Kuning
• Hijau
• Biru
• Ungu
• Cokelat
• Hitam/Abu-abu
• Ruang putih/terbuka

Merah Jambu

Tidak mengherankan jika warna merah muda sering digunakan untuk perusahaan dan produk dengan audiens yang didominasi wanita, tetapi masih banyak lagi yang dapat Anda capai saat memikirkan warna merah muda! Dalam budaya Barat, warna menyampaikan energi feminin, muda, lugu, dan penuh kasih atau romantis dengan sangat baik.

Namun, warna pink juga bisa terkesan rentan, lemah, tidak serius, atau konyol saat digunakan untuk merek tertentu, jadi Anda harus berhati-hati saat memilih untuk menggunakannya. Salah satu merek yang berhasil melakukan transisi ke warna pink adalah Instagram.

Dengan proporsi wanita yang sedikit lebih tinggi yang menggunakan aplikasi tersebut, mereka dapat menerapkan logo merah muda tanpa mengasingkan terlalu banyak audiens mereka. Sekarang, aplikasi berbagi foto berbeda dari situs sosial lainnya (yang cenderung condong ke warna biru), dan pilihan warna yang berani langsung dapat dikenali di antara pengguna.

Nuansa merah muda & interpretasi branding

Pastel/dusty rose: keanggunan, kepolosan, kuno, kelembutan, bayi. Warna mawar berdebu telah digunakan di penjara karena dikaitkan dengan pengurangan agresi.

Magenta/fuschia/hot pink: keberanian, kemudaan, optimisme, kepedulian, pemberontakan. Hot pink memiliki signifikansi budaya yang luas, dan telah dikaitkan dengan perubahan revolusioner dari feminisme ke punk rock.

Salmon/oranye-merah muda: ekspresi diri, komunitas, mudah bergaul, berjiwa bebas. Salmon adalah salah satu warna pink yang paling androgini, dan pakaian pria baru-baru ini mengalami lonjakan pilihan warna salmon.

Merah

Merah itu kuat, penuh gairah, dan petualang. Itu berkonotasi cinta, keinginan, keberanian, ketegasan, kepercayaan diri, dan tekad. Ini adalah warna intens yang menuntut perhatian, itulah sebabnya sering digunakan untuk rambu peringatan dan mengemudi yang penting.

Itu juga bisa menyampaikan kekerasan, bahaya, atau agresi. Gunakan terlalu banyak, dan merek Anda bisa sulit dilihat. Padukan dengan warna yang salah, dan Anda mungkin akan memberikan kesan yang salah. Mungkin sulit untuk melakukannya dengan benar, tetapi ketika Anda melakukannya, merah benar-benar mengemas pukulan dari perspektif branding.

Nuansa merah telah terbukti meningkatkan perasaan impulsif dan lapar — itulah sebabnya mereka sering digunakan untuk perusahaan makanan cepat saji. McDonalds, misalnya, memanfaatkan apa yang oleh beberapa pemasar dianggap sebagai "teori saus tomat dan mustard". Menggunakan merah dan kuning bersama-sama secara halus memicu otak kita untuk memikirkan pasangan kondom yang umum serta kepuasan yang kita rasakan setelah makan enak.

Nuansa Merah & Interpretasi Branding

Scarlet/merah cerah: cinta, kegembiraan, menyenangkan, merangsang, menarik perhatian. Branding merah Coca-cola adalah ikon, tetapi pada awalnya hanya digunakan sebagai indikasi kepada agen pajak bahwa minuman tersebut tidak beralkohol.

Garnet/merah pertengahan hingga gelap: sensualitas, canggih, berwibawa, mewah, kuat. Tidak dapat disangkal kemewahan sepatu hak Louboutin, dan bagian bawah sepatu yang berwarna merah membuatnya langsung dapat dikenali.

Burgundy/maroon: profesional, bertekad, kuat, terkendali, serius. Branding merah gelap BBC membantu menyampaikan suasana profesionalisme dan keseriusan yang diharapkan dari sumber berita global sambil menghadirkan "perasaan yang lebih hangat dan lebih mudah didekati daripada warna biru yang lebih umum".

Oranye

Oranye memancarkan kepositifan, peremajaan, dan semangat bebas. Ini menggabungkan kekuatan dan ketegasan merah dengan disposisi ceria kuning untuk warna yang terasa merangsang dan menghibur audiens Anda. Dan, dengan musim gugur di tikungan, oranye jelas digunakan dalam berbagai kampanye dan strategi musim gugur.

Tetapi digunakan secara tidak benar, dan oranye dapat terlihat tidak tulus atau dangkal. Kadang-kadang juga bisa bertentangan, berkonotasi dengan keselamatan (misalnya peralatan keselamatan dengan jarak pandang tinggi) dan bahaya (misalnya tanda-tanda biohazard). Meskipun sering digunakan sebagai warna aksen, warna ini berhasil digunakan sebagai warna merek utama di berbagai industri.

Logo Dunkin' Donuts berwarna jingga cerah dan merah jambu sangat cocok untuk acara penjemputan di pagi hari! Situs web mereka adalah contoh luar biasa dari meninggalkan banyak ruang putih dan sangat bergantung pada warna merek Anda untuk menyampaikan kepribadian Anda kepada audiens Anda. Dalam hal ini, mereka menyampaikan wajah tersenyum yang membantu Anda memulai pagi dengan benar. (Ini bukan posting bersponsor, tapi saya suka croissant sarapan mereka.)

Nuansa Oranye & Interpretasi Branding

Oranye cerah: memberi energi, memotivasi, sehat, kuat, menarik perhatian. Home Depot memanfaatkan logo oranye cerah dengan baik, dan warna merek memudahkan untuk menemukan rekan mereka di toko.

Oranye terbakar: akrab, hangat, tegas, tabah, agresif. Salah satu contoh branding jeruk bakar yang paling dikenal adalah University of Texas di Austin, dan saat ini mereka adalah hasil pencarian Google keempat saat Anda memasukkan, "branding jeruk bakar".

Kuning

Dampak warna kuning sangat jelas. Bahkan tanpa berjam-jam penelitian tentang makna di balik penggunaan warna, Anda mungkin bisa menebak warna kuning cenderung menandakan apa. Kebahagiaan, kepositifan, optimisme, musim panas, kegembiraan, dan impian kita untuk masa depan. Keterkaitannya dengan matahari dan bola lampu membuatnya umumnya dikaitkan dengan kecerdasan, perhatian penuh, ide cemerlang, dan kekuatan kreatif atau analitis. Jika kepribadian merek Anda kreatif dengan disposisi cerah, warna kuning adalah pilihan tepat untuk branding Anda.

Kuning juga bisa membangkitkan perasaan impulsif, firasat atau peringatan; seringkali, itu adalah warna pita peringatan TKP. Itu juga bisa dianggap menipu atau lemah, sebagaimana dibuktikan dengan istilah "jurnalisme kuning" atau "perut kuning". Penggunaan warna kuning yang buruk dapat menyebabkan branding Anda terkesan menghakimi, egois, atau temperamental.

Snapchat adalah contoh luar biasa dari branding kuning yang efektif. Misi mereka adalah menjadi "aplikasi yang memberdayakan orang untuk mengekspresikan diri, hidup di saat ini, belajar tentang dunia, dan bersenang-senang bersama". Ekspresi, hidup di saat ini, belajar, dan bersenang-senang semuanya terdengar seperti atribut yang layak kuning.

Nuansa Kuning & Interpretasi Branding

Kuning cerah: Kegembiraan, kegembiraan, aktivitas, harapan, spontanitas. Ikea menggunakan warna kuning cerah, yang masuk akal jika Anda memikirkannya. Meskipun furnitur itu sendiri belum tentu merupakan topik yang "menyenangkan", pelanggan mereka biasanya adalah orang-orang yang baru saja membeli rumah atau apartemen baru yang ingin mereka lengkapi, yang biasanya merupakan saat yang menyenangkan!

Mustard/kuning tua: belajar, imajinasi, percaya diri, kasual, klasik. Logo kuning National Geographic meredam kecerahan warna dan memberikan bingkai persegi di mana pembacanya dapat melihat dunia.

Emas: kemewahan, kesuksesan, berwibawa, stabil. Emas paling sering digunakan untuk merek mewah, dan logo emas terkenal antara lain Rolex dan Versace.

Hijau

Ada banyak cara bagus untuk menggunakan warna hijau dalam branding karena ini adalah warna yang sangat serbaguna, baik dalam variasi corak maupun makna yang dapat diperoleh audiens Anda darinya. Merek berbasis alam, lembaga keuangan, dan perusahaan kesehatan adalah pengguna paling umum dari merek hijau karena cenderung berkonotasi dengan alam, ketenangan, kekayaan, kemakmuran, daya tahan, dan kesehatan fisik dan mental. Hijau juga digunakan untuk menyampaikan kesederhanaan, kemurahan hati, dan rasionalitas.

Sebagian besar atribut negatif hijau adalah perluasan alami dari maknanya yang lebih positif. Sementara hijau sering membuat kita berpikir tentang tanaman dan pertumbuhan, itu juga bisa mengingatkan stagnasi atau staleness. Sementara hijau membangkitkan pikiran tentang uang, itu juga merupakan warna keserakahan dan kecemburuan. Dengan kesehatan di salah satu ujung spektrum, hijau dapat secara bersamaan berkonotasi dengan kotoran atau kekotoran.

Whole Foods adalah merek yang sempurna untuk memanfaatkan hijau dalam branding mereka, dan mereka melakukannya sejak perusahaan membuka pintunya. Sebagai pengecer makanan dan peralatan rumah tangga alami dan organik, hijau mewakili fokus makanan dan produk ramah lingkungan mereka.

Nuansa Hijau & Interpretasi Branding

Neon/hijau limau: semangat, energi, kesegaran, kreativitas. Logo robot hijau limau Android terinspirasi oleh video game Atari dan mewujudkan bagaimana merek tersebut membawa energi segar ke industri teknologi.

Seafoam/mint green: perdamaian, keamanan, pertumbuhan, kesuburan. Mint—arti alternatifnya adalah “tempat di mana uang diciptakan”—merupakan pelesetan yang terlalu bagus untuk dilewatkan, dan dengan menggunakan branding berwarna hijau mint, mereka dapat menonjol dari lembaga keuangan lainnya.

Hijau tua/viridian: ambisi, kekayaan, alam, kemandirian. Logo zamrud/hijau hutan Land Rover membuat konsumen ingin melompat ke belakang kemudi dan memulai petualangan—persis seperti yang dimaksudkan oleh merek tersebut.

Biru

Biru dengan mudah adalah salah satu warna yang paling umum dalam branding, dan itu mungkin karena itu adalah warna favorit paling umum di dunia. Ini digunakan di hampir setiap industri dan di setiap warna yang memungkinkan. Jadi apa yang membuat warna biru begitu menarik?

Biru memunculkan gambar langit dan laut, ketenangan dan kedamaian. Itu dapat dipercaya, stabil, dan sangat menenangkan bahkan dapat menurunkan tekanan darah Anda. Biru adalah warna yang tidak konfrontatif dan, bergantung pada keteduhannya, dapat membuat Anda merasa diperhatikan, didorong, dan didukung.

Di sisi lain, biru bisa terlihat dingin atau tidak peduli jika digunakan secara tidak benar. Tertekan, menyendiri, dapat diprediksi, dan biasa adalah karakteristik negatif lain yang mungkin diambil oleh pelanggan Anda jika merek Anda tidak dimaksudkan untuk berwarna biru.

Dell, Facebook, Boeing, dan Oral-B semuanya menggunakan warna biru untuk membawa merek mereka, dan masing-masing telah melihat kesuksesan meskipun industri mereka sangat berbeda. Ini dimungkinkan karena keserbagunaan yang Anda peroleh saat memilih warna yang menenangkan ini.

Nuansa Biru & Interpretasi Branding

Pastel/biru muda: ketenangan, empati, komunikasi, pengasuhan. Goldman Sachs menggunakan logo biru muda untuk melembutkan nuansa perusahaan jasa keuangan sambil tetap menggambarkan mitra tepercaya dan andal.

Teal/turquoise: keseimbangan, kejelasan, martabat, introspeksi, keunikan. Warna merek yang paling mudah dikenali dalam daftar ini, "Tiffany Blue," adalah warna bermerek dagang yang berdekatan dengan pirus, dan telah menjadi alat yang ampuh untuk merek Tiffany selama bertahun-tahun.

Royal/navy blue: loyalitas, keandalan, dukungan, stabilitas, otoritas. Anda ingin peralatan rumah tangga Anda dapat diandalkan, dan logo Carrier membawa pesan keandalannya melalui penggunaan desain logo biru tua.

Ungu

Sering dikaitkan dengan royalti, ungu dulunya merupakan warna yang sangat mahal untuk diproduksi, itulah sebabnya kain ungu sering disediakan untuk orang kaya dan berkuasa. Sekarang memilih warna merek Anda hanya membutuhkan beberapa klik, penting untuk mengingat daya tarik warna ini di benak konsumen.

Ungu bisa menjadi kelas atas, anggun, namun aneh. Pilihan populer untuk pernikahan, dengan mudah melengkapi berbagai macam warna. Itu juga terkadang dikaitkan dengan spiritualitas, sihir, misteri, dan agama. Dalam branding, ungu biasanya digunakan baik sebagai warna mandiri maupun sebagai bagian dari palet yang kuat.

Namun, sedikit berjalan jauh. Gunakan terlalu banyak warna ungu untuk merek yang salah, dan Anda akan terlihat tidak dewasa, tidak praktis, sombong, atau suka pamer. Seperti merah muda, itu bisa condong ke arah feminin, yang juga bisa memengaruhi pengaruh merek Anda. FedEx menarik garis dengan memasangkan ungu primer mereka dengan oranye cerah dan cerah.

Nuansa Ungu & Interpretasi Branding

Mauve/lilac: santai, damai, lembut, intim. Karena ungu relatif langka di dunia alami, warna ini sangat berani untuk dilihat. Nuansa ini membantu melembutkan efek keseluruhan.

Violet/ungu sejati: inovatif, transformatif, murah hati, romantis. Roku telah melakukan pekerjaan luar biasa dengan menempa jalan mereka sendiri dan membantu mengubah industri streaming, baik dari perspektif bisnis maupun branding.

Indigo/ungu tua: eksklusif, mewah, memanjakan, berharga. Warna ungu Cadbury yang unik membuat branding mereka terasa memanjakan—sebagaimana seharusnya cokelat—tanpa menjadi tidak dapat diakses.

Cokelat

Warna cokelat, kopi hangat, atau jalan-jalan di hutan gugur, cokelat sering diasosiasikan dengan perasaan nyaman dan menyenangkan. Karena itu dan nadanya yang netral, nuansa cokelat adalah hal yang umum dalam desain interior.

Coklat membuat konsumen membayangkan alam. Itu berbicara tentang minimalis dan memenuhi kebutuhan dasar. Sederhana, nyaman, dan dapat diandalkan, warna coklat dapat membuat konsumen Anda merasa aman saat memilih produk atau layanan Anda. Brown juga populer untuk merek makanan, kopi, dan permen seperti Hershey.

Namun, cokelat bisa terlihat kusam, terisolasi, mati rasa, atau tidak mengejutkan. Kadang-kadang juga sulit untuk dipadankan, jadi berhati-hatilah dengan cokelat saat Anda ingin membuat palet merek multiwarna.

Nuansa Coklat & Interpretasi Branding

Beige/Nude: minimalis, natural, mudah didekati, klasik. Situs web Swarovski menggunakan warna krem ​​​​yang memungkinkan warna-warna cerah dari kristal mereka menjadi pusat perhatian.

True Brown: kuat, tulus, sehat, dapat dipercaya. Logo M&M telah menjadi warna cokelat mid-tone sejak tahun 70-an, yang telah membantu merek mencapai estetika keluarga yang sehat.

Coklat tua: membumi, dapat diandalkan, menghibur, sederhana. Merek UPS sangat bergantung pada cokelat tua sehingga slogan mereka dulunya adalah "Apa yang bisa dilakukan cokelat untuk Anda?"

Hitam/Abu-abu

Selain biru, hitam dan abu-abu melengkapi beberapa warna paling populer yang digunakan dalam branding. Profesional, serius, mandiri, misterius, rasional, dan tidak memihak, hitam dan abu-abu berguna untuk berbagai industri.

Namun, ada perbedaan antara serius dan membosankan. Hitam dan abu-abu terkadang terlihat polos, tidak kreatif, negatif, menyesuaikan diri, konvensional, atau tumpul, jadi penting untuk menggunakannya di tempat yang tepat dan untuk merek yang tepat.

Logo abu-abu Apple sangat masuk akal untuk merek mereka saat ini. Mereka bangga memproduksi barang-barang yang mengarah pada inovasi kreatif, tetapi karena mereka sekarang menjadi nama rumah tangga, mereka dapat menghapus logo pelangi asli mereka. Pengguna Apple sudah memahami semangat kreatif perusahaan, sehingga logo mereka berbicara sendiri sekarang.

Nuansa Hitam/Abu-abu & Interpretasi Branding

Hitam: terkendali, serius, berkualitas, dewasa. Situs pameran digital Auschwitz adalah tempat yang tepat untuk menggunakan banyak warna hitam di situs web. Ini harus menjadi pengalaman pengguliran yang serius, dan latar belakang hitam membuat pemirsa tetap fokus pada pembelajaran penting di layar.

Abu-abu: ringan, adaptif, netral, ambigu. Museum Mode Cristo Balenciaga menggunakan desain web yang hampir seluruhnya berwarna abu-abu dan hitam agar tetap abadi seperti karya yang ditampilkan.

Putih

Seperti hitam dan abu-abu, putih lebih merupakan ketiadaan warna daripada warna sebenarnya. Meski begitu, itu masih merupakan bagian yang kuat dari palet "warna" Anda. Putih dapat melambangkan kesucian, kebaikan, kepolosan, kemampuan beradaptasi, kebersihan, kesederhanaan, kejujuran, dan harapan.

Putih juga bisa terlihat dingin atau tidak ramah. Di ruang yang salah, terlalu banyak warna putih bisa membuat desain terlihat kosong. Kurangnya warna juga bisa membuat desain terasa bimbang.

Sneak In Peace, platform sepatu kets premium terbesar di dunia, menggunakan desain sempurna dengan banyak ruang putih terbuka yang terasa sehalus sepatu kets yang dijual di sana.

Branding Menggunakan Ruang Putih & Terbuka

Putih: murni, mudah beradaptasi, higienis, tidak rumit, mudah, menyegarkan, idealis. Album Putih oleh The Beatles dirilis dengan paket putih polos, sangat kontras dengan sampul album mereka sebelumnya yang lebih berwarna. Album ini ditulis saat band mencari pencerahan di kursus Meditasi Transendental di India, yang bisa menjadi alasan untuk seni sampul yang menyegarkan dan tidak rumit.

Ruang terbuka/tidak terpakai: Situs web Quip menggunakan banyak ruang kosong untuk membantu mengalihkan pandangan pemirsa melalui situs dan membiarkan teks dan gambar menarik perhatian mereka.

Ingat:

Semua kesimpulan ini akan bergantung pada merek yang Anda buat atau segarkan. Sangat penting untuk mendapatkan banyak umpan balik selama proses kreatif Anda, karena setiap orang akan bereaksi sedikit berbeda terhadap palet warna Anda. Sasaran Anda adalah memastikan pilihan warna menggambarkan merek Anda dengan baik ke khalayak seluas mungkin.