Psikologi Warna Merek

Warna apa yang terlintas di benak saya ketika saya mengatakan McDonald's? Bagaimana dengan surat Yahoo? Sekarang, mari kita coba yang sebaliknya. Minuman soda apa yang Anda pikirkan saat melihat Sinterklas merah mengendarai giringnya?

Jawaban atas pertanyaan di atas cukup jelas. Anda tidak dapat melihat logo McDonald's, dengan lengkungan kuning-emasnya, tanpa memikirkan kebahagiaan, masa kanak-kanak, atau kentang gorengnya yang lezat. Anda tidak dapat memikirkan Yahoo mail, tanpa membayangkan logo ungu mereka. Demikian juga, Anda tidak dapat membayangkan Santa Clause meminum minuman soda lainnya, selain Coca-Cola.

Jadi, bagaimana merek-merek ini berhasil menghubungkan nama mereka dengan warna tertentu di benak kita? Dengan berhasil menggunakan Brand Color Psychology tentunya! Pada artikel ini, kita akan melihat lebih dalam tentang apa itu Psikologi Warna Merek, mengapa itu sangat penting dan bagaimana menggunakannya untuk memberi manfaat bagi merek Anda.

Apa itu Psikologi Warna Merek?

Psikologi warna didefinisikan sebagai "studi tentang bagaimana warna mempengaruhi persepsi dan perilaku". Dalam pemasaran dan branding, Psikologi Warna berfokus pada bagaimana warna memengaruhi kesan konsumen terhadap suatu merek dan apakah mereka membujuk konsumen untuk mempertimbangkan merek tertentu atau melakukan pembelian. Sederhananya, warna tertentu memiliki kemampuan untuk memicu emosi tertentu, dan emosi ini dapat membantu pengguna terlibat dengan merek atau bahkan mengarah pada perilaku dan keputusan tertentu.

Psikologi Warna Merek menyediakan kerangka kerja untuk memahami bagaimana dan mengapa kita berinteraksi dengan merek dalam kehidupan kita. Ini adalah alat yang ampuh dalam gudang senjata desainer.

Mengapa Psikologi Warna Merek begitu penting?

Warna membangkitkan perasaan. Ini memicu emosi. Sebagai manusia, keputusan kita dipimpin, tidak hanya oleh logika tetapi juga oleh emosi. Kami tidak akan mendaftar untuk layanan yang kami rasa tidak nyaman, tidak peduli seberapa sah layanan tersebut. Sebagian besar dari kita telah belajar untuk memperhatikan apa yang kita sebut 'firasat kita'. Ini digunakan oleh desainer dan pemasar untuk efek yang kuat agar kita membeli produk dan layanan mereka… Anda hanya perlu memikirkan Apple misalnya untuk menyadari bahwa banyak dari kita membeli produk mereka bukan karena direkayasa dengan indah tetapi lebih karena mereka membuat kita merasa baik.

Branding dan Pemasaran adalah tentang mengendalikan 'firasat' dan emosi yang didapat pelanggan Anda ketika mereka melihat merek Anda. Ini semua tentang membentuk cara audiens Anda memandang merek Anda dan membimbing perilaku pelanggan Anda. Warna adalah salah satu rangsangan visual mendasar dalam urutan kognisi manusia yang secara tidak sadar membuat kita mengatakan 'ya' atau 'tidak' pada suatu merek. Jadi, dengan memahami cara kerja Psikologi Warna Merek, Anda memiliki keunggulan dalam merancang merek atau produk yang sukses.

Tips Memilih Warna yang Tepat untuk Merek Anda

Jadi, sekarang kita mengerti betapa pentingnya warna, bagaimana kita memilih pilihan yang tepat untuk merek atau produk kita? Berikut adalah beberapa tip untuk membantu Anda berada di jalur yang benar.

1. Ketahui wilayah Anda

Sangat penting, bahkan sebelum Anda mulai, untuk memahami industri tempat Anda bekerja atau mendesain. Semua orang ingin 'menonjol' dari keramaian tetapi melakukannya secara berlebihan mungkin memiliki efek sebaliknya. Penting untuk memilih warna yang sesuai dengan industri Anda dan otentik untuk produk atau layanan Anda. Misalnya, jika Anda menjual produk yang berhubungan dengan kesehatan dan alam, seperti makanan vegan, ungu pasti akan membuat Anda menonjol dari persaingan, tetapi tidak dengan cara yang baik.

Penting untuk mengetahui di mana Anda berdiri dan memperhatikan 'aturan' Psikologi Warna tertentu untuk membuat pelanggan merasa nyaman dan akrab dengan merek Anda. Ini jelas lebih penting di industri tertentu daripada yang lain, tetapi tidak ada cara yang lebih cepat untuk menolak calon pelanggan selain memilih warna merek yang terasa sangat tidak berhubungan dengan apa yang Anda lakukan.

2. Kenali tetangga Anda.

Agar berhasil 'berbaur' dengan industri Anda, penting untuk memperhatikan pesaing Anda dengan baik. Lakukan beberapa penelitian mendalam tentang bagaimana mereka menangani palet warna mereka dan mengidentifikasi apa yang mereka lakukan dengan baik. Kami tidak ingin Anda menjadi peniru, tetapi selalu berguna untuk mengetahui bagaimana perusahaan pesaing menangani masalah ini, sehingga Anda dapat menemukan keseimbangan sempurna antara 'menyatu' dan 'menonjol'.

3. Tahu siapa Anda.

Sebelum melanjutkan untuk memilih warna, Anda perlu mengidentifikasi kepribadian Merek Anda. Dengan kata lain, pahami siapa yang Anda inginkan untuk pelanggan Anda. Mulailah dengan bertanya pada diri sendiri dan tim Anda beberapa pertanyaan sederhana:

• Jika merek Anda adalah manusia, karakteristik apa yang menggambarkan kepribadian mereka?
• Apakah Anda ramah merek, canggih, aktif, sadar lingkungan?
• Ciri-ciri kepribadian mana yang mendasar untuk Anda miliki?
• Apa karakteristik yang membuat Anda berbeda dengan pesaing Anda?

Anda dapat dengan mudah terbawa dalam langkah ini karena mari kita hadapi itu, kita semua ingin merek kita membawa semua kebajikan di dunia ini, jadi cobalah untuk membatasi nilai utama yang menggambarkan merek Anda hingga maksimum 5 hingga 6. Ini akan membantu Anda memilah keluar yang paling penting, yang perlu tercermin dalam merek Anda.

4. Kenali audiens Anda.

Memahami audiens target Anda adalah Branding 101, dalam berbagai aspek branding dan pemasaran. Ini sangat penting saat memilih warna yang tepat untuk merek Anda.

Pertimbangkan persona pembeli khas Anda. Kepribadian merek Anda perlu selaras dengan kepribadian mereka jika Anda ingin 'berteman' dengan mereka. Warna mana yang akan lebih menarik bagi mereka? Apakah audiens target Anda maskulin atau feminin? Energik atau santai? Jangan lupa bahwa dalam hal Psikologi Warna, budaya dan konteks juga penting. Jadi, jika merek Anda tidak mendunia, perhatikan juga karakteristik geografis dan budaya audiens Anda.

Bagan Warna

Kehidupan kita sehari-hari dilukis dengan jelas dengan ribuan warna dan corak, masing-masing mempengaruhi kita dengan cara yang berbeda. Bagan psikologi warna adalah ringkasan kerangka kerja dari 12 warna yang paling umum digunakan, dan emosi positif atau negatif yang biasanya terkait dengannya.

Perlu diingat, bahwa respons emosional tidak pernah mutlak. Cara pasti setiap warna mempengaruhi kita juga bergantung pada latar belakang budaya dan pengalaman pribadi kita. Namun, bagan ini akan memberi Anda gambaran sekilas tentang bagaimana mayoritas orang secara emosional merespons setiap warna.

Jadi, lihat dan coba identifikasi di mana merek Anda berada, berdasarkan industri Anda, kepribadian merek Anda, dan audiens target Anda.

Bagaimana Menggabungkan Warna

Setelah Anda mengetahui warna atau warna mana yang menarik bagi merek Anda, Anda perlu membangun palet warna Anda. Untuk melakukannya, Anda perlu menggabungkan warna pilihan Anda bersama-sama, dengan cara yang menghasilkan palet yang seimbang dan harmonis. Ada banyak teknik standar untuk menggabungkan warna. Penelitian telah menunjukkan bahwa orang cenderung lebih menyukai pola warna dengan rona serupa atau yang sangat kontras. Dalam hal koordinasi warna, ini berarti mengikuti skema warna Analog atau Triadik.

Skema warna analog terdiri dari tiga warna yang berdekatan satu sama lain pada roda warna. Ketika digabungkan bersama, warna analog biasanya menghasilkan hasil yang sangat damai dan santai. Skema ini diuntungkan karena memiliki satu warna dominan dengan dua warna tersisa sebagai aksen.

Skema warna triadik, di sisi lain, menggunakan tiga warna yang ditempatkan secara merata di sekitar roda warna. Ini memberikan hasil yang sangat kontras, yang membantu membangun hierarki visual. Ini adalah skema lain yang diuntungkan dengan memilih satu warna untuk mendominasi, dengan dua lainnya sebagai aksen.

Selain dua cara paling populer untuk menggabungkan warna ini, Anda juga dapat menggunakan pendekatan Monokromatik, Komplementer, atau Tetradik.

Monokromatik adalah skema warna yang hanya terdiri dari satu warna. Dengan menggunakan variasi kecerahan dan saturasi, Anda dapat dengan mudah membuat skema yang bergaya.

Komplementer disebut skema yang menggunakan dua warna yang berlawanan satu sama lain pada roda warna. Skema warna ini juga bisa cerah dan kontras tinggi.

Akhirnya, skema Tetradic dibuat oleh dua set warna komplementer. Memiliki empat warna untuk dikerjakan dapat lebih menantang, tetapi juga dapat menghasilkan skema warna yang penuh dan kaya. Menggunakan warna dominan dengan tiga warna aksen adalah salah satu cara untuk menyelaraskan skema warna tetradik.

Ringkasan

Sekarang setelah Anda mempelajari apa itu Psikologi Warna Merek dan betapa pentingnya hal itu, kami harap Anda siap untuk mulai menggunakannya. Memilih warna yang tepat adalah salah satu cara terbaik untuk menciptakan identitas visual yang kuat dan bermakna. Jadi, jangan takut untuk menginvestasikan waktu sebanyak yang diperlukan sampai Anda menemukan warna yang otentik untuk merek Anda, mewujudkan kepribadian merek Anda, dan terasa benar.