9 Tweak Halaman Arahan Mudah yang Akan Meningkatkan Konversi Anda

Tingkat konversi tipikal bervariasi secara dramatis dari industri ke industri.

Di satu sisi, bisnis perbaikan rumah umumnya melihat tingkat konversi yang relatif rendah, dengan rata-rata pada tahun 2021 adalah 7,2%. Di sisi lain, ada rata-rata CR yang mengesankan sebesar 18,2% yang dicetak oleh bisnis katering dan restoran yang tampak seperti impian bagi semua pemimpin bisnis.

Di mana perusahaan Anda termasuk dalam lingkup ini terutama tergantung pada bidang keahlian Anda, jenis produk/layanan yang Anda tawarkan, dan tingkat persaingan di niche Anda.

Namun, aman untuk mengatakan bahwa apa pun industri atau ceruk pasar Anda, ada banyak hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan konversi Anda. Dan ternyata tweak landing page berikut memiliki potensi untuk membantu Anda mencapai tujuan konversi Anda.

Mari kita masuk ke mereka.

Tata Letak, Desain, & Peretasan UX untuk Meningkatkan Konversi

Saat mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk tingkat konversi yang lebih tinggi, tempat terbaik untuk memulai adalah desain halaman.

Diakui, sebagian besar perubahan desain web yang drastis sulit diterapkan. Bagaimanapun, desain hebat dicapai dalam fase perencanaan dan saat memilih tema situs Anda.

Meskipun demikian, dengan meluangkan waktu untuk mengidentifikasi dan mengubah elemen yang berpotensi meningkatkan tingkat konversi Anda, Anda dapat memastikan bahwa halaman arahan Anda memiliki peluang tertinggi untuk mendorong kesuksesan bisnis Anda.

Pemosisian Konten

Saat mencoba meningkatkan tingkat konversi halaman arahan dengan membuat perubahan desain web, salah satu cara termudah untuk mencapai tujuan Anda adalah mengetahui dengan tepat di mana memposisikan konten bernilai tinggi Anda.

Penelitian dari NN Group mengungkapkan bahwa, meskipun sudah siap untuk menggulir untuk mengakses informasi berharga, pengguna internet masih menghabiskan sebagian besar waktu mereka untuk melihat halaman di paruh atas .

Jadi, masuk akal jika elemen yang menginspirasi konversi di halaman arahan Anda harus terlihat di layar pertama.

Untuk contoh yang sangat baik dari aksi peretasan ini, lihat halaman arahan UnscrambleX Scrabble Word Finder.

Mengetahui bahwa orang-orang yang datang ke situs web menginginkan akses ke alat gratis, tim desain merek ini memutuskan untuk menempatkannya di bagian paling atas halaman, yang dijamin akan diperhatikan dan digunakan oleh semua pengunjung web.

Penempatan CTA

Peretasan desain web kedua yang dapat Anda terapkan untuk mendorong konversi laman landas adalah dengan mengoptimalkan penempatan ajakan bertindak Anda .

Biasanya, CTA halaman arahan utama akan diposisikan di bagian kiri bawah header situs web. Namun, jika Anda ingin menginspirasi pengunjung web untuk berkonversi, pertimbangkan bagaimana konten Anda terstruktur, lalu tambahkan CTA di akhir setiap bagian yang mungkin mendorong audiens Anda untuk bertindak.

Untuk contoh penempatan CTA yang sangat baik, lihat beranda CoSchedule.

Seperti yang Anda lihat, merek SaaS ini menyertakan tombol ajakan bertindak di bawah masing-masing kategori produknya, sehingga memudahkan klien potensial untuk mempelajari tentang solusi perangkat lunak dan, semoga, berubah menjadi pengguna.

Gunakan Video

Laporan Vidyard's State of Video 2022 menemukan bahwa sebanyak 93% pemasar percaya bahwa konversi video sama atau lebih baik daripada format konten lainnya.

Jadi, masuk akal jika Anda harus mencari cara untuk menambahkannya ke halaman arahan di mana Anda ingin meningkatkan konversi.

Cara yang bagus untuk menerapkan peretasan ini adalah dengan membuat penjelasan singkat namun informatif yang akan Anda tempatkan di halaman arahan Anda.

Zendesk memilih pendekatan ini di halaman arahan Layanan Pelanggan, di mana ia memandu calon pelanggan melalui produk perangkat lunaknya, mengatasi masalah umum mereka dan menyajikan solusi yang ditawarkannya.

Pengoptimalan Seluler

Menurut data dari Oberlo, lebih dari 58% dari semua lalu lintas internet berasal dari perangkat seluler. Jadi, untuk meningkatkan konversi laman landas, pastikan laman web Anda terlihat bagus di layar kecil .

Hal hebat tentang mengoptimalkan halaman Anda untuk seluler adalah memilih tema WordPress yang dibuat dengan baik akan memastikan Anda tidak perlu melakukan pekerjaan apa pun.

Meskipun demikian, jika Anda menggunakan pendekatan DIY untuk pengoptimalan seluler, ikuti tips dari artikel ini. Selain itu, pastikan untuk menguji kinerja situs Anda secara menyeluruh untuk menjamin pengalaman pengguna yang luar biasa.

Opsi Kontak

Perjalanan pembeli bukanlah proses linier. Dan bukan hanya itu, tetapi penelitian menunjukkan bahwa dibutuhkan rata-rata enam hingga delapan sentuhan antara menarik perhatian audiens Anda dan menghasilkan penjualan. Dengan pemikiran ini, Anda harus mengambil setiap kesempatan untuk mendorong konversi.

Dan, kebetulan memungkinkan audiens target Anda untuk berhubungan dengan tim penjualan Anda dapat membantu Anda melakukannya.

Jadi, saat Anda menjelajahi peretasan yang akan membantu Anda meningkatkan konversi di halaman arahan Anda, lakukan yang terbaik untuk menambahkan beberapa opsi kontak ke aset online ini.

Anda dapat menggunakan rute tradisional dan menyertakan tombol obrolan langsung di sudut kanan bawah situs Anda. Atau, untuk pendekatan yang lebih berorientasi pengguna, tambahkan CTA kontak interaktif ke halaman web Anda, seperti yang digunakan di halaman arahan Panduan Peringatan Medis ini.

Sertakan Pratinjau Produk di Halaman Landing Anda

Terakhir, jangan lupa untuk membuat pratinjau produk yang akan membantu audiens target Anda melihat dan merasakan manfaat menggunakan solusi Anda.

Ini tidak harus menjadi proses yang rumit.

Tentu, Anda dapat membuat demo interaktif, seperti yang di bawah ini oleh Oakley, yang akan memandu calon pembeli Anda melalui proses penggunaan produk Anda.

Namun perlu diingat bahwa blok teks sederhana yang dilengkapi dengan foto produk atau tangkapan layar dalam aplikasi juga dapat meyakinkan pengunjung web untuk berkonversi.

Lihat saja bagaimana Preset Love mencapai efek dengan tidak lebih dari gambar Sebelum/Sesudah untuk masing-masing preset Lightroom bertema musim gugur.

Salin Situs Web dan Tweak Konten untuk Meningkatkan Konversi

Setelah Anda mengoptimalkan desain laman landas untuk mendorong konversi, inilah saatnya menjelajahi cara untuk menyempurnakan salinan situs web Anda .

Meskipun kelihatannya tidak seperti itu, salinan web memainkan peran penting dalam membantu Anda mengonversi pengunjung web.

Pertama, ini memungkinkan Anda untuk memposisikan merek Anda (dan produk Anda) dengan cara yang menarik bagi audiens Anda. Tetapi yang lebih penting, ini dapat membantu Anda terhubung dengan pelanggan potensial Anda pada tingkat yang akan mendorong penjualan dan loyalitas.

Untuk membantu Anda menentukan tweak halaman arahan yang akan meningkatkan tingkat konversi, mari kita lihat cara terbaik untuk mengoptimalkan salinan web dan konten Anda untuk hasil yang lebih baik.

Alamat Poin Rasa Sakit Pelanggan

Menurut penelitian dari Adobe, 76% konsumen mengatakan bahwa penting bagi merek untuk menunjukkan bahwa mereka memahami kebutuhan dan frustrasi pelanggan mereka.

Jadi, jika Anda ingin memposisikan merek Anda sebagai yang dapat diandalkan, hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah menggunakan salinan laman landas untuk mengatasi masalah pelanggan .

Ini tidak harus ilmu roket. Faktanya, jika Anda melihat halaman arahan Invoicing Sunrise, Anda akan melihat bahwa merek tersebut dengan ahlinya berhasil mencapai sasaran hanya dengan menjanjikan audiensnya sebuah produk yang “membantu [mereka] mendapatkan bayaran tepat waktu, setiap saat.”

Fokus pada Keterbacaan

Tweak lain yang mudah namun berdampak tinggi yang dapat Anda lakukan di halaman arahan Anda adalah mengedit salinan web Anda dengan cara yang akan membantu Anda mencapai skor keterbacaan yang lebih tinggi .

Dalam Laporan Tolok Ukur Konversi terbarunya, Unbounce membuktikan bahwa jumlah kata dan kemudahan membaca memengaruhi konversi. Lebih tepatnya, organisasi ini menemukan bahwa teks yang lebih pendek dan sederhana pada halaman e-niaga menghasilkan CR yang jauh lebih tinggi.

Dengan pemikiran ini, satu hal mudah yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan konversi halaman arahan adalah dengan menjalankan salinan web Anda melalui pemeriksa keterbacaan seperti Hemingway.

Idealnya, targetkan skor keterbacaan Grade 5 atau Grade 6. Dan bahkan jika Anda menargetkan pakar industri dan pengguna profesional, ambil setiap kesempatan untuk membuat salinan Anda lebih mudah dipahami dan diingat.

Jangan Meninggalkan Elemen yang Mempromosikan Kepercayaan

Terakhir, jangan lupa bahwa cara konten Anda ditulis dan dipromosikan secara langsung memengaruhi seberapa mudah audiens Anda akan mempercayai Anda (dan akibatnya berubah menjadi pelanggan).

Jadi, lakukan yang terbaik untuk menggunakan banyak sinyal kepercayaan dan bukti sosial di halaman web Anda.

Cara mudah untuk melakukannya adalah dengan menyertakan ulasan atau peringkat di halaman arahan Anda. Evernote, misalnya, kutipan yang diperoleh media menyebutkan dari publikasi otoritatif di halaman arahan Rencana Profesional untuk meyakinkan pengguna ahli untuk memulai uji coba gratis mereka.

Tapi, tentu saja, ini bukan satu-satunya cara untuk mendorong kepercayaan dengan salinan situs web Anda.

Terkadang, sesuatu yang tidak rumit seperti menambahkan bio penulis ke halaman arahan Anda, seperti yang ditunjukkan di pos Kasur Tidur Terbaik Tahun 2022 di bawah, akan lebih dari cukup untuk membantu Anda membujuk audiens Anda untuk mempercayai merek Anda dan memilih produk / layanannya.

Membungkus

Seperti yang Anda lihat, meningkatkan konversi di halaman arahan tidak harus menantang. Faktanya, sebagian besar tweak yang disebutkan dalam panduan ini adalah hal-hal yang dapat Anda lakukan sendiri.

Tentu saja, jika Anda ingin 100% yakin bahwa situs web Anda dibuat untuk mencapai tingkat konversi tingkat berikutnya, bukanlah ide yang buruk untuk berkonsultasi dengan pengembang web dan copywriter profesional. Dengan begitu, Anda akan memiliki peluang sukses tertinggi tanpa harus tersandung dalam kegelapan.