6 Framework Copywriting Terbaik 2023

Diterbitkan: 2023-02-21

Kerangka copywriting adalah proses langkah demi langkah yang memandu copywriter melalui proses penulisan salinan yang efektif dan persuasif. Kerangka kerja ini menyediakan struktur dan kerangka kerja untuk mengatur ide, mengembangkan pesan, dan menyusun cerita menarik yang terhubung dengan audiens target.

Ada beberapa kerangka kerja copywriting yang tersedia, dan masing-masing dirancang untuk membantu copywriter mencapai tujuan yang berbeda. Beberapa kerangka kerja dirancang untuk membantu copywriter membuat cerita menarik yang terhubung dengan pembaca secara emosional, sementara yang lain dirancang untuk membantu mereka membuat pesan yang jelas dan ringkas yang menyoroti manfaat produk atau layanan.

Daftar isi

6 Framework Copywriting Terbaik 2023

Berikut adalah enam framework copywriting terbaik yang dapat digunakan copywriter untuk membuat salinan yang efektif:

1. AIDA (Perhatian, Ketertarikan, Keinginan, Tindakan)

AIDA adalah salah satu framework copywriting yang paling populer dan banyak digunakan. Ini adalah proses empat langkah yang memandu copywriter melalui proses pembuatan salinan yang efektif dan persuasif. Empat langkah kerangka kerja AIDA adalah:

  1. Perhatian: Langkah pertama adalah menarik perhatian pembaca. Ini dapat dilakukan melalui judul yang menarik, kalimat pembuka yang menarik, atau visual yang menarik perhatian. Tujuannya adalah untuk membuat pengait yang menarik pembaca dan mendorong mereka untuk terus membaca.
  2. Minat: Setelah perhatian pembaca berhasil ditangkap, langkah selanjutnya adalah membangun minat mereka. Hal ini dapat dilakukan dengan menonjolkan manfaat produk atau layanan, menghadirkan proposisi penjualan yang unik, atau berbagi cerita yang menarik. Tujuannya adalah untuk membuat pembaca tetap terlibat dan tertarik pada salinannya.
  3. Keinginan: Langkah ketiga adalah menciptakan keinginan untuk produk atau layanan. Ini dapat dilakukan dengan menekankan manfaat, menciptakan rasa urgensi, atau menggunakan bukti sosial untuk menunjukkan nilai produk atau layanan. Tujuannya adalah untuk membuat pembaca menginginkan produk atau layanan dan merasakan kebutuhan atau urgensi untuk mengambil tindakan.
  4. Tindakan: Langkah terakhir adalah mendorong pembaca untuk mengambil tindakan. Ini dapat dilakukan melalui ajakan bertindak yang jelas, menarik, dan mudah diikuti. Tujuannya adalah untuk menciptakan rasa urgensi dan memotivasi pembaca untuk mengambil tindakan yang diinginkan, baik itu melakukan pembelian, mendaftar newsletter, atau membagikan konten di media sosial.

Secara keseluruhan, kerangka kerja AIDA adalah alat yang berguna untuk membuat salinan efektif yang mendorong tindakan dan memberikan hasil. Dengan berfokus pada perhatian, minat, keinginan, dan tindakan, copywriter dapat membuat salinan persuasif yang terhubung dengan pembaca dan memotivasi mereka untuk mengambil tindakan.

Baca Juga: 6 Tren Rekrutmen yang Efektif dan Sukses

2. PAS (Masalah, Agitasi, Solusi)

PAS adalah kerangka copywriting populer yang sangat efektif untuk mengatasi masalah atau masalah tertentu. Tiga langkah dari kerangka PAS adalah:

  1. Masalah: Langkah pertama adalah mengidentifikasi masalah atau pain point yang dialami audiens target. Ini mungkin melibatkan menyoroti frustrasi umum, masalah, atau tantangan yang dihadapi audiens.
  2. Agitasi: Langkah kedua adalah membangkitkan emosi pembaca tentang masalah tersebut. Ini melibatkan penekanan pada konsekuensi negatif dari masalah dan menciptakan rasa urgensi untuk mencari solusi.
  3. Solusi: Langkah terakhir adalah menyajikan solusi untuk masalah tersebut. Ini mungkin melibatkan menyoroti manfaat produk atau layanan tertentu, menguraikan proses langkah demi langkah untuk memecahkan masalah atau memberikan bukti bahwa solusi tersebut telah berhasil untuk orang lain.

Secara keseluruhan, kerangka PAS efektif karena berfokus pada masalah spesifik yang dialami audiens dan kemudian menciptakan rasa urgensi untuk mencari solusi. Dengan menekankan konsekuensi negatif dari masalah dan kemudian menghadirkan solusi yang jelas dan meyakinkan, copywriter dapat membuat salinan persuasif yang memotivasi pembaca untuk mengambil tindakan.

3. FAB (Fitur, Kelebihan, Manfaat)

FAB adalah framework copywriting yang biasa digunakan untuk menjual produk atau jasa. Tiga langkah kerangka kerja FAB adalah:

  1. Fitur: Langkah pertama adalah menyoroti fitur produk atau layanan. Ini adalah karakteristik atau atribut khusus dari produk, seperti ukuran, warna, atau bahannya.
  2. Keuntungan: Langkah kedua adalah menjelaskan keuntungan yang ditawarkan fitur ini. Ini melibatkan penjelasan bagaimana produk atau layanan dapat memecahkan masalah, memenuhi kebutuhan, atau memenuhi keinginan audiens target.
  3. Manfaat: Langkah terakhir adalah menyoroti manfaat produk atau layanan. Ini melibatkan penjelasan bagaimana produk atau layanan dapat meningkatkan kehidupan pembaca atau membantu mereka mencapai tujuan mereka. Manfaat dapat mencakup hal-hal seperti peningkatan produktivitas, peningkatan kenyamanan, atau peningkatan kesehatan dan kesejahteraan.

Secara keseluruhan, kerangka kerja FAB efektif karena berfokus pada manfaat produk atau layanan, bukan hanya fiturnya. Dengan menonjolkan keunggulan dan manfaat produk atau layanan, copywriter dapat membuat salinan persuasif yang menekankan nilai produk atau layanan dan memotivasi pembaca untuk mengambil tindakan.

Baca Juga: Bangun Platform Sosial untuk Organisasi Khusus Anggota Anda

4. Bercerita

Mendongeng adalah kerangka copywriting yang melibatkan penggunaan teknik naratif untuk membuat cerita yang menarik dan menarik yang terhubung dengan pembaca. Tujuan mendongeng adalah untuk menciptakan hubungan emosional dengan pembaca dan menarik mereka sehingga mereka lebih mungkin terlibat dengan konten dan mengambil tindakan yang diinginkan.

Ada beberapa elemen kunci dari storytelling yang efektif dalam copywriting, termasuk:

  1. Protagonis: Setiap cerita membutuhkan seorang pahlawan, dan dalam copywriting, protagonis seringkali adalah pembaca itu sendiri. Tujuannya adalah untuk menciptakan rasa empati dan koneksi antara pembaca dan cerita.
  2. Konflik: Setiap cerita yang bagus membutuhkan konflik, dan dalam copywriting, ini sering kali berupa masalah atau masalah yang dialami pembaca.
  3. Resolusi: Cerita harus memiliki resolusi yang memuaskan yang membahas konflik dan memberikan solusi untuk masalah atau masalah.
  4. Resonansi emosional: Cerita harus membangkitkan emosi yang kuat pada pembaca, seperti empati, harapan, ketakutan, atau kegembiraan.

Secara keseluruhan, mendongeng adalah kerangka copywriting yang efektif karena memungkinkan copywriter menciptakan hubungan emosional yang kuat dengan pembaca. Dengan menggunakan teknik naratif untuk membuat cerita yang menarik dan menarik, copywriter dapat menarik perhatian pembaca dan memotivasi mereka untuk mengambil tindakan yang diinginkan.

5. Empat U (Berguna, Mendesak, Unik, Sangat Spesifik)

The Four U's adalah kerangka kerja copywriting yang berguna untuk membuat salinan yang sangat efektif dan persuasif. Keempat U itu adalah:

  1. Berguna: Salinan harus bermanfaat bagi pembaca, memberi mereka informasi berharga atau menyelesaikan masalah yang mereka alami.
  2. Mendesak: Salinan harus menciptakan rasa urgensi, memotivasi pembaca untuk mengambil tindakan sekarang daripada nanti.
  3. Unik: Salinan harus menyoroti apa yang membuat produk atau layanan unik dan berbeda dari yang lain di pasar.
  4. Ultra-spesifik: Salinan harus spesifik dan terperinci, memberikan informasi konkret tentang produk atau layanan dan manfaatnya.

Secara keseluruhan, kerangka kerja Four U efektif karena menekankan pentingnya membuat salinan yang bernilai, mendesak, unik, dan spesifik. Dengan menonjolkan manfaat unik dari produk atau layanan, menciptakan rasa urgensi, dan memberikan informasi terperinci, copywriter dapat membuat salinan persuasif dan efektif yang memotivasi pembaca untuk mengambil tindakan.

Baca Juga: 9 Perangkat Lunak Pengembangan Web Terbaik Untuk Pengembangan Situs Web 2023

6. Sebelum-Setelah-Jembatan (BAB)

Kerangka kerja Before-After-Bridge (BAB) adalah formula copywriting yang berguna untuk membuat salinan yang persuasif dan efektif yang memotivasi pembaca untuk mengambil tindakan. Tiga langkah dari kerangka BAB adalah:

  1. Sebelum: Identifikasi situasi atau masalah saat ini yang dialami audiens target. Sorot poin rasa sakit, frustrasi, atau tantangan yang dihadapi penonton.
  2. Setelah: Lukis gambaran seperti apa kehidupan setelah masalah diselesaikan atau produk atau layanan telah digunakan. Tekankan manfaat, penghargaan, dan hasil positif yang dapat diharapkan audiens.
  3. Bridge: Hubungkan skenario sebelum dan sesudah dengan menghadirkan solusi untuk masalah tersebut. Ini mungkin melibatkan menyoroti fitur dan manfaat unik dari suatu produk atau layanan, memberikan bukti bahwa solusi tersebut telah berhasil untuk orang lain, atau menguraikan proses langkah demi langkah untuk memecahkan masalah.

Kerangka BAB efektif karena menciptakan narasi yang jelas dan meyakinkan yang memotivasi pembaca untuk mengambil tindakan. Dengan mengidentifikasi masalah atau poin rasa sakit, menghadirkan visi tentang seperti apa kehidupan setelah masalah diselesaikan, dan kemudian menyajikan solusi yang jelas dan menarik, copywriter dapat membuat salinan persuasif dan efektif yang selaras dengan pembaca dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan.

pemerintahan-728x90-1

Kesimpulan Tentang Kerangka Copywriting Terbaik

Ada beberapa kerangka copywriting yang efektif yang dapat digunakan untuk membuat salinan persuasif dan menarik yang memotivasi pembaca untuk mengambil tindakan. Beberapa framework terbaik termasuk AIDA, PAS, FAB, Storytelling, dan Four U's.

Kerangka kerja AIDA efektif untuk menciptakan urutan langkah yang logis dan persuasif yang menarik perhatian pembaca, membangkitkan minat, menciptakan keinginan, dan mendorong tindakan. Kerangka PAS efektif untuk mengidentifikasi poin rasa sakit pembaca dan menyajikan solusi dengan cara yang menarik. Kerangka kerja FAB efektif untuk menonjolkan fitur, keunggulan, dan manfaat unik dari suatu produk atau layanan.

Bacaan Menarik:

Tema WordPress Gratis untuk Pembuat Halaman Elementor

80 Tema WordPress Responsif Gratis Dan Premium Terbaik

Tema WordPress Terbaik untuk Layanan Bisnis