Menjalankan Pengujian A/B Dengan Google Optimize

Mengetahui apakah halaman arahan atau konten situs web Anda mencapai sasaran dengan pelanggan sangat penting. Namun, Anda tidak ingin membingungkan pengguna situs Anda dengan halaman duplikat konten, jadi mengumpulkan data untuk tujuan pengujian memiliki tantangan tersendiri.

Untungnya, Google Optimize menawarkan beberapa alat canggih yang mempermudah pengujian A/B halaman web Anda. Data yang Anda kumpulkan melalui alat Platform Pemasaran Google adalah cara terbaik untuk menyusun strategi peningkatan Pengalaman Pengguna (UX) untuk situs Anda.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan apa itu pengujian A/B dan mengapa Anda harus menggunakannya. Kami juga akan membahas aplikasi Google Optimize, dan mendiskusikan cara menyiapkan pengujian untuk situs Anda. Ayo mulai bekerja!

Apa itu Pengujian A/B?

Pengujian A/B terkadang juga disebut sebagai 'pengujian terpisah'. Ini adalah teknik yang memungkinkan Anda memantau metrik halaman web yang ada, di samping variasi dari halaman yang sama. Dengan kata lain, Anda dapat membuat dua versi dari konten yang sama untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik.

Sasarannya adalah untuk melihat perubahan kecil mana pada halaman Anda yang dapat menghasilkan peningkatan signifikan dalam konversi, keterlibatan, atau apa pun metrik target Anda. Kemudian, Anda dapat menampilkan versi terbaik di situs web Anda untuk semua pengguna. Pengujian A/B dapat dilakukan untuk melihat apakah sesuatu yang sederhana seperti warna tombol Ajakan Bertindak (CTA) merusak tingkat konversi Anda.

Apa pun aspek yang Anda putuskan untuk diuji, yang terbaik adalah memiliki satu atau dua tujuan yang jelas daripada menguji laman yang didesain ulang seluruhnya. Hal ini karena saat Anda melakukan beberapa perubahan, sulit untuk mengidentifikasi mana yang memiliki pengaruh paling besar pada metrik yang Anda lacak.

Mengapa Anda Harus Melakukan Pengujian A/B

Di samping fakta sederhana bahwa pengujian A/B adalah metode yang sudah terbukti benar untuk mengumpulkan data, ada alasan lain untuk menggunakannya. Misalnya, ini adalah cara terbaik untuk menentukan dengan tepat elemen situs Anda yang perlu diperbaiki, dan menyempurnakannya.

Misalnya, seperti yang kami sebutkan sebelumnya, Anda dapat menggunakan pengujian A/B untuk melihat apakah tombol CTA berwarna biru menghasilkan hasil yang lebih baik daripada tombol berwarna merah. Alasan lain untuk menerapkan teknik ini meliputi:

• Ini adalah strategi yang dapat digunakan terus menerus. Setelah setiap perubahan yang Anda lakukan pada halaman, Anda dapat menjalankan pengujian lain untuk mengevaluasi elemen berikutnya.
• Pengujian A/B dapat digunakan untuk menangani hampir semua bagian situs web Anda. Ini berarti Anda dapat menguji gaya heading, proses checkout, tombol, menu navigasi, dan lainnya.
• Pilihan warna pada website Anda memiliki dampak yang signifikan terhadap perilaku konsumen. Pengujian A/B dapat membantu Anda memutuskan skema warna mana yang terbaik untuk audiens target Anda.

Terlepas dari data apa yang ingin Anda kumpulkan, sebaiknya gunakan pengujian A/B sebagai bagian dari alur kerja desain web Anda.

Apa itu Google Optimalkan?

Google Optimize adalah alat gratis yang terintegrasi dengan platform Google Analytics. Ini memungkinkan Anda menyiapkan pengujian A/B komprehensif untuk situs web Anda, dan mengumpulkan data berharga yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan situs Anda.

Pro & Kontra Penggunaan Google Optimize

Meskipun Google diakui secara luas sebagai pemimpin dalam penelusuran dan pelacakan data situs web, ada beberapa pro dan kontra yang perlu dipertimbangkan sebelum Anda terjun.

Pro

• Anda akan mendapatkan manfaat penuh dari beberapa titik data Google.
• Anda dapat mengatur semuanya secara gratis.
• Mengintegrasikan akun Analytics dan Optimize itu mudah.
• Google AdSense juga dapat diintegrasikan dengan Optimize untuk menguji pengalaman iklan.

Kontra

• Menyiapkan Optimize dengan WordPress secara gratis membutuhkan pengetahuan pengkodean.
• Anda harus memasang plugin premium jika ingin mengintegrasikan Optimize dengan situs web Anda dan menghindari pengodean apa pun.

Sejujurnya, ada lebih banyak pro daripada kontra saat memilih untuk menggunakan Google Optimize. Karena itu, mari selami langkah-langkah yang Anda perlukan untuk menyelesaikan proses penyiapan di WordPress.

Cara Mengatur Google Optimize untuk WordPress

Ada beberapa hal yang Anda perlukan sebelum dapat memulai Optimize. Menyiapkan akun Google Analytics sebelumnya akan membuat prosesnya lebih mudah. Setelah Anda memilikinya, Anda dapat melanjutkan dengan langkah-langkah berikut.

Langkah 1: Buat Akun Google Optimize

Dari beranda Google Optimize, Anda akan memilih Memulai untuk memulai proses penyiapan akun:

Setelah memilih setelan pemberitahuan email pilihan Anda, Anda harus memilih konfigurasi Optimalkan, menerima persyaratan layanan Google, dan mengeklik Selesai :

Selanjutnya, Anda akan diarahkan ke dasbor Optimize, tempat Anda dapat membuat pengujian pertama. Namun, untuk terhubung ke situs WordPress Anda dan memanfaatkan semua data yang tersedia, Anda harus menghubungkan akun Optimize Anda ke Google Analytics terlebih dahulu.

Langkah 2: Tautkan Akun Google Analytics Anda ke Google Optimize

Setelah menyiapkan akun Optimize, Anda akan melihat 'wadah' pertama Anda. Untuk menautkan ke akun Google Analytics, Anda dapat memilih Tautkan Properti di sisi kanan penampung tersebut:

Selanjutnya, Anda akan diminta untuk memilih dari properti Google Analytics yang ada. Jika Anda tidak memiliki daftar apa pun, Anda harus menyiapkan akun Analytics terlebih dahulu:

Kemudian Anda akan diminta untuk memberikan persetujuan. Artinya, Anda akan mengizinkan data mengalir bolak-balik antara situs, Analytics, dan Optimize. Centang kotak Semua Data Situs Web , dan klik Tautan:

Anda kemudian akan menerima potongan kode yang perlu ditambahkan ke situs WordPress Anda, untuk mengaktifkan pengujian dengan Optimize.

Langkah 3: Tambahkan Cuplikan Kode Optimalkan ke Situs WordPress Anda

Di sinilah Anda harus membuat keputusan. Proses ini sederhana jika Anda menggunakan plugin MonsterInsights Pro. Jika demikian, Anda cukup menambahkan ID Penampung Google Optimize di tab Wawasan > Setelan > Konversi di dasbor WordPress Anda.

Jika Anda tidak memiliki versi pro dari plugin tersebut dan nyaman menyesuaikan kode situs Anda, Anda dapat menambahkan cuplikan secara manual. Ini mungkin memerlukan pendekatan yang sedikit berbeda, bergantung pada kode analitik mana yang Anda gunakan.

Ada tiga kemungkinan yang memerlukan pertimbangan terpisah:

• Tag Situs Global
• Google Pengelola Tag
• Universal Analytics

Google memberikan instruksi terperinci untuk setiap metode yang berbeda. Yang penting adalah Anda harus menempatkan cuplikan kode di tempat yang sesuai untuk menguji dan melacak laman Anda.

Cara Menjalankan Pengujian A/B Dengan Google Optimize

Setelah Anda memiliki cuplikan kode dan situs Anda terhubung ke Optimize, Anda dapat membuat pengujian A/B pertama. Hal ini dilakukan dalam penampung yang dibuat saat Anda membuat akun Optimize.

Langkah 1: Buat Pengujian A/B di Google Optimize

Dari layar penampung Anda di Optimize, klik Ayo Mulai untuk memulai. Anda akan memiliki akses ke panel di sisi kanan halaman. Di sana, Anda dapat memberi nama pengalaman Anda dan memasukkan URL halaman yang ingin Anda uji, beserta jenis pengujian yang ingin Anda lakukan:

Ini menetapkan halaman 'kontrol' untuk pengujian Anda. Saat Anda sudah siap, klik Create . Anda kemudian dapat membuat varian halaman pengujian utama Anda.

Langkah 2: Masukkan Informasi yang Ingin Anda Uji

Pada titik ini, Anda akan memiliki akses ke semua konfigurasi berbeda yang dapat digunakan dalam menyiapkan pengujian. Salah satu elemen kuncinya adalah 'bobot varian':

Di sinilah Anda dapat menentukan bagaimana pengguna situs web akan menemukan variasi halaman Anda. Jumlah pengunjung yang berbeda akan dialihkan ke satu halaman atau lainnya, berdasarkan bobot yang Anda tetapkan untuk masing-masing halaman. Pada contoh di atas, lalu lintas akan didistribusikan secara merata ke seluruh varian.

Langkah 3: Sesuaikan dan Konfigurasikan Opsi Pengujian A/B Anda

Google Optimize menawarkan rangkaian opsi pengujian yang cukup canggih. Setelah Anda menetapkan varian dan bobot awal, Anda memiliki opsi lain yang juga dapat Anda atur:

Ini mencakup penargetan halaman (atau URL) dan penargetan audiens. Ini adalah cara yang mendetail dan berharga untuk menggunakan data Anda, tetapi juga membutuhkan sedikit pengetahuan. Misalnya, jika ingin menggunakan Penargetan Audiens, Anda harus menyiapkan 'audiens' di Google Analytics sebelum memilih opsi tersebut di Optimize.

Tingkatkan Bisnis Anda Dengan Mesin WP

Tidak ada keraguan bahwa pengujian A/B dapat membantu Anda mengumpulkan data berharga tentang situs web Anda. Namun, kami juga memahami bahwa beberapa langkah yang terlibat mungkin tampak sedikit maju, dan kami siap membantu. Memiliki sumber daya pengembang terbaik dapat meminimalkan kurva pembelajaran dengan aplikasi dan platform baru.

Selain memanfaatkan data dan alat analitik, WP Engine dapat membantu Anda membangun pengalaman online berkualitas tinggi untuk pelanggan Anda. Kami menawarkan hosting WordPress yang aman dan andal untuk semua kebutuhan bisnis Anda!