8 Jenis Bisnis Content Marketing yang Perlu Dijuarai

Untuk bisnis dengan konten sebagai inti dari strategi pertumbuhan mereka, kemungkinannya tidak terbatas. Pemasaran konten adalah payung besar yang mencakup berbagai jenis konten — termasuk blog, video, ebook, posting media sosial, podcast, dan sebagainya.

Anda mungkin telah menentukan jenis pemasaran konten terbaik untuk bisnis Anda berdasarkan perilaku audiens. Dalam posting ini, kami menggali lebih dalam ke delapan jenis konten yang dapat dimanfaatkan perusahaan Anda, dan mempertimbangkan pro dan kontra dari penggunaan masing-masing.

Hal pertama yang pertama—mengapa pemasaran konten?

Baik Anda merek fesyen atau perusahaan teknologi B2B, Anda mungkin menggunakan pemasaran konten untuk mengembangkan bisnis Anda—dan untuk alasan yang bagus.

Konten adalah cara yang bagus untuk mendidik audiens Anda, membangun otoritas dan kepercayaan dalam industri Anda, dan memberikan nilai kepada audiens Anda di setiap tahap perjalanan pelanggan. Beberapa konten, seperti blog, juga memberikan keajaiban bagi SEO dan lalu lintas web perusahaan Anda. Dan bila dilengkapi dengan strategi konten corong lengkap yang didukung data, Anda dapat mencapai tujuan perusahaan yang lebih luas, seperti meningkatkan kesadaran atau mendorong penjualan.

8 jenis konten untuk diadopsi oleh bisnis

Strategi pemasaran konten yang paling sukses melibatkan pemahaman bisnis Anda dan diversifikasi konten Anda untuk mendukung tujuan Anda. Memanfaatkan berbagai konten dan saluran memberdayakan bisnis Anda untuk memberikan konten yang tepat pada waktu yang tepat untuk audiens Anda.

Berikut adalah delapan jenis konten paling efektif yang harus diaktifkan bisnis Anda.

1. Postingan blog
2. Infografis
3. Ebook dan panduan
4. Studi kasus dan testimonial
5. Video
6. Podcast
7. Surel
8. Media sosial dan pemasaran influencer

1. Postingan blog

Blog adalah dasar dari banyak strategi pemasaran konten bisnis. Memiliki blog adalah cara cepat dan mudah untuk mempublikasikan segala macam konten ke situs web Anda, termasuk pengumuman produk dan perusahaan, artikel kepemimpinan pemikiran untuk topik industri yang relevan, wawasan dan statistik baru, studi kasus pelanggan, dan banyak lagi.

Kelebihan ngeblog:

• Dengan alat seperti WordPress, mudah untuk mempublikasikan konten dengan cepat.
• Blogging adalah cara yang hemat biaya untuk meningkatkan SEO dan meningkatkan lalu lintas organik.
• Anda dapat menautkan ke konten lain, seperti e-book tertutup atau bahkan formulir permintaan demo Anda, untuk mendorong prospek.

Kekurangan ngeblog:

• Tanpa secara teratur memantau kinerja konten, Anda membuang waktu untuk membuat blog yang tidak beresonansi dengan audiens Anda—misalnya, menulis blog panduan bentuk panjang ketika audiens Anda sebenarnya lebih suka membaca daftar singkat.
• Banyak blog membutuhkan pembaruan yang sering seiring perubahan industri Anda.

2. Infografis

Jika Anda merasa sulit untuk menjelaskan ide atau topik yang kompleks dalam posting blog atau media lain, infografis adalah cara yang bagus untuk memasangkan visual dengan ide-ide Anda. Alih-alih konten bentuk panjang, jenis konten ini biasanya memiliki kalimat pendek dan manis, poin-poin, dan grafik yang mudah dicerna.

Kelebihan infografis:

• Ini adalah cara cepat dan sederhana untuk menjelaskan ide yang kompleks tanpa memaksa audiens Anda untuk membaca konten berdurasi panjang.
• Infografis yang menarik membuat informasi lebih mudah disimpan.
• Mereka mudah dibagikan ke saluran lain, misalnya, Twitter, Pinterest, atau Slack.

Kekurangan infografis:

• Merancang infografis bisa memakan waktu dan mahal.
• Infografis sering kali hanya dikenali sebagai gambar digital, yang berarti mungkin memiliki nilai SEO yang kecil

3. Ebook, panduan, dan laporan

Ebook dan panduan adalah buku teks digital yang digunakan pemasar untuk memberikan informasi berharga kepada klien potensial. Laporan adalah hasil penelitian asli, mungkin dilakukan melalui survei seperti Laporan Konten Penting 2022 . Aset ini biasanya terjaga keamanannya, mengharuskan pembaca untuk memberikan detail pribadi, seperti nama, email kantor, dan jabatan, untuk mengunduh karya tersebut.

Kelebihan ebook, panduan, dan laporan:

• Mereka adalah cara yang bagus untuk membangun kepemimpinan pemikiran dan keahlian Anda dalam mata pelajaran tertentu.
• Aset terjaga keamanannya berarti Anda dapat menindaklanjuti unduhan dengan konten terkait tambahan, memelihara audiens Anda, dan mendorong keterlibatan yang lebih dalam.
• Seperti infografis, ebook, panduan, dan laporan dapat menarik secara visual, membuatnya mudah dicerna dan sangat menarik.

Kontra ebook, panduan, dan laporan:

• Konten bentuk panjang dengan elemen visual membutuhkan waktu lebih lama untuk dibuat, membutuhkan lebih banyak sumber daya.
• Salah mengidentifikasi atau salah menafsirkan kepribadian, industri, atau latar belakang pengguna lainnya dapat menyebabkan pengiriman konten yang tidak relevan atau tidak menarik.

4. Studi kasus dan testimonial

Studi kasus dan testimonial adalah konten kuat yang menyoroti bagaimana pelanggan yang ada telah memecahkan tantangan teknis, memperluas audiens mereka, memenangkan kesepakatan, dll., menggunakan produk atau layanan perusahaan.

Kelebihan studi kasus dan testimonial:

• Berasal dari pelanggan nyata, studi kasus dan testimonial memberikan bukti sosial terbaik.
• Studi kasus dan testimonial meningkatkan kepercayaan dan otoritas merek Anda, memberikan bukti yang jelas untuk prospek menengah dan bawah.

Kontra studi kasus dan testimonial:

• Menemukan pelanggan yang bersedia untuk tercatat mendukung produk atau layanan perusahaan bisa jadi sulit, seringkali membutuhkan diskusi berminggu-minggu atau berbulan-bulan atau persetujuan hukum.

5. Video

Dari webinar sesuai permintaan dan studi kasus hingga tutorial produk, video adalah cara yang bagus untuk mendidik, menghibur, dan melibatkan audiens target Anda. Misalnya, Chipotle menggunakan saluran TikToknya untuk menyediakan konten yang autentik dan relevan untuk membuat audiens mereka tetap terlibat.

Kelebihan videonya:

• Bisnis yang menghasilkan konten video yang bagus lebih mungkin untuk mengonversi dan memelihara prospek dibandingkan hanya menggunakan konten tertulis.
• Dengan rata-rata orang menghabiskan 100 menit per hari untuk menonton video online, konten video adalah cara cerdas untuk bertemu konsumen di mana pun mereka berada.
• Konten video berkinerja sangat baik di media sosial, dengan 48% lebih banyak penayangan pada postingan yang menyertakan video dibandingkan dengan yang tidak.
• Video adalah cara yang bagus untuk membangun buzz dan viralitas online.

Kekurangan video:

• Memproduksi video membutuhkan waktu dan seringkali sumber daya khusus, misalnya, mempekerjakan tim produksi untuk mementaskan, merekam, dan mengedit video. Namun, waktu berubah, dan webinar kami Produce More Marketing Videos memiliki banyak ide untuk pembuatan video dengan sumber daya yang lebih sedikit.
• Tidak seperti posting blog atau konten tertulis lainnya, video sulit untuk diperbarui, diubah, dan tetap hijau.

6. Podcast

Podcasting adalah bentuk konten audio yang telah menjadi sangat populer. Dari Ringkasan Pemasar AdAge hingga Bagaimana Saya Membuat Ini dari Guy Raz , bisnis dan pemasar telah menggunakan podcast untuk terhubung lebih dekat dengan audiens mereka.

Kelebihan podcast:

• Karena podcast hanya audio, podcast mudah dikonsumsi saat bepergian.
• Podcast dapat menjangkau prospek yang jarang mengonsumsi konten jenis lain.
• Konten audio bisa lebih hemat waktu dan lebih hemat biaya untuk diproduksi.
• Mewawancarai pakar materi pelajaran dapat meningkatkan otoritas bisnis Anda.

Kekurangan podcast:

• Mirip dengan konten video, podcast sulit untuk dimodifikasi dan tetap hijau.
• Pengukuran ROI dan pelacakan konversi lebih sulit diukur untuk konten audio.

7. Email

Email adalah saluran yang terbukti benar untuk pemasaran konten. Dari buletin hingga memelihara aliran, email adalah saluran yang efektif bagi bisnis untuk melibatkan komunitas dan audiens target mereka yang lebih luas.

Kelebihan email:

• Dengan membangun milis, Anda dapat secara teratur mengirim email ke ribuan prospek.
• Hasil email, misalnya, rasio buka dan klik-tayang, mudah dilacak.
• Email memungkinkan Anda menguji konten A/B, baris subjek, ajakan bertindak, dan segmen audiens untuk melihat pendekatan mana yang mendorong keterlibatan atau konversi paling banyak.

Kekurangan email:

• Email dapat diberi label spam atau terperangkap dalam perangkap spam, tidak pernah menjangkau audiens yang Anda tuju.
• Mengirim email daftar Anda terlalu sering atau dengan konten yang tidak menarik dapat menyebabkan berhenti berlangganan, mencopot database Anda.

8. Media sosial dan pemasaran influencer

Dengan lebih banyak orang menghabiskan waktu di media sosial daripada sebelumnya, sangat penting bahwa setiap bisnis memiliki strategi media sosial yang solid sebagai bagian dari bauran pemasaran konten mereka. Selain posting media sosial organik, pertimbangkan untuk menjalankan iklan berbayar dan kampanye pemasaran influencer untuk menjangkau audiens target Anda.

Pemasaran influencer adalah bagian dari pemasaran media sosial yang memerlukan bekerja dengan influencer, yang memiliki pengikut sosial yang berdedikasi dan dipandang sebagai ahli dalam niche mereka. Merek menjalankan kampanye pemasaran influencer untuk meningkatkan kesadaran, melibatkan audiens target mereka, dan meningkatkan penjualan. Lihat kemitraan influencer antara LL Bean dan influencer perjalanan ini, yang mempromosikan pakaian merek.

Kelebihan media sosial dan pemasaran influencer:

• Konten media sosial dan influencer cepat dan mudah diproduksi.
• Dibandingkan dengan format iklan lainnya, media sosial dan pemasaran influencer relatif hemat biaya. Misalnya, dengan hak gambar, bisnis Anda bahkan dapat menggunakan kembali konten influencer di seluruh saluran pemasaran Anda dan menghemat biaya pembuatan konten.
• Dengan dukungan influencer, Anda mendapatkan kepercayaan dan memberikan bukti sosial.
• Anda dapat berinteraksi secara real time dengan audiens Anda.

Kontra media sosial dan pemasaran influencer:

• Bekerja dengan influencer yang tidak selaras dengan merek Anda dapat merusak citra merek Anda.
• Sulit untuk mengikuti tren sosial yang bergerak cepat tanpa manajer atau tim media sosial yang ditunjuk.

Manfaat mengubah konten

Mungkin tampak luar biasa untuk menerapkan semua pendekatan konten ini ke dalam strategi pemasaran Anda. Kabar baiknya adalah Anda dapat menggunakan kembali konten dari satu saluran ke saluran lain untuk memaksimalkan upaya pemasaran konten Anda. Berikut adalah beberapa manfaat dari repurposing konten:

1. Jangkau pemirsa baru di saluran berbeda dengan konten yang sama.
2. Hemat waktu dan anggaran untuk membuat konten baru.
3. Manfaatkan pembelajaran sebelumnya dan dukung setiap tahap saluran pemasaran.

Alih-alih memutar konten baru, bayangkan kembali bagaimana konten yang ada dapat bekerja di saluran pemasaran lainnya. Misalnya, ambil file audio dari webinar yang dihadiri banyak orang dan ubah menjadi episode podcast. Atau, cukup gunakan kembali konten influencer berkinerja terbaik Anda menjadi iklan berbayar untuk meningkatkan ROI iklan.

Lebih baik lagi, manfaatkan keahlian kolega Anda, yang wawasan barunya dapat meningkatkan konten lama menjadi sesuatu yang benar-benar baru.

Tertarik untuk menyelam lebih dalam ke konten repurposing? Simak tips lainnya di sini.

Diversifikasi strategi pemasaran konten Anda

Bereksperimen dengan jenis konten dan saluran baru dapat meningkatkan strategi pemasaran konten Anda. Baik itu menerbitkan blog industri, merekam tutorial produk, atau mengembangkan podcast, Anda dapat menjangkau audiens baru atau yang belum tersentuh yang tertarik dengan produk atau layanan Anda, membantu mengembangkan bisnis Anda di sepanjang jalan.

Untuk saran pemasaran konten lebih lanjut, baca seri multi-bab kami Bagaimana Melakukan Pemasaran Konten yang Lebih Baik :

• Memahami Bisnis Anda & Bagaimana Konten Mendorongnya
• Memahami Target Audiens Anda
• Memutuskan Apa yang Akan Dibuat dan Mengembangkan Kalender Konten
• Melakukan Audit Konten