Conseils de référencement WordPress pour optimiser votre site Web

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est, en un mot, une méthode pour s'assurer que les pages de votre site se classent bien dans les moteurs de recherche tels que Google. C'est un sujet populaire, ainsi qu'un terrier de lapin dans lequel vous pourriez vous perdre si vous ne faites pas attention.

Cependant, il existe quelques tactiques de base que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre contenu se classe bien sans trop d'effort. Par exemple, choisir des mots clés forts, optimiser vos permaliens et même accélérer le temps de chargement de votre site sont autant de facteurs qui peuvent faire une différence significative.

Cet article abordera le sujet du référencement, en particulier en ce qui concerne WordPress. Nous discuterons si la plate-forme est bonne pour le référencement, puis examinerons certaines fonctionnalités et plugins spécifiques pour vous aider à améliorer l'optimisation de votre propre site. Commençons!

WordPress est-il bon pour le référencement ?

WordPress est de loin le système de gestion de contenu (CMS) le plus populaire du marché. Sa prévalence est en quelque sorte un scénario de «poulet et œuf» - WordPress est devenu (et reste toujours) populaire à bien des égards en raison de ses fonctionnalités de référencement inhérentes et de son extensibilité.

Par exemple, voici quelques avantages SEO de l'utilisation de cette plateforme :

• Les installations WordPress sont souvent très rapides à charger, compte tenu de leur code propre et de leurs configurations par défaut simplifiées. De plus, de nombreux thèmes sont également codés pour une vitesse de site optimisée.
• La plate-forme propose une myriade de structures pour les URL, y compris l'option populaire Pretty Permaliens.
• Étant donné que la base de code est propre et logique, les moteurs de recherche peuvent mieux analyser les informations, ce qui aide votre contenu à se classer plus haut.

De plus, il existe une multitude de fonctionnalités par défaut disponibles pour les utilisateurs de WordPress, qui peuvent vous aider à améliorer davantage votre référencement. Examinons-les un peu plus en détail.

Fonctionnalités de référencement WordPress de base ?

Bien que vous puissiez étendre la fonctionnalité SEO de WordPress (plus sur cela plus tard), il y a beaucoup de choses que vous pouvez réaliser dès la sortie de la boîte. Même avant de mettre votre site en ligne, il existe une option pour rendre votre site "invisible" aux moteurs de recherche, afin que vous puissiez le préparer sans affecter votre classement.

Cependant, dans la plupart des cas, vous souhaiterez encourager activement l'indexation de votre site. Pour ce faire, vous souhaiterez d'abord générer un sitemap, ce qui est possible à l'aide d'un outil tel que XML-Sitemaps. Vous pouvez également profiter de paramètres tels que les champs Titre du site et Slogan .

Pour optimiser vos publications et vos pages individuellement, vous pouvez définir des titres personnalisés, créer des méta-descriptions et utiliser des taxonomies intégrées pour vous assurer qu'elles sont organisées et consultables. Il existe également plusieurs façons de définir vos pages d'archives de taxonomie comme noindex et nofollow , bien que sans expérience en développement, vous devrez peut-être utiliser un plugin dédié.

Plugins de référencement WordPress

Certains plugins WordPress peuvent vous aider à réaliser facilement des tâches de référencement. Puisqu'il y en a tellement, nous ne pouvons en souligner que quelques-uns. Heureusement, le répertoire des plugins WordPress contient pratiquement tout ce dont vous aurez besoin pour rendre votre site convivial pour les moteurs de recherche et, mieux encore, chaque solution ci-dessous est entièrement gratuite.

Afin d'améliorer les temps de chargement, vous voudrez envisager d'utiliser un plugin de mise en cache tel que WP Super Cache :

Bien que ce ne soit pas la seule option disponible, ce plugin fonctionne admirablement et est presque certainement garanti pour fonctionner avec la plupart des installations WordPress. Si vous utilisez un hébergeur WordPress haut de gamme, il est peu probable que vous en ayez besoin, car il intégrera une mise en cache personnalisée ou côté serveur. Chez WP Engine, il figure sur notre liste de plugins non autorisés, car nous gérons plus efficacement la mise en cache côté serveur.

Vous voudrez également jeter un coup d'œil à d'excellents plug-ins "utilitaires" de référencement, tels que Redirection et Rel NoFollow Checkbox. Bien que ce dernier n'ait pas été mis à jour depuis un certain temps (ce qui signifie que vous devriez vérifier s'il fonctionne avec votre installation WordPress actuelle), ils sont parfaits pour pouvoir créer facilement un lien nofollow et vous alerter respectivement des liens brisés. La redirection vous aide également à effectuer une autre tâche clé : rediriger correctement les liens rompus au bon endroit.

Enfin, vous recherchez peut-être une solution globale pour le référencement. Bien que cela n'existe sans doute pas, deux plugins sont très proches. Ce sont Yoast SEO et All in One SEO Pack :

Les deux plugins vous permettent de définir des titres de publication et de page, des méta-descriptions, des extraits de médias sociaux et bien plus encore, le tout à partir d'une interface centrale. Ils peuvent même générer des sitemaps et les soumettre aux moteurs de recherche en votre nom.

Yoast SEO, à notre avis, est un plugin essentiel compte tenu de sa richesse en fonctionnalités et en modules complémentaires. Cependant, chaque plugin est gratuit, vous voudrez donc passer du temps à trouver la bonne solution pour vous.

Autres façons d'optimiser un site WordPress

Bien sûr, les plugins ne sont pas la solution ultime pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche, et vous pouvez faire beaucoup sans eux. Par exemple, nous avons déjà examiné certaines techniques pour améliorer la vitesse et les performances de votre site, ainsi que diverses options de mise en cache.

Pendant que nous y sommes, vous voudrez également vous pencher sur l'optimisation de vos images et de vos médias. Cela peut faire une énorme différence pour la vitesse du site, la bande passante et l'utilisation des ressources, et contribue à des temps de chargement plus rapides tout autour.

Enfin, vous voudrez également examiner les domaines dont nous avons déjà discuté, tels que vos options pour générer des sitemaps. La conversion de votre site en HTTPS est également une étape essentielle. Bien qu'une explication sur ce sujet sorte du cadre de cet article, c'est un facteur de classement sur lequel vous voudrez certainement vous concentrer.

Conseils de codage SEO

Si vous souhaitez approfondir encore plus pour améliorer votre référencement, consultez ci-dessous quelques conseils de codage importants dont vous pouvez tirer parti au niveau de la création de thèmes.

HTML sémantique

L'une des premières choses à faire lorsque vous commencez à coder un thème est de vous assurer que vous utilisez le HTML sémantique. La sémantique aide les moteurs de recherche à en savoir plus sur votre contenu en analysant le contexte. Par exemple, le contenu de la section de navigation du site d'un thème est balisé avec un élément <nav> autour du code. Alternativement, la publicité qui n'a rien à voir avec le contenu d'un site est balisée avec un élément <aside> pour aider les moteurs de recherche à mieux distinguer ce qui est quoi.

Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents et efficaces, mais ne comptez pas sur les moteurs de recherche pour interpréter le sujet de votre page. Au lieu de cela, il est avantageux d'aider les moteurs de recherche en étant explicite sur le sujet de votre page.

CSS et vitesse

Dans un souci de rapidité, Google a recommandé une nouvelle façon de faire les choses. Les premières conceptions Web impliquaient du CSS en ligne. En d'autres termes, vous auriez un élément particulier dans votre code HTML et vous continueriez et appliqueriez simplement ce style à cet élément.

Ensuite, tout le monde a obtenu de meilleures pratiques et a commencé à les mettre dans des fichiers CSS. Vous auriez donc quelque chose comme main.css et vous y feriez un lien depuis l'en-tête de votre document. D'une certaine manière, nous revenons à l'ancien style, sauf que nous le faisons avec de meilleures pratiques. C'est-à-dire en prenant le CSS qui se trouve dans le document CSS et en le mettant directement dans l'en-tête de la page HTML. Cela supprime un appel supplémentaire lorsqu'un navigateur essaie d'afficher une page.

Revenons au problème avec les thèmes préfabriqués : la plupart des thèmes appellent tous les différents types de fichiers. Ils appellent généralement plusieurs fichiers CSS, plusieurs fichiers JavaScript, etc. Cela peut ralentir le rendu de cette page. La nouvelle tendance est de commencer à mettre le CSS directement sur la page dans l'en-tête. De plus, avec les mêmes lignes, vous devez mettre tout votre JavaScript et tout ce qui est au-delà du HTML à la fin de votre page. De cette façon, il se chargera beaucoup plus rapidement, puis récupérera ce JavaScript et l'exécutera si nécessaire.

Plugin d'en-tête de pied de page

Disons que vous avez déjà assemblé votre thème et que vous avez fait le maximum. Ensuite, au fur et à mesure que vous avancez, vous réalisez que vous avez du JavaScript que vous devez installer pour, par exemple, un plugin de partage social.

Pour ce problème après coup, vous pouvez utiliser le plugin Header Footer . C'est un plugin solide qui existe depuis un certain temps; c'est gratuit et hautement recommandé. Si vous utilisez le plugin Yoast SEO (j'espère que vous l'êtes), dès que vous activez le plugin Header Footer, Yoast vous donnera un avertissement. N'y faites pas attention. Tant que vous l'utilisez pour insérer du code dans l'en-tête et le pied de page de vos pages, cela ne va pas gâcher ou remplacer ce que fait le plugin Yoast.

Envisagez d'utiliser AMP

AMP, qui signifie Accelerated Mobile Pages, est un projet dirigé par Google qui vise à rendre le Web plus rapide sur les appareils mobiles et à offrir une meilleure expérience utilisateur.

Voici un exemple d'AMP en action. Sur la gauche se trouve un article de blog normal. Sur la droite, la même page apparaît, mais sans les nombreux éléments qui ralentissent les pages : les utilisateurs obtiennent les informations essentielles plus rapidement.

Ci-dessus, vous pouvez voir un exemple de la façon dont Google procède sur un appareil mobile. Si vous êtes sur votre téléphone et que vous recherchez quelque chose lié à l'actualité, vous verrez une icône AMP (flèche rouge). Si vous cliquez dessus, vous accéderez à la version AMP de cette page.

AMP aide généralement les sites à obtenir un meilleur classement sur les pages de résultats de recherche, ce qui mérite certainement d'être considéré. AMP est également utilisé pour les sites de commerce électronique et d'autres secteurs verticaux avec un pourcentage élevé de trafic Web mobile.

Optimisation des images

L'optimisation des images est l'une des plus grandes opportunités d'amélioration que les gens ratent avec leurs sites, en particulier lorsqu'il s'agit de mobiles. Nous nous sommes habitués au haut débit ou à l'inondation de nos articles de blog avec d'énormes images destinées aux navigateurs de bureau. Cependant, comme nous le savons maintenant, de plus en plus de notre trafic est mobile. Si vous avez encore ces grandes images sur votre site, les mobinautes mettront plus de temps à les charger. Ce sont quelques-unes des choses que Google prend en compte lorsqu'il classe votre site dans ses résultats.

ImageOptim

Lorsque vous créez un nouveau message sur WordPress, la première chose à faire est de compresser l'image avant de la télécharger. ImageOptim est une application gratuite pour Mac avec de nombreux équivalents Windows.

Optimiseur d'image EWWW

Encore une fois, il existe un moyen plus simple de compresser les images. L' optimiseur d'image EWWW optimisera et compressera automatiquement chaque image que vous téléchargez. *Si vous êtes un client de WP Engine, nous interdisons ce plugin mais vous recommandons d'utiliser la version cloud : https://wordpress.org/plugins/ewww-image-optimizer-cloud/

Surveillance du référencement

Console de recherche Google

Bien que tout ce qui précède soit utile lors de la création d'un site ou d'un nouveau contenu, une surveillance continue est également nécessaire pour atténuer les problèmes inévitables qui surgiront, avec le référencement et au-delà. Une excellente façon de garder un œil sur les choses (avec un objectif pour les performances SEO) est avec Google Search Console . Google a travaillé assez dur pour garder cela à jour. Il vous indiquera quelles erreurs vous avez afin que vous puissiez les résoudre relativement facilement.

Outil d'audit de site

Un outil d'audit de site surveillera automatiquement votre site chaque semaine ou chaque mois. Les choses cassent tout le temps. Surtout si vous n'êtes pas le seul à accéder à votre site. L'autre chose est qu'Internet n'est jamais stagnant, vous êtes toujours vulnérable.

Site Auditor fait exactement ce qui vient d'être décrit. C'est l'outil par excellence pour l'audit de site afin de garantir que votre référencement est maintenu à des performances optimales.

Obtenez de l'aide pour améliorer le référencement WordPress à partir de WP Engine

Le référencement est infiniment plus facile lorsque vous utilisez une plateforme comme WordPress. De plus, avoir un hébergeur WordPress géré de haute qualité à vos côtés pour alimenter votre site peut aider énormément.

Avec un fournisseur d'hébergement spécifique à WordPress tel que WP Engine, vous aurez un HTTPS automatique, un site fonctionnant rapidement sur un serveur hautement réglé, et bien plus encore. Pour discuter de ce que WP Engine peut faire pour vous, contactez-nous dès aujourd'hui !