Blogs WordPress ; Concurrence, intégrité, argent et réputation

Les blogs sur WordPress coûtent un centime à la douzaine.

Les goûts de WP Mayor, WinningWP, WPKube et WPBeginner existent depuis plus d'une décennie et continuent de fournir au monde des nouvelles, des tutoriels et des critiques WordPress.

D'autres ont surgi un peu partout, qu'il s'agisse d'une société d'hébergement ou de produits investissant dans son propre blog ou de quelqu'un qui se lance dans une nouvelle entreprise.

Cela étant dit, leur qualité, leurs intentions et leur capacité à durer varient considérablement.

Depuis quelques semaines, j'y pense de plus en plus, prenant des notes au fur et à mesure.

Cet article résume ce que je pense de la situation actuelle et où elle se dirige.

L'article suivant est mon opinion personnelle basée sur mon implication dans la communauté WordPress depuis 2014. Il peut ne pas refléter l'opinion de toutes les personnes impliquées dans le projet WP Mayor.

L'opinion publique

J'ai récemment publié un sondage Twitter sur l'avenir des blogs indépendants et autofinancés comme celui-ci pour voir comment les gens perçoivent leur avenir. Jetez un œil au tweet ci-dessous et partagez votre opinion.

La majorité des gens voient la valeur de nos blogs et croient que leur voix est nécessaire, tandis que certains ne sont pas sûrs. Quelques-uns croient qu'ils n'ont pas d'avenir.

L'une des raisons que j'ai entendues pour ce dernier est qu'avec les grandes entreprises qui occupent les 5 premières places dans les SERP pour les mots-clés les plus précieux, la valeur des sites indépendants diminuera rapidement.

C'est une préoccupation valable, mais continuez à lire pour comprendre pourquoi ce n'est peut-être pas le cas.

La concurrence est de plus en plus forte

Comme je l'ai mentionné dans l'introduction, le nombre de blogs créés pour publier des tutoriels et des critiques sur WordPress ne cesse d'augmenter.

Certains se sont impliqués dans la communauté et gagnent du terrain, tandis que d'autres s'appuient sur des tactiques louches pour se développer rapidement. J'ai partagé quelques exemples sur Twitter dans le passé, mais il y en a beaucoup plus dans mes archives de boîte de réception.

Sans parler des blogs de grandes sociétés de produits et d'hébergement qui ont pris vie au cours des dernières années.

Regardez Kinsta, Elegant Themes, etc. Leurs blogs publient désormais en permanence un contenu de qualité, généralement utile et bien classé.

Ces blogs "concurrencent" désormais directement les blogs WordPress "d'origine" en termes de classement de recherche, mais dans la plupart des cas, ils bénéficient de budgets plus importants et d'équipes plus importantes.

Le référencement semble être l'une des principales techniques de marketing à l'épreuve de la récession sur lesquelles ces entreprises en ligne se concentrent.

D'après mon expérience personnelle, les personnes derrière la plupart de ces blogs sont toujours très amicales et coopératives. Nous discutons souvent et trouvons des moyens de nous entraider, ce qui montre que l'aspect communautaire est toujours vivant.

Cela ne peut cependant pas être dit pour tous les blogs. Certains rendent incroyablement difficile de travailler avec eux, refusant souvent catégoriquement des collaborations potentielles ou attendant le monde en échange d'une petite faveur.

L'intégrité et la qualité du contenu ne sont pas toujours l'objectif

Au cours des dernières semaines, je me suis de nouveau impliqué avec WP Mayor, donc j'ai également consulté des blogs similaires pour voir ce que je pouvais apprendre d'autre.

Du contenu de mauvaise qualité avec une structure médiocre aux listes purement promotionnelles où les recommandations sont tout simplement risibles, j'ai rencontré beaucoup de travail de mauvaise qualité.

C'est la responsabilité de chaque éditeur d'être honnête avec son public, et dans certains cas, nous n'en faisons pas assez en tant que créateurs.

Malheureusement, la plupart des lecteurs occasionnels ne connaissent pas la différence entre une recommandation authentique et une recommandation purement basée sur la valeur monétaire.

WP Mayor n'a pas non plus fait exception à cette règle. Je trouve constamment des moyens d'améliorer les choses et nous nous adaptons avec le temps.

En fin de compte, le créateur de chaque élément de contenu est responsable de fournir des recommandations honnêtes basées sur une opinion éclairée et impartiale .

Trop de blogs fondent leurs recommandations sur qui paie le plus. Nous n'avons pas été exclus de ces accusations dans le passé, mais nous sommes fiers de notre honnêteté et soutenons ce que nous disons et faisons.

Nous avons rejeté de nombreuses approches pour être répertoriées et mentionnées dans notre contenu en échange d'un paiement, et je connais quelques autres blogueurs qui font fièrement de même.

Cela ne veut pas dire que notre blog n'est pas monétisé et nous n'avons jamais fait cela dans le passé. La différence est que nous apprenons de nos lacunes et trouvons des moyens plus responsables de garder nos portes ouvertes. Vous pouvez en savoir plus sur comment et pourquoi nous le faisons plus bas et sur notre page Divulgation.

L'action a plus de poids que les mots

Nous avons vu le sujet des intentions d'un blog discuté à plusieurs reprises.

Il y a des gens qui produisent du contenu avec un véritable objectif d'aider leurs lecteurs à comprendre un problème et à trouver la meilleure solution en fonction de leur expérience personnelle ou de tests dans le monde réel.

Je connais quelques créateurs qui le font avec succès depuis de nombreuses années et j'admire leur engagement envers la cause.

Mais il y a aussi ceux qui ne font que diffuser le type de contenu qui profitera à leurs poches.

Remarquez que j'ai dit "pousser" et non "publier", car la plupart du temps, ces blogs semblent fonctionner plus comme une chaîne de production que comme une maison d'édition.

Malheureusement, les moteurs de recherche ne font pas encore suffisamment la différence entre les deux, donc ceux qui finissent par souffrir sans le savoir sont les utilisateurs finaux – nos lecteurs – ceux que nous sommes ici pour aider en premier lieu.

Ne nous leurrons pas, l'argent est toujours un facteur

Peu importe la sincérité de vos intentions, aucun d'entre nous n'est ici pour faire tout ce travail gratuitement. Ce n'est tout simplement pas durable.

Qu'il s'agisse d'un blog, d'un podcast ou d'un produit, tout faire gratuitement est un geste noble qui n'est pas réaliste.

Nous avons vu cela avec d'autres qui sont venus et repartis au fil des ans. Cela semble bien en théorie, mais vous ne pouvez tout simplement pas le maintenir et vos abonnés en subiront éventuellement les conséquences. Il peut y avoir des exceptions ponctuelles, mais il y a souvent une mise en garde à cette situation.

Une stratégie de monétisation est essentielle. Que ce soit par le biais du parrainage, du marketing d'affiliation, des dons ou autrement, vous avez besoin de quelque chose pour vous soutenir.

Vous pouvez être satisfait d'avoir suffisamment de fonds pour poursuivre un projet passionnant, mais si vous dirigez une entreprise, vous cherchez toujours à la rendre rentable.

Que vous placiez cette rentabilité avant tout le reste, c'est à vous de décider.

Comment les blogs comme WP Mayor se financent-ils ?

Sans source de financement, WP Mayor et les blogs similaires ne survivront pas.

J'ai beaucoup réfléchi à la façon dont nous nous finançons. Notre divulgation explique comment nous nous soutenons actuellement, mais vous pouvez lire ci-dessous pour en savoir plus.

Nous avons été amorcés depuis le premier jour. Malgré le fait que notre équipe développe et vend également des plugins, WP Mayor a toujours été géré comme sa propre entité, sans prélever de fonds sur nos produits.

Nous écrivons de temps en temps sur nos propres produits et nous les recommandons là où c'est pertinent, mais c'est tout. WP Mayor n'est pas là pour être simplement une plateforme promotionnelle pour nos produits.

Vous avez peut-être vu d'autres personnes recommander leurs propres produits dans des articles et des listes totalement hors de propos uniquement pour la valeur du lien retour et du trafic, mais ce n'est pas nous.

Peut-être que leurs lecteurs ne sont pas conscients qu'ils sont manipulés, mais c'est à ce moment-là que votre décision de tromper les autres commence à nuire à votre réputation. Que cela ait un impact sur votre entreprise ou non n'est pas clair, mais ce n'est pas quelque chose que je veux découvrir par moi-même.

Partenariats d'affiliation

La plupart des blogs sont basés sur la génération de revenus d'affiliation sur une base cohérente. Cela signifie que leur capacité à se classer sur les moteurs de recherche et à créer un public engagé déterminera leur succès.

Certains des blogs que j'ai mentionnés au début se concentrent uniquement sur les revenus des affiliés. Ils l'ont fait avec succès pendant de nombreuses années et continuent de le faire aujourd'hui. Ils ont réussi là où d'autres ont échoué simplement parce qu'ils sont restés fidèles à eux-mêmes.

WP Mayor génère également des revenus à partir de partenariats d'affiliation. Nous le faisons depuis les premiers jours et basons toujours nos recommandations sur nos expériences passées. J'en parle plus en détail quelques paragraphes plus bas.

Services payants et parrainages

D'autres, dont nous-mêmes, vendent des services destinés aux entreprises du secteur concerné.

Nous le faisons depuis de nombreuses années, nous bâtissant une réputation de fournisseur de commentaires de qualité et de retour sur investissement. Parfois, nos services mènent à de nouvelles relations qui continuent de prospérer pendant de nombreuses années.

Certains blogs ne se sont tournés vers cette stratégie qu'au cours des deux dernières années.

C'est peut-être parce qu'ils y voient un moyen de financer la croissance d'un nouveau blog au cours des premiers mois, ce qui peut fonctionner s'il est bien fait, ou parce qu'il est utilisé comme un moyen d'améliorer leur rentabilité dans le but de durer plus longtemps.

La plupart des services proposés sur les blogs sont à peu près les mêmes.

Avis, parrainages de sites Web et parrainages de newsletters. Il faut un peu de créativité pour se démarquer.

D'autres vendent des backlinks et publient des inclusions dont je ne suis pas tellement fan. C'est quelque chose que nous avons fait dans le passé (dans les limites et en divulguant ce que nous faisons) mais nous nous sommes éloignés de ce modèle au fil du temps.

Les parrainages sont courants sur un certain nombre de blogs. En plaçant des publicités sur notre site Web, nous soutenons la production de plus de contenu, générons plus de trafic et, par conséquent, apportons plus de valeur au sponsor.

Nous avons deux types de parrainage chez WP Mayor; parrainages de sites Web et de bulletins d'information.

Heureusement, de nombreux membres de la communauté WordPress ont vu suffisamment de valeur en nous au fil des ans pour montrer leur soutien au travail que nous faisons.

"Écrivez sur nous et nous vous donnerons une commission"

Non merci. Pas à moins que nous connaissions votre produit et y croyions suffisamment pour mettre notre nom derrière lui.

C'est une question qui se retrouve dans notre boîte de réception chaque semaine, mais qui finit assez rapidement à la poubelle.

De nos jours, nous travaillons d'une manière simple qui garantit que nos recommandations sont basées sur une expérience de première main. Ce n'est pas bon marché à faire, mais nos années d'expérience nous aident dans le processus.

Ayant été impliqué dans WordPress pendant plus d'une décennie, de la gestion d'une agence à la création de produits, nous avons utilisé et testé des centaines de plugins et de services, nos recommandations sont donc basées sur des années d'utilisation et de tests dans le monde réel.

Avec des produits et services plus récents, ou ceux dont nous n'avons pas encore eu besoin, nous commençons par les passer en revue.

Dans la plupart des cas, cela se fait par l'intermédiaire de notre service d'analyse (Grow), car cela nous aide à financer les processus de recherche, de test, de rédaction et de publication tout en fournissant de précieux commentaires au propriétaire.

Chaque analyse publiée est exempte de liens d'affiliation puisque l'objectif de ce service est de fournir à la fois au propriétaire du produit et au lecteur une opinion honnête et impartiale.

Si nous parvenons à le faire et que le produit continue d'être amélioré au cours des années suivantes, nous examinons d'autres moyens de soutenir leur croissance.

Parfois, il s'agit d'un partenariat d'affiliation, mais d'autres fois, il est basé sur les liens que nous établissons avec les Product Owners.

Je suis heureux de dire que cela nous a également aidés à établir d'excellentes relations personnelles au fil des ans.

Les investissements dans le SEO mettent du temps à faire leurs preuves

Les investissements SEO ne sont jamais garantis et leur rendement dépend de nombreux facteurs.

Aidez-vous en investissant judicieusement votre argent dans des personnes dignes de confiance et recommandées, ayant fait leurs preuves.

Bien qu'ils ne garantissent pas les résultats, vous avez beaucoup plus de chances de réussir en investissant dans les gens et non dans les idées.

Trouvez des noms de confiance dans votre espace et contactez-nous avec une explication claire de ce que vous faites et une explication honnête de ce que vous attendez d'eux.

Nous savons tout sur le facteur temps dans le référencement. Les nouveaux articles peuvent prendre des mois pour commencer à prendre de l'ampleur, c'est donc un processus qui demande de la patience.

Si vous n'avez aucune expérience des blogs, contactez des amis qui en ont ou trouvez une agence qui peut vous aider. J'ai personnellement eu une très bonne expérience avec Alex Denning et son équipe chez Ellipsis, c'est donc une recommandation facile à faire pour moi.

Se nicher et se démarquer

Une façon de grandir et de se classer plus rapidement est de se nicher.

Trouvez un créneau dans un créneau, puis concentrez-vous sur la manière dont vous pouvez aider les personnes qui s'y trouvent.

Votre public peut être plus petit au départ, mais cela vous aidera à développer une autorité thématique (que Google adore) ainsi qu'une traction.

La concurrence pour le classement est généralement plus facile car les grandes publications peuvent ne pas s'intéresser à quelque chose avec une si petite portée, de sorte que vos chances d'atteindre le sommet du classement sont meilleures.

En dehors de cela, faites un travail qui se démarque de la foule. C'est beaucoup plus facile à dire qu'à faire, surtout lorsqu'un créneau est déjà surpeuplé, donc cela peut prendre du temps à comprendre.

Garder une voix authentique et interagir avec votre public vous aidera à trouver cette chose qui vous rend unique.

Les blogs ne sont pas exempts de la frénésie d'acquisition

Au cours des deux dernières années, les acquisitions ont été presque hebdomadaires et les blogs n'ont pas été exclus.

Récemment, nous avons vu la vente de WPLift sur Flippa. Je ne sais pas qui sont les nouveaux propriétaires, mais il a été porté à mon attention que quelques backlinks étranges ont commencé à apparaître dans certains des commentaires approuvés de ses publications, nous verrons donc où cela va ensuite.

Chez WP Mayor, nous avons été approchés à plusieurs reprises par des acheteurs intéressés, mais nous n'avons jamais été intéressés par la vente. Nous croyons toujours en la valeur que nous apportons et continuerons à y travailler aussi longtemps que nous le pourrons humainement.

Cela signifie-t-il que WP Mayor ne sera jamais vendu ? On ne sait jamais.

Il y a quelques années, j'avais écrit un article de blog personnel intitulé "Ne jamais dire jamais" (ce n'est plus en ligne), et j'applique toujours cette philosophie aujourd'hui. Nous ne savons pas ce qui se passera dans le futur, mais pour le moment, notre objectif est de continuer à apporter de la valeur à la communauté en tant que voix indépendante.

Que réserve l'avenir?

WP Mayor fête bientôt ses 12 ans. C'est une étape importante pour nous.

Tenir un blog comme WP Mayor pendant douze ans avec une petite équipe indépendante et autofinancée est un exploit dont nous sommes très fiers.

Au cours des derniers mois, je me suis davantage impliqué dans le blog après avoir passé les 2 à 3 dernières années à me concentrer sur nos activités de produits.

Plus je passe de temps sur le blog, plus j'en retombe amoureux.

Cela ne veut pas dire que la navigation est toujours fluide. De la recherche de contenu obsolète aux attaques SEO négatives, il y a toujours quelque chose pour vous garder sur vos gardes.

Mais le changement a été le bienvenu.

Je vois encore beaucoup de travail à faire dans cet espace et j'espère que davantage de propriétaires de blogs assumeront la responsabilité de leurs actions et agiront pour faire ce qu'il faut.

Encore une fois, ce n'est pas ma noble cause – en fin de compte, nous sommes une entreprise comme les autres – mais faire ce qu'il faut et être rentable ne s'excluent pas mutuellement.

Pour le moment, j'ai hâte de travailler avec plus de personnes soucieuses des liens et de créer une entreprise durable qui continuera à soutenir les utilisateurs de WordPress pendant de nombreuses années à venir.

Si vous ressentez la même chose, contactez-moi dans les commentaires ci-dessous ou envoyez-moi un message sur Twitter.