Schémas de couleurs du site Web : théorie, pratique et inspiration

La création d'un jeu de couleurs de site Web est un aspect important et passionnant de la conception Web! La couleur est un élément clé de l'image de marque de votre entreprise et permet également de communiquer des messages importants aux utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec votre site. Pour cette raison, la sélection des couleurs doit toujours être soigneusement planifiée et testée.

Il existe de nombreuses pratiques exemplaires et éléments de schémas de couleurs de site Web que vous devriez prendre en compte avant de mettre en œuvre quelque chose de nouveau sur votre site (ou celui de votre client). Dans cet article, je vais plonger dans :

1. Comment penser aux palettes de couleurs pour votre site Web
2. Identifier votre marché cible (et comment ils réagiront aux schémas de couleurs)
3. Psychologie des couleurs
4. Comment choisir votre palette de couleurs
5. Outils pour choisir votre palette de couleurs
6. Comment appliquer vos couleurs à votre site Web
7. Schémas de couleurs de site Web inspirants

Comment penser aux palettes de couleurs pour votre site Web

Avant de choisir des palettes ou des schémas de couleurs, vous devez avoir une compréhension approfondie de votre marque et des utilisateurs qui interagissent avec votre site Web.

En tant que designers, nous aimons la couleur. Avoir une palette de couleurs infinie et la possibilité de choisir des options qui représentent une marque en font une partie passionnante du processus de conception Web. La marque pour laquelle vous concevez doit toujours être l'objectif principal lors de la création d'un thème de couleur pour votre site Web.

Cela peut sembler évident, mais il est important de savoir par quoi vous commencez en ce qui concerne la marque. Avant d'aller trop loin, assurez-vous de savoir si vous travaillez avec un schéma de couleurs de marque établi ou si vous partez de zéro. Vous seriez surpris de la fréquence à laquelle cela peut être négligé dans la phase de découverte, c'est donc certainement quelque chose à confirmer avec votre client.

L'un des principaux objectifs de l'image de marque est d'être facilement reconnaissable, et la couleur joue un rôle énorme à cet égard. Que vous travailliez avec une marque établie ou que vous commenciez depuis le début, les couleurs que vous choisissez ont un impact pour vous distinguer de vos concurrents. La marque représente l'entreprise et la manière dont elle est perçue sur le marché.

Les choix de couleurs doivent toujours correspondre aux valeurs défendues par la marque.

Conseils pour les marques établies

Lorsque vous démarrez un projet de conception Web, vous travaillez peut-être avec une marque établie. Quelle que soit l'étape à laquelle se trouve le client, essayez de garder à l'esprit ce qui est déjà reconnu sur le marché (et ne devrait donc pas changer) et les opportunités de changement qui s'offrent à vous.

Par exemple, prenez Coca-Cola, l'une des marques les plus populaires au monde. Quelle couleur vous vient à l'esprit ?

La plupart des gens diraient rouge. Les consommateurs sont habitués à voir cette marque dans les magasins, restaurants et autres lieux. Pour rester sur la marque, le site Web de Coca-Cola incorpore du rouge pour se lier à la marque globale. Un site Web rouge uni ne serait pas facile à utiliser, cependant, d'autres couleurs d'accent sont incluses (telles que le noir et blanc). Le rouge apparaît comme la couleur dominante et les couleurs d'accent permettent une expérience homogène.

Il est très probable que les marques établies aient des directives de marque documentées, où se trouvent toutes les directives de palette de couleurs Web. Si tel est le cas de votre client, le choix d'un thème de couleur pour son site Web sera quelque peu prédéterminé. Mais en tant que designer, il y a toujours de fortes chances que vous deviez sélectionner des couleurs secondaires ou tester l'impact visuel de votre conception pour trouver la combinaison parfaite.

Conseils pour les nouvelles marques

Pour les nouvelles marques (ou une marque existante subissant une refonte complète), il se peut qu'il n'y ait pas encore de directives de couleurs existantes, surtout si le site Web est créé pour la première fois. Si vous êtes dans cette situation et que des directives de marque doivent être établies, il est important de tenir compte de la palette de couleurs du site Web avant de lancer complètement le site Web. Vous pouvez toujours tester et modifier les choses plus tard, mais cela vous aidera à examiner d'abord les maquettes du jeu de couleurs avant de le créer.

Qu'est-ce que la théorie des couleurs ? Comment est-ce lié à la conception Web?

La théorie des couleurs est un ensemble de lignes directrices que les artistes et les designers utilisent pour conférer différentes idées et sentiments au public. La théorie des couleurs est complexe et intègre des éléments de conception, de psychologie et d'art visuel, mais comment la théorie des couleurs est-elle liée à la conception Web ? Eh bien, lors du choix d'un jeu de couleurs de conception Web, vous devrez peut-être utiliser la théorie des couleurs pour faire votre sélection. La palette de couleurs de votre site Web peut vraiment s'améliorer si vous avez une solide compréhension de la théorie des couleurs et des principes de conception.

Identifier votre marché cible (et comment il réagira aux schémas de couleurs de votre site Web)

C'est la recherche la plus importante à faire avant de développer votre palette de couleurs. La couleur est très subjective, et vous (ou votre client) pourriez vous retrouver orienté vers les couleurs que vous aimez ou qui sont à la mode en ce moment. Mais il est important de considérer d'abord les visiteurs du site et de ne pas se concentrer sur les préférences de couleur personnelles.

Considérez qui est votre public cible et quels sont ses besoins. Par exemple, ciblez-vous un groupe démographique plus âgé ? Si tel est le cas, il est absolument essentiel de s'assurer qu'ils peuvent facilement visualiser le contenu. Le contraste des couleurs, un texte plus grand (peut-être même plus gras également) et des indications claires des éléments exploitables doivent être planifiés dans le processus de conception.

Et si votre public est plus jeune ? Une palette de couleurs Web visuellement intéressante, lumineuse et ludique les aidera à rester engagés. Le contenu du site devra également être engageant, mais la couleur jouera un grand rôle.

N'oubliez pas de garder l'esprit ouvert et de laisser la recherche éclairer vos décisions finales en matière de couleurs.

Psychologie des couleurs

Lorsque vous décidez d'un jeu de couleurs de site Web, n'oubliez pas de tenir compte de la psychologie des couleurs et de l'effet que la couleur peut avoir sur les émotions des visiteurs de votre site. Bien qu'il ne soit pas obligatoire de suivre les "règles" de la psychologie des couleurs, cela peut vous aider à vous concentrer sur le message et le sentiment que vous souhaitez que votre site transmette.

Par exemple, il est courant d'entendre des clients dire quelque chose comme "J'aime vraiment le violet et je veux l'utiliser sur mon site Web". Le violet lilas est une belle couleur, mais si vous concevez un site Web pour une entreprise d'outils masculine, ce n'est peut-être pas la meilleure solution.

Voici un aperçu de la psychologie des couleurs et de la signification des différentes couleurs :

• Rouge : Une couleur audacieuse qui évoque une émotion forte. Avec son intensité, il crée un sentiment d'urgence.
• Orange : Gai et confiant, l'orange véhicule l'idée d'enthousiasme. Cependant, cela peut aussi être la couleur de la prudence.
• Jaune : Comme l'orange, le jaune procure une sensation de gaieté. Il représente l'optimisme et attire généralement l'attention. Une chose à considérer, cependant, est que certaines nuances peuvent fatiguer les yeux.
• Vert : Représente la croissance et la nature. Il est synonyme de santé, de sérénité et de tranquillité. Il est associé à la richesse.
• Bleu : Cette couleur est associée à l'eau, et procure une sensation de calme et de sérénité. Le bleu crée un sentiment de sécurité et de confiance et est souvent utilisé pour les entreprises.
• Turquoise : sophistiquée et également associée à la guérison.
• Violet : La couleur de la richesse et du succès. C'est une couleur puissante, mais représente aussi la créativité.
• Marron : Amical, terreux et représente généralement le plein air.
• Noir : Une couleur avec une sensation sophistiquée. C'est souvent ce à quoi on pense avec les marques "élégantes" en raison de son exclusivité et de son mystère.
• Gris : Fournit un sentiment de sécurité, de fiabilité et d'intelligence.
• Blanc : Fournit une sensation propre ou neutre. C'est une couleur clé car elle ajoute de l'espace pour respirer et ce qu'on appelle «l'espace blanc».

Remarque : Ceci est écrit d'un point de vue américain. Lors de la conception à l'échelle mondiale, assurez-vous de faire vos recherches, car les couleurs auront des significations différentes dans différentes parties du monde. En savoir plus sur la psychologie derrière le choix des couleurs ici.

Comment choisir la palette de couleurs de votre site Web

Maintenant que vous avez pensé à tout le contexte des couleurs, la prochaine étape consiste à commencer par la couleur clé de la marque ; le "primaire". Une fois que cela est défini, vous pouvez commencer à penser aux couleurs secondaires.

Le nombre final de couleurs dans votre schéma variera d'une marque à l'autre, mais en choisir trois est un bon point de départ. Vous voulez vous assurer que les couleurs ne se combattent pas afin que vos visuels ne deviennent pas trop chaotiques.

Gardez à l'esprit que vous aurez ces couleurs supplémentaires, comme des neutres pour le texte, l'arrière-plan et d'autres éléments secondaires. Ceux-ci doivent également être coordonnés avec vos couleurs principales et accentuées. Lorsque vous consultez vos sites Web préférés, vous remarquerez peut-être des blancs, des gris ou des variations des couleurs primaires (comme des options plus claires ou plus foncées).

Outils pour choisir des schémas de couleurs

Si vous avez besoin d'aide pour définir un jeu de couleurs final, il existe de nombreux outils pour vous aider à planifier.

Ces générateurs de schémas de couleurs de site Web sont gratuits et faciles à utiliser :

• Paletton
• Glacières
• La roue chromatique de Canva

Paletton

Ce générateur de palette de couleurs est génial car il dispose de plusieurs modes différents, y compris une simulation de daltonisme. C'est utile pour voir comment différents visiteurs verront votre jeu de couleurs, ce qui est particulièrement utile si vous n'avez pas la possibilité de faire beaucoup de tests d'utilisateurs en personne sur le site.

Glacières

Cet outil pratique est idéal pour tester différentes couleurs les unes à côté des autres. Doté d'une interface glisser-déposer, il vous permet non seulement de personnaliser votre palette de couleurs, mais aussi de déplacer les éléments pour voir ce qui semble le mieux ou qui se heurte à une autre couleur.

La roue chromatique de Canva

Cet outil coloré de l'équipe Canva est une excellente ressource pour choisir une nouvelle palette et pour en apprendre encore plus sur la théorie des couleurs ! Cela vous aidera à découvrir différentes combinaisons basées sur ces théories, afin que vous sachiez que votre décision est soutenue par l'art et la science.

Comment appliquer vos couleurs à votre site Web

Vient maintenant la partie amusante : commencer à mettre en œuvre le schéma de couleurs de votre site Web ! Avant d'aller trop loin, cependant, il est important de revoir quelques points pour vous assurer que vous êtes couvert sur toutes les bases.

Contraste et accessibilité

Si vous essayez quelques idées ou si vous avez un schéma final en tête, il est important de vous assurer que le schéma de couleurs fonctionnera pour tous les utilisateurs de votre site. Par exemple, assurez-vous qu'il y a suffisamment de contraste entre les éléments du site et l'arrière-plan, de sorte qu'il soit facile pour les utilisateurs daltoniens de distinguer les différentes pièces.

Il existe quelques outils qui aident à ce type de test, mais Contrast Checker est celui qui est assez simple à utiliser.

Où utiliser certaines couleurs

Une fois que vous avez créé votre jeu de couleurs et testé son accessibilité, comment lui donnez-vous vie ? Il n'y a pas de méthode prédéfinie qui fonctionne pour chaque projet, mais il y a des choses utiles à penser.

Un bon point de départ consiste à décomposer les choses en votre couleur primaire, vos couleurs secondaires et vos couleurs neutres.

• Couleur primaire : C'est là que se porte l'attention de l'utilisateur. Les appels à l'action, les boutons et toute autre information importante doivent utiliser la couleur principale.
• Couleur secondaire : Les couleurs secondaires sont utilisées pour mettre en valeur des éléments moins importants. Les boutons d'action secondaires, le texte moins important et tout ce qui ne nécessite pas une attention immédiate doivent être présentés dans une couleur secondaire.
• Couleurs neutres/supplémentaires : les neutres sont généralement utilisés pour le texte, les arrière-plans ou tout autre élément qui n'a pas besoin d'attirer l'attention.

L'association de toutes ces couleurs vous aidera à créer un site Web harmonieux. Ensuite, une fois vos couleurs établies, il est important qu'elles soient utilisées de manière cohérente sur tous les canaux de marketing.

Schémas de couleurs de site Web inspirants

Enfin et surtout, je vous laisse un peu d'inspiration pour lancer votre brainstorming créatif sur la palette de couleurs !

Wokine

Cette agence numérique mondiale propose une palette de couleurs Web audacieuse mais simple qui utilise la couleur de l'année 2019 de Pantone, "Living Coral". Nous aimons l'utilisation d'une seule couleur primaire (le corail) sur deux neutres (le gris clair et le blanc) pour créer un design minimal avec un impact de couleur maximal.

Kyle Ribant

Ce site utilise un jeu de couleurs très simple. En fait, la seule couleur est le fond, qui alterne entre quelques couleurs claires (presque pastel). Si vous vous retrouvez coincé à essayer de placer vos couleurs les unes à côté des autres, c'est un bon rappel que parfois moins c'est plus.

Il faudra des essais et des erreurs pendant le processus de conception Web pour tout affiner, et ce n'est pas grave. Avec quelques trucs et astuces et un plan clair, il devient plus facile de créer un jeu de couleurs de site Web qui fonctionne.

Être conscient de ce qui est primaire, secondaire et où cela s'intègre dans la conception aidera vos utilisateurs à identifier les actions qu'ils doivent entreprendre sur votre site Web.