Marketing de contenu visuel : un guide pratique pour les spécialistes du marketing numérique

Vous avez du mal à trouver des prospects et des clients ? Le marketing de contenu visuel est la stratégie la plus efficace pour 2021 pour attirer plus de clients et développer votre entreprise. Si vous n'êtes toujours pas au courant de cette tactique de marketing, vous avez peut-être déjà perdu un grand nombre de vos clients potentiels.

Une étude récente a montré que les lecteurs sont 323 % plus susceptibles de terminer l'action décrite si les instructions sont accompagnées de visuels.

Il existe plusieurs types de contenu visuel que vous pouvez inclure dans votre plan marketing. Cependant, tous ne conviennent pas à votre entreprise. En fonction de votre créneau commercial et des préférences de votre public, vous pouvez mettre à jour votre stratégie de marketing de contenu visuel.

Dans ce blog, nous avons passé en revue les types de contenu visuel les plus populaires afin que vous puissiez facilement configurer votre plan marketing. À la fin, nous ajoutons quelques exemples concrets pour faciliter votre processus de sélection.

Pourquoi votre entreprise a besoin d'une stratégie de marketing de contenu visuel ?

Le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus vite que le texte. C'est pourquoi le contenu visuel permettra à votre public cible de consommer plus facilement des données ou des informations particulières.

Le marketing de contenu visuel fait référence à tous les efforts de marketing en ligne basés sur des images qui transmettent des informations de manière attrayante. Les formes courantes de contenu visuel incluent les images, les infographies, les diagrammes, les graphiques, les vidéos, les captures d'écran, les mèmes et les GIF.

Avec un peu de contenu visuel, on peut facilement imaginer n'importe quel moment qui n'est pas toujours possible avec le texte. De plus, il est relativement facile de décrire des choses avec des données visuelles pertinentes. Supposons que vous gérez une librairie en ligne. Des images de haute qualité de la couverture du livre et un petit aperçu des pages intérieures attireront immédiatement l'attention des visiteurs. Les gens s'engageront émotionnellement dans votre boutique et seront plus susceptibles de finaliser leur achat.

Alternativement, de mauvaises images de produits ruineront tous vos efforts et vous pourriez vous retrouver avec une poche vide. Il n'est pas étonnant que 65% de tous les clients du commerce électronique préfèrent digérer les informations visuellement.

Ces statistiques vous aideront à réaliser l'importance du contenu visuel pour votre entreprise :

1. Le cerveau humain ne prend que 13 millisecondes pour traiter une image
2. 63% des réseaux sociaux sont constitués d'images et de vidéos
3. Les gens se souviennent : 10 % de ce qu'ils entendent, 20 % de ce qu'ils lisent, 80 % de ce qu'ils voient
4. 95 % des clients B2B déclarent vouloir un contenu plus court et très visuel
5. Les entreprises qui utilisent du contenu visuel augmentent leur trafic 12 fois plus rapidement que celles qui n'en utilisent pas.

Les plateformes sociales populaires changent également leurs algorithmes en donnant la priorité au contenu visuel. Tels que Facebook, Twitter, Reddit, Linkedin, etc. Vous pouvez peut-être utiliser du contenu visuel dans presque toutes les sections de votre promotion commerciale en ligne, y compris le site Web, les publicités payantes, les blogs, les médias sociaux, les campagnes, etc.

Types de contenu visuel que vous pouvez utiliser dans votre entreprise

Chaque contenu doit ajouter une valeur substantielle à votre entreprise et profiter au public de manière percutante. Ci-dessous, il existe 8 types de contenus visuels que vous pouvez utiliser dans votre stratégie marketing :

1. Image
2. Vidéos
3. Infographie
4. Visualisations de données intéressantes
5. Mèmes et citations de marque
6. Type de captures d'écran annotées
7. Type de présentations
8. Appels à l'action forts

1. Image – Une image vaut mille mots

Une image attrayante peut décrire votre marque plus fort qu'un texte. De nouvelles recherches ont révélé que la durée d'attention humaine se raccourcit de jour en jour. Dans ce contexte, diviser un long texte en petits paragraphes avec des images associées peut coller votre public plus longtemps.

60 % des consommateurs sont plus susceptibles d'envisager ou de contacter une entreprise lorsqu'une image apparaît dans les résultats de recherche locaux.

Responsable marketing Jeff Bullas

Il est préférable d'utiliser des images originales pour votre entreprise. Vous pouvez cliquer dessus par vous-même ou concevoir votre image personnalisée en fonction des couleurs de la marque. Canva est un outil de création d'images populaire avec une simple fonction de glisser-déposer que vous pouvez utiliser pour créer votre image de fonctionnalité. Alternativement, vous pouvez trouver des milliers de ressources graphiques entièrement gratuites sur plusieurs sites de partage d'images. Tels que Magdeleine, Freepik, Picography, etc.

2. Vidéos – Établissez une relation durable avec votre public

Une vidéo attrayante peut fortement influencer les gens lorsqu'ils sont dans le processus d'achat. Il guidera la ligne de mire de votre visiteur. Cisco a récemment déclaré que d'ici 2022, les vidéos en ligne représenteront 82 % de tout le trafic Internet. C'est 15 fois plus qu'en 2017.

La plate-forme de diffusion en direct, Twitch, a enregistré une croissance de 14,3 % en 2020 et affichait jusqu'à 1,645 milliard d'heures de visionnage par mois.

Les vidéos peuvent facilement décomposer des idées complexes et les décrire en simples repères visuels. Ils sont très efficaces pour éduquer les utilisateurs sur vos produits ou transmettre un message particulier. De plus, l'ajout d'une vidéo connexe dans n'importe quel texte brut rendra votre présence mémorable pour les lecteurs.

Par exemple, HappyAddons a remarqué une augmentation massive de ses ventes après avoir ajouté des didacticiels vidéo pour des fonctionnalités et des widgets individuels.

3. Infographie - Transmettre des informations complexes de manière structurée

Ces dernières années, ce format de contenu a acquis une immense popularité auprès de la plupart des industries. Les spécialistes du marketing numérique utilisent des infographies pour afficher de manière concise différents types d'informations que les visiteurs peuvent facilement comprendre. Souvent, les gens manquent des données importantes lors de la numérisation d'un long texte car ils sont très impatients ou pressés. Les infographies résument toutes les données de base, y compris de superbes graphiques qui peuvent facilement attirer l'attention de vos lecteurs.

Les infographies ont 30 fois plus de chances d'être lues dans leur intégralité que les articles de blog ou les articles de presse. Monde de l'information numérique

Selon Springer, les acheteurs comprennent mieux les infographies que les instructions écrites. Chez weDevs, nous obtenons généralement 3 fois mieux les réponses d'une publication sociale infographique que d'autres publications générales.

Ces infographies couvrent divers sujets selon les préférences de nos utilisateurs. Tels que des conseils influents, un discours de motivation, des conseils d'experts, des fonctionnalités de produits, un ensemble de données ou une action. Les infographies sont également bénéfiques pour augmenter le trafic de votre blog et garder les visiteurs plus longtemps sur votre site. Essayez une plateforme en ligne comme PiktoChart ou Infogram pour créer votre première infographie

4. Visualisations de données intéressantes

La visualisation des données aide à exprimer des données complexes dans un format simple. Ainsi, les lecteurs peuvent facilement extraire des informations utiles et des informations exploitables.

Trop de chiffres peuvent rendre vos lecteurs confus. Tous ne sont pas capables de les calculer et de comprendre le scénario réel. Traitez plutôt les données brutes et présentez-les de manière concise à l'aide de tableaux, de graphiques ou de tableaux. Par conséquent, les gens peuvent rapidement les corréler à leurs requêtes et conclure avec des idées réalistes.

Ce graphique à bulles clarifie certaines requêtes particulières. Vous pouvez également pratiquer cette stratégie pour votre entreprise afin d'afficher de grandes quantités de données et les relations entre les parties des données.

5. Mèmes et citations de marque

Les mèmes et les citations fonctionnent si bien sur les réseaux sociaux car ils sont faciles à digérer et à partager. Les spécialistes du marketing numérique et les entrepreneurs utilisent cette tactique de marketing à très petit budget pour créer un contenu attrayant. Cela déclenche généralement les émotions des gens et les rend humoristiques.

Ce mème est drôle mais perspicace pour donner un message rapide aux utilisateurs. Vous pouvez également créer des mèmes sous la forme d'un GIF ou d'une image statique à l'aide d'outils tels que. Mieux vaut utiliser un thème familier, un phénomène actuel, des tendances populaires, etc. pour obtenir une réponse rapide de vos utilisateurs. Basé sur votre industrie, concevez des citations inspirantes ou amusantes que les lecteurs peuvent facilement relier à leur vie réelle.

Avoir des citations d'experts dans les blogs rendra votre déclaration plus fiable. Fournissez des ressources ou des statistiques authentiques avec votre image de marque personnelle afin que vos clients puissent les associer immédiatement à vos produits ou services.

Par exemple, weMail partage souvent des citations d'experts sous forme d'images pour garder leurs lecteurs engagés. Ils utilisent également ces images sur leurs blogs et leurs plateformes sociales.

Étant donné que les mèmes et les citations sont courts et rapidement consommés par le public. De nombreuses marques haut de gamme ont commencé à les introduire dans leurs entreprises. Mais assurez-vous que vos mèmes ou citations correspondent à la voix de votre marque. Sinon, cela peut déranger votre public et il peut ne plus suivre votre marque.

6. Captures d'écran annotées pour clarifier le processus

Les captures d'écran sont particulièrement importantes pour les vendeurs de produits numériques. Ce contenu visuel vous aide à décrire la vue intérieure de votre produit ou service avec de courtes notes. Avec les captures d'écran, les lecteurs peuvent facilement percevoir les fonctionnalités que vous proposez et leur fonctionnement réel. En particulier, lorsque quelqu'un utilise un produit pour la première fois, les captures d'écran permettent de commencer rapidement.

Supposons que vous installiez Elementor pour la première fois sur votre site WordPress. Un guide du débutant avec des captures d'écran pertinentes est indispensable pour vous donner une vision claire de l'outil.

Vous pouvez capturer des captures d'écran pour afficher des données en temps réel ou vérifier vos déclarations pour vos utilisateurs. Les captures d'écran sont appropriées pour les pages de destination, les documents ou les manuels de logiciels, les blogs, les publicités, ainsi que les publications sur les réseaux sociaux.

7. Présentation avec SlideShare

En cette ère numérique, vous avez toujours besoin d'une forte présence en ligne qui parle à vos prospects et à leurs besoins spécifiques. SlideShare pourrait être une plate-forme fiable pour communiquer avec votre public. Ce service d'hébergement de diapositives permet aux utilisateurs de télécharger des fichiers en privé ou en public. Ces fichiers peuvent être des PowerPoint, des PDF, des présentations OpenOffice, des documents Word, etc.

SlideShare compte plus de 60 millions d'utilisateurs et héberge plus de 18 millions de contenus. Non seulement cela SlideShare gagne 25 millions de vues chaque mois. Cela signifie qu'en téléchargeant du contenu connexe et engageant sur cette plate-forme, vous pouvez facilement promouvoir votre marque auprès d'un public massif. De plus, la plupart des gens connaissent PowerPoint, il ne sera donc pas difficile de créer du contenu pour SlideShare.

8. Appels à l'action forts

70 % des entreprises n'ont pas d'appels à l'action notables sur leurs pages d'accueil. À leur tour, ils perdent beaucoup de clients. Alternativement, les CTA optimisés vous aident à convertir un visiteur ou un lecteur en client fidèle. Vous pouvez les utiliser dans un format conçu, tel que des boutons, des bannières ou du texte. Il serait efficace de les placer sur des pages Web, des publicités, des blogs, des e-mails, des pop-ups ou tout autre point de visite principal de votre entreprise.

Les meilleures phrases d'appel à l'action sont claires mais spécifiques et créent une urgence qui pousse les lecteurs à l'action. Supposons que vous écriviez un blog décrivant des caractéristiques particulières de votre produit ou service. À la fin, vous pouvez ajouter un bouton d'appel à l'action qui mène les lecteurs à la page de destination principale. Cela augmentera votre trafic tout en améliorant également le taux de conversion.

5 exemples d'excellent marketing de contenu visuel

Un excellent contenu visuel raconte une histoire. Voyons d'excellents exemples de quelques bons conteurs :

Starbucks sur Instagram

Starbucks crée un style de vie unique pour ses utilisateurs. En plus de faire un café exceptionnel, ils ajoutent également de nouvelles saveurs à la vie des gens. Si vous visitez leur page Instagram, cela vous donne une vue complète de la valeur de leur marque et de l'intérêt des clients. Ils mélangent toujours leur flux avec des photos colorées de leurs produits ainsi que des commentaires des clients. La visualisation intelligente maintient leur marque populaire au fil des ans et leurs magasins sont toujours pleins de monde.

Infographie KISSmetrics

Les infographies apportent un succès incroyable à de nombreuses marques bien connues. KISSmetrics en fait partie. Beaucoup de leurs infographies sont devenues virales et gèrent un trafic important pour leur site Web. Ils ont généré 2 512 596 visiteurs et 41 142 backlinks à partir de 3 741 domaines uniques en seulement deux ans grâce à l'infographie. Ces infographies ont rapporté 41 359 retweets et 20 859 likes sur les réseaux sociaux pour Kissmetrics. Voici l'une de leurs infographies les plus partagées :

Graphique de médias sociaux grammatical

Grammarly est un correcteur en ligne qui vous aide à corriger vos fautes de grammaire. Compte tenu de leurs valeurs commerciales, ils partagent souvent du contenu autour des erreurs de grammaire et de la façon dont cela modifie le contexte du contenu. Vous trouverez beaucoup de ces cartes graphiques sur différents canaux sociaux de Grammarly. Les gens donnent également une réponse immense à ce type particulier de contenu.

Ci-dessous, un exemple :

Infographie WP Hive

WP Hive a redéfini le référentiel WordPress. Il fournit des informations détaillées sur les thèmes/plugins WordPress qui simplifient le processus de sélection pour les utilisateurs. Pour faciliter leurs lecteurs, ils ajoutent souvent des infographies pertinentes dans leurs blogs. Ils téléchargent également ces images sur les plateformes sociales. Ils ont établi une solide base de fans en très peu de temps grâce à leur stratégie marketing unique et à leur mise en œuvre réussie.

Vidéo de la page d'accueil WPUF

Ce plugin WordPress frontal gère un grand nombre de visiteurs chaque jour. Pour attirer ce trafic massif, ils incluent une vidéo d'introduction sur leur page d'accueil. Ainsi, les visiteurs peuvent obtenir un aperçu rapide du plugin qui arrive immédiatement sur la page.

Ils ont observé deux améliorations majeures après avoir ajouté cette vidéo d'introduction à la page d'accueil. L'un est le temps moyen passé par les visiteurs sur le site et l'autre est la rapidité des conversions. Parallèlement à cela, WPUF a acquis une énorme popularité en proposant des vidéos de didacticiel de haute qualité avec tous les modules et fonctionnalités.

Améliorez votre stratégie commerciale avec le marketing de contenu visuel

Les visiteurs de votre site Web ont une courte durée d'attention ! Vous n'avez que 7 secondes pour les convaincre de rester sur votre site. Utilisez ces secondes en votre faveur avec la bonne disposition du contenu visuel sur votre site Web. Cela vous apportera des rendements plus élevés tels que les abonnés, les conversions, le trafic, les likes, les partages et les revenus.

Mieux encore, appliquez le marketing de contenu visuel à chaque étape du processus d'achat, des étrangers aux défenseurs de la marque. Ainsi, les gens peuvent relier votre marque à leurs problèmes réels. Une touche personnelle les incite à agir comme vous le souhaitez réellement. Ces conseils peuvent vous aider à booster vos efforts de contenu visuel :

• Mettez l'accent sur votre image de marque par type de police, logo, couleurs, etc.
• Organisez efficacement les ressources visuelles
• Ajoutez des émotions à vos visuels
• Optimiser pour le référencement
• Utilisez un contenu de haute qualité et donnez-leur un aspect professionnel
• Intégrez les visuels à votre stratégie de médias sociaux

Il semble que la grande majorité des spécialistes du marketing considèrent le contenu visuel comme faisant partie intégrante de leurs stratégies marketing dans les années à venir. Dans les réponses à une enquête récente, plus de 32 % des spécialistes du marketing numérique ont reconnu le contenu visuel comme la forme de contenu la plus importante pour leur entreprise. Il est grand temps que vous commenciez également à pratiquer cette tactique de marketing pour accélérer la croissance de votre entreprise.

Alors, quel type de contenu visuel utilisez-vous pour la promotion de votre entreprise ? Partagez avec nous votre stratégie de marketing de contenu visuel la plus performante.