Comment raconter des histoires qui déclenchent de petites campagnes à but non lucratif ?

Vous souvenez-vous d'avoir écouté les histoires de votre grand-mère quand vous étiez enfant ? Sûrement, écouter des histoires doit être la partie la plus excitante de votre journée !

Mais que se passe-t-il si je dis que les histoires ont le pouvoir d’impliquer les adultes de manière égale ? Les bonnes histoires peuvent attirer votre attention, les meilleures peuvent créer des répercussions qui suscitent des mouvements.

Avec les histoires, vous ne vous contentez pas d’énoncer les faits avec des phrases flagrantes, mais vous dressez plutôt un tableau avec des mots ! Les histoires enflamment les émotions et l’imagination ; quelque chose que les puces et les paragraphes de longs textes ne feraient pas !

Voici comment exploiter parfaitement le marketing par e-mail pour des campagnes à but non lucratif !

Le pouvoir de la narration

La narration vous permet d'aller au-delà des présentations PowerPoint, des feuilles de calcul et des documents. Les histoires tissent des expériences, des luttes et des triomphes et constituent un outil puissant de connexion et d’authenticité. Que votre objectif soit d'impliquer les donateurs, de les persuader d'investir de l'argent ou du temps, ou de les faire revenir pour un engagement plus poussé, les histoires peuvent être une aubaine pour les campagnes à but non lucratif.

Les histoires aident les campagnes à but non lucratif à informer leurs lecteurs sur leur cause, à capter leur attention et à les inciter à agir davantage. Cela peut vous aider à obtenir le résultat souhaité. Cela peut consister à demander à votre public d'agir, de demander des subventions, du soutien, des dons, de l'attention des médias, de faire du bénévolat ou simplement de faire passer le message.

Comment faire? Plus d’informations à ce sujet dans les points à suivre !

Comment les histoires aident-elles les petites campagnes à but non lucratif ?

Faire en sorte que la campagne soit basée sur les donateurs et sur la mission

Lorsque vous envisagez une histoire à raconter, il est préférable d'être intentionnel quant à vos histoires et à la manière dont vous choisissez de les raconter. Vous pouvez considérer les points suivants :

• Que veux tu accomplir?
• Comment souhaitez-vous convaincre votre public ?
• Comment l’histoire vous aide-t-elle à atteindre votre objectif ?
• Comment votre public dépense-t-il son argent ?
• Combien donnent-ils habituellement ?

Vous pouvez recueillir les réponses aux questions ci-dessus grâce à des enquêtes, à la segmentation, à la recherche et à la communication avec les donateurs. Tous ces facteurs renforcent l’engagement des donateurs. Les histoires qui responsabilisent les donateurs les relient à leur cause. Ces histoires montrent votre valeur, votre mission et votre approche unique pour résoudre les problèmes sociaux.

De plus, il met également en valeur vos forces, vos réussites et l’élément humain derrière vos efforts. Vous pouvez également déplacer l'histoire en conséquence pour créer une urgence et une signification pour votre mission.

Soyez authentique et authentique

Les campagnes à but non lucratif prospèrent sur la confiance, et rien ne peut bâtir la confiance si ce n'est de démontrer l'authenticité et d'être authentique ! Une étape clé pour y parvenir est de partager des histoires et des approches authentiques qui mettent en valeur l’impact et la mission.

De même, il est préférable de s’abstenir de récits trompeurs, d’hyperboles, de simplifications excessives, de généralisations, de déformations des faits, de fausses déclarations ou d’exagérations pour créer un battage médiatique. Lorsque vous cherchez à établir des relations durables avec votre public, il est crucial de maintenir l’exactitude et l’intégrité.

Remuer les émotions

Si l’histoire ne suscite pas d’émotions, est-ce une histoire ? Une fois que vous racontez une histoire, vous activez l'empathie du lecteur, et c'est ainsi que vous établissez des liens entre les idées et les actions. Les émotions prennent vie avec les histoires, et ces histoires restent gravées dans l'esprit et le cœur des gens.

Bien que transmettre des faits et des statistiques soit une bonne pratique pour renforcer la crédibilité, les histoires peuvent traduire les faits en sentiments. Ces sentiments incluent l’invocation d’un sentiment de joie, de crainte, d’urgence ou de désespoir.

Les histoires peuvent également rassembler les lecteurs autour d’un objectif commun, et également créer des liens. Cela peut donner lieu à un sentiment d’appartenance à une communauté.

Présenter un conflit ou un problème clair

Vous pouvez commencer l’histoire par un conflit ou un problème évident. Cette approche permet de parler dans un premier temps d'un problème qui fait avancer l'histoire. De plus, cela permet à l’histoire d’évoluer vers la transformation et l’impact. Cela amènera votre public à s’investir dans la résolution des conflits.

Outre l’approche ci-dessus, vous commencez par présenter des résultats heureux, puis par parler de la dure réalité actuelle.

Finalement, vous pouvez terminer l'histoire en expliquant comment la solution a changé une vie avec un appel à l'action convaincant.

Clarifiez votre message

Vous avez entendu parler d'une histoire avec des récits confus et des spoilers révélés en premier ? Non seulement cela tombe à plat, mais cela va également à l’encontre du but recherché. Cependant, ce n’est pas quelque chose que vous pouvez vous permettre de faire avec vos campagnes à but non lucratif ! Comme pour les autres moyens de communication, veillez à être clair, concis et significatif lorsque vous racontez une histoire.

Pour plus d’impact, utilisez des déclarations vives et puissantes et un langage captivant, tout en évitant le jargon susceptible de dérouter votre public.

Polissez la tonalité pour que l'histoire ressemble à une conversation humaine. Un message clair permet au public de bien comprendre votre travail. Vous pouvez également le faire en créant une structure solide, un récit ou un système simple pour organiser les informations pour la copie de l'e-mail.

Créer un personnage auquel on peut s'identifier

Construisez l'histoire autour d'un personnage central et de son expérience, ce qui donne à votre public quelque chose à identifier et auquel s'identifier.

Utilisez un personnage pertinent et inspirant pour créer un protagoniste convaincant. Un lien fort avec le personnage est susceptible d’humaniser la cause.

En plus de donner vie à l’histoire, cela permet également au public de comprendre ses défis. En plus d'être un seul humain, un personnage peut aussi être une organisation, une famille, une communauté, une association, une école ou même une espèce.

Renforcer la crédibilité et la transparence

Utilisez votre histoire pour définir ce qui différencie votre organisation et comment votre travail crée un impact. Le soutien de personnes crédibles et la mise en valeur du succès de votre organisation peuvent renforcer votre crédibilité. De plus, le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est également un excellent moyen de renforcer la crédibilité et de propager le bouche à oreille.

La transparence montre que vous êtes ouvert et disposé à mettre en valeur les parties belles et difficiles du voyage. Cela renforce la confiance entre les donateurs, renforçant ainsi la conviction que leurs contributions peuvent véritablement faire la différence.

De plus, être transparent sur votre dossier et sur l’utilisation des dons crée également une transparence indispensable.

Une bonne pratique consiste à partager des histoires de réussite réelles. Cependant, préservez également la confidentialité de ceux qui souhaitent vous raconter leur histoire, en demandant leur permission avant de faire connaître le monde. Pour communiquer l'histoire de réussite, ajoutez une photo de la personne ou un témoignage vidéo clair qui peut renforcer l'engagement.

Utiliser des visuels

Vous devez sûrement avoir entendu parler de– Montrez, ne dites pas !Même si je ne vous demanderais pas de vous abstenir de le dire, montrer à votre public ce que vous voulez vraiment dire est un excellent moyen de toucher sa corde sensible. Je ne fais pas que des affirmations ; voici une étude qui prouve la même chose.

Selon Campaign Monitor, 36 % des donateurs sont susceptibles de donner s’ils ont entendu des histoires ou vu des photos. L’afflux continu d’informations a donné aux visuels un impact prometteur pour les campagnes goutte à goutte à but non lucratif.

En plus d’être attrayants, les visuels présentent de nombreux avantages. Cela rend les informations et le message facilement mémorisables tout en renforçant l’engagement. Vous pouvez intégrer des visuels en créant des infographies pour transmettre facilement des chiffres et des tas de données. Cela peut être fait avec des graphiques, des cartes et autres. Avec des histoires qui se déroulent sur une longue période, vous pouvez également utiliser des horloges ou des chronologies pour visualiser les données dans la conception de votre e-mail. Cela permet de diffuser les informations de manière organisée dans des sections distinctes tout en les rendant faciles à lire.

Un CTA puissant

Même si votre public est désormais inspiré, il aura peut-être besoin d’aide pour déterminer quoi faire pour faire la différence. Les CTA donnent à votre public une direction dans laquelle il peut se diriger. Pour ce faire, créez des étapes claires et dirigez-le vers ce qu'il doit faire afin que votre public ne se perde pas dans le processus.

Si vous dirigez le public vers une page, rendez le contenu de la page facile à naviguer. En plus d'être orienté vers l'action, le CTA doit s'aligner sur la mission et l'objectif de votre organisation. Voici quelques exemples de CTA prometteurs :

• Avocat
• Faire un don
• Bénévole
• Collecte de fonds
• S'abonner

Conclusion

Ne seriez-vous pas d’accord que la capacité d’attention diminue de jour en jour ? Comment feriez-vous tout cela : attirer leur attention, leur faire lire votre message jusqu'à la fin, s'engager, puis se convertir ? Lorsque tout le reste échoue, les histoires ont le pouvoir de rendre votre contenu plus humain et plus significatif. Alors pourquoi ne pas exploiter le pouvoir infini de l’engagement émotionnel de votre public dans une cause qui peut faire une différence positive dans le monde ?

Je comprends que la création d'une campagne nécessite beaucoup de choses, mais que se passe-t-il si elle échoue tout simplement ? Ne t'inquiètes pas! Nous avons Icegram Express pour garantir que pendant que vous jonglez avec toutes les balles, aucune ne tombe !

Grâce au suivi de l'engagement et aux rapports de campagne détaillés, nous soutenons vos campagnes avec les informations indispensables pour conduire le changement !