Regroupement de mots clés dans votre référencement (Clustering) 2024

Les moteurs de recherche sont allés au-delà de la correspondance exacte des mots clés pour comprendre les sujets et les intentions des utilisateurs. Selon une étude de SEMrush, les sites Web utilisant des groupes thématiques reçoivent deux fois plus de trafic organique que ceux ciblant des termes individuels.

Par exemple, lorsqu'un grand site de commerce électronique est passé du ciblage par mots clés individuels à des clusters basés sur l'intention, il a réduit ses pages de destination de 75 % tout en maintenant la couverture du trafic. Cela montre à quel point un regroupement approprié de mots clés affecte à la fois l’efficacité des ressources et les performances du référencement.

Cadre technique de l'organisation des mots clés

Le regroupement de mots clés moderne va au-delà des simples mesures du volume de recherche pour se concentrer sur trois approches critiques :

1. Regroupement d’intentions de recherche . Regroupe les mots-clés par objectifs utilisateur :

• Phase de recherche (« meilleures critiques de chaussures de course »).
• Étape de réflexion (« Chaussures de course Nike vs Adidas »).
• Intention d'achat (« acheter des Nike Air Zoom en ligne »).

2. Clustering basé sur des sujets . Organise les mots-clés autour de thèmes principaux avec des sous-thèmes de support. Un site Web de chaussures de course peut structurer :

• Sujet principal : « Chaussures d'entraînement pour marathon »
• Sous-thèmes :
  • Fonctionnalités de course longue distance.
  • Recommandations d'athlètes professionnels.
  • Comparaison des prix.
  • Guides des tailles.

3. Alignement des fonctionnalités SERP . Regroupe les mots-clés en fonction des types de résultats de recherche :

• Contenu de la FAQ pour les déclencheurs Les gens demandent également.
• Tableaux comparatifs des conditions commerciales.
• Guides étape par étape pour les extraits en vedette.

L'outil moderne de regroupement de mots clés automatise ces processus, en utilisant des algorithmes pour détecter les modèles et les relations entre les termes de recherche.

Le rôle du regroupement de mots clés

Les algorithmes de recherche donnent la priorité à la compréhension du sujet plutôt qu'aux correspondances exactes de mots clés, comme le démontre le succès de Healthline. Après avoir réorganisé leur contenu sur le diabète en groupes de sujets au lieu de mots-clés individuels, ils ont obtenu une augmentation de 60 % de leur visibilité organique en trois mois.

Cette approche s'aligne sur la mise à jour utile du contenu de Google, prouvant qu'une couverture complète du sujet donne de meilleurs résultats que l'optimisation de mots clés isolés.

Des groupes de mots clés bien structurés renforcent naturellement l'autorité du sujet grâce à la consolidation du contenu. Plutôt que de créer des pages distinctes pour des variantes telles que « chaussures de course », « meilleures chaussures de course » et « guide des chaussures de course », les sites à succès combinent des termes connexes dans des pages uniques faisant autorité.

Cette stratégie fonctionne : Memorial Healthcare a éliminé les fluctuations de classement et amélioré les conversions de 35 % après avoir réorganisé ses pages de service en clusters basés sur l'intention. L'analyse SERP confirme que les pages consolidées maintiennent un classement plus stable et résistent mieux aux mises à jour des algorithmes que le contenu étroitement ciblé.

Avantages de l’organisation structurée des mots clés

Résultats réels de la mise en œuvre d'un regroupement structuré de mots clés :

• Les groupes de sujets réduisent le chevauchement de contenu.
• Une hiérarchie de contenu claire guide l'attention du robot d'exploration.
• Une page maître unique cible le mot-clé principal du groupe.
• Les pages de support capturent les variations à longue traîne.

Exemple pratique : le site Web d'un cabinet d'avocats a amélioré son classement en regroupant les mots-clés « blessures corporelles » (plus de 2 000 variantes) en groupes tels que :

• Types d'accidents.
• Termes spécifiques à l'emplacement.
• Requêtes liées à la rémunération.
• Questions sur le processus/le calendrier.

Processus de regroupement de mots clés étape par étape

Préparation initiale des données :

• Extrayez les données de la Google Search Console sur 12 mois.
• Importez des mots-clés à fort impact à partir du suivi des classements.
• Filtrez les recherches de marque et les termes non pertinents.
• Supprimez les mots-clés en double et les fautes d’orthographe.
• Standardisez les modificateurs d’emplacement et les pluriels.

Clustering principal :

• Exécutez des mots-clés via l’outil de regroupement pour les clusters initiaux.
• Appliquez un seuil de recherche mensuel minimum (plus de 50 recherches).
• Triez par relations parent-enfant claires.
• Identifiez les modificateurs et les modèles courants.
• Étiquetez l’intention commerciale ou informationnelle.

Raffinement du groupe :

• Fusionnez de petits groupes avec une intention similaire.
• Divisez les groupes de plus de 25 à 30 mots-clés.
• Supprimez les valeurs aberrantes de chaque cluster.
• Vérifiez la cohérence de l’intention de recherche.
• Vérifiez les fonctionnalités SERP pour chaque groupe.

Configuration de la mise en œuvre :

• Mappez les groupes sur des types de pages spécifiques.
• Attribuez des structures d’URL.
• Créez des résumés de contenu.
• Définissez des KPI au niveau du groupe.
• Planifiez la structure des liens internes.

Exemple : un détaillant de pièces automobiles a traité 50 000 mots-clés en 400 groupes exploitables ciblant des catégories de produits et des intentions d'acheteur spécifiques. Leur taux de conversion s'est amélioré de 28 % après la mise en œuvre.

Pièges courants et comment les éviter

Erreurs critiques qui nuisent à l’efficacité du regroupement de mots clés :

• Dépendance excessive à l’automatisation sans validation humaine.
• Mélanger différentes intentions de recherche au sein de groupes uniques.
• Créer des groupes trop larges pour un ciblage de contenu unique.
• Ignorer les variations saisonnières ou temporelles des mots clés.

Les solutions incluent :

• Mise en œuvre de points de contrôle de révision manuels.
• Fixer des limites claires en matière de taille de groupe.
• Documenter les critères de regroupement pour la cohérence de l’équipe.
• Maintenance et mises à jour régulières du groupe.

Intégration de groupes de mots clés dans la stratégie de contenu

Convertissez les groupes de mots clés en contenu hautement performant en faisant correspondre l'intention de recherche avec des formats de contenu spécifiques. Les mots-clés de comparaison de produits nécessitent des tableaux riches en fonctionnalités et des CTA clairs, tandis que les requêtes d'informations nécessitent des guides complets contenant des informations d'experts.

La priorisation du contenu dépend de trois facteurs clés :

1. Niveau de compétition

• Faible concurrence + volume élevé = gains rapides.
• Forte concurrence + valeur élevée = investissement à long terme.
• Surveillez les lacunes du contenu des concurrents.

2. Besoins en ressources

• Expertise en écrivain nécessaire.
• Création d'actifs visuels.
• Délai de mise en œuvre technique.
• Fréquence de mise à jour.

3. Spécifications du contenu

• Nombre de mots basé sur l'analyse SERP.
• Types de médias requis.
• Opportunités de balisage de schéma.
• Cibles de liens internes.

Exemple : une entreprise SaaS a transformé 200 groupes de mots clés liés au support en 40 articles du centre d'aide, réduisant ainsi les tickets de support de 45 %. Ils ont donné la priorité aux groupes avec un volume de recherche élevé et des problèmes clairs pour les utilisateurs.

Mesurer le succès et l'optimisation

Suivez deux ensembles de mesures clés pour valider l'efficacité du regroupement de mots clés :

1. Mesures de performances

• Trafic organique par groupe de sujets.
• Positions SERP moyennes par groupe.
• Taux de clics pour les termes groupés.
• Corrélation groupe-conversion.
• Part de visibilité de recherche par rapport aux concurrents.

2. Indicateurs de réussite technique

• Efficacité de l'exploration par groupe de sujets.
• Taux d'indexation des pages du cluster.
• Distribution de liens internes.
• Profondeur de page pour le contenu groupé.
• Core Web Vitals par type de contenu.

Cas réel : une société de logiciels B2B a suivi son cluster de sujets de sécurité d'entreprise pendant 6 mois après avoir réorganisé 120 mots-clés en 8 groupes de contenu. Résultats:

• Les termes du groupe principal sont passés de la page 2 aux 5 premières positions.
• Termes associés classés automatiquement pour 70 % des mots-clés du groupe.
• La qualité des prospects s'est améliorée à mesure que le contenu correspondait mieux à l'intention de recherche.

Actions d'optimisation clés :

• Fusionnez des groupes avec des classements qui se chevauchent.
• Groupes divisés montrant des signaux d’intention mitigés.
• Ajustez les liens internes en fonction des performances.
• Mettez à jour les lacunes de contenu révélées par le suivi des classements.

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Pérenniser votre stratégie de mots clés

La recherche basée sur les entités et les modèles linguistiques d’IA ont transformé l’organisation des mots clés. Après les mises à jour BERT et MUM de Google, l'intention de recherche varie considérablement, même pour des mots-clés identiques. Un site de soins de santé a amélioré sa visibilité de 40 % après avoir restructuré son contenu lié aux symptômes autour de scénarios d'utilisation plutôt que de listes de mots clés traditionnelles.

L'indexation et le classement des passages axés sur le mobile exigent des stratégies de regroupement de mots clés adaptatives. Les recherches montrent que 65 % des requêtes complexes combinent désormais plusieurs intentions, nécessitant un contenu complet. Par exemple, un site de commerce électronique a réorganisé ses groupes de catégories de produits pour capturer à la fois les intentions d'achat immédiates et les requêtes en phase de recherche, ce qui a entraîné des taux de conversion 35 % plus élevés à partir du trafic organique.

Ludjon Roshi

Ludjon, co-fondateur de Codeless, possède une profonde passion pour la technologie et le Web. Avec plus d’une décennie d’expérience dans la création de sites Web et le développement de thèmes WordPress largement utilisés, Ludjon s’est imposé comme un expert accompli dans le domaine.