Les bases du référencement pour le commerce électronique : un guide du débutant

Stocker votre magasin avec des produits désirables de haute qualité n'est que la moitié de la bataille. Les acheteurs ont également besoin d'un moyen simple de découvrir ce que vous vendez.

Heureusement, il est possible de grimper dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et de prétendre potentiellement à la première place sur Google. En appliquant les techniques de Search Engine Optimization (SEO) à votre boutique en ligne, vous pouvez augmenter votre visibilité et vos ventes.

Dans cet article, nous discuterons de ce qu'est le référencement et pourquoi il est vital pour chaque boutique en ligne. Nous couvrirons ensuite les bases du référencement pour les sites de commerce électronique. Commençons!

Qu'est-ce que le SEO et pourquoi est-ce important ?

Le référencement est le processus d'amélioration de la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche lorsque les gens recherchent activement ce que vous avez à offrir.

Cela implique d'affiner les performances, la sécurité et la navigation de votre site. Cela nécessite également une optimisation sur la page. La première étape consiste à identifier les mots et les phrases pour lesquels vous souhaitez vous classer, appelés "mots clés". Vous utiliserez ensuite ces mots clés dans les en-têtes de votre boutique, les balises alt d'image et d'autres zones importantes.

Le référencement est une tâche importante, mais il peut attirer d'énormes quantités de trafic vers votre boutique. En fait, 98 % des gens utilisent un moteur de recherche chaque mois. Et on estime que les utilisateurs de Google effectuent plus de 3,5 milliards de recherches chaque jour.

Vous pouvez examiner votre trafic à l'aide d'un outil comme Google Analytics. Il y a de fortes chances que la recherche organique soit une source majeure.

Si vous réussissez à peaufiner votre site, vous pourriez constater une augmentation du trafic. Cela peut se traduire par plus de ventes.

Selon les recherches, 39 % des achats en ligne sont influencés par une recherche pertinente. De plus, la plupart des magasins peuvent attribuer plus de 40 % de leurs revenus au trafic organique.

Et peut-être la meilleure nouvelle de toutes : vous pouvez faire vous-même une grande partie du travail pour obtenir des classements organiques et cela ne nécessite pas un budget publicitaire continu. Si vous cherchez à augmenter vos ventes avec un budget restreint, le référencement est une excellente option.

Comment fonctionne le référencement ?

Les moteurs de recherche utilisent une combinaison de robots d'exploration, d'index et d'algorithmes pour déterminer où votre contenu apparaîtra. Le processus commence par « ramper ». C'est là que les moteurs de recherche envoient des robots pour découvrir du contenu nouveau et mis à jour.

Chaque fois que les bots découvrent un nouveau contenu, ils l'ajoutent à une base de données appelée index. Chaque fois que quelqu'un effectue une recherche, le moteur parcourt son index à la recherche de contenu correspondant à cette requête particulière.

Le moteur de recherche organisera ensuite ce contenu pour tenter de résoudre la requête du chercheur aussi efficacement que possible. Ce processus est connu sous le nom de classement.

Lorsqu'il s'agit de déterminer le classement de votre contenu, les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux facteurs différents, y compris l'expérience utilisateur. Dans le cadre de ce processus, ils examinent des mesures importantes telles que le taux de rebond et les taux de clics (CTR).

Google a récemment mis l'accent sur les performances, avec le lancement de Core Web Vitals. Ce projet mesure comment les utilisateurs perçoivent la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle d'une page Web. Bien qu'il soit difficile de déchiffrer exactement comment les moteurs de recherche classent le contenu, nous vous recommandons de porter une attention particulière aux performances de votre boutique.

Une introduction aux termes SEO

Jetons un coup d'œil à certains des termes les plus courants que vous entendrez en matière de référencement.

Mots -clés : Les mots ou expressions que les visiteurs potentiels entrent dans les moteurs de recherche. Si vous vendez des grenouillères pour chat faites à la main, vous voudriez apparaître lorsque quelqu'un recherche cette phrase sur Google.

Alt text : Une description utilisée par les moteurs de recherche pour comprendre les images. Les lecteurs d'écran lisent également le texte alternatif à haute voix aux personnes malvoyantes afin qu'elles puissent comprendre l'image.

Méta description : le court aperçu (généralement de 155 à 160 caractères) que Google affiche sous le titre de votre page sur la page de résultats. C'est votre chance de convaincre un internaute de cliquer sur votre page. Incluez donc un résumé attrayant, votre mot clé cible et même un appel à l'action pour les gens.

Titre de la page : le titre de votre page ou de votre publication, affiché dans les résultats de la recherche. Google affiche généralement 50 à 60 caractères.

Backlinks : lorsqu'un site externe est lié à votre boutique de commerce électronique. Les moteurs de recherche considèrent ces backlinks comme une approbation du contenu de votre boutique, ce qui en fait un ajout précieux à toute stratégie d'optimisation.

Liens internes : Liens entre deux pages différentes de votre boutique eCommerce. Ces liens peuvent aider les visiteurs à trouver du contenu connexe et peuvent donc améliorer les critères de classement comme la durée de la session. Ils aident également Google à mieux comprendre comment votre contenu est lié.

Facteurs de classement : critères utilisés par Google pour déterminer les classements. Ceux-ci incluent le contenu de la page Web elle-même, le nombre et la qualité des backlinks vers votre site et des aspects techniques tels que l'expérience utilisateur - vitesse, sécurité et structure de vos pages.

Choisir les bons mots clés

Si vous voulez exceller dans le référencement, il est essentiel que vous utilisiez les bons mots-clés. Cela signifie identifier les mots que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent du contenu lié à votre boutique.

Vous avez peut-être déjà quelques mots clés en tête, comme vos produits les plus populaires ou les marques que vous stockez. Ceux-ci peuvent être un excellent point de départ pour votre recherche de mots clés. Vous pouvez entrer ces mots dans un outil comme Keyword Magic ou Keyword Overview de Semrush.

Ces outils afficheront alors le volume de recherche moyen pour chaque mot-clé et vous proposeront quelques alternatives. Cela peut vous aider à identifier des mots et des phrases potentiellement lucratifs.

Lors de la recherche de mots clés, il est important de garder à l'esprit l'intention de recherche. En tant que boutique en ligne, il est judicieux de se concentrer sur les requêtes de recherche transactionnelles. Ce sont des requêtes que les utilisateurs font lorsqu'ils cherchent à acheter. Par exemple, il est généralement judicieux de cibler les ordinateurs portables économiques à vendre , plutôt que les ordinateurs portables économiques .

De plus, vous voudrez éviter d'utiliser des mots-clés qui ont très peu de recherches. Si personne n'est intéressé par un mot-clé particulier, il est peu probable qu'il génère un trafic important.

Au lieu de cela, nous vous recommandons de vous concentrer sur des mots-clés très spécifiques qui ont un volume de recherche décent. En règle générale, plus le terme est populaire, plus la concurrence est grande. Dans cet esprit, vous voudrez évaluer à quel point il sera difficile de battre les sites actuellement classés pour ces mots clés.

Pour la plupart des magasins de commerce électronique, il est logique d'opter pour des mots-clés qui ont un volume de recherche décent et une faible concurrence.

Optimisation des pages et des produits pour vos mots-clés

Une fois que vous avez identifié les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, vous pouvez les utiliser dans votre contenu. Cela signalera aux moteurs de recherche que votre contenu correspond bien à ces mots-clés.

La plupart des pages commencent par un titre. Bien qu'il s'agisse d'une occasion parfaite d'inclure des mots-clés pertinents, le titre doit également convaincre les visiteurs de consulter votre contenu. Il n'est pas judicieux de donner la priorité aux mots-clés au détriment de la création d'un titre accrocheur.

WordPress génère automatiquement une URL basée sur le titre de votre page, mais vous souhaiterez optimiser ce lien en supprimant les mots vides courants, tels que , un et cela . Ces mots contribuent peu à votre référencement et rongent votre allocation de caractère.

Vous pouvez optimiser cette URL dans le panneau des paramètres de WordPress. Cliquez simplement pour développer le Permalien section, et vous êtes prêt à modifier le lien.

Lors de vos achats en ligne, les clients ne peuvent pas toucher physiquement vos articles disponibles. Pour compenser, vous voudrez fournir de nombreuses photos de produits haute résolution. Mais vous devrez également ajouter du texte alternatif à ces images pour que les moteurs de recherche sachent ce qu'elles sont.

Lorsque vous ajoutez du texte alternatif, nous vous recommandons d'inclure des mots-clés dans la mesure du possible. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l'image, ce qui augmente ses chances d'apparaître dans les recherches d'images Google pertinentes. Cependant, la chose la plus importante est que votre texte alternatif soit descriptif. N'oubliez pas : les lecteurs d'écran lisent également le texte alternatif à voix haute aux personnes malvoyantes. Vous souhaitez donc qu'elles puissent également comprendre les images.

Par exemple, vous pouvez utiliser le texte alternatif suivant pour l'image ci-dessus : une table en verre réfléchissante avec une petite tasse à café blanche remplie de café noir, posée sur une soucoupe blanche.

Vous pouvez ajouter du texte alternatif dans la médiathèque WordPress.

Alternativement, vous pouvez ajouter ce texte après avoir intégré une image dans l'éditeur WordPress. Sélectionnez simplement l'image en question et cliquez sur l'onglet Bloquer .

Ensuite, cliquez pour développer la section Paramètres d'image . Vous pouvez maintenant ajouter votre texte alternatif.

Outils de référencement WordPress

1. Le plug-in Yoast SEO

WordPress offre de nombreuses fonctionnalités de référencement, mais vous pouvez obtenir encore plus de contrôle sur votre optimisation sur la page, en utilisant un outil comme Yoast SEO.

Yoast ajoute une nouvelle section à la page WordPress et à l'éditeur de publication. Ici, vous pouvez ajouter votre mot-clé cible.

Vous pouvez ensuite modifier votre référencement sur la page pour cibler cette phrase. Cela inclut l'ajout d'une méta description personnalisée qui présente votre mot-clé.

Ce texte apparaîtra dans les SERP, il doit donc également plaire à votre public cible. Par conséquent, vous voudrez peut-être mettre en évidence des incitations telles que des prix bas ou la livraison gratuite.

Yoast SEO fournit également des suggestions sur la façon d'améliorer votre classement et affiche la densité de vos mots clés.

Il s'agit du nombre de fois que votre phrase clé de focus apparaît dans votre copie, par rapport au nombre total de mots. Pour de meilleurs résultats, vous souhaiterez respecter la densité de mots clés recommandée par Yoast.

2. Le plugin Jetpack

Le plugin Jetpack est livré avec des fonctionnalités puissantes. Cela inclut des fonctionnalités qui peuvent vous aider à optimiser votre site.

Comme mentionné précédemment, la vitesse de votre site joue un rôle énorme dans le classement de votre moteur de recherche. Jetpack est livré avec un réseau de diffusion de contenu (CDN) qui peut diffuser votre contenu à partir du serveur géographiquement le plus proche de l'acheteur. Cela peut réduire la latence et réduire les temps de chargement de votre page.

Les algorithmes des moteurs de recherche détestent également le spam. Si votre section de commentaires est inondée de contenu spam, cela peut avoir un impact sur votre classement. La bonne nouvelle est que Jetpack peut également examiner les commentaires entrants et placer tout spam suspect dans une file d'attente d'approbation.

Enfin, Jetpack Boost est une fonctionnalité gratuite qui peut améliorer instantanément certains des aspects techniques qui ont un impact sur l'expérience utilisateur. Comme Google met davantage l'accent sur cela lors de la détermination des classements, il continuera de gagner en importance pour les meilleures pratiques de référencement. Jetpack Boost optimise les structures CSS de votre site, diffère le javascript non essentiel, implémente des images à chargement paresseux, etc.

Les choses à faire et à ne pas faire en matière de référencement de base

Le SEO est un vaste sujet qui couvre de nombreux domaines différents. Dans cet esprit, voici un guide rapide des choses à faire et à ne pas faire en matière de référencement.

À faire : publier du contenu fréquent et pertinent

En publiant régulièrement du contenu de qualité, vous pouvez créer une bibliothèque d'informations uniques qui montrent à Google que vous êtes une autorité sur un sujet donné. L'objectif de Google est de fournir aux internautes les résultats qui leur seront les plus utiles. Si votre site possède la plus grande bibliothèque d'informations sur les grenouillères sur le thème des chats, Google sera plus susceptible d'envoyer des personnes vers votre boutique lorsqu'elles effectueront une recherche connexe.

Un calendrier de publication cohérent démontre également que vous contribuez régulièrement à un contenu précieux et unique sur le Web, un autre signal de qualité pour Google.

À faire : optimiser votre site pour la vitesse

Google utilise la vitesse du site comme signal de classement officiel depuis 2010. Vous pouvez vérifier les performances globales de votre site à l'aide d'un outil comme PageSpeed ​​Insights .

Il existe de nombreuses mesures que vous pouvez prendre pour améliorer les performances de votre site. Cela inclut le choix d'un fournisseur d'hébergement qui donne la priorité à la vitesse et l'installation d'un plugin de mise en cache comme WP Super Cache. Vous pouvez également utiliser les outils Jetpack que nous avons mentionnés ci-dessus, comme leurs fonctionnalités de CDN et de chargement paresseux.

Faire : ajouter un certificat SSL

Secure Sockets Layer (SSL) est un protocole qui crypte les informations échangées entre le navigateur du client et votre boutique. Cela peut empêcher des tiers malveillants de voler des données sensibles, y compris des informations de paiement. En tant que boutique en ligne, un certificat SSL est essentiel pour protéger vos clients.

La plupart des navigateurs Web modernes affichent un cadenas chaque fois qu'un site utilise SSL. Cela peut encourager les visiteurs à faire confiance à votre magasin, ce qui est excellent pour les taux de conversion.

Bien que les critères de classement puissent être difficiles à déchiffrer, Google a confirmé qu'ils utilisent le protocole de transfert hypertexte sécurisé (HTTPS) comme signal de classement, qui résulte de la possession d'un certificat SSL.

De nombreux hébergeurs incluent un certificat SSL dans leurs offres. Alternativement, vous pouvez générer un certificat Let's Encrypt gratuit et l'ajouter à votre site en utilisant Really Simple SSL.

À faire : Créer des liens

Avoir beaucoup de liens externes provenant de sites Web tiers respectés transmettra l'autorité, la pertinence et la confiance à votre magasin. Cela peut booster votre position dans les SERPs.

La meilleure façon de gagner des backlinks est de produire du contenu engageant et partageable, comme des vidéos, des quiz et des infographies. Vous pouvez également effectuer une analyse de l'écart des liens à l'aide de l'outil Intersection des liens de l'explorateur de liens. C'est là que vous identifiez les domaines liés à vos concurrents. Vous pouvez ensuite contacter ces sites dans le cadre de votre stratégie de création de liens.

Les liens internes peuvent également avoir un impact sur votre référencement. Une structure de liens internes logique permet aux clients de trouver facilement du contenu connexe. Cela peut augmenter la durée de la session et le nombre de pages visitées par session. Selon SEMrush, ce sont deux des facteurs de classement les plus importants.

À ne pas faire : insérer des mots clés

Le bourrage de mots-clés consiste à charger votre contenu avec des mots-clés dans le but de manipuler le classement de votre boutique. Cela peut nuire à l'expérience client, en particulier si vous utilisez ces phrases hors contexte ou si vous les répétez d'une manière qui ne semble pas naturelle.

La plupart des moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour détecter les sites Web qui utilisent cette technique de liste noire. Si vous êtes reconnu coupable, attendez-vous à chuter dans le classement des moteurs de recherche. Google peut même vous supprimer complètement de ses SERP.

Yoast SEO vous avertira si la densité de vos mots clés est trop élevée. Vous pouvez ensuite prendre des mesures pour résoudre ce problème, comme remplacer les instances de votre mot-clé principal par des synonymes.

À ne pas faire : trop se concentrer sur les bots

Il est difficile d'identifier tous les critères que les moteurs de recherche utilisent pour classer le contenu. Ils sont également enclins à changer leurs algorithmes.

Bien qu'il soit tentant d'essayer de déchiffrer le code, vous obtiendrez souvent de bien meilleurs résultats en vous concentrant sur l'expérience utilisateur. Par exemple, réduire les temps de chargement de vos pages augmentera votre score Core Web Vitals.

Même si vos améliorations n'impactent pas directement votre référencement, une bonne expérience utilisateur encourage les gens à passer plus de temps sur votre site. Cela contribuera positivement à votre position dans les SERPs.

À ne pas faire : oubliez la sécurité

Les moteurs de recherche veulent protéger leurs utilisateurs. Par conséquent, toute activité ou contenu malveillant peut annuler tous vos gains SEO.

Heureusement, il existe de nombreux outils de sécurité WordPress qui peuvent protéger votre site contre les pirates, y compris Jetpack. Ce plugin offre une protection contre les attaques par force brute, qui se produisent lorsqu'un tiers malveillant bombarde votre page de connexion avec des centaines de combinaisons de nom d'utilisateur et de mot de passe. Il offre également des fonctionnalités telles que les mises à jour automatiques, l'analyse des logiciels malveillants, les sauvegardes en temps réel, un journal d'activité et l'authentification à deux facteurs.

Comment augmenter les ventes de commerce électronique avec le référencement

Si vous êtes à la traîne dans les résultats des moteurs de recherche, vous manquez certainement des ventes. En optimisant votre boutique en ligne pour Google, vous pouvez gravir les échelons des moteurs de recherche et augmenter vos revenus.

La recherche de mots-clés est la pierre angulaire de toute stratégie de référencement réussie. Pour vous aider à identifier les mots clés à fort taux de conversion, nous vous recommandons d'utiliser un outil tel que Keyword Overview. Vous pouvez ensuite déployer ces phrases dans votre contenu, y compris vos URL, méta descriptions et le texte alternatif de vos images.

Pour plus de conseils sur le référencement, consultez les conseils de référencement pour les magasins de commerce électronique et notre guide avancé sur le référencement basé sur les produits. Si vous essayez d'attirer plus de clients locaux dans votre magasin, vous serez peut-être intéressé par notre guide ultime du référencement local.