Comment référencer un nouveau site WordPress (stratégie étape par étape)

Selon les statistiques, le site Web occupant le 1er rang sur les moteurs de recherche comme Google prend 71,33% du trafic, suivi d'une forte baisse à 5,59% pour les sites Web des 2e et 3e classements. Mais cela étant dit, il est très difficile de se classer dans les 3 premières positions sur n'importe quel moteur de recherche, et encore moins d'atteindre la première page des résultats de recherche. C'est pourquoi nous avons élaboré ce guide complet pour vous aider à élaborer une solide stratégie de référencement étape par étape pour votre blog/site Web WordPress.

En suivant les meilleures pratiques de référencement et de nouvelles stratégies perspicaces, vous aurez une plus grande probabilité d'obtenir plus de trafic organique sur votre site, augmentant ainsi votre audience. Mais avant de plonger dans notre guide SEO, couvrons une question plus basique et fondamentale :

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement, abréviation de Search Engine Optimization, est le processus consistant à suivre de bonnes pratiques et stratégies pour aider à augmenter votre classement sur les moteurs de recherche comme Google et Bing, et ainsi générer plus de «trafic organique» vers votre site Web.

Vous voyez, les moteurs de recherche suivent un algorithme de base qui relie les requêtes de recherche des utilisateurs aux sites Web offrant des réponses pertinentes. Afin d'apparaître dans les résultats de recherche, en particulier dans les classements les plus élevés, votre site doit respecter la plupart, sinon tous les critères de base utilisés par les moteurs de recherche.

Le processus de mise en conformité de votre site Web avec ces critères des moteurs de recherche constitue la base de l'optimisation SEO. Maintenant, cela étant dit, l'ensemble de la stratégie de référencement pour WordPress (ou tout autre site Web en général) peut être divisé en deux catégories : le référencement hors page et le référencement sur la page.

SEO hors page

Le référencement hors page fait référence à l'ensemble des méthodes que vous devez utiliser, en dehors de votre site Web, qui peuvent influencer votre classement dans les moteurs de recherche. Quelques exemples de cela incluent la création de liens, le marketing des médias sociaux, le bookmarking social, etc.

Référencement sur la page

Le référencement sur la page, quant à lui, fait référence à tous les paramètres et méthodes que vous devez appliquer directement sur votre site Web pour augmenter vos chances de vous classer plus haut sur les moteurs de recherche.

Stratégie de référencement étape par étape pour WordPress (SEO sur la page)

Le référencement sur la page comprend de nombreux domaines tels que l'optimisation des liens internes, l'ajout de métadonnées, l'augmentation de la vitesse de chargement des pages, etc. Cela peut devenir très déroutant et parfois même intimidant.

C'est pourquoi, aux fins de cette lecture, nous couvrirons un guide étape par étape pour vous aider à préparer votre stratégie de référencement sur la page pour WordPress. Alors sans plus tarder, commençons :

Étape 1 : Obtenir un SSL (Secure Sockets Layer) de Letsencrypt.org

Si vous vous souvenez du début ou du milieu des années 2000, chaque URL de site Web commençait par HTTP://…

Mais maintenant, presque tous les sites Web que vous rencontrez commencent par HTTPS://… avec du texte vert ou le contenu d'une barre verte. Ici, la lettre « S » et le codage de couleur verte font référence à « Secure » ​​ou « Security ».

La cybermenace étant de plus en plus importante de jour en jour, les utilisateurs ont commencé à craindre pour leur sécurité en ligne. C'est pourquoi en 2014, Google a annoncé HTTPS comme facteur de classement.

C'est-à-dire si votre site Web qui a HTTPS sera mieux classé, alors que les sites Web sans HTTPS seront pénalisés en SEO. Alors, comment transformer l'URL de votre site Web HTTP en HTTPS ? Vous l'avez deviné - en utilisant SSL !

SSL, à l'heure actuelle, est la technologie de sécurité standard pour le Web. Il crypte tous les signaux et données échangés entre un navigateur Web et un serveur afin qu'un tiers comme des acteurs malveillants ne puisse pas entrer et voler des données sensibles.

Avec un certificat SSL activé sur votre site Web WordPress, votre site deviendra plus sécurisé, protégera les utilisateurs venant sur votre site Web et vous donnera des points bonus SEO de Google.

Maintenant, si vous vous demandez comment obtenir un certificat SSL et l'activer sur votre site Web, nous vous recommandons de consulter Let's Encrypt. Il s'agit d'une autorité de certification gratuite, automatisée et ouverte gérée par l'ISRG - Internet Security Research Group.

Si vous possédez un site Web sans certificat SSL, nous vous recommandons de consulter leurs services et d'en obtenir un gratuitement dès maintenant !

Étape 2 : structure de lien personnalisée

L'URL - Uniform Resource Locator, est un morceau de texte lisible par l'homme qui remplace les adresses IP utilisées par les ordinateurs pour communiquer avec les serveurs. Si un utilisateur souhaite visiter votre site Web, il tape https://votredomaine.com dans la barre d'adresse de son navigateur, puis il est redirigé vers la page d'accueil de votre site.

À cet égard, notez que lorsqu'un utilisateur ouvre une page ou un message différent sur votre site Web, l'URL change et ajoute une chaîne supplémentaire à l'URL. Il peut s'agir de lettres, d'une séquence alphanumérique de base ou d'une phrase tangible.

Par exemple, imaginons que vous veniez lire un article sur https://votredomaine.com sur le thème des « exemples de domaines ».

L'URL de la publication peut être l'une des trois choses suivantes :

Numérique : https://votredomaine.com/123456

Alphanumérique : https://votredomaine.com/123abc24z

Ou, cela peut être : https://votredomaine.com/this-is-an-example-url.html

Maintenant, rappelez-vous comment nous avons dit que les URL sont destinées à être lues par les humains. Dans cet esprit, le dernier exemple fournit des informations à l'utilisateur concernant le contenu de l'URL simplement en le lisant. Les moteurs de recherche peuvent également bénéficier d'une telle URL "sémantiquement précise".

C'est pourquoi les URL sont considérées comme un facteur de classement et avoir une URL comme celle montrée dans le troisième exemple, aidera à améliorer votre score SEO. Voici notre guide que vous pouvez suivre pour personnaliser l'URL courte de votre blog WordPress.

Étape 3 : Recherche de mots-clés

Comme indiqué précédemment, les moteurs de recherche fonctionnent pour fournir des résultats pertinents conformément à la requête de recherche saisie. Par conséquent, un site Web qui se classe pour une requête de recherche ne se classe pas nécessairement pour une autre. Cela introduit le concept de mots-clés.

Vous pourrez optimiser votre site Web ainsi que votre contenu pour un mot-clé spécifique, ou même un ensemble de mots-clés et de phrases clés. Et lorsqu'un utilisateur saisit ce mot-clé particulier, votre site apparaîtra dans le SERP (Search Engine Results Page).

Dans cette optique, si vous souhaitez générer plus de trafic, il est recommandé d'optimiser votre site et son contenu pour les mots clés populaires sur lesquels les internautes effectuent des recherches. Cependant, les mots-clés populaires ont tendance à être très concurrentiels. C'est pourquoi, les sites qui débutent devraient viser des mots-clés avec une concurrence moindre mais des volumes de recherche encore relativement élevés.

Mais comment trouvez-vous ces mots-clés ?

Eh bien, c'est extrêmement facile avec l'aide d'outils de recherche de mots clés. Par exemple, des outils de référencement comme Google Adwords et Alexa vous permettent de saisir un mot-clé qui vous montre combien de personnes ont recherché ce mot-clé - volume de recherche, parallèlement au niveau de concurrence - qui montre combien d'autres sites Web ciblent ce mot-clé.

En plus de cela, vous pourrez également voir un tas de mots-clés et de phrases clés connexes. Vous pouvez l'utiliser pour rechercher les mots-clés que vous souhaitez cibler et intégrer dans votre stratégie de référencement.

Étape 4 : Rédaction d'articles

Maintenant que vous avez déterminé quel mot-clé vous souhaitez cibler, il est temps pour vous de commencer à créer des articles autour de ce mot-clé. Cela ne veut pas dire que les sites Web dépourvus d'articles ne sont pas classés sur Google - ils le font ! Cependant, lorsque vous commencez à écrire quotidiennement des articles / articles de blog optimisés pour les mots clés qui sont également de haute qualité, cela peut vraiment booster votre jeu SEO.

En fait, le blogging est l'une des meilleures stratégies de référencement pour WordPress qui peut vous aider à atteindre des classements plus élevés sur l'échelle des moteurs de recherche. Les articles vous aideront à cibler des mots-clés à longue traîne, vous aideront à augmenter votre lien interne et vous donneront une chance de vous connecter avec votre public.

Tout cela peut augmenter les niveaux d'engagement des utilisateurs, ce qui est un facteur connu dans le score SEO de votre site. Mais si vous souhaitez peaufiner vos articles de blog et articles pour maximiser les retours SEO, nous vous recommandons de mettre en œuvre les points suivants :

• Intégrez 1 ou 2 mots-clés de longue traîne par article de blog qui correspondent à l'intention du lecteur.
• Assurez-vous d'avoir une densité de mots-clés optimale – autour de 0,5 % à 2 %.
• Optimisez la balise de titre pour le contenu.
• Ajoutez une méta description pour votre contenu.
• Concentrez-vous sur la lisibilité. Utilisez l'application Hemingway pour vous aider.
• Ajoutez des liens internes aux articles de blog dans la mesure du possible.

Étape 5 : Organisez vos articles autour d'un sujet spécifique

Il peut être très avantageux de créer un groupe d'articles autour d'un sujet spécifique, puis de commencer à créer des liens internes les uns avec les autres. Mais en quoi est-ce utile ?

Eh bien, chaque article vise à résoudre un problème spécifique qui tourne autour d'un sujet spécifique. Un utilisateur visitera votre site à la recherche de l'une des questions liées à ce sujet. Et avec des liens internes solides, vous pouvez transporter cet utilisateur de l'article de base à vos autres lecteurs, diminuant ainsi le taux de rebond et augmentant l'engagement de l'utilisateur.

Et comme nous venons de le dire, les niveaux d'engagement des utilisateurs sont un facteur déterminant pour votre score SEO.

Cela étant dit, les liens internes aident non seulement à augmenter le temps que l'utilisateur passe sur votre site Web, mais ils ont également de nombreux autres objectifs, notamment :

• Répartition du pouvoir de classement et de l'autorité de la page sur l'ensemble de votre site Web.
• Aide à la navigation sur le site Web.
• Créez une hiérarchie ou une structure d'autorité sur votre site Web.

Tous ces facteurs peuvent travailler ensemble pour améliorer la valeur SEO globale de votre site Web et augmenter vos chances d'atteindre le sommet du SERP.

Mais pour ce faire, vous devez suivre quelques principes de base pour une bonne stratégie de création de liens :

• Ayez beaucoup de contenu autour d'un sujet similaire / pertinent.
• Utilisez du texte ancré au lieu d'images hyperliées.
• Allez en profondeur avec votre maillage interne.
• N'insérez pas de liens de façon non naturelle : soit en contexte, soit en quantité.
• Utilisez des liens de suivi pour que les robots d'indexation indexent les articles hyperliés.

Étape 6 : Connectez votre site Web à la console de recherche Google

Google Search Console ou GSC en abrégé est un service gratuit proposé par Google qui gère la fonctionnalité de recherche d'un site Web. Si vous souhaitez vous classer sur Google et améliorer vos performances de référencement, vous devez connecter votre site à GSC - il n'y a pas moyen de contourner cela.

En tant qu'outil, il peut vous aider à générer des rapports détaillés sur le nombre de visiteurs qui visitent votre site Web, la démographie des visiteurs, la technologie de navigateur qu'ils utilisent, etc. Mais comment cela impacte-t-il le SEO ?

Pour commencer, GSC voit combien de fois votre site a été exploré par les robots de Google, y compris la dernière fois que les robots ont analysé les erreurs, les liens brisés, etc., sur votre site Web.

Pour couronner le tout, GSC peut également vous montrer lesquelles de vos pages et publications sont indexées par le robot d'exploration Google. Les pages non indexées n'apparaîtront pas dans le SERP. Par conséquent, en utilisant GSC, vous pouvez éviter le malheur de ne pas obtenir de trafic vers une page particulière parce qu'elle a été désindexée par erreur.

GSC peut également vous donner une idée quantitative des pénalités Google encourues par votre site, des mots-clés du site qui apparaissent dans les recherches, des informations approfondies sur le classement, la convivialité mobile de votre site Web, et bien plus encore. Toutes ces informations peuvent être utilisées pour corriger ou améliorer votre jeu SEO.

Étape 7 : soumettre le plan du site XML

Comme nous en avons discuté à l'étape mentionnée précédemment, si l'une des pages ou publications de votre site Web n'est pas indexée par un robot d'exploration de moteur de recherche, le moteur de recherche n'affichera pas la page/publication dans le SERP, que cette page/publication particulière existe ou non. . Par conséquent, peu importe la qualité de votre référencement sur cette page, il n'apparaîtra pas sur le SERP.

C'est là qu'un sitemap XML peut être votre meilleur ami !

Comme vous pouvez le deviner par son nom, un sitemap est simplement une carte pour votre site Web. Un sitemap XML est la carte de votre site Web qui peut être lue par les robots d'indexation et les moteurs de recherche. Voici un bref aperçu des nombreux avantages SEO d'avoir un sitemap XML :

• Aide WebCrawler à naviguer dans des structures Web complexes, ce qui peut être le cas si votre site contient trop de contenu isolé non organisé.
• Aide à indexer les sites Web qui sont nouveaux avec peu de liens externes.
• Aide à indexer le contenu archivé.
• Aide à indexer les pages dynamiques, principalement présentes dans les sites Web de commerce électronique.

Maintenant, puisque vous êtes un utilisateur de WordPress, vous pouvez facilement créer et soumettre un sitemap XML en utilisant un plugin XML.

Étape 8 : Créer un surligneur de données dans Google Search Console

Data Highlighter est un outil GSC que vous pouvez utiliser pour informer Google des données structurées sur votre site Web. Tout ce que vous avez à faire est de taguer les champs de données de votre site qui constituent les données importantes de votre site Web. Une fois cela fait, Google mettra automatiquement en surbrillance les données sur le flux de résultats de recherche et le rendra plus attrayant.

Dans cet esprit, il convient de mentionner que la fonctionnalité Data Highlighter ne fonctionnera que sur vos pages qui ont été indexées par les robots des moteurs de recherche de Google. Par conséquent, il est bien plus important de s'assurer que votre sitemap XML est opérationnel avant de commencer à peaufiner avec la fonction de surligneur de données GSC.

Mais comment cela affecte-t-il le référencement ?

L'activation ou l'utilisation des surligneurs de données n'augmentera pas votre score SEO et vous aidera à vous classer plus haut sur l'échelle SEO. Mais cela rendra votre extrait de recherche attrayant et affichera des informations plus utiles/pertinentes. Par conséquent, si un utilisateur place son œil sur votre résultat de recherche, l'activation de Data Highlighter augmente votre taux de clics, augmentant ainsi le trafic organique.

Data Highlighter est excellent à utiliser et facile à faire si vous optimisez uniquement pour Google, si vous optimisez pour tous les moteurs de recherche, vous pouvez ajouter un balisage de schéma à votre site WordPress pour booster vos efforts de référencement.

Étape 9 : Lien vers la page la plus importante dans la barre latérale ou le widget de pied de page

Comme nous venons de le voir, rédiger de nombreux articles autour d'un sujet spécifique est bénéfique pour votre stratégie de référencement. Cependant, une fois que vous avez fait cela, vous devez indiquer à Google lequel de ces nombreux articles est le plus important. C'est crucial. Si vous manquez cela, vous cannibaliserez votre propre score SEO, ce qui est complètement contre-intuitif.

Alors maintenant, la question devient, comment présenter un article comme étant le plus important ?

Nous en avons également discuté précédemment - en utilisant des liens internes. Et si vous voulez aller plus loin, vous pouvez commencer à lier la page la plus importante à votre widget de barre latérale et de pied de page WordPress.

Cela augmente non seulement le nombre de liens internes vers cet article particulier, mais le rend également facilement accessible aux visiteurs du site Web. Les lecteurs n'auront pas à attendre d'atteindre un paragraphe particulier avec un lien hypertexte contextuel particulier pour atteindre le contenu/la page principale.

En fait, au contraire, il est directement visible dans l'UI/UX. Une stratégie de référencement intelligente pour les sites Web WordPress qui peut augmenter les liens internes, le niveau d'engagement et l'exposition du contenu, tout en un pour donner à votre référencement un coup de pouce.

Étape 10 : Installer le plugin SEO

L'un des meilleurs aspects de l'utilisation d'un site Web WordPress est l'accès à des centaines de plugins qui peuvent intégrer une multitude de fonctionnalités pour rationaliser votre flux de travail. Dans le cadre du SEO, le CMS WordPress propose une grande variété de plugins SEO qui peuvent vous aider à ajouter des métadonnées, créer des sitemaps XML, tester la densité des mots-clés et bien plus encore, pour vous assurer que votre site a de meilleures performances SEO.

Voici un bref aperçu de certains des plugins SEO les plus remarquables ainsi que de leurs fonctionnalités :

• WordPress SEO by Yoast : vous aide à ajouter des titres SEO, des méta-descriptions et des mots-clés à vos publications et pages. Vous aurez même accès à des fonctionnalités telles que la création de plans de site XML, des fils d'Ariane pour une meilleure navigabilité, et bien plus encore.
• Pack SEO tout-en-un : Apporte une collection intuitive de fonctionnalités et fonctionnalités. Le plugin fonctionne directement avec un ensemble de configuration par défaut qui est censé fonctionner pour la plupart des sites Web.
• Vérificateur de liens brisés : les liens brisés affectent négativement votre score de référencement. Mais avec Broken Link Checker, vous pouvez facilement trouver tous les liens brisés sur votre site Web et les réparer pour éviter d'être pénalisé.
• Premium SEO Pack : Un autre plugin SEO puissant avec des fonctionnalités telles que la création de liens internes, l'optimisation d'image, la minification de code - où les deux derniers fonctionnent pour réduire le temps de chargement de la page, ce qui augmente le score SEO.

Et bien plus encore dans notre liste triée sur le volet des 10 meilleurs plugins SEO pour vous aider à améliorer votre classement Google.

Étape 11 : Installez le plugin de redirection 301 pour le référencement

La redirection 301 est communément appelée – déplacée de façon permanente. Il s'agit du protocole de redirection standard pour montrer que l'URL souhaitée a été déplacée vers une autre URL nouvelle/différente. Et bien qu'il existe d'autres redirections qui font la même chose, la redirection 301 est l'option la plus conviviale pour le référencement.

Certains des cas d'utilisation d'une redirection 301 seraient lorsque vous devez transférer votre site d'un ancien domaine vers un nouveau (vous pouvez transférer un site WordPress vers un nouveau domaine ou vers un serveur en direct en un seul clic en utilisant notre plugin WPvivid Bakcup gratuit). Alternativement, les redirections 301 peuvent également être utilisées dans des situations où deux sites Web sont fusionnés en un seul site Web, l'URL obsolète étant transférée vers la nouvelle. Et enfin, l'une des raisons les plus impopulaires d'utiliser les redirections 301 est que si vous voulez que votre contenu soit accessible via différentes URL.

Si vous pouvez vous rapporter à l'une des situations ci-dessus, vous devriez envisager d'installer un plugin de redirection 301 pour votre stratégie de référencement pour WordPress. Maintenant, au cas où vous vous demanderiez quel plug-in de redirection 301 utiliser, voici quelques exemples notables qui méritent votre attention.

• Redirection : L'un des plugins les plus populaires pour gérer les redirections 301 et gérer les erreurs 404.
• Redirections 301 simples : Fournit un accès à une méthode facile à utiliser pour rediriger les besoins vers une autre page ou URL à l'aide de redirections 301.
• Gestionnaire de redirection facile : vous aide à gérer et à créer des redirections 301 et 302.
• 404 à 301 : Comme son nom l'indique, le plugin vous aide à éviter les erreurs 404 en les remplaçant par des redirections 301.

Et plus encore dans notre liste triée sur le volet des meilleurs plugins de redirection 301.

Étape 12 : Installez le plugin Newsletter pour collecter les e-mails des utilisateurs

Nous avons souligné à plusieurs reprises dans le guide que le niveau d'engagement des utilisateurs est un facteur clé dans la détermination du score SEO de votre site Web WordPress. Cela étant dit, avoir une newsletter sur votre site qui convertit les visiteurs en abonnés est un excellent moyen d'augmenter le niveau d'engagement de votre site.

Faire en sorte qu'un utilisateur s'abonne directement à votre newsletter signifie que vous êtes en mesure de créer et de fournir un contenu de valeur. Désormais, avec un utilisateur abonné à votre newsletter, vous pouvez lui envoyer des mises à jour et lui faire visiter à nouveau votre site pour lire/accéder à tout nouveau contenu passionnant que vous avez publié. Cela augmente le nombre de visites récurrentes sur votre site Web.

Les deux facteurs - niveau d'engagement accru des utilisateurs et augmentation du trafic récurrent - vous aideront à augmenter considérablement votre score de référencement et à générer davantage de trafic organique.

Et la meilleure partie est que puisque vous utilisez WordPress, vous avez accès à de nombreux plugins de newsletter puissants qui peuvent vous aider à créer des formulaires d'abonnement attrayants avec un puissant appel à l'action qui améliorera vos taux de conversion dès le départ.

Voici quelques plugins de newsletter notables pour WordPress que vous devriez absolument essayer :

• Bulletin
• Abonné par e-mail et newsletter
• MailPoète
• Générateur de fenêtres contextuelles

Et bien d'autres dans la liste des meilleurs plugins de newsletter/abonnement gratuits pour WordPress pour augmenter vos abonnés par e-mail.

Derniers mots

C'était donc notre guide étape par étape sur la façon dont vous pouvez améliorer la stratégie de référencement pour WordPress. Comme vous pouvez le constater, tout se résume à une combinaison de recherche, de travail acharné, de connaissances sur l'algorithme de Google et d'accès à de puissants plugins.

Cependant, un facteur clé que nous avons omis de la liste est l'importance du temps et de la patience. La mise en œuvre de toutes les différentes tactiques mentionnées ci-dessus ne vous conduira pas à gagner en popularité SEO du jour au lendemain. En fait, cela prendra probablement quelques semaines, voire des mois. Mais soyez persévérant et votre patience sera payante dans un énorme afflux de trafic organique.

Cela étant dit, les utilisateurs chevronnés sont encouragés à partager leur expérience SEO avec les personnes qui débutent leur parcours en ligne. Votre expérience sera sûrement utile et perspicace pour vos collègues lecteurs. De plus, si vous avez d'autres stratégies de référencement que vous souhaitez partager, la section des commentaires est ouverte à la discussion.

Maintenant que vous savez comment référencer un site WordPress, vous voudrez peut-être également apprendre à sécuriser un site WordPress à partir de zéro.