Meilleures pratiques pour écrire une URL correctement optimisée

Si vous passez du temps en ligne, vous interagissez probablement avec des URL. Si vous exploitez un site Web ou une boutique de commerce électronique, vous êtes encore plus familier avec ces adresses Web qui facilitent la navigation sur Internet.

Bien que vous ne réfléchissiez peut-être pas beaucoup à l'apparence de vos URL, vous devriez certainement le faire. Une URL bien structurée peut faire la différence entre apparaître sur la deuxième page des résultats d'un moteur de recherche et disparaître parmi le reste du Web.

Dans ce guide de stratégie d'URL, nous allons explorer comment créer une URL correctement optimisée et pourquoi cela vaut la peine d'y consacrer du temps.

Qu'est-ce qu'une URL ?

URL est une abréviation pour Uniform Resource Locator. Comme leur nom l'indique, les URL, également appelées adresses Web, localisent des ressources sur Internet. Dans ce cas, la « ressource » est une page Web, une vidéo ou une photo particulière du Web.

En d'autres termes, les URL sont comme des adresses postales dans le monde réel : elles pointent vers un « emplacement » spécifique.

Par exemple, si vous vous dirigez vers notre page d'accueil, vous verrez que l'URL est https://wpengine.com/ . Si vous deviez saisir cette URL dans la barre d'adresse de n'importe quel navigateur, cela vous mènerait directement à notre site Web.

La structure de base d'une URL

La plupart des URL que vous rencontrerez sont relativement simples. Cependant, certains s'avèrent un peu plus complexes. Pour expliquer chaque partie d'une URL, nous utiliserons ici un exemple plus complexe.

Pour commencer, jetez un œil à cette URL inventée : https://blog.examplewebsite.com/topic/url-structure

Découvrons cet exemple de structure d'URL pièce par pièce :

• https:// – Cette section de l'URL s'appelle le schéma . Le schéma détermine le protocole (c'est-à-dire comment la ressource sera obtenue). Un schéma HTTP n'est pas protégé par la technologie SSL sécurisée, tandis qu'un schéma HTTPS est protégé.

• blog – Ce segment est le sous-domaine. Les sous-domaines vous aident à séparer votre site Web en éléments plus gérables. www est le sous-domaine le plus courant, mais vous verrez souvent shop , blog ou un identifiant de langue comme en ou fr .

• examplewebsite – Il s'agit du domaine. Votre domaine est essentiellement le nom de votre site Web.

• .com - Cette pièce s'appelle le domaine de premier niveau (TLD). Lorsque vous achetez un nom de domaine, vous achetez le TLD et le domaine ensemble. Les autres TLD incluent .co , .org et .net .

• topic – Ici, topic indique un sous-dossier. Les sous-dossiers sont similaires aux sous-domaines en ce sens qu'ils aident à organiser votre site.

• url-structure - Enfin, nous avons le slug d'URL. Le slug d'URL est essentiellement le "nom" de la page Web elle-même.

Certaines URL ont également des chaînes de requête (qui commencent généralement par un symbole ? ) et un identifiant de fragment (qui commence par un symbole # ). Ces sections supplémentaires donnent au navigateur encore plus d'informations sur la façon d'afficher la page Web. Pour les besoins de ce guide, nous allons ignorer ces éléments (comme vous devriez le faire lors de l'optimisation de vos URL).

Les avantages d'une URL bien structurée

Si vous vous demandez comment créer un site Web de commerce électronique ou si vous souhaitez simplement en savoir plus sur les URL optimisées, cela peut avoir un impact significatif sur le trafic généré par votre site Web. Donc, pour résumer, une URL vous dirige vers «l'emplacement» sur le Web que vous souhaitez visiter. Mais si une URL n'est rien de plus qu'une « carte » vers l'adresse Web que vous souhaitez visiter, pourquoi son apparence est-elle importante, en particulier lorsque certains segments sont immuables ?

Tant qu'une carte vous emmène là où vous devez aller, son format n'a pas d'importance, n'est-ce pas ?

Eh bien, pas exactement. Bien que les URL aient un but utilitaire, elles agissent également comme des outils de marketing. Des URL bien structurées sont essentielles car :

• Ils favorisent la confiance des utilisateurs - Des URL propres, simples et logiques apparaissent comme plus légitimes. Les clients sont plus susceptibles de cliquer sur des adresses Web bien formatées et d'éviter les URL qui ressemblent à du spam.

• Ils sont faciles à lire, à écrire et à saisir . N'oubliez pas que les URL n'existent pas uniquement sous forme de liens en ligne cliquables. Ils apparaissent également sur les cartes de visite, les menus et les supports marketing. Parfois, vos employés peuvent avoir besoin de lire une URL à un client. Bien que l'adoption massive des codes QR ait réduit le nombre d'URL que vous verrez dans la nature, il y a encore des moments où vous aurez besoin de dire ou d'afficher une URL. Mieux c'est structuré, plus ce sera facile pour tout le monde.

• Ils sont votre première impression - Si un utilisateur vous trouve en utilisant un moteur de recherche comme Google ou DuckDuckGo, il verra votre URL avant même de voir le contenu de votre site Web. Par exemple, sur une page de résultats Google, l'URL est répertoriée au-dessus du nom de la page Web. Une URL mal formatée ne donnera pas aux clients potentiels la bonne première impression.

Cependant, l'avantage le plus important d'avoir une URL optimisée est l'amélioration de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Importance des URL dans le référencement

Le référencement consiste à suivre les étapes recommandées pour augmenter votre trafic Web non rémunéré. L'objectif derrière le référencement est d'augmenter la position de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche et donc d'atteindre plus de personnes.

Bien que vous soyez peut-être plus familiarisé avec l'utilisation de mots-clés et l'augmentation de la vitesse du site Web comme méthodes d'amélioration du référencement, l'URL joue également un rôle.

Une URL concise et bien structurée améliore les performances SEO en :

• Encourager plus de personnes à cliquer sur votre lien
• Encourager plus de personnes à partager votre lien
• Faciliter l'indexation de vos pages Web par les robots des moteurs de recherche

Tous ces facteurs peuvent améliorer votre classement SEO. Et bien qu'une URL correctement optimisée ne suffise pas à elle seule à améliorer considérablement votre classement SEO, c'est une partie cruciale du puzzle.

Comment optimiser une URL pour le référencement

Pour la plupart, vous êtes responsable de vos URL. Vous décidez comment structurer votre site Web et comment nommer chaque nouvelle page et publication. Dans cet esprit, optimiser l'URL de chaque page pour le référencement au fur et à mesure que vous la créez est un moyen facile d'améliorer votre score. Mais comment créer une stratégie de référencement pour les URL conviviales qui vous aidera à vous classer ?

Voici quelques conseils pour optimiser vos URL afin de booster vos performances SEO globales :

• Restez simple – Même si Google utilise des araignées robotiques appelées robots d'exploration pour analyser vos pages Web (sérieusement), vos URL doivent être lisibles pour les humains. Les adresses Web courtes et simples sans paramètres supplémentaires, appelées URL statiques , sont les meilleures. Les URL plus simples sont simplement mieux classées.

• Ajoutez des mots-clés SEO à vos URL – Tout comme vous ajouteriez des mots-clés pertinents à votre contenu, saupoudrez également certains mots-clés SEO dans vos URL. Le slug est l'endroit idéal pour mettre un mot-clé de longue traîne. Cependant, les meilleures pratiques pour éviter le bourrage de mots clés consistent à n'utiliser qu'un seul mot clé cible.

• Faites correspondre le titre de votre page à votre URL – Si vous le pouvez, gardez votre balise de titre aussi proche que possible de votre URL. Lorsque l'URL explique clairement le contenu de la publication ou de la page, les moteurs de recherche et les humains auront une meilleure idée de ce à quoi s'attendre avant de cliquer.

• Utilisez des sous-dossiers sur des sous-domaines – Lorsque vous placez des sous-domaines comme un blog ou une boutique avant votre nom de domaine, les moteurs de recherche traitent chacun comme un site Web distinct. Si vous obtenez 10 000 visiteurs sur le sous-domaine de votre blog et 10 000 visiteurs sur le sous-domaine de votre boutique , Google voit deux sites Web enregistrant 10 000 visites chacun, et non un site avec 20 000 vues. Parce que plus de trafic signifie un meilleur classement SEO, vous voudrez éviter ce problème. Dans la mesure du possible, essayez plutôt d'utiliser des sous-dossiers. Voici un exemple : www.examplewebsite.com/blog et non blog.examplewebsite.com .

• Utilisez uniquement des lettres minuscules - De même, vous devez viser à n'utiliser que des lettres minuscules dans vos URL, et non des lettres majuscules, des chiffres ou des caractères spéciaux. Pourquoi? Les moteurs de recherche peuvent voir examplewebsite.com/resources et examplewebsite.com/Resources comme deux sites différents, même s'ils mènent à la même page. Encore une fois, cette confusion peut avoir un impact négatif sur votre valeur SEO.

• Inscrivez-vous à Google Search Console – Search Console est un outil gratuit de Google qui vous permet de surveiller le trafic de votre site Web. Grâce à Google Search Console, vous pouvez comparer les URL pour voir celles qui fonctionnent le mieux, puis optimiser le reste de vos adresses Web en conséquence.

Suivre ces meilleures pratiques de référencement peut vous assurer d'éviter le bourrage de mots clés et une URL conviviale pour le référencement peut également aider votre page à mieux se classer.

Plus de bonnes pratiques pour les URL

Outre les conseils ci-dessus qui peuvent vous aider à améliorer votre référencement, il y a d'autres considérations d'URL à garder à l'esprit. Lorsque vous rédigez vos slugs d'URL et que vous structurez votre site Web, essayez de mettre en œuvre les meilleures pratiques de structure d'URL suivantes :

• Utilisez des traits d'union pour séparer les mots - Lorsque vous écrivez des slugs de plusieurs mots pour les publications et les pages, séparez vos mots avec des traits d'union au lieu de traits de soulignement ou d'espaces. Les espaces apparaissent sous la forme %20 dans les barres d'adresse, tandis que les traits de soulignement disparaissent lorsqu'une URL est soulignée (ce qui est courant).

Mauvaise URL : examplewebsite.com/blog/website_optimization_tips

URL optimisée : examplewebsite.com/blog/website-optimization-tips

• Évitez les articles – Des mots comme a , an et the ne sont pas nécessaires dans les URL. Tout ce qu'ils font, c'est encombrer votre adresse Web.

Mauvaise URL : examplewebsite.com/blog/a-guide-to-starting-a-business

URL optimisée : examplewebsite.com/blog/guide-to-starting-business

• Évitez les sous-dossiers sans fin – L'imbrication de contenu dans plusieurs sous-dossiers rend également votre URL longue et encombrée. De plus, même s'il est peu probable que vous atteigniez la limite, les navigateurs comme Internet Explorer ont une longueur d'URL maximale de 2 083 caractères.

Mauvaise URL : examplewebsite.com/blog/categories/business/web/optimizing-websites

URL optimisée : examplewebsite.com/blog/optimisation des sites Web

Optimisez l'ensemble de votre site Web avec WP Engine

L'optimisation des URL est l'une des nombreuses façons d'améliorer le référencement et de garder votre site Web WordPress professionnel. Cependant, comme mentionné, affiner votre structure d'URL n'est pas un ticket d'or pour les résultats des moteurs de recherche de première page. La meilleure approche est une approche variée qui comprend l'utilisation des meilleurs outils de référencement et le suivi d'autres conseils généraux de référencement pour WordPress, qui, soit dit en passant, est l'un des meilleurs systèmes de gestion de contenu pour le référencement. Une fois que vous avez votre URL optimisée, vous pouvez envisager d'inclure des plugins d'expédition WooCommerce et d'autres ajouts pour rationaliser vos opérations de vitrine en ligne.

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