Pages produits : meilleures pratiques et exemples

Publié: 2023-04-06

Alors que le monde du commerce évolue vers un paysage numérique, les sites Web de commerce électronique deviennent de plus en plus importants. La présence en ligne d'une marque est devenue aussi cruciale pour son succès que son emplacement physique. Pour cette raison, les entreprises investissent de plus en plus dans la création de pages de produits optimisées et conçues par des professionnels pour leurs sites Web.

Cet article de blog explorera ce qu'est une page de produit et pourquoi elle est si vitale pour les marques. De plus, nous discuterons des meilleures pratiques pour les concepteurs de sites Web pour créer des pages de produits attrayantes. Nous vous donnerons des exemples de certains des meilleurs qui existent.

Qu'est-ce que Google Analytics 4 ?

Avant d'aborder les spécificités des pages produits, nous aimerions définir un concept important. Google Analytics 4 est peut-être l'une des fonctionnalités les plus importantes de toute page de produit. Si vous connaissez Google Analytics, vous savez qu'il s'agit de l'un des outils les plus puissants pour suivre le trafic vers un site Web.

Google Analytics 4, ou GA4, est la version de Google Analytics. Il s'agit d'une version beaucoup plus sophistiquée et avancée de la plate-forme Google Analytics d'origine, avec de nouvelles fonctionnalités et capacités qui permettent aux entreprises de mieux comprendre leurs performances en ligne. L'ancienne version ne fonctionne plus, donc si vous utilisez toujours l'interface GA d'origine, il est temps de mettre à jour !

Avec GA4, vous pouvez collecter des données tout au long du parcours client. Cela inclut le suivi des performances des pages de produits individuelles et la surveillance des sources de trafic et des signaux d'achat associés. En utilisant GA4 pour analyser les pages de produits, vous pouvez identifier les opportunités d'optimisation et d'amélioration qui contribueront à stimuler les ventes. Cela peut aider à améliorer l'expérience globale de l'utilisateur sur le site Web.

Par rapport à la version précédente de Google Analytics, GA4 fournit également une interface plus conviviale. Il comprend également des fonctionnalités alimentées par l'IA, telles que l'analyse intelligente et prédictive. En bref, cela peut aider les entreprises à mieux comprendre le comportement des utilisateurs et à agir sur ces données en temps réel. En ce qui concerne les pages de produits, cela peut vous aider à faire des choses comme :

  • Identifiez les pages de produits qui génèrent le plus de trafic et de conversions
  • Comprendre d'où viennent les visiteurs lorsqu'ils arrivent sur les pages de produits
  • Déterminer comment les utilisateurs interagissent avec les pages de produits (par exemple, quels CTA sont les plus efficaces)
  • Détecter tout problème potentiel susceptible d'avoir un impact sur les performances de la page produit

Qu'est-ce qu'une page produit ?

Alors, qu'est-ce qu'une page produit exactement ? Dans le contexte des sites Web de commerce électronique, une page de produit est une page Web unique sur un site Web qui fait la promotion de produits spécifiques. Contrairement à une page d'accueil, un article de blog ou d'autres pages de contenu de site Web, une page de produit se concentre sur la promotion de produits particuliers.

Par exemple, si une entreprise vend des chaussures, chaque modèle de chaussures peut avoir sa propre page produit sur son site Web.

Il existe de nombreux types de sites Web de commerce électronique et de boutiques en ligne. Certains peuvent vendre des produits physiques expédiés aux clients, tandis que d'autres peuvent se concentrer uniquement sur les produits numériques livrés aux clients par voie électronique. Les pages produits sont un élément crucial de la présence en ligne et de la stratégie marketing d'une marque, quel que soit le type de boutique en ligne qu'elle exploite.

Pourquoi une page produit est-elle importante ?

Une page de produit fait partie intégrante de toute entreprise de commerce électronique. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles la création de pages de produits efficaces est si cruciale pour une boutique en ligne, notamment les suivantes :

Augmentation des conversions

Une excellente page produit peut aider à convertir plus de visiteurs en clients. Les pages de produits offrent une expérience très ciblée qui aide à guider les utilisateurs tout au long du processus d'achat. Il leur fournit toutes les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision éclairée. Une entreprise perdra probablement des conversions et des ventes potentielles avec une page produit mal conçue.

Booster les performances SEO

Un bon référencement est essentiel pour toute entreprise de commerce électronique. Les pages de produits jouent un rôle important dans l'optimisation des classements de recherche d'un site Web. En créant un contenu de haute qualité sur les pages de produits qui inclut des mots-clés pertinents, vous pouvez contribuer à améliorer la qualité globale d'un site Web et à améliorer le classement dans les résultats de recherche. Ceci, à son tour, peut attirer plus de visiteurs sur vos pages de produits.

Amélioration de l'expérience utilisateur

Personne ne veut visiter un site Web encombré et difficile à naviguer. Des pages de produits bien conçues peuvent aider à améliorer l'expérience utilisateur sur une boutique de commerce électronique en fournissant une interface fluide et facile à utiliser. Vous voulez que les utilisateurs trouvent ce qu'ils recherchent et achètent sans problèmes ni expériences frustrantes.

Valoriser la marque

Enfin, les pages produits sont un moyen significatif d'améliorer une marque en ligne. Les entreprises avec des pages de produits de haute qualité sont plus susceptibles d'être considérées comme réputées, fiables et dignes de confiance. Une page produit bien conçue et conviviale peut aider à accroître la confiance et la crédibilité auprès des visiteurs et à bâtir une solide réputation pour l'entreprise.

Comment créer la page produit parfaite

Lorsque vient le temps de créer des pages de produits, il existe quelques meilleures pratiques et stratégies clés que vous devez suivre. Certaines des choses les plus importantes à garder à l'esprit sont les suivantes :

1. Commencez avec une superbe page produit

Les pages de produits sont un aspect si important de votre site. La conception de votre page doit refléter cela.

Si vous ne savez pas par où commencer, Kadence WP propose des modèles de démarrage. Ces modèles de démarrage sont une solution sans code et prête à démarrer pour que votre page produit (et votre site) soit opérationnelle rapidement et en douceur.

Avec les modèles de démarrage, vous choisissez le modèle qui correspond à vos besoins, choisissez votre jeu de couleurs, choisissez vos polices et vous avez terminé. C'est si simple!

2. Créez un titre fort

Les pages de produits doivent toujours commencer par un titre fort et convaincant. C'est votre première occasion d'attirer l'attention des visiteurs et de susciter leur intérêt à acheter le produit que vous vendez. Choisissez un titre accrocheur qui transmet immédiatement le sujet de votre page produit et sa proposition de valeur. La typographie est tout aussi importante que le contenu, alors prenez le temps de choisir une police et une palette de couleurs qui correspondent à l'identité de votre marque.

3. Rédigez une description convaincante

Une fois que votre titre a attiré l'attention des utilisateurs, il est temps de le suivre avec une description de produit convaincante. Cette section détaillera les caractéristiques et avantages spécifiques du produit ou du service et aidera à convaincre les visiteurs de faire un achat. Vous pouvez également utiliser cet espace pour inclure toute information supplémentaire qui pourrait être utile pour convaincre les utilisateurs, comme des témoignages de clients ou des critiques de produits.

Incluez des mots-clés pertinents dans le contenu de votre page produit pour aider à améliorer les performances de référencement du site. Assurez-vous de privilégier la qualité à la quantité ; n'insérez pas de mots-clés juste pour les ajouter, car cela peut en fait avoir un impact négatif sur les classements. Au lieu de cela, choisissez des termes de grande valeur qui s'intègrent naturellement dans votre écriture et décrivent avec précision le produit que vous vendez.

4. Inclure des photos et des vidéos de haute qualité

Une excellente page produit crée une expérience visuelle convaincante pour les clients potentiels. Cela signifie inclure des photos et/ou des vidéos de haute qualité du produit en action. Cela aidera à communiquer sa valeur et à montrer à quoi il ressemble dans la vraie vie. Optez pour des images claires et lumineuses qui mettent en valeur les meilleures caractéristiques du produit. Vous pouvez ajouter toutes les offres spéciales ou promotions que l'entreprise peut proposer.

5. Concevoir une mise en page conviviale

Les meilleures pages de produits sont également bien conçues et faciles à utiliser. Cela signifie utiliser une mise en page propre qui permet aux visiteurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent. Les informations sur les prix, les spécifications des produits et les images doivent être facilement accessibles en quelques parchemins. Vous pouvez également inclure des preuves sociales ou des signaux de confiance, tels que des avis ou des témoignages de clients, pour renforcer la crédibilité et instaurer la confiance avec des clients potentiels.

6. Utilisez des CTA clairs

Enfin, il est important de terminer votre page produit avec des appels à l'action clairs, encourageant les utilisateurs à passer à l'étape suivante et à acheter. Cela peut inclure des boutons qui renvoient directement au paiement, aux pages de produits, aux offres spéciales et aux remises. Quoi que vous choisissiez, assurez-vous qu'ils sont clairement visibles et se démarquent du reste de votre contenu afin qu'ils soient faciles à trouver et à utiliser.

Les CTA sont un élément crucial de toute page de produit, car ils sont le principal moyen pour les utilisateurs d'agir et d'acheter. Pour créer des CTA efficaces sur les pages de produits, essayez de suivre ces conseils :

  • Incluez un langage clair indiquant ce que vous voulez que les utilisateurs fassent, comme « Acheter maintenant » ou « Ajouter au panier ».
  • Placez les CTA à des endroits très visibles, comme au-dessus du pli ou à la fin de la page. Cela contribuera à maximiser leur impact et facilitera l'action des utilisateurs.
  • Incluez une offre à durée limitée ou un autre bonus spécial pour encourager les utilisateurs à acheter immédiatement.
  • Testez différentes variantes de CTA pour voir ce qui fonctionne le mieux pour les pages de produits. Essayez d'utiliser différentes couleurs, copies ou emplacements pour trouver la combinaison qui obtient le plus de conversions.

Kadence Conversions est l'un des meilleurs moyens d'augmenter les ventes et de créer des audiences engagées. Kadence Conversions est le seul outil de blocage WordPress sans code permettant de créer des popups légers, des bannières de vente et des diapositives qui connectent les visiteurs du site à vos offres. Avec Kadence Conversions, vous pouvez augmenter vos ventes, développer vos listes de diffusion et vous connecter avec vos visiteurs. Vous pouvez également planifier du contenu et suivre vos conversions.

Utilisez Kadence Shop Kit pour créer des pages de produits qui convertissent

Kadence Shop Kit est l'outil parfait pour créer des pages de produits qui convertissent. Kadence Shop Kit comprend plus de 15 modules puissants et est l'extension WooCommerce la plus robuste disponible.

Il propose des échantillons de variations, des galeries de variations, des avis avancés, des tableaux de tailles, des marques de produits, des étiquettes personnalisées, des contrôles de prix de variation, et bien plus encore.

Avec Kadence Shop Kit, vous pouvez réduire les frictions de paiement avec des champs de paiement personnalisés, créer des messages de panier personnalisés avec des bannières de panier conditionnelles et utiliser la zone de description supplémentaire sous les produits pour stimuler l'optimisation du moteur de recherche de la boutique WooCommerce.

Exemples des meilleures pages de produits

Pour voir d'excellents exemples de pages de produits, consultez les sites Web de marques comme Amazon, Apple et Etsy. Ces sites ont maîtrisé l'art de créer des pages de produits attrayantes optimisées pour les conversions et incluant tous les éléments clés décrits ci-dessus. Cependant, nous savons que toutes les entreprises n'ont pas le temps ou les ressources nécessaires pour créer des pages de produits de haute qualité à partir de zéro.

C'est pourquoi nous proposons également une gamme d'outils de conception Web, tels que nos thèmes et plugins WordPress, qui peuvent aider les entreprises à créer et à gérer plus facilement leur présence en ligne. Avec nos outils, vous pouvez créer des pages comme celles-ci :

1. Bellroy

Fiche produit Bellroy

Bellroy est une marque de portefeuille haut de gamme qui crée des produits minces et élégants conçus pour vous aider à ne transporter que ce qui est nécessaire. Leur page produit est intéressante car elle est interactive. Un curseur vous permet de voir les différences entre chaque produit, la taille du portefeuille et la couleur. C'est une façon amusante de présenter le produit et d'inviter les utilisateurs à cliquer.

Lorsque vous faites défiler vers le bas, une vidéo en boucle fait un excellent travail pour montrer ce qui rend leurs portefeuilles uniques. Ensuite, plus d'informations sur le produit sont révélées, telles que des fonctionnalités spéciales et des informations sur les prix. Tous les modèles associés sont organisés dans une grille, ce qui permet de parcourir facilement différentes options et de les comparer côte à côte.

2.Porsche

Fiche produit Porsche

Porsche est une marque de voitures de luxe avec une page produit élégante et haut de gamme. Dès le départ, les utilisateurs sont accueillis avec une belle image de l'une de leurs voitures classiques. Elle se différencie des autres pages produits en offrant d'innombrables options de personnalisation, des couleurs aux tissus et matières. Le prix s'ajuste automatiquement en fonction des modifications que vous apportez afin que vous puissiez voir exactement combien coûte chaque option.

Toutes ces informations sont affichées de manière claire et organisée, ce qui facilite la navigation parmi les différentes options et la recherche de la voiture qui vous convient. Cette page aide les utilisateurs à sentir qu'ils ont le contrôle et peuvent vraiment créer un produit qui leur est propre. La page produit comprend également plusieurs images de la voiture dans différents environnements, aidant les acheteurs potentiels à voir à quoi elle ressemblerait dans leur vie quotidienne.

Une fonction de réalité augmentée permet également aux utilisateurs de voir à quoi ressemblerait la voiture dans leur allée. Ces caractéristiques aident Porsche à se démarquer en tant que marque haut de gamme et à créer une page produit haut de gamme et luxueuse.

3. Cheveux luxueux

Page de produit de cheveux de luxe

Luxy Hair est une marque spécialisée dans les extensions de cheveux humains de haute qualité. Leur page produit a plusieurs avantages, y compris de nombreux visuels et des informations de prix spécifiques.

Ils emmènent le client dans un voyage hautement personnalisé, où il est encouragé à choisir sa couleur, sa texture et son style de cheveux. Selon les besoins et les préférences du client, plusieurs options différentes lui sont proposées. Il se prête à une excellente expérience utilisateur et à des conversions accrues.

4. Montres Fitbit

Page produit Fitbit

Ensuite, regardons la page du produit Fitbit. Fitbit est une marque connue pour ses trackers de fitness innovants et de haute qualité. Leurs pages de produits sont hautement optimisées et incluent tous les éléments clés dont nous avons discuté ci-dessus. Nous pouvons décrire la page produit Fitbit Charge comme un croisement entre une page de destination et une page produit. Il a la disposition et la fonction d'une page de destination mais les informations sur le produit.

La page est proprement organisée, chaque section étant séparée par une image de bannière attrayante. Au fur et à mesure que les visiteurs défilent, ils trouvent des descriptions détaillées des caractéristiques spéciales et des avantages du produit, ainsi que des informations sur les prix.

5. Hermès

Fiche produit Hermès

Enfin, Hermes est une marque de mode haut de gamme qui produit des vêtements et des accessoires de luxe. Leurs pages de produits sont des œuvres d'art, avec des photos magnifiquement prises et tous les détails sur leurs produits. Ils adoptent une approche narrative et racontent l'histoire de chaque article : où il a été fabriqué, qui l'a conçu, etc.

Cette stratégie est un excellent moyen d'engager les clients et de les encourager à en savoir plus sur les produits qu'ils envisagent d'acheter. Cela rend également leur marque plus authentique et digne de confiance, ce qui contribue finalement à générer des conversions.

Emballer

Créer une excellente page produit consiste à trouver le bon équilibre entre convivialité et esthétique. Il doit être visuellement attrayant, facile à naviguer et communiquer clairement les caractéristiques des produits présentés.

Avec des outils WordPress comme Kadence Blocks, il est plus facile que jamais de créer de superbes pages de produits que vos clients vont adorer. Insérez des galeries d'images personnalisables, des tableaux de dimensionnement et bien plus encore pour concevoir une expérience utilisateur transparente qui génère des conversions et stimule les ventes.

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Avec plus de 15 modules puissants, Kadence Shop Kit est l'extension WooCommerce la plus robuste disponible.

Kadence Shop Kit vous permet de créer des mises en page de produits dynamiques et attrayantes, d'afficher des images de produits qui convertissent les clients, de créer des moyens d'afficher des variations de produits et de concevoir des galeries dynamiques qui se connectent avec les clients.

Kadence Shop Kit vous aide également à créer une preuve sociale immédiate avec d'excellentes critiques, à créer des onglets d'informations dynamiques, à tirer parti de l'influence de la marque, à optimiser votre flux de paiement et bien plus encore !

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