Un guide avancé du référencement basé sur les produits pour les boutiques en ligne

Les magasins de commerce électronique ont deux stratégies de base pour aider les gens à trouver leurs produits en ligne : acheter des publicités ou améliorer les classements de recherche. L'option la plus rentable est l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Et même s'il faut du temps et des efforts pour que la recherche organique fonctionne pour votre entreprise, cela coûte beaucoup moins cher à long terme qu'une stratégie publicitaire payante.

Un référencement réussi se concentre sur vos produits. Pourquoi? Parce que, dans la plupart des cas, les personnes qui sont prêtes à acheter (c'est-à-dire celles qui, vous l'espérez, trouveront votre site) recherchent les produits qu'elles recherchent . Si quelqu'un recherche une crème pour le visage, il ne va pas taper « maquillage » ou « produits de beauté » dans un moteur de recherche. Ils taperont quelque chose comme "crème pour le visage", "lotion pour le visage", "lotion pour la peau" ou "pommade pour le visage". Pour que vos produits apparaissent dans les résultats de recherche, vos pages de produits doivent être construites autour de mots-clés spécifiques et optimisés pour les acheteurs liés à ce que vous vendez.

Vous trouverez ci-dessous des stratégies détaillées pour y parvenir et aider les acheteurs à trouver vos produits grâce à la recherche organique. Bloquez du temps chaque semaine pour parcourir toute la liste; cela vaudra bien le temps que vous investissez.

1. Boostez le référencement local

Le référencement local se concentre spécifiquement sur le bon classement dans votre emplacement géographique. Que vous ayez un magasin physique ou que vous vendiez uniquement en ligne, presque toutes les entreprises sont liées d'une manière ou d'une autre à une communauté locale. Vous pouvez utiliser des chaînes d'approvisionnement locales, proposer un service en personne ou une option de livraison spéciale, ou vendre des produits périssables à certains codes postaux. Une clinique de massage qui offre des services et vend des produits en ligne a besoin d'un bon référencement local afin d'apparaître dans les résultats de recherche pour ses clients idéaux - les personnes à proximité qui ont besoin de massages.

Voici quelques façons d'améliorer votre référencement local :

• Revendiquez votre page Google My Business. C'est la première étape et la plus simple car elle vous place littéralement sur la carte - Google Maps.
• Incluez des mots-clés spécifiques à l'emplacement sur votre site dans les titres de page, les méta-descriptions, le texte alternatif des images et les URL.
• Rédigez des articles de blog spécifiquement axés sur votre emplacement.

Supposons que vous expédiez des gamelles pour chiens dans tout le pays, mais que votre base se trouve à Atlanta et que vous souhaitiez vous faire connaître en tant qu'entreprise de la région d'Atlanta. En plus de revendiquer votre page Google, vous pouvez :

1. Mettez une photo de votre installation sur votre page À propos et écrivez « Le site de production d'Atlanta où nous fabriquons des gamelles pour chiens » comme texte alternatif.
2. Incluez le mot "Atlanta" dans l'URL de votre page À propos et dans la méta description.
3. Créez le titre de votre page À propos "Atlanta's Best Source for Dog Bowls".
4. Rédigez des articles de blog comme "Comment nous fabriquons des bols pour chiens à Atlanta" ou "Les meilleurs parcs pour chiens à Atlanta".

N'en faites pas trop ! Il n'est pas nécessaire de mettre le nom de votre ville sur chaque page de votre site ; cela semblera idiot et contre nature. Incluez-le dans des endroits clés où cela a un sens contextuel, comme sur votre page de contact.

Vous voulez encore plus de détails ? Lisez notre guide d'optimisation du référencement local pour les magasins de commerce électronique.

2. Encouragez les avis sur les produits

Les avis apparaissent dans les résultats de recherche et ont un impact sur les entreprises que Google choisit d'afficher pour des requêtes spécifiques. Ils rendent également les gens plus susceptibles de visiter votre site et d'acheter vos produits.

Comment obtenir plus d'avis ? Consacrez une partie de votre budget marketing à la recherche d'avis de clients existants et de nouveaux clients.

Voici quelques façons d'obtenir plus d'avis sur les produits :

• Envoyez des e-mails à vos listes de clients pour demander des avis. Inclure des liens pour rendre le processus aussi simple que possible.
• Lorsque vous expédiez des produits, incluez un dépliant ou une carte demandant des avis. Encore une fois, dites-leur exactement où aller et comment soumettre un avis.
• Offrez une incitation comme un coupon unique ou un cadeau gratuit avec achat en échange d'un avis. L'extension Review for Discount rend cela facile - lorsqu'un client laisse un avis, l'extension lui envoie un code de coupon ou une remise par e-mail.

Où devez-vous inciter les clients à laisser des avis ? Commencez par Google My Business et les pages de produits sur votre site Web. Les notes sur Google déterminent les étoiles affichées sur Google Maps et la liste qui apparaît pour votre entreprise. Les avis de produits sur votre site qui incluent correctement le balisage de schéma (poursuivez votre lecture pour plus de détails sur sa configuration) peuvent améliorer le classement des moteurs de recherche de votre page produit et augmenter les taux de conversion.

Une fois que vous vous êtes établi dans ces domaines, vous voudrez peut-être essayer d'obtenir des avis sur des plateformes de médias sociaux ou des sites spécifiques à l'industrie comme Houzz.com ou WeddingWire.com.

Dans tous les cas, plus vos indications sont claires, plus vous obtiendrez d'avis nombreux et de meilleure qualité. Vous ne voulez pas que les gens cliquent simplement sur "cinq étoiles" et n'écrivent rien. Vous voulez qu'ils décrivent à quel point ils apprécient votre entreprise, vos services ou vos produits. Encouragez les clients à écrire au moins deux phrases, mais plus c'est encore mieux !

Cependant, vous encouragez les avis, ne les truquez pas. Les faussaires finissent par être découverts et l'impact négatif sur votre marque pourrait être irréparable.

3. Utilisez les mots-clés efficacement

Faites attention à ces détails pour maximiser l'utilisation des mots clés et générer du trafic vers vos pages de produits :

Diversifiez vos mots clés

Chaque page de produit doit se concentrer sur un mot-clé différent. Si vous consacrez plusieurs pages au même mot-clé, vous serez en concurrence avec vous-même et votre classement dans les moteurs de recherche en souffrira.

Si chaque page de votre boutique en ligne de vêtements indique « Chemises pour hommes à vendre » dans le titre, Google peut penser que toutes vos pages vendent la même chose. Donnez à chaque page un titre spécifique avec des mots-clés applicables.

Un meilleur mot-clé sur lequel se concentrer, par exemple, serait "polo slim bleu pour homme". Il est spécifique à ce produit précis et n'est pas susceptible de concurrencer d'autres produits ou pages.

Ne bourrez pas les mots-clés

Le but n'est pas de remplir vos pages de mots-clés. En d'autres termes, ne faites pas ceci :

« Nous vendons des chemises habillées pour hommes. Regardez ci-dessous pour les chemises habillées pour hommes qui vous conviennent le mieux. Nous avons toutes les tailles et couleurs de chemises habillées pour hommes.

Vous voyez le problème ? Cela ne semble pas naturel. Google sait comment détecter le bourrage de mots clés, et cela peut en fait nuire à votre classement. Ne le faites pas. Cela ne fonctionne pas. Il y a une meilleure façon :

Placez stratégiquement des mots-clés

Le cas échéant, ajoutez votre mot-clé principal aux en-têtes de section, aux titres de page, aux méta-descriptions, aux URL, au texte alternatif et au contenu de la page. Et pensez à utiliser quelques variantes. Si votre mot-clé cible est "T-shirt drapeau du Texas", vous pouvez également inclure "T-shirt drapeau de l'État du Texas" et "T-shirt drapeau du Texas".

Profitez des gros titres

Il ne devrait y avoir qu'une seule balise H1 sur chaque page - c'est ainsi que Google détermine le sujet de votre page. Pour les pages de produits, ce serait le nom du produit. Pour les pages de catégorie, ce serait le nom de la catégorie.

Supposons que vous vendiez un type spécifique de vêtements de sport. Un bon titre de page de catégorie serait "Maillots de volley-ball féminin des États-Unis". Voyez-vous à quel point c'est spécifique? Pas seulement des maillots de volley-ball - le volley-ball féminin. Et pas seulement le volley-ball féminin – le volley-ball féminin américain.

Comparez cela aux titres de beaucoup trop de pages de produits de commerce électronique, comme "Produits" ou "Vêtements de volleyball". La personne moyenne n'utilisera probablement pas le mot « vêtement » lorsqu'elle effectuera une recherche en ligne. Au lieu de cela, ils utiliseront des mots comme "chemises" ou "maillots". N'utilisez pas le jargon de l'industrie dans vos titres. Utilisez des mots que les gens moyens – vos acheteurs – utilisent.

Rédiger des descriptions de produits détaillées

Beaucoup de pages de produits sont beaucoup trop courtes. Certains ne mentionnent que le nom du produit et rien de plus - c'est terrible pour le référencement.

Décrivez votre produit en utilisant des termes que les gens rechercheront. Encore une fois, des détails tels que les tailles de chemises, les portions, les types de tissus, les numéros de modèle, les niveaux de qualité et les types d'ingrédients aident les acheteurs à trouver vos produits et, finalement, à décider de les acheter.

Vous voulez plus d'informations sur la rédaction de descriptions de produits qui augmentent les ventes ? Apprenez à utiliser l'art de la psychologie dans vos descriptions de produits.

Ajouter des mots-clés à toutes les images

Chaque page de produit doit avoir une photo. Si vous vendez un livre, incluez une photo de la couverture. Si vous vendez un service, ajoutez une photo de votre personnel en action.

Vous pouvez ajouter des mots-clés à deux endroits : le texte alternatif et le nom de l'image. Le texte alternatif décrit l'image. De quoi est-ce une image ? Que nous montre cette infographie ? Parce qu'il est également utilisé par les lecteurs d'écran pour "lire" l'image aux personnes malvoyantes, assurez-vous que le texte alternatif ne se contente pas de lister des mots-clés. Il doit s'agir d'une représentation fidèle du sujet. En savoir plus sur l'accessibilité pour les sites de commerce électronique.

Incluez également des mots-clés dans les noms de vos images. N'appelez pas votre image "img34546.jpg" ou "product1035.gif". Appelez-le "womens-jersey-blue.jpg", "8oz-yogurt-strawberry.png" ou "Nisha-personal-trainer.jpg".

Toutes ces petites améliorations indiquent clairement à Google ce que vend chacune de vos pages de produits et de catégories.

4. Créez des pages de produits autour de l'intention des mots clés

Qu'est-ce que l'intention de mot-clé ? Lorsqu'une personne effectue une recherche en ligne, la façon dont elle formule sa recherche peut donner une indication de l'endroit où elle se trouve dans le processus d'achat. Quelqu'un qui tape « comment puis-je perdre du poids » n'est probablement pas prêt à acheter quelque chose en particulier et ne sait peut-être pas vraiment ce qu'il recherche. Mais quelqu'un qui recherche des "entraîneurs personnels près de chez moi" cherche clairement quelqu'un avec qui faire affaire. Ils savent ce qu'ils veulent et recherchent activement.

Lorsque vous créez des pages de produits, réfléchissez à la façon dont les titres, les titres de page, le texte alternatif, les méta-descriptions et les URL sont corrélés aux termes de recherche avec une forte intention d'achat.

La clé ici est la spécificité. Plus vous êtes précis, plus il est probable que les bons acheteurs trouveront votre page. Oui, cela peut signifier inclure des numéros de modèle, des saveurs ou des tailles. Vos pages de produits et de catégories doivent être aussi spécifiques.

Ces informations doivent apparaître sur chaque page de produit et les détails les plus déterminants doivent figurer dans le titre du produit.

5. Développer une stratégie de contenu

L'objectif de Google est de fournir le contenu le meilleur et le plus pertinent pour ses utilisateurs. Lorsque vous publiez régulièrement du contenu de haute qualité qui répond aux besoins de votre public, cela montre à Google que vous êtes un expert dans votre domaine et que vous avez beaucoup à offrir.

Dans la plupart des cas, il est préférable de commencer par fournir des solutions aux problèmes et des réponses aux questions.

• J'adore les produits laitiers, mais mon médecin dit que je dois en réduire. Que puis-je faire?

• Qu'est-ce qu'il est bon de porter pour le mariage d'un ami dans un endroit chaud ?

• Comment puis-je savoir où ma voiture perd de l'huile ?

• Quel type de chaussures convient le mieux pour courir des marathons ?

Il n'y a vraiment aucune limite au nombre de questions que les gens ont. Votre travail consiste à déterminer quels sont ceux que vos clients idéaux demandent et comment ils se rapportent à vos produits et services.

Prenez ces informations, rédigez des articles de blog à ce sujet, puis liez ces articles aux pages de produits pertinentes - la ou les pages spécifiques liées au problème que vous résolvez.

Si vous avez besoin d'aide pour déterminer ce que les internautes pourraient rechercher, essayez ces stratégies :

• Utilisez des outils comme Ubersuggest, Moz ou Google Keyword Planner.
• Écoutez les questions que vous recevez déjà. Faites attention aux tickets d'assistance, aux e-mails et aux questions sur les réseaux sociaux.
• Parlez aux personnes qui travaillent directement avec les clients. Selon votre entreprise, il peut s'agir d'un représentant commercial, d'un agent du service client ou d'un installateur.
• Utilisez des enquêtes pour interagir avec votre public et en savoir plus sur ce qu'il recherche. Vous pouvez envoyer ces sondages par e-mail, poser des questions dans des articles sur les réseaux sociaux ou utiliser des outils comme Crowdsignal directement dans WordPress.

Pour plus de détails, consultez le guide de Yoast sur la recherche de mots clés.

6. Ajouter des extraits enrichis

Les extraits enrichis vous permettent de donner aux moteurs de recherche des détails supplémentaires sur certains types de contenu (produits, avis, recettes, événements, etc.) afin qu'ils comprennent mieux de quoi parlent vos pages. Les informations supplémentaires apparaîtront également dans les résultats de recherche et il a été démontré qu'elles augmentent les taux de clics.

Par exemple, si vous recherchez Magna-Tiles, vous verrez un carrousel de listes de produits visuels avec des prix et des critiques.

Vous verrez également que des informations telles que le prix et le stock sont affichées dans les résultats de recherche standard.

Si vous êtes un acheteur en ligne, ne seriez-vous pas plus susceptible de cliquer sur l'une de ces annonces que sur une autre sans ces précieuses données ? Voici quelques types d'extraits enrichis que vous pouvez ajouter à votre site Web et certaines des informations que vous pouvez inclure avec chacun :

• Produits : images, prix, marque, disponibilité, notes et avis
• Recettes : temps de cuisson, valeur nutritive, critiques et temps de préparation
• Avis et notes : nombre d'étoiles, note totale et nombre de votes
• Vidéos : images miniatures, description, durée et date de téléchargement
• Événements : date, nom de l'événement et lieu
• Articles de blog : image, titre, date de publication et auteur

Bien sûr, tous ne s'appliquent pas à toutes les entreprises, alors choisissez celles sur lesquelles vous concentrer en fonction de vos offres de produits.

Pour ajouter des extraits enrichis à votre contenu, vous pouvez le faire manuellement ou utiliser un plugin comme All in One Schema Rich Snippets.

7. Corrigez les erreurs d'exploration

Les erreurs d'exploration se produisent lorsque les bots Google rencontrent des problèmes en essayant d'afficher votre contenu. Si les moteurs de recherche ne peuvent pas accéder à toutes vos pages, produits et catégories, ils ne seront pas indexés ou n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche.

Mais comment savoir s'il y a des erreurs de crawl ? Commencez par configurer un compte Google Search Console, qui vous permettra de vous connecter directement à Google, de résoudre les problèmes et d'afficher des données précieuses. Si vous créez un nouveau compte, les informations peuvent mettre un peu de temps à s'afficher dans la Search Console. Vous devrez donc peut-être attendre quelques jours avant de suivre les étapes suivantes :

1. Accédez à https://search.google.com/search-console.

2. Sélectionnez votre site Web dans le menu déroulant "Propriétés" à gauche de la page.

3. Dans le menu de gauche, cliquez sur Couverture.

4. Sous Détails, vous verrez une liste de toutes les erreurs d'exploration en cours. Cliquez sur chacun d'eux pour afficher plus d'informations et les pages auxquelles ils s'appliquent.

Voici quelques erreurs de crawl courantes et comment les résoudre :

L'URL soumise a un problème d'exploration

Cette erreur se produit lorsque les images, CSS ou Javascript ne sont pas chargés correctement lorsque Google essaie d'explorer votre page. C'est généralement temporaire. Chargez la page qui contient l'erreur et voyez si tout semble correct.

Si c'est le cas, cliquez sur l'URL dans Google Search Console et sélectionnez Inspecter l'URL → Demander l'indexation. Cela demandera à Google de charger à nouveau la page. Enfin, revenez à la page précédente et cliquez sur le bouton qui indique Valider le correctif. Dans quelques jours, Google vous enverra un e-mail avec les résultats du nouveau crawl.

URL soumise introuvable (404)

Une erreur 404 se produit lorsqu'une URL n'existe plus - vous avez peut-être supprimé une page ou modifié l'URL sans créer de redirection. Vous avez deux options :

1. Si la page n'existe plus et qu'il n'y a pas de page connexe similaire, laissez simplement l'erreur. Google finira par arrêter d'essayer d'indexer la page.

2. Si vous avez mis à jour l'URL ou déplacé le contenu vers une autre page, créez une redirection 301 de l'ancienne URL vers la nouvelle. Vous pouvez créer cette redirection dans votre fichier .htaccess ou en utilisant un plugin.

Une fois que vous avez corrigé l'erreur, validez le correctif comme mentionné ci-dessus.

Erreur de serveur (5xx)

Cette erreur est presque toujours temporaire et signifie très probablement que votre site ou votre serveur était en panne la dernière fois que Google a essayé de l'indexer. Demandez simplement l'indexation et validez le correctif comme mentionné ci-dessus.

À l'avenir, Google Search Console vous enverra un e-mail lorsque des erreurs apparaîtront, afin que vous puissiez les corriger immédiatement. En savoir plus sur l'utilisation de Google Search Console pour améliorer la visibilité de votre site.

8. Améliorer la structure du site

Une bonne structure de site Web conduit à une bonne expérience utilisateur. Et en fin de compte, Google donne la priorité à l'expérience des visiteurs de votre site. Il s'agit d'un domaine souvent négligé de l'optimisation des moteurs de recherche, mais extrêmement important, surtout si vous avez beaucoup de produits ou d'articles de blog. Une bonne structure de site Web vous aide également à obtenir des liens de site sur Google, de sorte qu'il affichera plusieurs liens internes sous votre URL principale.

Commencez par examiner la hiérarchie globale de votre site. Les clients peuvent-ils facilement passer d'une page à une autre et revenir ? Une hiérarchie de commerce électronique typique pourrait ressembler à :

• Page d'accueil :
  • Catégorie un
    • Produit un
    • Produit 2
    • Produit trois
  • Catégorie Deux
    • Produit 4
    • Produit Cinq
  • Catégorie Trois
    • Produit 6
    • Produit sept
    • Produit Huit

Ensuite, créez des URL qui correspondent à cette hiérarchie ; une URL de produit peut être example.com/category-one/product-two. N'ajoutez pas de mots supplémentaires ou de peluches à vos URL - elles doivent être simples et explicites. Vous pouvez également inclure des mots-clés importants.

Créez un menu principal et un système de navigation basés sur cette hiérarchie et envisagez d'ajouter des fils d'Ariane aux pages et aux produits afin que les utilisateurs puissent rapidement revenir à leur point de départ. En savoir plus sur la création d'une navigation efficace.

Enfin, utilisez des liens internes pour connecter des pages, des publications et des produits. Les liens internes aident vos utilisateurs à trouver du contenu connexe, à partager des informations sur la hiérarchie de votre site avec les moteurs de recherche et à diffuser le pouvoir de classement autour de votre site Web. Essentiellement, chaque page de votre site doit créer un lien vers et depuis une autre page.

9. Créer des backlinks

Les backlinks sont créés lorsqu'un autre site Web est lié au vôtre. Google les considère comme un vote de confiance que votre contenu a de la valeur. Mais tous les backlinks ne sont pas égaux - Google n'apprécie pas autant un lien d'un petit blog avec quelques centaines de visiteurs par mois qu'un lien d'un site populaire comme Entrepreneur.com ou WeddingWire.com.

Vous ne devriez jamais acheter de liens ou payer pour répertorier votre site dans des répertoires de spam. Ces types de backlinks enfreignent les directives de qualité des liens de Google et peuvent finalement diminuer le classement des sites.

Créez des backlinks légitimes et de haute qualité en :

• Rédaction d'articles invités. Contactez des sites ou des influenceurs précieux de l'industrie et proposez d'écrire un article d'invité gratuit en échange d'un lien. Incluez des idées de sujets et décrivez comment le contenu que vous écrivez bénéficiera à leur public.
• Créer un contenu unique et de haute qualité . Plus votre contenu est de qualité, plus il est susceptible d'être lié et partagé sur les réseaux sociaux. Assurez-vous que les articles de blog et les produits sont utiles et utiles à votre public.
• Fournir des informations précieuses aux journalistes. Des outils tels que Help a Reporter Out mettent en relation les journalistes qui ont besoin de sources avec des experts de divers secteurs. En tant que source, vous aurez la possibilité de répondre à des questions en échange d'un lien vers votre site.
• Faire quelque chose d'intéressant. La presse peut être un excellent moyen d'obtenir des liens de haute qualité, ainsi qu'une attention précieuse pour votre marque. Les sources d'information peuvent couvrir la sortie d'un nouveau produit, un événement caritatif, un cadeau ou une grande récompense. Forbes fournit une excellente ressource pour rédiger un communiqué de presse efficace.
• S'engager avec votre communauté. Impliquez-vous dans des organisations locales, des événements, des ateliers et des œuvres caritatives. Établissez des liens authentiques avec d'autres entreprises et créez des liens de manière honnête et réciproque.

Moz fournit un excellent guide détaillé sur la création de liens qui aidera votre entreprise à démarrer sur la bonne voie.

L'autre option : la publicité payante

La publicité payante, cependant, est une option viable pour les magasins en ligne. Bien que cela coûte de l'argent, cela vous permet de vous présenter aux clients plus rapidement que le référencement, qui est une stratégie à long terme.

Il existe une variété d'options d'annonces en ligne, notamment :

• Affichez des annonces . Créez des publicités qui combinent du texte, des images et des liens pour attirer l'attention et générer des clics. Affichez-les sur un réseau de sites Web visités par votre public cible.
• Annonces sur les réseaux sociaux . Apparaissez sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Pinterest. Atteignez des clients potentiels ou des abonnés existants.
• Annonces de recherche . Ceux-ci font monter votre page tout en haut des résultats de recherche Google pour des mots-clés spécifiques. Ils sont un moyen efficace d'atteindre les personnes qui recherchent ce que vous avez à offrir.
• Annonces d'achat . Ceux-ci incluent des informations détaillées sur les produits telles que les images, les prix et le nom de la marque. Ils apparaissent dans un carrousel de produits en haut des résultats de recherche et constituent une excellente opportunité pour les magasins de commerce électronique.

Pour obtenir une longueur d'avance sur la publicité, essayez l'extension Google Listing & Ads. Synchronisez automatiquement votre boutique avec Google afin que les informations répertoriées en ligne soient toujours exactes. Atteignez les acheteurs en ligne avec des fiches gratuites sur la recherche Google, Google Images et Gmail. Et lancez des campagnes d'achat intelligentes pour toucher encore plus de clients potentiels.

Consacrez régulièrement du temps à l'optimisation des moteurs de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche est un processus continu et nécessite un travail constant. Il est important de créer régulièrement du contenu, d'évaluer votre expérience utilisateur et de vous tenir au courant des modifications apportées aux algorithmes de recherche de Google. Le référencement peut représenter beaucoup de travail !

Mais en fin de compte, une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche exécutée avec succès est inestimable pour votre boutique en ligne. Cela entraîne une augmentation du trafic sur le site Web de la part de personnes réellement intéressées par vos produits et, en fin de compte, une augmentation des ventes.