8 meilleures pratiques de page de destination PPC (+ comment en créer une)

Vous souhaitez créer une landing page PPC ?

Les campagnes PPC sont un excellent moyen de promouvoir votre produit ou service, et avec une bonne conception de page de destination, il est beaucoup plus facile d'augmenter les conversions et les ventes.

Dans cet article, nous partagerons les meilleures pratiques éprouvées en matière de page de destination PPC et vous montrerons comment en créer une dans WordPress.

Qu'est-ce qu'une page de destination PPC ?

Une page de destination PPC est une page Web que les internautes voient après avoir cliqué sur votre annonce. La page est spécialement conçue pour correspondre au message de votre annonce au paiement par clic et convaincre les utilisateurs de se convertir en prospects ou en clients payants.

Votre page de destination peut convertir les utilisateurs de plusieurs manières, telles que :

• Inscription à une newsletter
• S'inscrire à un événement
• Acheter un produit
• Et plus

Malgré le contenu, votre landing page a un seul objectif : persuader votre public cible de convertir.

Pourquoi avez-vous besoin d'une page de destination PPC ?

Alors, pourquoi avez-vous besoin d'une page de destination spécifiquement pour vos campagnes publicitaires PPC ? Une simple page Web ne fonctionnerait-elle pas ?

Une page PPC dédiée peut nécessiter un peu plus de planification que de simplement diriger le trafic vers vos pages Web établies, mais il existe de nombreux avantages, comme nous l'expliquerons ci-dessous.

Taux de conversion plus élevés

Les pages de destination dédiées entraînent des conversions beaucoup plus élevées que les pages régulières. Parce qu'ils ont moins de distractions et des messages ciblés, ils sont plus efficaces pour persuader les visiteurs.

Meilleur niveau de qualité Google Ads

Plus votre page de destination est pertinente, meilleur est votre niveau de qualité. Cela peut conduire à payer moins pour chaque clic sur une annonce, offrant un meilleur retour sur investissement.

Maintenant que nous avons établi les avantages de la création d'une page de destination pour vos campagnes PPC, quelles sont les meilleures pratiques ? Nous les regardons ensuite.

Meilleures pratiques pour les pages de destination PPC

Que vous soyez un expert ou que vous débutiez dans le marketing PPC, ces meilleures pratiques de page de destination PPC vous aideront à optimiser votre page et vos campagnes publicitaires et à convertir davantage de visiteurs de votre site Web en prospects et en clients.

1. Rendre les pages de destination uniques à chaque campagne

L'une des meilleures pratiques essentielles pour créer des pages de destination PPC à forte conversion consiste à vous assurer de créer des pages uniques pour chaque campagne. Envoyer du trafic vers la même page pour différentes campagnes peut entraîner de la confusion et des taux de rebond élevés.

Par exemple, si votre objectif est de développer votre liste de diffusion, envoyer des utilisateurs vers une page demandant des partages sociaux ne vous aidera pas. Au lieu de cela, vous aurez besoin d'une page de destination avec un formulaire d'inscription pour collecter les adresses e-mail.

Même s'il est tentant d'envoyer du trafic vers votre page d'accueil, vous devez éviter de le faire car cela ne fonctionnera pas aussi bien qu'une page de destination optimisée. Votre page d'accueil offre trop de choix aux utilisateurs, filtrant l'intention de vos annonces Google et affaiblissant votre capacité à effectuer une conversion.

Une page de destination va droit au but et offre aux utilisateurs un choix unique.

2. Faites correspondre votre titre, votre offre et votre CTA

En gardant votre titre, vos offres et votre appel à l'action (CTA) cohérents sur toutes les pages de destination PPC, vous créez une expérience utilisateur transparente depuis l'instant où les utilisateurs voient votre annonce jusqu'au moment où ils convertissent.

Par exemple, si vous diffusez une campagne Black Friday offrant 15 % de réduction sur l'ensemble de votre site Web, votre page de destination pourrait ressembler à ceci :

• Titre : 15 % de réduction sur tout pour la semaine du Black Friday
• Copie/Image : Remise à durée limitée : 15 % de réduction
• Incitation à l'action : obtenez 15 % de réduction

3. Assurez-vous que votre texte est bref et convaincant

Les internautes scannent généralement le contenu au lieu de lire attentivement chaque ligne. Ils veulent un aperçu rapide, pas un essai, alors gardez votre contenu bref et incluez des titres en gras, des puces et des phrases courtes pour transmettre votre message.

4. Utilisez un contenu vidéo engageant

La vidéo est un excellent moyen d'expliquer rapidement des concepts complexes. Dans la mesure du possible, incluez une vidéo sur votre page de destination PPC, mais gardez-la pertinente pour votre offre.

Par exemple, si vous vendez des produits, vous pouvez intégrer une vidéo explicative ou une démonstration pour augmenter les taux de conversion.

5. Inclure des témoignages et des critiques

Renforcer la confiance des consommateurs est tout aussi nécessaire pour votre page de destination PPC. Les utilisateurs ne paieront pas pour un produit ou un service auquel ils ne font pas confiance.

Vous pouvez lutter contre cela en incluant du contenu généré par les utilisateurs, tel que des avis de clients et des témoignages vidéo sur votre page en tant que preuve sociale. De plus, vous pouvez afficher une assurance supplémentaire avec des badges et des sceaux de confiance des processeurs de paiement et des sociétés de sécurité.

6. Utilisez des champs de formulaire minimaux

Si l'un de vos objectifs est d'augmenter les prospects en collectant des informations sur les utilisateurs, vous devez garder vos formulaires courts et simples. Les clients potentiels peuvent être "rebutés" par des formulaires d'abonnement longs et compliqués et abandonner complètement votre page.

Au lieu de cela, limitez les champs de formulaire pour ne collecter que les informations essentielles, comme leur prénom et leur adresse e-mail. Vous pouvez toujours demander plus de détails après avoir établi une relation plus solide.

7. Supprimez les distractions inutiles

Votre page de destination PPC vise à convertir autant de visiteurs que possible. Dans cet esprit, limitez les distractions sur votre page et n'incluez que ce dont vous avez besoin pour convaincre les utilisateurs de convertir.

Par exemple, les meilleures pages de destination PPC suppriment le menu de navigation principal, car cela peut amener les visiteurs à naviguer au lieu de convertir. Vous pouvez également limiter le nombre de liens dans votre pied de page et supprimer les icônes de médias sociaux et les animations gênantes.

De plus, il est crucial de vous assurer que votre page de destination se charge rapidement. La plupart des utilisateurs abandonneront une page qui prend plus de quelques secondes à se charger.

Vous pouvez suivre ces instructions pour optimiser votre page de destination pour la vitesse et les conversions.

8. Test A/B de différents éléments de page

Les tests A/B consistent à tester en permanence différents éléments de votre page pour améliorer ses performances. Testez un élément à la fois au lieu de tout en même temps.

Certains des éléments de page de destination les plus populaires à tester incluent votre titre, votre CTA, vos images, vos boutons et les couleurs de vos boutons.

Maintenant que vous savez ce que votre page de destination doit inclure, comment en créer une ? Si vous avez un site Web WordPress, suivez le guide étape par étape ci-dessous.

Comment créer une page de destination PPC dans WordPress

Le moyen le plus simple de créer une page de destination PPC sur votre site Web WordPress consiste à utiliser un constructeur de page de destination WordPress. Pour ce tutoriel, nous utilisons SeedProd, le meilleur constructeur de sites Web par glisser-déposer pour WordPress.

La fonctionnalité de création de pages visuelles de SeedProd facilite la création de tout type de page de destination. Vous pouvez glisser-déposer et personnaliser votre page de destination en temps réel sans écrire de code.

Ce plugin comprend tout ce dont vous avez besoin pour créer une page de destination PPC à haute conversion :

• Modèles de page de destination réactifs
• Sections préfabriquées
• Formulaires d'inscription et de contact
• Boutons CTA personnalisables
• Comptes à rebours
• Témoignages et blocs vidéo
• Intégration du marketing par e-mail
• Mappage de domaine
• Édition mobile et aperçus
• Et beaucoup plus.

SeedProd est également conçu avec un code sans ballonnement, garantissant que votre page se charge rapidement pour la meilleure expérience utilisateur.

Suivez les étapes ci-dessous pour créer une page de destination PPC avec SeedProd.

Étape 1. Installer et activer SeedProd

Tout d'abord, rendez-vous sur la page de tarification SeedProd et inscrivez-vous pour obtenir une licence SeedProd. Il existe une version gratuite disponible dans le référentiel de plugins WordPress, mais nous utiliserons la version Pro pour ses fonctionnalités avancées.

Ensuite, rendez-vous dans l'onglet Téléchargements du tableau de bord de votre compte et téléchargez le fichier .zip du plugin. Sur la même page, copiez votre clé de licence à utiliser sous peu.

Après avoir téléchargé SeedProd, installez et activez le plugin sur votre site WordPress. Si vous avez besoin d'aide pour cette étape, vous pouvez suivre ces instructions sur l'installation d'un plugin WordPress.

Vous pouvez maintenant accéder à SeedProd »Paramètres et entrer la clé de licence de votre plugin pour activer vos fonctionnalités premium. Assurez-vous de cliquer sur le bouton Vérifier la clé avant de passer à l'étape suivante.

Étape 2. Choisissez un modèle de page de destination

L'étape suivante consiste à choisir un modèle de page de destination pour votre page PPC. Pour ce faire, accédez à SeedProd » Paramètres et cliquez sur le bouton Ajouter une nouvelle page de destination.

Cela ouvrira la bibliothèque de modèles, où vous pourrez choisir une conception prédéfinie pour la base de votre page de destination.

Plus de 170 modèles sont disponibles et vous pouvez les filtrer en cliquant sur les onglets en haut. Lorsque vous avez trouvé un exemple qui correspond à vos besoins, survolez-le et cliquez sur l'icône de coche orange.

Nous utiliserons le modèle "Access Squeeze Page" pour ce didacticiel.

Sur l'écran suivant, vous pouvez donner à votre page de destination un nom et une URL personnalisée. Vous pouvez modifier cela plus tard si nécessaire, alors cliquez sur le bouton Enregistrer et commencer à modifier la page pour continuer.

Étape 3. Personnalisez votre page de destination

Vous verrez votre modèle sur l'écran suivant dans l'éditeur glisser-déposer de SeedProd. Il comporte des blocs et des sections sur la gauche que vous pouvez ajouter à votre page par glisser-déposer.

Sur la droite se trouve un aperçu de l'apparence de votre page en temps réel. Vous pouvez cliquer sur n'importe quel élément de l'aperçu pour modifier son contenu et personnaliser les paramètres.

Par exemple, si vous cliquez sur le titre, vous verrez ses paramètres sur le côté gauche.

À partir de là, vous pouvez ajouter un titre pertinent pour votre campagne PPC et définir son alignement, son niveau de titre et sa taille.

Dans l'onglet Avancé, vous pouvez contrôler la typographie, les couleurs, l'espacement et les attributs. Vous pouvez également afficher ou masquer le titre sur les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau ou les deux.

Ajouter plus d'éléments à votre page suit des principes similaires.

Supposons que vous souhaitiez ajouter une preuve sociale à votre page PPC pour convaincre les utilisateurs de votre crédibilité. Dans ce cas, vous pouvez faire glisser le bloc Témoignages et saisir les commentaires positifs des clients précédents et actuels.

Vous pouvez ajouter autant de témoignages que vous le souhaitez et les afficher dans un carrousel coulissant avec des portraits, des intitulés de poste, des couleurs personnalisées, etc.

Continuez à personnaliser votre conception en modifiant les éléments suivants :

• Logo
• Formulaire d'option
• Images
• Texte de pied de page

Si vous utilisez un formulaire optin pour collecter des adresses e-mail, vous devrez cliquer sur l'onglet Connexion en haut de l'écran. Cela vous permettra d'intégrer votre fournisseur de services de marketing par e-mail.

SeedProd inclut des intégrations directes pour de nombreux services marketing populaires, tels que Constant Contact, Mailchimp et ConvertKit. Choisissez simplement un fournisseur et suivez les instructions à l'écran pour connecter votre liste de diffusion.

Vous pouvez également intégrer votre page de destination PPC avec Google Analytics, Recaptcha et d'autres services marketing avec Zapier.

Lorsque vous êtes satisfait de l'apparence de tout, cliquez sur le bouton Enregistrer dans le coin supérieur droit de l'écran.

Étape 4. Configurez vos paramètres

L'étape suivante consiste à configurer quelques paramètres pour votre page, alors cliquez sur l'onglet Paramètres de la page . Vous pouvez modifier plusieurs éléments sur cette page, notamment le nom de votre page, l'URL de la page de destination et ajouter votre ID d'application Facebook.

Si vous avez installé un plugin SEO, tel que All in One SEO, vous pouvez utiliser ce paramètre pour configurer vos paramètres SEO sur la page. C'est un excellent moyen d'optimiser votre page pour les moteurs de recherche et d'attirer du trafic organique.

De plus, vous pouvez afficher les performances de votre page de destination avec un plugin d'analyse comme MonsterInsights.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, il est recommandé de créer des pages uniques pour chaque campagne PPC. SeedProd rend cela beaucoup plus facile avec sa fonction de mappage de domaine en vous permettant de donner à chaque page de destination un nom de domaine personnalisé.

Cela signifie que vous pouvez créer autant de pages que vous le souhaitez, avec des domaines personnalisés, le tout sur la même installation WordPress. Consultez ce guide pour en savoir plus sur le fonctionnement du mappage de domaine.

Une fois vos paramètres configurés, il est temps de passer à la dernière étape : la publication de votre page de destination PPC.

Étape 5. Lancez votre page de destination PPC

Le lancement de votre page de destination PPC est rapide et simple. Cliquez sur la flèche déroulante du bouton Enregistrer et sélectionnez Publier .

Vous verrez un avis vous indiquant que votre page est maintenant en ligne, comme ceci :

Il ne vous reste plus qu'à cliquer sur le bouton Voir la page en direct pour voir à quoi cela ressemble.

C'est ça!

Vous savez maintenant tout ce dont vous avez besoin pour créer une page de destination PPC dans WordPress sans embaucher de développeur.

Si vous avez apprécié ce didacticiel, vous aimerez peut-être ce guide sur la création de séparateurs de sections fantaisistes dans WordPress.

Êtes-vous prêt à créer une page de destination PPC à haute conversion ?

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