Comment développer votre personal branding grâce aux emails ?

Combien de fois avez-vous écrit un e-mail qui semble mécontent lorsque vous le lisez, mais qui ne signifie rien de comparable ? Les significations et les intentions peuvent facilement se confondre lorsque vous communiquez avec votre public par courrier électronique.

Rectifier et aligner la voix de votre marque peut non seulement vous aider à éviter de telles situations, mais également à établir votre marque personnelle. Vous vous demandez comment le bon positionnement de votre stratégie d’email marketing peut en faire un outil de branding ? Voici comment!

Qu’est-ce que la marque personnelle ?

L’image de marque personnelle est un ensemble de tactiques qui contribuent à renforcer la confiance et la crédibilité, et vont au-delà d’un simple logo reconnaissable. L'établissement d'une marque personnelle peut ajouter un avantage sur vos concurrents et vous donner une excellente opportunité de transmettre votre histoire à votre public.

D’un autre côté, la plupart des entreprises ne peuvent pas prospérer sans une stratégie de marque personnelle, ce qui entraîne une croissance étouffée juste après le décollage de l’entreprise.

Comment développer votre marque personnelle grâce aux emails ?

Développer votre marque personnelle via les e-mails est plus facile à dire qu'à faire. Cependant, les bonnes stratégies de marque personnelle peuvent vous préparer au succès sans transpirer ! En voici plus :

Faites une bonne première impression.

Ne laissez pas vos abonnés vous oublier ! Présentez-vous d’abord. N'essayez pas de vendre vos produits, engagez plutôt une conversation naturelle. En effet, les clients peuvent établir de bons contacts avec des personnes plutôt qu'avec une entreprise. Assurez un degré adéquat d’ouverture en leur expliquant ce qu’ils peuvent attendre des conversations futures.

Vos abonnés sont plus susceptibles d'interagir avec vous si vous faites une première impression inoubliable. Cela peut être fait avec une histoire inspirante ou en communiquant la vision de votre marque. Votre première impression doit être un mélange de valeurs, de personnalité, de compétences et de voix. Cependant, assurez-vous d’avoir un style, un ton et un langage cohérents.

Inutile de dire qu’une série d’e-mails explosives ne vous rapprochera même pas du niveau de personnalisation souhaité.

Auditer le capital de marque personnelle

Réalisez un audit pour savoir où vous en êtes actuellement et où vous envisagez que votre marque soit dans le futur. Tenez compte des ressources, des étapes, du capital, des communications et des stratégies nécessaires à ce processus. Cet audit vous aidera à passer à la proposition de marque que vous envisagez.

Tenez compte des opinions de vos clients cibles sur votre marque. Décrivez vos liens sociaux et votre statut actuel avec vos groupes cibles. Cela vous aidera à évaluer où vous vous situez dans votre environnement social préféré. L’étude de marché est un autre élément important pour voir si votre auto-évaluation correspond à votre image actuelle.

Recherchez les commentaires de votre public cible pour combler les lacunes. Jetez un œil aux commentaires des clients précédents qui ont eu des expériences négatives avec votre marque. Cela peut vous aider à obtenir des commentaires honnêtes. Vous pouvez également évaluer une marque qui a fait le travail et a atteint le sommet ! Découvrez leurs compétences sociales, leurs références et leurs caractéristiques. Quels sont les attributs de leur côté qui peuvent aider votre portefeuille ?

Construire un récit de marque

Quelle histoire votre marque souhaite-t-elle véhiculer, et comment ? C'est ici qu'intervient le récit de la marque. Votre récit ne peut pas être une description confuse ; il doit plutôt être construit sur les histoires que vous souhaitez communiquer à votre public. Le récit de votre marque doit être authentique, positif et unique, ce qui vous aidera à vous démarquer !

Il est également essentiel de noter que le récit de la marque ne peut exister de manière isolée. Il doit être parallèle à la tonalité de la marque. Combler ces lacunes rend le récit de la marque mémorable, convaincant et résonnant.

Communiquer l'histoire de la marque

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi il est important de communiquer l'histoire, la mission et la vision de la marque ? Communiquer l’histoire de votre marque vous aide à toucher une corde sensible auprès du public. Inutile de dire que cette communication peut se faire à travers plusieurs secteurs verticaux pertinents.

Les interactions sociales peuvent également faire avancer la communication de votre marque. Un plan de médias sociaux pertinent peut communiquer l’histoire de la marque de manière plus vivante. Il sert également à accroître la visibilité et la sensibilisation.

Une communication de marque efficace peut être réalisée en tirant parti des contenus verticaux tels que les vidéos, les blogs, les podcasts, les communiqués de presse et autres dans votre courrier électronique. D'autres notes, recommandations, likes, commentaires, partages et retweets sont d'autres pépites d'or que vous pouvez ajouter à vos e-mails. Lorsque vous communiquez l'histoire de votre marque, posez-vous les questions suivantes :

• Est-ce pertinent ?
• Dans quelle mesure est-il reconnaissable ?
• À quelle fréquence les gens le voient-ils ?

Vous pouvez utiliser les e-mails pour partager l'histoire de votre marque avec des influenceurs, des communautés en ligne, des portails ou des promoteurs qui peuvent donner un coup de pouce à votre marque. Cette approche peut établir une autorité, une expertise et des relations positives et solides.

Réévaluer et faire des ajustements

Rien n'est parfait! Et c'est pourquoi des évaluations continues sont impératives pour atteindre les résultats souhaités. Suivre et analyser les résultats ; en termes plus simples, évaluez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas ! Ajustez votre messagerie, la fréquence de vos e-mails, le calendrier et les segments d'audience selon les besoins. Après tout, vous ne voudriez pas être laissé pour compte !

Segmentez et définissez votre public cible

Construisez votre liste de diffusion avec des personnes dont vous êtes sûr qu'elles seront intéressées par l'histoire de votre marque. Comprenez leurs objectifs, leurs défis, leurs problèmes, leurs habitudes d'achat et leurs préférences. Cela montrera non seulement que vous vous souciez d’eux, mais garantira également que ces e-mails leur parlent.

De plus, vous devez également proposer une solution qui correspond à leur budget, leurs délais et leurs attentes. Évaluez leur parcours client pour envoyer des communications personnalisées à chaque lecteur. Cela garantit que rien n’est laissé au hasard lors de la configuration de l’entonnoir de marketing par e-mail.

Vous pouvez rechercher des intérêts communs, des traits de caractère, des préférences et des modèles d’achat qui peuvent vous aider à l’avenir. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez relier les passions, les intérêts et les objectifs. Ces efforts présentent un avantage significatif en termes de revenus croissants. Selon une étude de Campaign Monitor, les spécialistes du marketing ont noté une augmentation de 760 % des revenus grâce aux campagnes segmentées. Cela semble intéressant, n'est-ce pas ?

Parcours client

La personnalisation devient beaucoup plus facile lorsque vous comprenez le parcours de votre client. Tenez compte des choix quotidiens de vos clients. Comment pouvez-vous façonner vos opérations pour résoudre les problèmes de vos clients ? Comment pouvez-vous créer des expériences fluides et supérieures pour vos clients ?

Les questions ci-dessus peuvent vous donner des informations supplémentaires sur la direction des e-mails.

Connaissez vos objectifs

Commencez par définir le but de vos e-mails. Créez un audit sur qui a besoin de lire vos e-mails et la différence que cela peut faire. Connaître vos objectifs (à court et à long terme) vous aidera à élaborer votre communication et votre stratégie en conséquence. Vous aurez besoin d’une vision et d’une mission pour évaluer vos objectifs. Voici quelques points à considérer :

• Quelle valeur votre marque incarne-t-elle lorsqu’elle propose des solutions ?
• La signification du message pour votre public
• Considérer les décisions, actions et expériences passées peut vous aider à dresser un tableau réaliste

Créer du contenu convaincant

Insistez sur la création d’une campagne qui correspond aux besoins du client. La campagne doit également répondre de manière exhaustive aux questions du public. Trouvez le bon équilibre entre éduquer et divertir votre public. De plus, dites à votre public quoi faire. Assurez-vous que le contenu correspond au ton ou au récit de la marque.

Rien de tel que la personnalisation

Selon Statista, les taux d'ouverture des e-mails contenant des messages personnalisés sont passés à 18,8 %, contre 13,1 % en 2016 sans personnalisation. C'est ce que j'appelle un saut significatif. Construire une marque personnelle nécessite une communication individuelle. Les marques doivent communiquer avec leurs clients comme elles le feraient avec quelqu'un en personne.

De plus, une fois personnalisée, la personnalité de votre marque apparaît dans l'esprit de vos clients chaque fois que votre message arrive dans leur boîte de réception. En plus d'être pertinent, vous pouvez également trouver des points communs entre votre marque et votre public cible.

Faites plus que simplement promouvoir

Ajoutez de la valeur avec des ressources de connaissances spécifiques à un domaine. Par exemple, les marques qui vendent du linge de lit devraient écrire sur les types de tissus et les avantages de choisir des tissus spécifiques ou de mélanger les bonnes couleurs ou motifs avec vos intérieurs. Ou bien vos clients ne vous verront que comme une marque soucieuse des ventes.

Maintenir la cohérence visuelle

Assurez la cohérence et l’uniformité de tous vos éléments marketing pour accroître la notoriété de votre marque. Cela inclut des éléments de marque tels que les couleurs, les bannières, les polices, la typographie, les pop-ups, la tonalité et autres. La cohérence visuelle peut également être assurée en ajoutant une vidéo pertinente ou un GIF à vos emails. Cependant, vous devez également veiller à ne pas surcharger vos e-mails de graphiques ou d’éléments visuels. Le maintien de la cohérence s’étendra également à la fréquence et au timing de vos e-mails.

S'engager dans l'éducation et le divertissement

Votre public pourrait être intéressé à connaître les nouveautés du secteur. L'éducation vous positionne en tant qu'expert dans le domaine. Par conséquent, il est préférable de tenir votre public informé des tendances actuelles, des meilleures pratiques, des actualités du secteur, des trucs et astuces, et bien plus encore. Évaluez ce que vous faites de mieux et informez votre public sur ce qu’il aimerait apprendre de vous. En plus de cela, ajoutez une touche de divertissement pour vous assurer que trop d’éducation ne submerge pas votre public.

Étudiez les métriques

Construire votre marque est un effort continu ! Vous devez vérifier régulièrement la santé et les performances de votre stratégie de marketing par e-mail pour évaluer si vous êtes sur la bonne voie. En tant que paramètre crucial, vous devez évaluer les performances de vos e-mails, l’état de votre liste et les demandes de désabonnement.

L'étude des métriques devient beaucoup plus facile grâce à l'automatisation. Les outils de marketing par e-mail automatisés présentent des résultats complets sous forme d'une vue d'ensemble. Il vous aide également à gérer vos campagnes sans risques d'erreur manuelle et de surcharge de travail.

L'avenir de l'image de marque personnelle

Au rythme actuel de croissance des marques, le personal branding est un phénomène mondial. À mesure que la technologie et les médias sociaux évoluent, l’image de marque personnelle évoluera également. La croissance et la prévalence de l’IA sont loin de ralentir ; on s’attend plutôt à ce que la marque personnelle connaisse une dépendance accrue à l’automatisation et à l’IA.

Les outils et robots basés sur l'IA peuvent aider à la création de contenu, à la gestion et à la gestion des réseaux sociaux et à l'engagement personnalisé des clients. Le contenu visuel et vidéo constitue le moyen le plus rapide et le plus pratique de diffuser et de consommer du contenu. Cela rend inévitable la croissance du contenu visuel et vidéo à l’avenir. Cela est dû à des outils de production et d’édition améliorés.

Cette croissance devrait constituer un élan drastique, avec de nouvelles options à l’horizon telles que la RA, les filtres et d’autres effets. Établir votre marque par e-mail peut être passionnant ; faisons comme ça !

Ce que nous avons à dire

Cela demandera du temps et des efforts, mais cela en vaut la peine. Le changement du marché est inévitable. Si vous n’avez pas de stratégie de personal branding, votre prochain produit ne sera qu’un produit parmi d’autres existants sur le marché. Les e-mails ont dépassé leur simple objectif de communiquer un message. Et c’est pourquoi il est possible de réaliser beaucoup de choses avec ce mode de communication.

Alors que le visage de la marque personnelle continue de changer, les organisations du monde entier réinventent la façon dont elle peut être établie par le biais des e-mails. Établir votre marque personnelle via des e-mails tout en jonglant avec plusieurs balles dans votre entreprise peut être écrasant ! Plutôt que d’utiliser les e-mails uniquement comme outil de vente et de communication, pourquoi ne pas les utiliser pour le branding ?

Je pense que présenter votre marque au monde devrait être passionnant ; pourquoi ne pas procéder ainsi ? Jetez un œil à la situation dans son ensemble grâce au suivi de l'engagement et aux rapports de campagne détaillés avec Icegram Express et dynamisez votre image de marque personnelle via les e-mails.

Ressources additionnelles

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