Comment créer un site Web de marque personnelle : 5 éléments essentiels à inclure

Publié: 2022-08-12

Avez-vous jeté un coup d'œil dans le miroir en ligne récemment ? Non, nous ne parlons pas de votre webcam. Nous parlons de votre personnalité en ligne ou de votre marque personnelle. Est-il élégant, pointu, sophistiqué ou mûr pour une crise de relations publiques ? À moins que vous ne soyez un gourou de la marque ou que vous ayez la fâcheuse habitude d'écrire des tweets scandaleux en état d'ébriété, votre marque personnelle se situe probablement quelque part au milieu. Heureusement, nous sommes là pour vous aider à développer un site Web de marque qui tue et à vous faire un nom en ligne.

« Pourquoi est-il si important de conserver un personnage en ligne de premier plan ? » nous vous entendons pleurer. Voici l'essentiel : si vous utilisez Internet pour promouvoir vos compétences, vos biens ou vos services (et qui ne le fait pas de nos jours ?), Votre image en ligne pourrait faire ou défaire votre carrière. Bien que cela puisse sembler un peu intimidant, la commercialisation de vos arguments de vente uniques ne doit pas être difficile. Lisez la suite pour découvrir nos meilleurs conseils pour capter l'attention en ligne et développer votre profil personnel avec un site Web.

Qu'est-ce qu'une identité de marque ?

Êtes-vous totalement nouveau dans le concept d'identité de marque? C'est simple, vraiment. L'identité d'une marque reflète une image cohérente et attrayante pour son public cible à travers une gamme de médias différents. Il rend une personne, une marque ou un produit immédiatement reconnaissable par ses principaux consommateurs, contribuant ainsi à établir des sentiments de fidélité ou d'admiration.

Si vous n'êtes pas tout à fait sûr de ce à quoi votre marque personnelle devrait ressembler, rappelez-vous que vous avez conservé un personnage tout au long de votre vie. Après tout, quel lycéen geek n'a pas investi dans une nouvelle paire de chaussures et un tube de crème contre l'acné pour améliorer son statut social ? Développer une identité de marque forte est essentiellement la même chose (moins la maladresse et l'anxiété !)

Si vous pensez que le concept d'identité de marque semble un peu trivial, détrompez-vous. L'internaute moyen prend environ 0,05 seconde pour se forger une opinion sur un site web. S'ils ne sont pas immédiatement impressionnés par l'identité d'une marque, ils partiront presque immédiatement et chercheront ailleurs. En d'autres termes, notre culture "toujours active" a rendu les gens de plus en plus pressés et impatients, ce qui signifie que les petites entreprises et les personnalités en ligne sont sous pression pour se démarquer. Si vous voulez vous faire remarquer, vous avez besoin que votre marque personnelle brille.

Site Web de marque personnelle

Bases de l'identité de la marque

Pour vous assurer que votre marque personnelle est un succès, vous devrez inclure quelques éléments clés, notamment :

  • Un objectif clair : Qu'est-ce qui vous rend spécial ? Pourquoi avez-vous choisi votre cheminement de carrière particulier? Quelles que soient les réponses, vous devrez les articuler clairement via votre image de marque personnelle. Bien sûr, vous ne pouvez pas simplement vous positionner comme un professionnel impitoyable ayant l'intention de gagner de l'argent (le personnage de méchant est difficile à réussir !) Au lieu de cela, vous devrez démontrer comment vous changez le monde pour le mieux. Disons, par exemple, que vous êtes un jeune thérapeute qui espère attirer une clientèle fidèle. Vous devez mettre l'accent sur vos motivations, qu'il s'agisse du désir de changer la vie des gens pour le mieux ou de vulgariser des techniques thérapeutiques sous-utilisées.
  • Un logo inoubliable : la plupart d'entre nous sommes des créatures très visuelles qui se souviennent mieux des images que des mots et des concepts. En tant que tel, un logo accrocheur représente un excellent outil pour créer une clientèle fidèle prête à reconnaître votre présence en ligne. Si vous avez du mal à faire couler le jus créatif, il peut être utile de faire appel à un graphiste.
  • Un schéma de couleurs : Encore une fois, les schémas de couleurs sont un autre outil fantastique pour se faire remarquer. Essayez de vous en tenir à un maximum de quatre couleurs et sélectionnez des nuances qui reflètent votre personnalité. Par exemple, si vous êtes un professionnel du droit hautement qualifié, vous ne devriez pas utiliser de pastels frivoles, de roses vifs ou de couleurs fluo vives, car vous aurez l'air insignifiant ou peu sérieux. Si la correspondance des couleurs n'est pas votre point fort, il peut être utile de lire la psychologie de la couleur pour vous aider à démarrer.
  • Une police de signature : Il est peu probable que les clients ou partenaires potentiels soient impressionnés si vous utilisez une combinaison de Comic Sans et de Times New Roman sur tous vos supports de marque. Avant de créer votre site Web ou d'envoyer des communications à des clients potentiels, choisissez une ou deux polices de signature qui reflètent votre personnalité et sont faciles à lire.
  • Un ton de voix sympathique : Vous devez adapter votre ton de voix en fonction de votre profession et de votre public cible tout en restant sympathique en tout temps. En d'autres termes, même les personnes travaillant dans des secteurs relativement secs (nous vous regardons, les gestionnaires de fortune et les comptables) devraient apparaître comme accessibles et agréables. N'oubliez pas d'utiliser un langage que vos clients comprendront et évitez le jargon.
  • Un slogan ou une devise : En plus de créer un logo mémorable, il vaut la peine d'essayer de trouver un slogan ou une devise accrocheuse à ajouter à vos CTA. Cela peut sembler être un détail mineur, mais un slogan efficace pourrait considérablement augmenter les conversions. Essayez de le garder aussi court et pertinent que possible.
  • Un site Web : vous pensez que les médias sociaux sont le meilleur endroit pour faire la publicité de votre marque personnelle ? Bien que les plateformes de médias sociaux jouent certainement un rôle dans la promotion d'un personnage en ligne, elles ne suffisent pas à elles seules. Un site Web démontrera que vous êtes sérieux dans votre travail et que vous avez des références professionnelles impeccables.

Cela commence par vous : comment effectuer un audit de votre unicité

Nous comprenons – analyser votre personnalité et vos objectifs professionnels peuvent faire grincer des dents. Cependant, prendre le temps de réfléchir à vos ambitions et à vos passions vous aidera à découvrir vos arguments de vente uniques (USP) et à comprendre pourquoi les clients potentiels souhaitent faire appel à votre aide. Voici quelques questions à vous poser :

  • Quelles sont vos valeurs clés ? Êtes-vous animé par des engagements profonds tels que le désir d'aider l'environnement? Comment ces motivations informent-elles vos pratiques professionnelles ?
  • Quelle est votre mission? Au-delà de gagner de l'argent, comment tirez-vous de la satisfaction de votre travail ?
  • Quels sont vos meilleurs traits de personnalité ? Comment alimentent-ils votre travail ?
  • Qu'est-ce qui vous différencie des autres personnes travaillant dans votre domaine ? Pourquoi ces différences sont-elles positives ?
  • Quel est votre ton de voix naturel et comment vous connectez-vous avec les gens ? Êtes-vous amical mais ferme? Peut-être êtes-vous effronté et décontracté?
  • Si vous deviez vous décrire en trois mots, quels seraient-ils ?
  • Comment vos amis vous décriraient-ils? (N'hésitez pas à leur demander !)

Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous pouvez commencer à construire les fondations de votre identité de marque, telles que votre logo, votre contenu marketing et votre présence sur les réseaux sociaux.

Pourquoi avez-vous besoin d'un site Web de marque personnelle ?

Vous n'êtes pas encore convaincu de la nécessité de créer un site Web de marque personnelle ? Voici quelques-uns des avantages dont vous profiterez :

1. Les gens pourront trouver vos informations plus facilement

Un site Web de marque personnelle comprend toutes les informations vitales que les clients potentiels et les partenaires doivent connaître sur vous. En tant que tels, ils n'auront pas besoin de parcourir les comptes de médias sociaux et d'effectuer des recherches Google sans fin pour découvrir vos réalisations.

2. Les sites Web de marque personnelle vous permettent de contrôler votre image

Il peut être difficile de contrôler votre image personnelle sur les sites de médias sociaux en raison de leurs options de publication restreintes (les tweets sont tout simplement trop courts !), et vous êtes en concurrence avec des millions d'utilisateurs pour attirer l'attention. Un site Web peut mettre en valeur votre expertise et vos qualités personnelles de presque toutes les manières que vous jugez appropriées.

3. Vous pouvez publier l'URL de votre site sur tous les réseaux sociaux

Comme déjà mentionné, les médias sociaux ont certainement leur place dans la construction d'une marque personnelle. Une fois que votre site Web est fonctionnel et a fière allure, vous pouvez publier l'URL sur votre bios de médias sociaux pour augmenter le trafic.

4. Vous êtes propriétaire du contenu de votre site de marque personnelle

Les sites de médias sociaux ont le pouvoir de supprimer le contenu des utilisateurs ou de modifier les algorithmes de flux sociaux à tout moment, ce qui signifie que vous ne pouvez pas contrôler complètement qui voit votre contenu et quand. Avec un site de marque personnelle, vous pouvez contrôler complètement vos supports de marque.

5. Les clients potentiels sont plus susceptibles de faire confiance à quelqu'un avec un site Web

Alors que le nombre de pigistes et de travailleurs flexibles augmente dans le monde, la concurrence pour le travail à la demande augmente. Par conséquent, les sites de marque personnelle sont devenus un moyen rapide et facile pour les gens d'évaluer la légitimité et la compétence des pigistes. Un site Web est indispensable si vous cherchez à vous positionner comme un expert dans votre domaine.

Faire connaître votre site Web de marque personnelle

Si votre site Web ne parvient pas à attirer les chiffres que vous anticipiez, n'abandonnez pas ! Construire une marque personnelle est un travail difficile, et vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens affluent immédiatement sur votre site, peu importe la qualité de vos graphismes. Outre la publication sur les réseaux sociaux, voici quelques façons d'obtenir les statistiques de visiteurs dont vous rêvez :

  • Rédigez quelques blogs invités pour d'autres sites : l'un des moyens les plus rapides de susciter l'intérêt pour votre marque consiste à rédiger des articles de blog attrayants pour des sites Web populaires. Si vous avez une expertise de niche à partager, contactez les grands noms de votre secteur et demandez une place dans leur calendrier de blog. Vous ne serez peut-être pas remboursé pour vos efforts, mais l'exposition que vous recevrez portera ses fruits. N'oubliez pas d'ajouter l'URL de votre site, vos identifiants de réseaux sociaux et votre adresse e-mail à la biographie de votre blog !
  • Travaillez votre référencement : le référencement n'est pas réservé aux entreprises disposant d'un budget marketing. Si vous souhaitez que le site Web de votre marque personnelle apparaisse sur les pages de recherche Google, vous devez essayer d'enrichir votre contenu avec des mots clés pertinents, ajouter des backlinks et inclure toutes les métadonnées possibles. Ces étapes simples pourraient avoir un impact significatif sur votre trafic organique.
  • Associez-vous à de grandes marques : vous avez déjà une bonne audience sur les réseaux sociaux ? Un partenariat de marque pourrait vous aider à augmenter vos revenus et votre intérêt pour votre marque personnelle. Vous ne pouvez pas perdre !
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Types de marques personnelles

Il existe, très franchement, un nombre illimité de types de marques personnelles. Des gourous de l'entraide et des experts du fitness aux comédiens et acteurs en herbe, de nombreux professionnels et créatifs pourraient bénéficier de se faire un nom en ligne. Voici quelques-uns de nos sites Web de marque personnelle préférés pour vous inspirer :

1. Neil Patel

Avez-vous déjà cherché sur Google une question complexe sur le référencement ou le PPC ? Nous parions que notre expert en marketing le plus bas, Neil Patel, est apparu dans les résultats de recherche. Le site Web de Neil est l'une des meilleures ressources marketing et représente une classe de maître en matière de marque personnelle. Son visage amical et ses appels à l'action attrayants génèrent des conversions sans paraître trop axés sur les ventes. Nous encourageons tous les freelances en herbe à le vérifier !

2. Anna Santos

Ce site regorge de photos sympathiques et de contenu informatif qui sauront attirer les internautes intéressés par le Learning Experience Design (LXD). De plus, Anna a inclus les logos de toutes les marques prestigieuses avec lesquelles elle a travaillé, une façon très astucieuse de renforcer la confiance de son public.

3. Joshua McCartney

Vous cherchez à inclure un peu d'humour dans votre site Web de marque personnelle ? Rendez-vous directement sur le site Web personnel du directeur artistique Joshua McCartney pour trouver l'inspiration. Nous aimons les couleurs vives, la navigation facile et la page d'accueil tout simplement hilarante.

Eléments d'un site de marque : 5 incontournables à inclure

D'accord, vous devriez donc avoir une bonne idée de ce à quoi ressemblera votre site Web de marque personnelle maintenant. Avant de commencer à mettre en œuvre vos idées, cependant, vous devez vous rappeler d'inclure ces éléments essentiels :

1. Un constructeur de site Web

Si vous n'avez jamais créé de site Web auparavant, vous vous demandez peut-être comment on peut s'attendre à ce que des non-techniciens créent des sites époustouflants sans savoir-faire en matière de codage. C'est là qu'interviennent les créateurs de sites Web. De nombreux entrepreneurs et indépendants utilisent des services tels que WordPress, Wix et Squarespace pour créer des sites d'aspect professionnel et très faciles à naviguer.

Lorsque vous recherchez des créateurs de sites Web, essayez de prendre en compte des facteurs tels que le coût, les fonctionnalités disponibles et le nombre de modèles disponibles. Certains services offrent une vaste gamme de modèles personnalisables qui simplifient la création d'un site Web et offrent d'excellents résultats - une excellente nouvelle si vous n'êtes pas vraiment un graphiste.

Optimiser la vitesse de votre page et vous assurer que votre site est réactif pour les mobiles (bien que la plupart des créateurs de sites améliorent automatiquement les informations d'identification de votre site). Ne pas le faire pourrait rendre votre site Web de marque personnelle lent, insensible et difficile à naviguer.

2. Un nom de domaine personnalisé

Un nom de domaine personnel est indispensable si vous voulez avoir l'air intelligent et professionnel. Cela vous coûtera une petite somme d'argent. Cependant, il est susceptible de porter ses fruits à long terme en renforçant la confiance dans votre marque personnelle et en générant du trafic. Gardez votre nom de domaine relativement court, pour que les gens s'en souviennent, et n'oubliez pas de payer vos frais de renouvellement pour éviter les temps d'arrêt ! La plupart des pigistes et des personnalités en ligne utilisent simplement leur nom complet (par exemple, firstnamesurname.com). Cependant, si ce domaine n'est pas disponible, vous pouvez essayer des variations mineures jusqu'à ce que vous trouviez une URL mémorable qui convient à votre marque.

3. Une adresse email professionnelle

Êtes-vous bloqué avec une adresse e-mail se terminant par @yahoo.com ou @gmail.com ? Selon Podium, les clients sont plus susceptibles de faire confiance aux adresses e-mail professionnelles qui ne sont pas affiliées à des entreprises technologiques telles que Google. Cela leur montre que vous avez consacré du temps et de l'argent à bâtir votre entreprise. Après tout, toute personne disposant d'une connexion Internet peut créer un compte Gmail en quelques secondes.

Dans cette optique, il est judicieux de trouver un hébergeur capable de créer une adresse e-mail professionnelle liée à votre nom de domaine personnel. Vous pouvez ensuite l'ajouter au pied de page de votre site Web et de votre page de contact.

4. Un tas de contenu de qualité

Les gens commencent-ils enfin à visiter votre site Web ? Toutes nos félicitations! Mais le travail n'est pas encore terminé. Vous devez également créer un flux constant de contenu engageant qui n'enverra pas les visiteurs courir vers les collines. Voici quelques types de contenu à sécurité intégrée à inclure dans un site Web de marque personnelle :

  • Une description de vos USP
  • Une page bio où vous présentez vos passions et vos capacités
  • Des témoignages clients qui renforcent la crédibilité de votre service
  • Coordonnées (y compris vos identifiants de réseaux sociaux)
  • Articles de blog contenant du contenu pertinent pour votre secteur d'activité
  • Votre portfolio ou des exemples de votre travail

Avant de publier du contenu sur votre site, essayez de l'enrichir avec des mots clés pertinents à des fins d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et n'oubliez pas de le relire attentivement. Les fautes de frappe et les erreurs grammaticales sont un obstacle majeur pour les visiteurs curieux du site !

5. Images lisses et attrayantes

Aucun site de marque personnelle n'est complet sans quelques images bien choisies qui reflètent votre personnalité, vos ambitions et vos passions. Disons, par exemple, que vous êtes un promeneur de chiens passionné qui espère prendre de nouveaux clients. Quelques photos franches et professionnellement développées de vous avec quelques amis moelleux auront fière allure et renforceront la confiance entre vos prospects. À moins que cela ne soit absolument nécessaire, il est conseillé d'éviter les images d'archives, car de nombreuses marques finissent par utiliser les mêmes photos d'archives, ce qui pourrait donner à votre site Web un aspect générique ou même nuire à votre crédibilité.

Créez votre site Web de marque personnelle dès aujourd'hui !

Maintenant que vous connaissez les bases du site Web de marque personnelle, il est temps de commencer à créer le vôtre ! Nous croyons en toi!

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