Comment optimiser les données du flux de produits Google pour les annonces gratuites ?

Depuis que Google a lancé son programme gratuit de référencement de produits en 2020, il y a eu un changement significatif sur le marché du commerce électronique. Le programme de référencement gratuit de Google a été un coup de main, en particulier pour les petites et moyennes entreprises.

Cela leur a donné l'opportunité de promouvoir leurs produits sur la page Google Shopping et d'augmenter la visibilité des produits de leur magasin de manière organique sans aucun coût.

Dans cet article, nous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur le programme de référencement gratuit de Google et comment optimiser les données du flux de produits Google pour obtenir de meilleurs résultats sur la page Google Shopping.

Alors ne perdez pas de temps, commençons.

En 2020, Google a lancé son programme de référencement gratuit visant à aider les acheteurs à trouver facilement les bons produits et à permettre aux propriétaires de magasins de promouvoir leurs produits gratuitement. Cela a considérablement augmenté les clics et les impressions pour de nombreux sites Web de commerce électronique.

Bien que les avantages aient été répartis entre les vendeurs de toutes tailles, les petites et moyennes entreprises en ont le plus profité. Il était également utile pour les acheteurs de trouver facilement les produits qu'ils recherchaient avec un large éventail d'options.

Selon un rapport de ROIREVOLUTION, les listings gratuits ont créé plus de conversions que les Shopping Ads.

Les annonces shopping sont un type d'annonces Google, pour lesquelles les propriétaires de magasins de commerce électronique paient pour promouvoir leurs produits sur Google Shopping. Il offre un moyen simple et flexible de promouvoir les produits de votre magasin avec des descriptions de produits détaillées.

Les infographies ci-dessus montrent que dans divers secteurs, la liste gratuite a été plus efficace que les annonces Shopping en termes de taux de conversion.

La liste gratuite de Google fonctionne à l'aide de flux de produits. Un flux de produits est un fichier contenant des informations pertinentes sur les produits de votre magasin qui peuvent être intégrés à Google Merchant Center pour promouvoir vos produits sur la page Google Shopping.

Comme les sites Web n'ont pas besoin de payer pour apparaître dans les résultats de recherche, la liste de produits gratuite de Google fonctionne également de la même manière. Cependant, il n'y a aucune garantie que les produits de votre boutique apparaîtront sur la page Shopping, cela dépendra principalement de la qualité du flux de produits avec des informations pertinentes et une description du produit.

Consultez notre article sur les flux de produits Google WooCommerce pour en savoir plus sur les flux de produits pour Google Shopping.

Les listes gratuites de Google apparaissent principalement à quatre endroits, Google Shopping, Google Images, Google Search et Youtube. Ce sont les quatre destinations différentes où les produits de votre magasin seront promus à l'aide du programme de référencement gratuit de Google.

Les acheteurs peuvent rechercher des produits dans l'onglet Shopping de la page de recherche Google. Il leur suffit de saisir le mot-clé du produit dans la barre de recherche et d'accéder à l'onglet Shopping.

À partir de la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez voir deux sections différentes pour les listes de produits. La première est la section Annonces payantes, sur laquelle Google sera rémunéré par les vendeurs pour afficher leurs produits en première position.

Ci-dessous, vous pouvez voir les listes gratuites, où les vendeurs n'ont pas à payer pour afficher les produits de leur magasin ici. Ces résultats dépendent de la qualité des informations sur les produits de votre magasin en rapport avec les requêtes de recherche des utilisateurs.

La liste de produits peut également apparaître sur Google Images. Lorsque les internautes recherchent des produits sur Google et recherchent les images, ils peuvent voir les produits disponibles à l'achat.

En cliquant sur l'image du produit, les informations sur le produit apparaîtront en dessous.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de liste de produits sur la page Google Images.

Les produits disponibles à l'achat auront une étiquette sur les images, informant les utilisateurs que ces produits peuvent être achetés.

Vous pouvez également trouver des listes de produits sur la recherche Google. Les clients peuvent trouver des produits directement à partir de la page de résultats de recherche. Les utilisateurs peuvent trouver plus d'informations sur les prix, la disponibilité et les évaluations à partir de ces résultats.

Vous pouvez voir deux sections ici aussi. L'une est la section Shopping Ads qui est une section payante pour promouvoir les produits de votre magasin. Ensuite, vous avez Shopping Knowledge Panel qui affiche des informations sur les produits de divers vendeurs.

Si vous souhaitez inclure vos données produit dans la section Shopping Knowledge, les données de votre flux de produits doivent inclure des identifiants de produit forts tels que la marque, le GTIN, le MPN, etc.

La liste des produits peut également apparaître sur Youtube. Lorsque les utilisateurs regardent une vidéo sur Youtube, ils peuvent voir une liste de produits pouvant être achetés. De même, lorsqu'un utilisateur recherche spécifiquement un produit sur Youtube, il peut voir des produits connexes dans les résultats de recherche Youtube.

En fonction de vos données produit, vos produits peuvent être éligibles pour apparaître dans ces formats s'ils incluent le produit consulté ou recherché.

La liste gratuite de Google peut être très utile pour les petites et moyennes entreprises pour promouvoir leurs produits. Étant donné que Google propose ce programme gratuitement, la concurrence pour acquérir les meilleures places est énorme. Vous ne pouvez pas enchérir pour apparaître en première position.

Tout ce que vous avez à faire est de parfaire vos stratégies de référencement et d'optimiser les données de votre flux de produits pour les rendre plus pertinentes pour les requêtes de recherche des utilisateurs.

Voici quelques conseils pour optimiser votre flux de produits Google.

Les attributs de vos produits jouent un rôle majeur dans la liste de vos produits sur Google Shopping. Il est important que les données de votre flux de produits soient riches en informations pertinentes sur les produits afin que l'algorithme de Google puisse répertorier vos produits pour les requêtes de recherche des utilisateurs.

Vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour vos produits. Cela vous aidera à créer des attributs riches pour vos produits.

Voici les trois principaux attributs qui doivent être optimisés pour une liste gratuite.

Titre

L'attribut title est l'identifiant le plus fort pour vos produits. Vous devez l'optimiser pour que vos clients trouvent facilement vos produits. Identifiez les termes, les utilisateurs recherchent vos produits et ajoutez des mots clés pertinents en conséquence.

La description

La description offre plus d'espace pour se faufiler dans vos mots-clés pertinents. Vous pouvez créer des descriptions riches en mots clés afin d'augmenter les chances que votre produit soit répertorié sur Google Shopping.

Vous pouvez également inclure des détails sur le produit tels que la couleur, la taille, le motif, le matériau, etc. Cela aidera les acheteurs à choisir facilement les produits.

Images

Les images sont également un attribut important des produits. C'est la première chose que vos clients voient de la liste. Les images agissent comme une salle d'exposition virtuelle pour vos produits. Il joue un rôle majeur dans la décision des clients d'acheter votre produit.

Vous pouvez ajouter une image vedette avec une vue correcte de votre produit. Cette image sélectionnée doit être suffisamment bonne pour que les acheteurs puissent cliquer et afficher plus de détails. Ensuite, vous pouvez ajouter des images supplémentaires avec des angles différents afin que vos clients aient une vue complète de votre produit.

Outre les principaux attributs de produit, vous pouvez également ajouter des identifiants de produit supplémentaires tels que Marque, GTIN, MPN, etc. Ce sont des identifiants uniques pour le produit attribués par le fabricant.

Marque – Nom de marque du produit qui est utilisé pour identifier le fabricant à l'échelle mondiale. Il doit figurer sur l'emballage du produit.

GTIN – Global Trade Item Number, qui est un identifiant de produit unique utilisé à l'échelle internationale. Il devrait apparaître à côté du code-barres de votre emballage de produit.

MPN - Numéro de pièce du fabricant, qui comprend des caractères alphanumériques, utilisés pour identifier spécifiquement un produit parmi tous les produits du même fabricant.

Pour obtenir les meilleurs résultats pour vos flux de produits, optimisez la vitesse de votre page et l'expérience utilisateur de votre site Web. Tous vos efforts seront vains si vous avez un site Web avec un temps de chargement élevé et une expérience utilisateur terrible.

Vous pouvez consulter le temps de chargement de votre site Web à l'aide de PageSpeed ​​Insights de Google. Recherchez également le taux de rebond pour analyser les utilisateurs qui quittent votre site Web sans effectuer d'achat.

Google a un ensemble de catégories prédéfinies, il est donc important que vous mappiez les catégories de votre magasin avec les catégories de produits Google pertinentes.

Plutôt que de laisser Google cartographier automatiquement les catégories de produits, il est préférable de cartographier manuellement les catégories de magasins pour améliorer vos chances d'obtenir les meilleurs classements sur les listes de produits Google.

Les avis clients Google peuvent indirectement contribuer à vos listes de produits. Utilisez les avis clients de Google pour créer une preuve sociale de vos produits et services. Cela fournit une plate-forme gratuite pour obtenir des commentaires précieux de vos clients qui ont effectué un achat dans votre magasin.

Les petites et moyennes entreprises peuvent profiter des listes gratuites de Google pour augmenter la visibilité de leurs produits. L'intention de Google était claire, offrir une meilleure expérience d'achat aux utilisateurs et récupérer le territoire perdu des recherches de produits sur Amazon.

Les listes gratuites offrent un moyen idéal d'augmenter les clics et les impressions pour les sites Web de commerce électronique. Les clients peuvent prévisualiser les détails des produits et trouver facilement les bons produits et leurs variantes.

Les propriétaires de magasins doivent être compétitifs pour saisir cette opportunité gratuite de promouvoir leurs produits sur Google Shopping. Les chances d'afficher les produits de votre magasin sur des listes organiques dépendent de la qualité des flux de produits et des données sur les produits.

Pour en savoir plus sur la création de flux de produits Google pour WooCommerce, consultez cet article.

Le but de cet article était de vous informer sur la façon d'optimiser les données du flux de produits Google pour les annonces gratuites. Nous espérons que cet article a rempli son objectif. Que pensez-vous de cet article ? Faites le nous savoir dans les commentaires.