Parrainage de newsletter : une nouvelle façon de dynamiser votre publicité

'Il y a un courrier pour vous!'

Vous vous souvenez de cette sensation d'excitation lorsque vous recevez un courrier ?

Votre public le ressent également. Mais voici le problème : aujourd'hui, ils sont bombardés quotidiennement de 121 e-mails professionnels.

Alors, comment pouvez-vous passer outre le bruit et faire ressortir votre message ?

C'est là qu'intervient le parrainage de la newsletter !

Le parrainage de newsletter place votre marque là où votre public est déjà engagé et attentif. C'est comme avoir une place VIP à l'avant de la salle

Dans ce blog, nous expliquons comment fonctionne le parrainage de newsletters et comment vous pouvez l'utiliser pour vous connecter avec votre public d'une manière nouvelle et percutante.

Alors commençons !

Qu’est-ce que le parrainage de newsletter ?

Lorsqu'une entreprise ou une marque paie pour que son message apparaisse dans la newsletter électronique d'une autre personne, on parle de parrainage de newsletter.

Grâce à cette méthode, les entreprises peuvent élargir leur audience en utilisant des newsletters que leurs lecteurs trouvent déjà attrayantes et fiables.

Types de newsletter

Lorsque vous envisagez le parrainage de newsletters, il est essentiel de comprendre les principaux types disponibles et comment ils s'alignent sur vos objectifs marketing.

Les deux principales formes de parrainage de newsletter sont :

• Publicité par e-mail : la publicité par e-mail est un outil formidable si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque et mener des campagnes soucieuses de votre budget.

• Envois dédiés : si vous avez besoin d'un engagement plus élevé sur certaines campagnes, un envoi dédié est le meilleur choix pour vous.

À retenir :

Si vous recherchez une large visibilité et une rentabilité optimale, la publicité par courrier électronique est une excellente option. D’un autre côté, si votre objectif est de mener une action spécifique auprès d’un public très ciblé, les envois dédiés proposent une approche plus ciblée.

Comment le parrainage de newsletter peut-il être mis en œuvre pour un meilleur engagement ?

Le parrainage de newsletters peut être incroyablement efficace, mais pour maximiser réellement l’engagement, vous avez besoin d’une stratégie bien pensée. Voici comment vous pouvez mettre en œuvre le parrainage de newsletters de manière à capter l'attention de votre public et à générer une interaction significative :

Connaissez votre public

Enverriez-vous un e-mail si vous ne saviez pas que quelqu'un l'attendait avec impatience ? Non, n'est-ce pas ?

Votre tâche principale est donc de trouver votre public.

Vous pouvez suivre ces étapes pour définir votre audience :

• Avant de vous engager dans le parrainage d’une newsletter, prenez le temps de vous plonger dans les données démographiques de l’audience de la newsletter.
• Posez-vous la question : ce public correspond-il à mon marché cible ?
• Déterminez si les lecteurs sont susceptibles d’être intéressés par votre produit ou service.

Selon une étude Nielsen, 59 % des consommateurs préfèrent acheter des produits recommandés par les influenceurs qu'ils suivent.

Suggestion rapide : si vous êtes submergé par les tracas de la gestion de liste, FluentCRM est un excellent outil pour gérer votre liste de diffusion !

Trouver un bon sponsor

Trouver un sponsor qui correspond vraiment à votre marque peut donner l'impression de chercher une aiguille dans une botte de foin, mais tous les efforts en valent la peine. Considérez cela comme une rencontre ; vous ne vous contenterez pas de n'importe qui.

De cette manière, votre sponsor doit compléter la personnalité et les valeurs de votre marque.

Pour faciliter le tri, vous pouvez commencer par poser quelques questions :

• L'audience du sponsor correspond-elle à votre cible démographique ?
• Quel est le taux d'engagement du sponsor ?
• Le contenu du sponsor est-il pertinent pour votre secteur ?
• Quelle est la réputation du sponsor ?

Prenez le temps de répondre en profondeur à ces questions et vous vous préparerez à un partenariat réussi et enrichissant.

N'oubliez pas que le bon sponsor existe et qu'il n'attend que le match parfait !

Gardez-le pertinent

Imaginez recevoir une annonce qui n'a rien à voir avec vos intérêts.

Irritant, non ?

Vous ne voulez pas ennuyer vos lecteurs si vous voulez leur engagement.

Le parrainage d'une newsletter ne consiste pas seulement à faire passer votre message, il s'agit également de le faire résonner. Votre parrainage doit ressembler à un élément naturel de la newsletter, et non à une publicité intrusive.

Si la newsletter couvre les tendances technologiques, par exemple, votre contenu doit répondre aux intérêts de ce public, qu'il s'agisse d'un nouveau gadget, d'un logiciel ou d'un rapport exclusif sur l'industrie.

La pertinence est essentielle ; lorsque votre contenu a l’impression d’appartenir, les lecteurs sont plus susceptibles d’y interagir.

Créez un appel à l'action (CTA) convaincant

« Prêt à transformer l’intérêt en action ? Tout commence par un appel à l’action parfait ! »

Oui, comme vous l'avez peut-être deviné, il s'agissait d'une ligne CTA !

Un appel à l’action fort constitue le pont entre l’intérêt d’un lecteur et son engagement. Au lieu d'un « Cliquez ici » générique, réfléchissez à l'action que vous souhaitez que le lecteur entreprenne. S'agit-il de s'inscrire à un webinaire, de télécharger un guide ou d'acheter un produit ?

Il faut donc être :

• Clair
• Direct
• Convaincant
• Clair

Dans vos CTA.

Par exemple, « Obtenez votre ebook gratuit aujourd'hui » est plus convaincant et spécifique.

Si vous n'êtes toujours pas sûr, n'oubliez pas : que les CTA personnalisés peuvent convertir 42 % de visiteurs en plus que les CTA de base, selon Sixth City Marketing.

Testez différents formats

Des études ont montré que les tests A/B peuvent améliorer les taux de conversion jusqu'à 49 % (B2Brocket AI).

Une chaussure ne convient jamais à tout le monde, il en va de même pour le parrainage de newsletters par courrier électronique.

Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes marketing, vous devez tester et peaufiner. N'ayez pas peur d'expérimenter différents formats d'annonces pour voir lequel obtient la meilleure réponse.

Qu'il s'agisse d'une bannière publicitaire, d'une publicité native qui s'intègre parfaitement au contenu de la newsletter ou encore d'un article sponsorisé, chaque format peut offrir des avantages uniques. Les tests A/B peuvent vous aider à déterminer quelle approche résonne le mieux auprès du public.

Construire un partenariat à long terme

Ce n'est pas un incontournable, ce que nous mentionnons ici. Mais votre confiance se gagne par la cohérence, il en va de même pour votre public.

La cohérence contribue à renforcer la confiance et la familiarité avec le public. Au fil du temps, les lecteurs commenceront à reconnaître et même à attendre avec impatience votre contenu sponsorisé, considérant votre marque comme un élément précieux de leur expérience de newsletter.

Les partenariats à long terme permettent également des campagnes plus approfondies, telles que des parrainages basés sur des séries qui approfondissent un sujet sur plusieurs numéros.

Voici comment tirer le meilleur parti de ces partenariats :

• Collaborez sur du contenu exclusif qui correspond au ton et au style de la newsletter.
• Optez pour des parrainages basés sur des séries pour maintenir un engagement cohérent sur plusieurs problèmes.
• Offrez des remises ou des promotions sur mesure qui apportent une réelle valeur aux lecteurs des deux marques.
• Utilisez des informations basées sur les données pour affiner et optimiser le partenariat au fil du temps.

En suivant ces stratégies, vous atteindrez non seulement votre public, mais créerez également des liens qui stimulent l'action et la fidélité.

Cependant, suivre toutes ces étapes individuellement peut s’avérer fastidieux. Au lieu de cela, vous pouvez compter sur FluentCRM pour automatiser votre newsletter après avoir décidé d'un parrainage approprié. Cela rationalise le processus, ce qui vous rend la tâche beaucoup plus facile !

Pourquoi le parrainage de newsletter fonctionne-t-il ?

On peut répondre à la question en une seule ligne. C'est-

Dans une mer d'e-mails, le parrainage de newsletters aide votre marque à briller en la plaçant juste devant un public fidèle, déjà à l'écoute et engagé.

Mais il y a plus que cela. Les avantages sont indiqués ci-dessous :

• Accès direct à des publics engagés : votre message atteint un public très ciblé et de niche qui a déjà opté pour le contenu. Cela garantit qu’il atterrira auprès de personnes véritablement intéressées par votre secteur ou votre sujet.

• Augmente la crédibilité de la marque : le partenariat avec une newsletter de confiance élève votre marque aux yeux de ses lecteurs, car ils associent votre message à une source réputée et respectée.

• Publicité rentable : le parrainage offre une alternative abordable aux publicités traditionnelles et offre un fort retour sur investissement grâce à des accords négociés basés sur le nombre d'abonnés ou des mesures d'engagement.

• Contourner les bloqueurs de publicités : contrairement aux publicités en ligne conventionnelles, le contenu sponsorisé des newsletters atteint le public de manière transparente, sans l'interférence des bloqueurs de publicités, garantissant ainsi une visibilité totale.

• Résultats mesurables : grâce à des mesures de performances telles que les taux d'ouverture, les taux de clics et les conversions, vous obtenez des informations précieuses pour optimiser les futures campagnes et obtenir de meilleurs résultats.

• Exposition durable : le contenu sponsorisé reste souvent accessible longtemps après l'envoi initial, car les lecteurs peuvent enregistrer ou consulter les newsletters, offrant ainsi une visibilité continue et de multiples points de contact avec votre public.

Pour résumer, le parrainage d'une newsletter, c'est comme décrocher le jackpot du marketing : présenter votre marque à un public dédié et faire une impression mémorable qui dure.

Évitez ces erreurs de parrainage de newsletter

Évitez quelques erreurs dans le parrainage de votre newsletter par e-mail, et vous êtes prêt à partir !

Ces quelques erreurs sont :

• Sélectionner des sponsors qui ne correspondent pas à votre audience.
• Éviter les mots déclencheurs de spam.
• Surcharge de publicités excessives.
• Positionnement incorrect des annonces dans les e-mails.
• Utilisation d'annonces trop volumineuses.
• Bombarder les destinataires avec trop d’e-mails en succession rapide.
• Négliger de surveiller et d’analyser les performances.
• Maintenir un calendrier de courrier électronique inflexible.

Assurez-vous également que votre newsletter par e-mail est authentifiée et respecte les dernières règles de messagerie mises à jour de Google et Yahoo pour garantir un placement maximal dans la boîte de réception.

Faites connaître votre marque grâce aux parrainages de newsletters

Le parrainage de newsletters n'est pas une simple stratégie publicitaire parmi d'autres : c'est votre moyen d'établir des liens significatifs et de présenter votre marque au bon public.

En choisissant les bonnes newsletters et en élaborant des messages personnalisés, vous pouvez accéder à un canal marketing puissant qui stimule l'engagement et la croissance.

Et avec ce guide à vos côtés, vous serez bien équipé pour transformer chaque parrainage de newsletter en une success story !