10 métriques Google Analytics les plus importantes à suivre sur votre site

Des services tels que Google Analytics offrent des données inestimables. Savoir quelles mesures suivre peut mettre en lumière tout, du contenu que vos utilisateurs préfèrent à la provenance des visiteurs. Par conséquent, si vous souhaitez réduire le bruit, vous devez connaître les statistiques Google Analytics les plus importantes .

C'est pourquoi nous avons élaboré ce guide des métriques Google Analytics les plus importantes. Nous explorerons des données telles que les sources de trafic, le taux de rebond, etc.

Dans cet article, nous vous aiderons à naviguer dans les énormes quantités de données que Google Analytics partage avec vous.

Nous décomposerons les dix mesures Google Analytics les plus critiques et expliquerons comment améliorer vos scores. Allons-y !

Les métriques Google Analytics les plus importantes à suivre en 2022

Lors de l'analyse de vos données de Google Analytics, voici dix métriques que vous devez vérifier et comprendre :

1. Trafic et sources de trafic

Dans l'ensemble, le trafic est l'une des premières choses que vous voyez lorsque vous vous connectez à Google Analytics. La plateforme vous montre combien d'utilisateurs ont visité votre site récemment. Dans la plupart des cas, vous verrez un graphique couvrant les sept derniers jours :

Si vous passez à la section Acquisition de trafic , la plateforme vous montrera le pourcentage de visiteurs récents provenant de différentes sources. Google Analytics segmente le trafic en sources directes, payantes, de recherche organique, sociales et autres :

Ces informations sont essentielles car elles vous donnent une idée de la performance de vos campagnes marketing. Par exemple, si vous n'obtenez pas beaucoup de trafic organique, votre contenu pourrait ne pas être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela peut indiquer un problème avec votre stratégie de contenu ou votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

2. Taux de rebond

Le taux de rebond est une mesure qui vous indique le pourcentage de visiteurs qui arrivent sur votre site, puis repartent sans visiter une deuxième page de votre site. Ils « rebondissent » pour ainsi dire.

Il n'y a pas de "bon" taux de rebond unique - cela dépend entièrement de l'objectif de chaque page. Certaines pages peuvent avoir des taux de rebond inférieurs à 50 %, tandis que d'autres peuvent dépasser 80 %, même lorsqu'elles sont entièrement optimisées.

Cependant, il est important de suivre les changements au fil du temps, afin que vous puissiez voir si votre taux de rebond augmente ou vérifier si vos efforts d'optimisation parviennent à le faire baisser.

Si vous n'êtes pas satisfait des taux de rebond de votre site, vous pouvez les réduire en optimisant les temps de chargement de votre site et en cherchant à améliorer l'expérience utilisateur globale.

3. Taux de conversion

Google Analytics vous permet de configurer des « événements » spécifiques en tant qu'objectifs. Par exemple, si vous exécutez une application mobile, l'un de vos objectifs de conversion peut être que les utilisateurs effectuent des achats intégrés. Votre taux de conversion pour cet objectif mesure le pourcentage d'utilisateurs qui concluent une vente :

Il existe de nombreuses autres façons de suivre les conversions, en particulier si vous utilisez WordPress. Par exemple, WooCommerce surveille automatiquement les ventes. Cependant, Google Analytics peut vous aider à suivre des objectifs que vous ne pourriez peut-être pas atteindre autrement.

Si vous avez un faible taux de conversion, vous devrez peut-être mettre à jour votre copie de vente. Vous pouvez également envisager de modifier votre appel à l'action (CTA) et d'utiliser des tests fractionnés A/B pour trouver le contenu le plus convertissant.

4. Durée moyenne des sessions

La durée moyenne de votre session apparaît à côté des statistiques de trafic dans Google Analytics. Il s'appelle Temps d' engagement moyen et vous permet de savoir combien de temps les utilisateurs actifs passent en moyenne sur votre site Web :

Idéalement, vous voulez que ce nombre soit aussi élevé que possible. Si vous avez un temps d'engagement moyen inférieur à deux ou trois minutes, les utilisateurs passent à peine du temps sur votre site Web avant de partir. C'est peut-être parce qu'ils ne trouvent pas les informations dont ils ont besoin ou parce qu'il est difficile d'interagir avec votre site.

Il existe de nombreuses façons d'augmenter la durée moyenne d'une session. La méthode la plus simple consiste à ajouter plus de liens internes dans votre contenu afin que les utilisateurs puissent passer d'un article à l'autre. De plus, vous voudrez vous assurer que les pages clés de votre site sont faciles à trouver en utilisant une structure de menu intuitive.

La réduction de votre taux de rebond affectera également positivement la durée moyenne de votre session.

5. Nombre moyen de pages par session

Le nombre moyen de pages par session va de pair avec la durée moyenne de la session. Dans un monde idéal, les utilisateurs visiteraient chaque page de votre site Web avant de partir. À tout le moins, vous voulez que les visiteurs voient au moins quelques pages et lisent leur contenu.

Si le visiteur moyen ne visite qu'une seule page par session, cela signifie généralement que vous devez ajouter plus de liens internes. La refonte du menu de navigation peut également aider à améliorer cette métrique, car c'est la principale façon dont les utilisateurs se déplacent sur la plupart des sites.

6. Emplacement de l'utilisateur

L'emplacement de l'utilisateur est peut-être l'une des mesures Google Analytics les plus importantes pour la plupart des sites. Si vous diffusez des annonces, les réseaux paient souvent des tarifs différents pour les vues et les clics en fonction de l'emplacement des utilisateurs. De plus, si vous vendez des produits et des services, vous souhaitez probablement vous concentrer sur les clients d'un domaine spécifique :

Toutes ces informations apparaissent dans la section Démographie de Google Analytics. La plate-forme peut également vous indiquer de quelles villes les utilisateurs vous visitent, leur âge, le ratio hommes-femmes et quels sont certains de leurs principaux intérêts. Par conséquent, vous pouvez utiliser ces données pour identifier efficacement votre public cible.

7. Pourcentage de visiteurs récurrents

Les visiteurs les plus précieux d'un site Web sont ceux qui y reviennent sans cesse. Google Analytics vous indique quel pourcentage de votre trafic est ponctuel et combien de ces visiteurs sont récurrents :

En moyenne, un bon taux de fréquentation tourne autour de 30 %. Si votre nombre de visiteurs de retour est inférieur à cela, vous ne parvenez pas à faire une impression durable sur les utilisateurs.

Il existe de nombreuses façons d'augmenter la rétention des utilisateurs. Par exemple, vous pouvez créer une liste de diffusion et encourager les nouveaux visiteurs à s'y inscrire. La création de campagnes marketing efficaces peut inciter les utilisateurs à revenir et même vous aider à augmenter les conversions.

8. Requêtes de recherche

Selon la version de Google Analytics que vous utilisez, vous pourrez peut-être voir les mots clés qui redirigent les visiteurs vers votre site Web à partir des résultats des moteurs de recherche. Ces visites entrent dans la catégorie du trafic organique car elles proviennent des SERP :

Google Search Console est un outil alternatif pour surveiller les mots-clés qui vous envoient du trafic. En connectant la Search Console à votre site Web, vous pouvez vous assurer qu'il n'y a pas d'erreurs d'exploration, et vous pouvez également l'utiliser pour surveiller les performances du site.

9. Les meilleures pages de destination

Cette statistique identifie les pages de votre site Web que la plupart des utilisateurs voient en premier. En règle générale, les principales pages de destination seront votre page d'accueil et certaines de vos pages de contenu. Ils contiendront également généralement les mots-clés les plus performants si vous comptez sur le trafic organique :

Ces données révèlent des informations sur l'efficacité de vos stratégies de marketing et de référencement. Si vous faites la promotion de pages spécifiques, elles devraient figurer parmi les meilleures options de destination pour votre site. Si ce n'est pas le cas, vos méthodes pourraient ne pas être payantes. Cela pourrait être un signe pour retravailler vos stratégies publicitaires.

10. Quitter les pages

Enfin, la métrique des pages de sortie vous indique où les utilisateurs quittent votre site. Dans les versions plus récentes de Google Analytics, vous pouvez trouver ces informations sous Insights en recherchant le titre de la page d'accueil par métrique de sorties :

Les principales pages de sortie de votre site doivent être variées et les chiffres doivent être à peu près similaires pour la plupart d'entre elles. Cependant, dans la plupart des cas, la page d'accueil aura le plus grand nombre de sorties.

S'il y a des pages sur votre site avec des nombres de sortie supérieurs à la moyenne, elles peuvent avoir des problèmes d'utilisabilité. Ces pages peuvent renvoyer des erreurs ou ne pas donner aux utilisateurs les informations ou les commentaires qu'ils souhaitent. La résolution de ces problèmes devrait vous aider à augmenter le temps moyen passé sur le site.

Commencez à surveiller ces statistiques Google Analytics dès aujourd'hui

Heureusement, la compréhension des différentes mesures peut vous aider à libérer tout le potentiel de l'analyse. Pour vous donner quelques exemples, les données relatives aux utilisateurs récurrents peuvent vous dire si les visiteurs trouvent votre site utile. Vérifier combien de temps les utilisateurs passent sur votre site peut révéler s'ils pensent que votre contenu est attrayant. De plus, ce n'est que la pointe de l'iceberg analytique.

Avez-vous des questions sur les métriques de Google Analytics ? Parlons-en dans la section des commentaires ci-dessous!