Liste de contrôle du référencement mobile : conseils et outils pour améliorer votre classement mobile

Faire du référencement pour les appareils mobiles est différent de celui pour les ordinateurs de bureau. Vous devez faire attention à certains détails si vous souhaitez que votre site apparaisse en bonne place dans les résultats de recherche sur smartphones et tablettes.

Mais quelle est exactement la différence ? Et comment pouvez-vous vous assurer que le référencement mobile de votre site Web est au point ?

Ce sont exactement les questions auxquelles nous répondrons dans cet article de blog. Ci-dessous, nous vous fournirons une définition détaillée du référencement mobile, pourquoi il est important et en quoi il diffère de l'optimisation « normale » des moteurs de recherche. Après cela, nous passerons en revue une liste de contrôle détaillée pour optimiser pleinement votre site pour la recherche mobile, ainsi que des outils utiles pour vous aider à le faire.

Qu’est-ce que le référencement mobile ?

Commençons par les définitions. Comme nous l'avons déjà mentionné, le référencement mobile signifie optimiser votre site pour qu'il soit bien classé dans les recherches effectuées sur les appareils mobiles. Cela est important pour le succès de votre site Web pour plusieurs raisons.

L'importance du référencement mobile

Les gens utilisent plus que jamais des appareils mobiles pour surfer sur Internet. En fait, plus de 60 % du trafic en ligne provient désormais des téléphones et des tablettes.

Cela inclut la recherche. En 2021, 63 % des visites sur les moteurs de recherche aux États-Unis concernaient des appareils mobiles. Ce chiffre a probablement augmenté aujourd’hui et est probablement plus élevé dans d’autres régions du monde. Cela s'étend également au commerce électronique, où plus de 40 % des personnes déclarent préférer effectuer l'intégralité de leurs achats sur mobile, de la recherche à l'achat.

Ainsi, dès le départ, le référencement mobile est important car la majorité des visiteurs potentiels d’un site Web utilisent des téléphones et des tablettes. Les ignorer ainsi que leurs besoins est une décision commerciale risquée.

De plus, en raison de cette évolution, Google a commencé à passer à un index axé sur les mobiles, un processus qui s'est achevé en 2023.

Cela signifie que le moteur de recherche utilise la version mobile de votre site pour déterminer comment le classer, y compris pour les résultats de recherche sur ordinateur. La seule exception concerne les URL distinctes pour les versions mobile et de bureau de votre site Web. Nous discuterons de cette pratique en détail ci-dessous.

Cependant, le point important est qu'un site Web qui n'est pas optimisé pour les résultats de recherche mobile aura généralement du mal à être bien classé.

SEO mobile vs SEO de bureau

Alors, quelles sont les principales différences entre le référencement pour mobile et ordinateur de bureau ? Cela se résume à quelques facteurs clés :

• Convivialité – Les écrans mobiles sont plus petits et votre conception doit s’adapter à cela. Votre site doit rester lisible, être exploitable au toucher et, dans l’ensemble, offrir une bonne expérience utilisateur, notamment des temps de chargement rapides.
• Mots-clés – De nombreuses recherches mobiles sont effectuées en déplacement et ont souvent une intention locale et/ou sont effectuées à l'aide de commandes vocales. Cela change les mots-clés que vous devez viser.
• Apparence de la recherche – Les résultats de recherche sont différents sur les appareils mobiles et vous devez savoir comment faire ressortir vos pages.

Si vous ne tenez pas compte de ces différences, vous courez le risque de rebuter les utilisateurs mobiles. Voyons donc comment éviter de le faire.

Meilleures pratiques de référencement mobile : une liste de contrôle complète

Prêt à optimiser votre site Web pour les résultats de recherche mobile ? Alors, allons-y.

1. Faites un audit de référencement mobile

La première étape consiste à déterminer dans quelle mesure votre référencement mobile est actuellement bon ou mauvais. Avoir une vision claire du statu quo facilite la prise de mesures ciblées d’amélioration.

Une chose que vous pouvez faire est d'accéder à Google Analytics et de comparer le trafic mobile de l'année dernière à celui de cette année.

S'il diminue alors que le trafic global est en hausse, cela peut signifier que votre référencement mobile a besoin d'un peu de travail.

Google Analytics vous permet également de comparer le comportement des utilisateurs mobiles et de bureau sur des pages uniques, comme leur taux de rebond et leur temps d'attente.

Des différences significatives peuvent indiquer des problèmes qui doivent être résolus.

Dans Google Search Console, vous pouvez effectuer des comparaisons similaires pour votre taux de clics, vos impressions, vos clics et votre classement dans les recherches.

Une autre étape importante consiste à utiliser un outil de test de convivialité mobile comme celui de Bing.

Il vous informera des problèmes sur vos pages, tels qu'un texte trop petit pour être lu sur des écrans plus petits, si des éléments sont trop rapprochés pour être utilisés au toucher, etc.

2. Utilisez une conception adaptée aux mobiles

Vous disposez de trois manières principales pour adapter la conception de votre site Web à des écrans plus petits.

1. Conception réactive

C'est la solution recommandée par Google. Ici, les utilisateurs mobiles et de bureau accèdent aux pages avec le même contenu en utilisant la même URL. La conception s'ajuste automatiquement pour s'adapter aux écrans plus petits avec un CSS intelligent.

Cette méthode présente de nombreux avantages, à savoir :

• Toutes les modifications que vous apportez à la page seront automatiquement traduites pour tous les utilisateurs.
• Il n'est pas nécessaire de filtrer et de rediriger le trafic mobile (ce qui peut réduire le temps de chargement).
• Il préserve le budget de crawl de votre site car il n'y a qu'une seule page à examiner.

Tout cela en fait la version la plus conviviale et la plus conviviale pour le référencement. C’est également devenu la norme de facto.

2. Service dynamique

Dans cette méthode, le contenu de la page est diffusé sur le même domaine, mais le balisage HTML change dynamiquement en fonction du type de périphérique détecté par le serveur.

Cela également ne nécessite qu’une seule URL et vous permet même de créer différents designs pour différents appareils. Par exemple, vous pouvez déplacer certains contenus mobiles vers des onglets et des accordéons pour économiser de l'espace.

D’un autre côté, le service dynamique est techniquement plus complexe et un peu tristement célèbre car il propose accidentellement aux utilisateurs la mauvaise version du site pour leurs appareils.

3. URL séparées pour mobile et ordinateur de bureau

La troisième option consiste à avoir deux URL différentes pour les deux versions de votre site Web, telles que « votresite.com » et « m.votresite.com ». Ici aussi, les utilisateurs sont automatiquement redirigés en fonction de l'appareil qu'ils utilisent.

Cette configuration vous permet d'administrer chaque version du site séparément. Vous n'avez pas à gérer le CSS conditionnel et pouvez optimiser chaque édition en fonction de son objectif.

Cela dit, cette configuration est assez compliquée à mettre en place et à maintenir. Vous devez ajouter des balises rel=”canonical” et rel=”alternate” à chacune de vos pages afin que Google sache les indexer correctement. Sinon, vous pourriez rencontrer des problèmes de contenu en double. Vous devez également vous assurer que tout le contenu est le même dans les deux versions, y compris les balises méta correspondantes, les données structurées, les balises ALT, etc.

La recommandation est donc claire : s’en tenir au responsive design. À l’heure actuelle, tous les thèmes WordPress devraient être réactifs par défaut, donc si vous en utilisez un qui est correctement entretenu, vous devriez déjà être bon.

3. Réussissez votre référencement technique

Un bon référencement technique, c'est-à-dire s'assurer que les moteurs de recherche peuvent facilement explorer et indexer votre site Web, est généralement une condition préalable à un bon classement. Ce n'est pas différent dans le référencement mobile. Voici ce que cela signifie :

• Assurez-vous que votre site est explorable.
• Utilisez SSL/HTTPS pour crypter le trafic de votre site Web.
• Utilisez une structure d’URL et une hiérarchie de sites Web optimisées pour le référencement.
• Utilisez correctement les liens internes et éliminez les erreurs 404.
• Créez et soumettez un plan du site aux outils pour les webmasters.
• Optimisez le fichier robots.txt.
• Investissez dans la protection contre les logiciels malveillants et l’accessibilité.

Une chose spécifique au référencement technique pour les appareils mobiles est d'éviter d'empêcher Google d'accéder aux ressources du site. Cela rend difficile pour Google de savoir si votre site est adapté aux mobiles, ce qui pourrait vous empêcher de figurer dans l'index.

4. Donner la priorité aux performances des sites Web mobiles

La vitesse est absolument primordiale en matière de référencement mobile. Les connexions mobiles sont souvent plus lentes et la vitesse de chargement fait partie de l'expérience de la page, que Google utilise comme signal de classement. Ils ont même introduit un certain nombre de mesures spécifiquement pour mesurer l'expérience utilisateur lors du chargement de la page, appelées Core Web Vitals.

Comment rendre votre site mobile aussi rapide que possible ?

La première étape consiste à tester la vitesse de votre site Web, par exemple avec PageSpeed ​​Insights, car il mesure séparément les performances de votre ordinateur et de votre mobile (trouvez plus d'outils ici).

L'outil vous donnera également une liste détaillée des problèmes et des moyens pratiques de les éliminer.

Les moyens courants de résoudre les problèmes de performances incluent la mise en cache, la réduction des fichiers CSS et JavaScript ou l'utilisation d'un réseau de diffusion de contenu (CDN). Les correctifs applicables à votre site Web dépendent de votre cas individuel.

Si vous estimez que ces tâches dépassent vos capacités, vous pouvez également utiliser un plugin de performance comme WP Rocket. Voici ce que cela peut vous aider à mettre en œuvre sur votre site Web :

• Chargement paresseux pour les images et les vidéos.
• Réduisez et différez les ressources bloquant le rendu.
• Préchargement du cache, des liens, des fichiers externes et des polices.
• Optimisation de la base de données.

De plus, l’interface conviviale permet d’activer et de désactiver très facilement chacune de ces fonctionnalités.

De plus, WP Rocket effectue automatiquement de nombreuses optimisations immédiatement après son activation. Les exemples incluent la mise en cache du navigateur et du serveur (avec un cache mobile dédié), la compression GZIP, l'optimisation des images au-dessus de la ligne de flottaison (puisqu'il s'agit généralement de l'élément LCP), et bien plus encore. En conséquence, votre site Web devient automatiquement plus rapide après l’activation du plugin sans aucune action de votre part.

Un autre facteur très important dans les performances mobiles est l’optimisation des images. Cela signifie rendre vos images aussi petites que possible avec le bon format de fichier, les compresser et ajuster leur taille en fonction de leur taille sur la page.

Notre plugin sœur, Imagify, peut vous aider à faire une grande partie de cela rapidement et facilement. Il vous permet de compresser et de redimensionner automatiquement les images que vous téléchargez sur votre site WordPress sans perte de qualité. Si vous le souhaitez, il les convertira également en formats d'image modernes tels que WebP et AVIF, et vous pourrez faire de même pour les images existantes individuellement et en masse.

5. Effectuer une recherche de mots clés mobiles

Vous pourriez être surpris d'apprendre que les mots-clés pour mobile et ordinateur ne sont pas les mêmes. Pourtant, comme mentionné précédemment, les utilisateurs mobiles effectuent des recherches différentes de celles des utilisateurs d'ordinateurs de bureau.

Surtout, les utilisateurs mobiles sont plus susceptibles d'utiliser la saisie vocale, soit sous la forme d'un assistant virtuel comme Siri, soit simplement via une fonctionnalité de dictée. Leurs expressions de recherche ont tendance à être plus conversationnelles, par exemple « que puis-je faire pour accélérer le chargement de mon site Web ? » vs « augmenter la vitesse du site Web ». Ils incluent également souvent des termes de recherche locaux, tels que « près de chez moi » ou le nom du quartier dans lequel ils se trouvent.

Par conséquent, il est crucial pour votre référencement mobile que vous incluiez de tels mots-clés dans votre contenu. Par exemple, vous pouvez utiliser des mots-clés conversationnels comme titres. De plus, faites attention à nos conseils de référencement local pour les utilisateurs mobiles ci-dessous.

6. Rendez votre contenu adapté aux mobiles

En plus d'utiliser les bons mots-clés et d'avoir un design adapté aux mobiles, le contenu lui-même doit être agréable à consommer sur mobile. Un facteur important ici est la lisibilité sur des écrans plus petits. Voici quelques conseils pour cela :

• Utilisez une bonne taille de police – Faites en sorte que votre texte soit suffisamment grand (au moins 16 px) et donnez-lui un contraste suffisant avec l'arrière-plan.
• Inclure des espaces – Assurez-vous de laisser suffisamment d’espace autour du texte avec une hauteur de ligne et des marges suffisantes entre les paragraphes et les images.
• Condenser les introductions – Les visiteurs mobiles ne verront pas beaucoup de votre texte lorsqu'ils atterriront sur vos pages. Vous devez les dessiner immédiatement, alors soulignez les points importants dès le départ et réduisez la taille des images d'en-tête pour réduire le besoin de défilement.
• Raccourcissez vos paragraphes – Les paragraphes apparaissent plus longs sur les téléphones en raison de moins d'espace. Alors gardez le nombre de vos phrases faible et raccourcissez-les.

De plus, évitez d’autres pratiques qui découragent les utilisateurs. Un problème courant concerne les fenêtres contextuelles mobiles, qui sont souvent difficiles à fermer et peuvent couvrir tout l’écran. Google a des règles spécifiques à leur égard que vous devez suivre pour éviter les pénalités.

7. Optimiser l'apparence de la recherche mobile

Ensuite, vous souhaitez rendre vos pages attrayantes dans les résultats de recherche mobile. Cela peut augmenter les taux de clics (CTR), ce qui est un signal de classement positif.

Deux de vos principaux outils à cet effet sont la balise de titre et la méta description, les deux éléments qui apparaissent le plus en évidence dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

La meilleure façon de les optimiser dans WordPress est d’utiliser un plugin SEO comme Rank Math. Il vous offre non seulement un moyen simple de personnaliser ces informations pour vos publications et pages, mais dispose également d'un aperçu et d'indicateurs. De cette façon, vous pouvez vous assurer que le titre et la description ne sont pas trop longs et ne sont pas coupés.

Assurez-vous que vos titres et descriptions sont uniques, décrivez avec précision le contenu de la page, incluez le mot-clé principal (pour le titre, au début) et insérez un appel à l'action ou une proposition de valeur dans la description.

À propos, les résultats de recherche sur mobile peuvent contenir plus de caractères que ceux sur ordinateur. Ainsi, si vous constatez lors de votre audit que la grande majorité du trafic provient de téléphones et de tablettes, envisagez de profiter de l’espace supplémentaire pour intégrer davantage d’informations. Même s’ils sont coupés sur ordinateur, cela pourrait en valoir la peine pour le CTR mobile.

8. Utilisez des données structurées et le balisage de schéma

Les données structurées sont une autre façon de se démarquer dans les résultats de recherche. Il vous permet d'afficher des informations supplémentaires telles que des notes, des images et d'autres éléments sur vos pages.

Ces soi-disant extraits enrichis peuvent aider à attirer plus de clics. Ils occupent également plus de place dans les résultats de recherche, notamment sur mobile, ce qui rend vos pages plus visibles.

La façon d'ajouter cela à votre contenu consiste à utiliser le balisage Schema. Il existe pour différents types de contenus, comme les articles de blog, les actualités ou les recettes. Si vous utilisez un site Web WordPress, le moyen le plus simple d'ajouter un balisage Schema consiste à utiliser un plugin tel que Schema.

9. Faites du référencement mobile local

Comme mentionné, de nombreuses recherches mobiles sont liées à la localisation. Si votre site Web et votre entreprise dépendent du fait que les gens vous trouvent dans la vie réelle, vous devez vous lancer dans le référencement local pour les utilisateurs mobiles.

Voici les étapes les plus importantes :

• Revendiquez votre entreprise Google – Avec un profil d'entreprise Google entièrement rempli et actif, vous êtes plus susceptible d'apparaître sous forme de recommandation directement dans les résultats de recherche (dans le « pack de trois local »).
• Incluez des mots-clés locaux sur votre site – Par exemple, mentionnez l'emplacement de votre entreprise, votre quartier ou un point de repère à proximité. De cette façon, vous pouvez vous présenter aux requêtes de recherche locales.
• Ayez une stratégie pour les avis en ligne – Les avis en ligne sont extrêmement importants pour la recherche locale. Assurez-vous d’encourager les avis et de répondre de manière professionnelle à tous les commentaires du public.

Devriez-vous utiliser AMP pour le référencement mobile ?

AMP signifie « Accelerated Mobile Pages », une technologie déployée par Google en 2015. Son balisage HTML simplifié permet aux pages mobiles de se charger extrêmement rapidement.

Lors de sa première sortie, les gens se sont jetés dessus en espérant que Google classerait favorablement les pages avec AMP. Cependant, à l’heure actuelle, le consensus est que cela n’en vaut pas la peine. AMP limite la fonctionnalité des pages, rend la conception des pages très similaire et maintient les visiteurs au sein de Google au lieu de les diriger vers votre site.

Par conséquent, vous ne devriez probablement pas vous embêter.

Outils de référencement mobile pour faciliter votre travail

Nous avons déjà évoqué quelques outils de référencement mobile au cours de ce guide. Passons-les en revue et quelques choix supplémentaires une fois de plus :

• PageSpeed ​​Insights – Analysez les performances des pages spécifiquement pour les mobiles (ainsi que pour les ordinateurs de bureau) et recevez des conseils ciblés pour les améliorations, y compris Core Web Vitals.
• Google Analytics – Comparez les marqueurs d'engagement importants des visiteurs du site mobile et de celui du bureau.
• Google Search Console – Découvrez comment les performances de recherche se comparent entre les versions mobile et de bureau de votre site.
• Semrush – Offre un certain nombre de fonctionnalités pour analyser les performances du référencement mobile et effectuer des recherches de mots clés spécifiques aux mobiles.
• Ahrefs – Semblable à Semrush, fournit des informations sur les classements de recherche mobile, les performances des mots clés mobiles et suit les mesures de référencement spécifiques aux mobiles, telles que le trafic et les backlinks.
• Rank Math – Vous permet non seulement de contrôler les balises de titre et les méta descriptions de vos pages, mais il dispose également d'un module de référencement local dédié.

SEO mobile : commencez à vous classer dans la recherche dès aujourd'hui !

L'optimisation de votre site Web pour le référencement mobile n'est plus facultative, c'est obligatoire. Les appareils mobiles continuent de dominer les recherches en ligne et d'influencer le comportement des consommateurs. Par conséquent, s’assurer que votre site Web est configuré pour la recherche mobile est essentiel pour maintenir sa visibilité.

Vous pouvez faire beaucoup de choses, depuis l’amélioration de la convivialité mobile et de l’aptitude technique jusqu’à vous concentrer sur la recherche locale et vocale. En suivant les meilleures pratiques et en utilisant les bons outils, vous êtes sur la bonne voie pour répondre aux besoins des utilisateurs mobiles et améliorer les performances de votre site Web dans les résultats de recherche mobile.

N’oubliez pas que la performance du site est une pièce centrale du puzzle ! Si vous avez besoin d'aide, essayez WP Rocket.