16 exemples de méta-description, et comment rédiger une méta-description parfaite

Si vous ne savez pas comment rédiger vos méta descriptions, vous n'êtes pas le seul. Pour aider à éliminer cette confusion, je vais approfondir ce qui constitue une excellente méta-description et partager 16 exemples de méta-description qui tuent.

Vous découvrirez également pourquoi les méta descriptions de votre site sont si importantes, ainsi que la meilleure longueur de méta description ( en tenant compte notamment des politiques changeantes de Google) .

Qu'est-ce qu'une méta description ?

Une méta description est un élément HTML qui contient un bref résumé de votre page et génère le bref extrait que vous voyez sous le titre d'un site dans les résultats de recherche organiques de Google. Voici un exemple de ce à quoi cela ressemble habituellement :

Conseil de pro ; Si vous recherchez un outil pour vous aider à analyser le niveau d'optimisation SEO de votre site et la façon dont il est perçu par les moteurs de recherche, consultez KWFinder. C'est l'un des principaux outils dans ce domaine.

Table des matières

• Pourquoi la méta description du contenu est importante
• Longueur optimale de la méta description
• Attention : Google n'utilise pas toujours les méta descriptions
• Comment rédiger une bonne méta description
• 16 excellents exemples de méta description pour vous inspirer

Pourquoi la méta description de votre contenu est-elle importante ?

En septembre 2009, Google a annoncé ^[1] que le texte des méta-descriptions et des méta-mots-clés n'était pas pris en compte dans ses algorithmes de classement pour la recherche.

Mais les méta descriptions sont toujours importantes pour deux raisons :

• Ils aident à convaincre les gens de cliquer sur votre résultat dans les listes organiques.
• Étant donné que Google mesure le taux de CTR, il peut indirectement améliorer votre classement en augmentant le CTR organique de votre site.

Quelle est la longueur optimale de la méta description ?

Lorsque Google a augmenté la limite de caractères des méta-descriptions à 320 en décembre 2017, les référenceurs sont devenus un peu trop excités et ont commencé à réécrire les méta-descriptions pour leurs sites. Il n’est donc pas surprenant que beaucoup aient commencé à paniquer en mai 2018 lorsque Google a inopinément ramené la longueur de la méta-description à 160 caractères.

Le fait est que Google n’a jamais explicitement indiqué quelle devrait être la longueur de la méta description, même lorsqu’il a apporté des modifications radicales aux pages de recherche. En fait, Danny Sullivan, responsable de la liaison publique en matière de recherche chez Google, a déconseillé de réécrire les descriptions.

Comme l'a souligné John Mueller, analyste des tendances des webmasters de Google, sur Twitter, la recherche est en constante évolution – et les référenceurs sont de la partie :

L'abaissement en mai de la limite de caractères des méta-descriptions à 160 a provoqué un flot de frustration sur Twitter de la part de personnes qui veulent simplement des directives claires de Google sur la durée d'écriture des méta-descriptions. Mais comme Sullivan l'a souligné, le géant de la recherche ne veut pas que les gens se concentrent sur le nombre de caractères – ils veulent que les propriétaires de sites se concentrent sur ce qui fonctionne pour les visiteurs.

En d’autres termes, Google souhaite un contenu authentique et de qualité dans les recherches. Vous n'avez pas besoin de lire entre les lignes pour comprendre que Google souhaite que les gens se concentrent sur l'amélioration de la qualité de leur contenu au lieu de peaufiner les exemples de méta-description SEO pour attirer les visiteurs vers leurs sites.

Attention : Google n'utilise pas toujours les méta descriptions

Il est important de savoir que Google n'affichera pas toujours vos descriptions comme prévu . En fait, selon une analyse de Moz ^[2] , seulement 35,9 % des balises méta description originales sont affichées « telles quelles » dans la recherche Google.

L'étude Moz, qui a examiné 70 059 exemples de méta descriptions originales, a également découvert que :

• Dans 15,4 % des cas, Google a utilisé la balise méta description d'origine mais a ajouté du texte.
• Dans 51,3 % des cas, l'extrait d'affichage correspondait parfaitement à la balise méta description ou la contenait entièrement.
• Dans 3,2 % des cas, l'extrait d'affichage utilisait une version tronquée de la balise méta description avec des points de suspension à la fin.

Au total, Google a utilisé tout ou partie de la balise méta description originale dans 55 % des cas.

Alors que se passe-t-il ici ? Fondamentalement, Google peut choisir d'ignorer la méta description HTML de vos pages Web si elles ne répondent pas correctement à la requête d'un utilisateur, en utilisant plutôt un extrait de votre page qui correspond mieux à la requête.

Ou… Google pourrait simplement utiliser votre méta description existante. Cela dépend vraiment de ce que l'utilisateur a saisi dans la recherche.

Comment rédiger une bonne méta description

Écrire 160 caractères ou ne pas écrire 160 caractères ? Telle est la question.

Mon conseil? Étant donné qu'une méta description optimisée pour le référencement n'aide pas votre site à se classer plus haut dans les SERP, n'hésitez pas à utiliser 160 caractères pour vos méta descriptions, mais ne soyez pas obsédé par cela.

Par exemple, si votre description comporte 161 caractères, ne perdez pas de temps à la couper. Concentrez-vous plutôt sur ces conseils :

• Restez fidèle à la voix et au ton de votre marque, mais gardez-le également conversationnel.
• Incluez votre mot-clé principal si vous pouvez le faire naturellement, pour cocher les exigences minimales pour une méta description SEO.
• Assurez-vous de transmettre de la valeur au lecteur.
• Incluez un appel à l'action, par exemple « En savoir plus ici ».
• Écrivez à la voix active.
• Assurez-vous que vos descriptions correspondent à votre contenu – n'incitez pas l'utilisateur à cliquer sur votre lien.
• Gardez à l’esprit que les méta descriptions peuvent être tronquées lorsqu’elles sont affichées dans la recherche, utilisez donc les 120 premiers caractères pour communiquer votre message le plus important.
• Assurez-vous que chaque page de votre site possède une méta description unique – n'utilisez pas la même description sur plusieurs pages.

Une fois que vous avez compris votre texte, vous pouvez définir la méta description dans WordPress en suivant ce guide.

16 excellents exemples de méta description pour vous inspirer

Puisque vous ne disposez que de 160 caractères avec lesquels travailler, rédiger une bonne méta description demande plus que simplement rassembler quelques mots. Pour vous aider à laisser libre cours à votre créativité, voici quelques exemples de méta descriptions pour vous inspirer.

1. Tesla

Pourquoi ça marche : En seulement 22 mots, la description de Tesla exprime ce que l'entreprise représente, ce qu'elle produit, les valeurs de sa marque et ses ambitions. Maintenant, c'est une excellente rédaction.

2. Planète solitaire

Pourquoi ça marche : Eh bien, aimez-vous voyager ? Commencer par une question attire les lecteurs, ce qui rend la description personnelle. Il continue en expliquant exactement comment Lonely Planet aide les voyageurs, le tout dans la limite de 160 caractères.

3. Fitbit

Pourquoi ça marche : Cette description de 148 caractères ne laisse aucune place à la confusion sur ce que vous allez trouver sur le blog Fitbit. L'entreprise opte pour une approche purement informative – rien de clickbaity ou d'arriviste. Il existe également un appel à l'action invitant les gens à suivre le contenu de Fitbit.

4. reddit

Pourquoi ça marche : Reddit inclut non seulement le mantra de son entreprise – le meilleur d’Internet – dans sa description, mais fournit également une explication claire de ce qu’il propose, ainsi que le mot « vous » à la fin pour une touche personnelle supplémentaire.

5. Filaire

Pourquoi ça marche : Pour la méta description de cet article, Wired taquine les lecteurs, décrivant Reddit comme une ancienne « Craigslist dystopique », avant de poursuivre en disant qu'il a grandi. Intrigué ? Essayez de ne pas cliquer, je vous mets au défi.

6. Voyager à Yosemite

Pourquoi ça marche : Brève et directe, cette méta description explique clairement la valeur du site Travel Yosemite et ce à quoi les visiteurs peuvent s'attendre lorsqu'ils cliquent sur le lien.

7. GQ

Pourquoi ça marche : Bien que le méta-titre soit coupé, ces exemples de méta-description correspondent parfaitement au nombre de caractères recommandé, taquinant les visiteurs avec un fait amusant tiré de l'article.

8. LinkedIn

Pourquoi ça marche : Cette méta description est le paragraphe standard de LinkedIn pour toutes les pages professionnelles de LinkedIn, en échangeant simplement le nom de l'entreprise. La première phrase explique clairement la valeur de la page tandis que le reste de la description fournit un appel à l'action pour LinkedIn.

9. Le bord

Pourquoi ça marche : Expliquer une nouvelle histoire complexe peut être difficile lorsque vous ne disposez que de 160 personnages avec lesquels travailler. Mais The Verge y parvient avec cette balise succincte et descriptive.

10. Typenest

Pourquoi ça marche : D'accord, avertissement – ​​j'ai écrit cette méta description pour l'un de mes clients. Je vais me vanter et dire que cette description est conviviale – correspondant parfaitement aux valeurs de la marque Typenest – mais aussi convaincante. Je veux dire, qui ne voudrait pas cliquer pour en savoir plus ?

11. Simple

Pourquoi ça marche : Simple, descriptive et sans fioritures, la méta description de Semplice vous indique exactement ce que vous obtiendrez lorsque vous cliquerez dessus.

12. Banque Bendigo

Pourquoi ça marche : Bendigo Bank adopte son identité de marque, réaffirmant sa philosophie et ses valeurs tout en expliquant aux visiteurs pourquoi elles sont différentes des autres banques.

13. Frito-Lay

Pourquoi ça marche : Il est difficile de ne pas sourire en lisant la description de Frito-Lay. C'est court, agréable et créatif, indiquant aux visiteurs qu'ils vont vivre quelque chose d'amusant s'ils cliquent dessus.

14. Tacos Bell

Pourquoi ça marche : L'émotion se vend et Taco Bell décrit toutes les sensations dans sa méta description. De plus, il comprend un simple appel à l'action, permettant aux visiteurs de cliquer sur des offres et même de commander de la nourriture maintenant.

15. Uber

Pourquoi ça marche : Pour une entreprise qui est essentiellement un service de taxi, Uber parvient à glisser quelques mots ambitieux, à expliquer ce qu'il propose aux chauffeurs et ce qu'il propose aux passagers, le tout en 160 caractères.

16. À la recherche de Georges

Pourquoi ça marche : Alors que la fin de l'exercice financier approche à grands pas en Australie, Hunting for George a fait le bon choix et a mis à jour sa méta description en conséquence. Les emojis sont agréables et accrocheurs dans les résultats de recherche.

Conclusion

Mais cela ne veut pas dire que vous devriez passer tout votre temps à optimiser la méta description. Ce que Google souhaite vraiment , c'est que vous passiez plus de temps à créer un contenu intelligent et de qualité. Ainsi, tant que votre contenu est utile aux utilisateurs et contient des informations qui correspondent aux requêtes de recherche, vos pages seront bien classées dans les recherches.

Vous avez une question sur la façon de rédiger de bonnes méta descriptions ? Connaissez-vous d’autres excellents exemples de méta-description ? Laissez un commentaire ci-dessous !

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