Local Schema Markup : optimisation des classements de recherche régionaux pour les sites de voyage sur WordPress

Vous avez du mal à vous démarquer des autres agences de voyages locales ?

La concurrence dans l’industrie du voyage peut être intense. Il est facile de se perdre dans la foule en ligne.

C'est là qu'intervient le balisage de schéma local. Il augmente votre visibilité dans les recherches locales, vous permettant d'atteindre les voyageurs recherchant vos services locaux.

Explorons le balisage de schéma local, comment il est utile et comment le mettre en œuvre.

Qu’est-ce que le balisage de schéma ?

Schema a été créé à la suite d'une collaboration entre Bing, Yahoo et Google. Les géants des moteurs de recherche ont développé un moyen de standardiser les informations clés.

Pourquoi?

Pour les aider à classer les pages avec plus de précision.

Le balisage de schéma est comme un langage créé via du code. Il indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre site.

Pensez-y comme ça.

Avant le schéma, Google devait analyser le contenu de votre site Web pour trouver les heures d'ouverture de votre entreprise. Mais le schéma vous permet de saisir vos heures d'ouverture et de les convertir en code. Ce code est intégré au site pour informer directement Google de l'ouverture de votre entreprise.

Alors que le contenu et les métadonnées offrent des moyens non structurés d'informer les moteurs de recherche, le balisage de schéma fournit désormais un format structuré pour ces informations.

Lorsque vous remplissez les champs pertinents de votre schéma, vous communiquez des informations spécifiques et structurées qui aident le moteur de recherche à vous classer plus rapidement. Il peut s'agir de vos horaires, de votre adresse, de votre numéro de téléphone ou de tout détail professionnel pertinent.

Disons que vous avez un hôtel avec un spa, un restaurant et un centre de remise en forme. Chaque commodité a des horaires d’ouverture différents. Vous pouvez ajouter le code OpeningHourSpecification pour identifier quand chacun est ouvert.

Voici un autre exemple.

Imaginez que vous ayez un site de voyage proposant des guides sur les attractions touristiques populaires. Vous pouvez utiliser la synthèse vocale pour les transformer en guides audio afin de les rendre plus accessibles. Sur votre site, vous ajouteriez le schéma Speakable pour identifier les assistants vocaux, comme Google Assistant, qui peuvent le lire à haute voix.

Que sont les données structurées ?

Les données structurées font référence à des données ayant un format standardisé. Il peut s'agir d'une date au format spécifique AAAA-MM-JJ. D'autres exemples seraient un numéro de téléphone, un numéro de compte bancaire ou une adresse postale. Il est facile pour un ordinateur de lire, traiter et organiser.

Un schéma est un balisage de données structuré permettant aux moteurs de recherche de classer les sites dans leurs résultats de recherche organiques.

Que sont les résultats riches ?

Les résultats riches sont des listes améliorées. Ils rendent les résultats de recherche Google plus informatifs et attrayants.

Plutôt qu'une liste Google classique, une liste riche peut inclure une image ou des informations supplémentaires pour la contextualiser.

Il existe toute une gamme de résultats riches, notamment :

• Cartes Google Maps
• Graphiques de connaissances
• Carrousels de produits
• Miniatures vidéo
• Inscription d'entreprise
• FAQ
• Et plus

Voyons à quoi ressemblent quelques-uns d'entre eux en action.

Tout d’abord, examinons un résultat de recherche standard pour mieux comprendre pourquoi les résultats riches sont plus attrayants.

Par exemple, si vous recherchiez « Visites des plages de Normandie » sur Google, vous verriez l'URL de la page, le titre et la méta description dans les listes standard :

Dans la recherche exacte, vous pouvez voir des résultats enrichis sous la forme d'une fiche d'entreprise sur le côté droit, qui ressemble à ceci :

Cette fiche affiche toutes les informations du profil d'entreprise Google de l'entreprise, de son emplacement physique aux heures d'ouverture. C’est instantanément engageant‌. Vous pouvez voir toutes les informations dont vous avez besoin en même temps sans cliquer sur le site Web. De plus, il existe des options en un clic pour s'engager activement.

Regardons un exemple lié aux recherches locales.

Si vous recherchez « Location de camping-cars en Californie », Google renvoie un pack local avec une liste d'entreprises locales et une carte de leurs emplacements :

Ce format de résultats enrichi est l’un des plus précieux pour les sites de voyage. C'est là qu'intervient le balisage de schéma local.

Qu’est-ce que le balisage de schéma local ?

Également connue sous le nom de balisage de schéma d'entreprise locale, cette forme spécifique de schéma permet aux moteurs de recherche de connaître des informations sur votre entreprise locale. Il fournit des données structurées qui spécifient les détails essentiels qu'un client peut avoir besoin de connaître.

Il informe Google de votre emplacement, de vos offres et de votre pertinence par rapport aux recherches locales.

Certaines des informations que vous pourriez inclure seraient :

• Nom de l'entreprise
• Numéro de téléphone professionnel
• Catégorie d'entreprise
• Adresse physique
• Horaires d'ouverture
• URL du site Web

Avec ce programme, vous améliorez votre visibilité dans les résultats de recherche locaux et vos chances d'apparaître dans les résultats locaux riches, tels que les fiches d'entreprises et le pack local.

Imaginons que vous ayez un site Web d'hôtel.

Vous incluriez également des informations pertinentes pour l'industrie du voyage.

Ainsi, vous pourriez inclure :

• Équipements, tels qu'une piscine, un spa ou un restaurant
• Horaires d'arrivée et de départ
• Avis clients
• Nombre d'étoiles

Les données structurées ou les schémas locaux améliorent-ils votre classement Google ?

Bref, non.

Les données structurées et les schémas locaux n'améliorent pas directement les classements Google.

Cependant, les schémas indiquent à Google quelles recherches vous concernent. Cela signifie que vous apparaîtrez dans des recherches plus pertinentes.

Avec le schéma local , vous apparaîtrez dans davantage de recherches locales pertinentes pour votre entreprise.

Donc non, cela ne vous fera pas grimper dans le classement. Mais cela augmente la visibilité de la recherche car vous apparaissez plus souvent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Comme l’explique l’ingénieur de Google John Mueller…

« En ce qui concerne l'utilisation de données structurées en général pour le classement, je pense que c'est un peu délicat… Nous allons essayer de les utiliser pour les afficher dans des résultats de recherche plus pertinents, ce qui attirerait peut-être plus d'utilisateurs sur vos pages… Mais cela ne veut pas dire que nous le montrerions à plus d’utilisateurs ou il serait mieux classé.

Quels sont les avantages du balisage de schéma local pour les sites de voyage ?

Si les schémas locaux ne vous font pas monter dans le classement Google, à quoi ça sert ?

Les schémas d’entreprises locales concernent moins les classements que la pertinence. Même si votre contenu vous propulsera au sommet de Google, votre schéma local vous aidera à apparaître plus souvent et dans des formats plus attrayants.

Voici comment cela profite à votre site de voyage.

Visibilité améliorée de la recherche locale

Les sites de voyage doivent apparaître dans les recherches locales.

Disons que vous recherchez des lieux de vacances, des circuits, des locations de voitures, des hôtels, etc. Vous effectuerez généralement une recherche en utilisant un terme local : « location de voitures à Phoenix » ou « hôtels cinq étoiles à la Barbade ».

Le schéma local aide votre site de voyage à atteindre ces résultats de recherche locale. Plus le schéma est détaillé, plus vous apparaîtrez dans les recherches locales pertinentes.

Vous apparaîtrez également dans davantage de recherches pour ceux qui sont près de chez vous. Si un touriste recherche simplement « location de voiture » ​​à Phoenix, votre location de voiture basée à Phoenix apparaîtra. Cela vous rend plus compétitif en termes de performances de recherche au niveau local.

Des résultats de recherche plus riches

Le schéma local vous aide à accéder à des extraits enrichis tels que des avis de voyage, des packs locaux Google Maps et des listes d'entreprises locales.

Ces résultats de recherche riches captent l’attention et génèrent des clics. 58 % des personnes sont plus susceptibles de cliquer sur ces listes améliorées plutôt que sur une liste standard.

Ainsi, même si vous n’êtes pas plus haut dans le classement, votre annonce est plus efficace pour attirer des visiteurs.

Des résultats de recherche plus précis

Le schéma local vous aide à obtenir une liste d'entreprises où vos heures d'ouverture, vos coordonnées et votre type d'entreprise apparaissent clairement dans les recherches.

D’une part, cela signifie que les clients potentiels voient immédiatement des informations précises sur votre entreprise. D’un autre côté, cela aide les moteurs de recherche à comprendre les résultats de recherche dans lesquels vous vous situez le mieux.

Comment ajouter un balisage de schéma local à votre site WordPress de voyage

Il est extrêmement simple d’ajouter un balisage de schéma local à votre site Web de voyage WordPress.

Voici comment.

1. Installez un plugin SEO

Certaines des options de plugin SEO les plus populaires incluent All-in-One SEO Pack, Yoast SEO, Schema Markup Generator et RankMath.

Tous ces éléments ont des fonctionnalités de schéma intégrées.

2. Configurez le plug-in

Accédez aux paramètres pour savoir où vous pouvez saisir vos données locales.

Par exemple, dans Rank Math, vous vous dirigez vers « Titres et méta » dans la barre latérale, mais dans Yoast SEO, il y a un onglet « Local SEO ».

3. Vérifiez le balisage du schéma

Utilisez l'outil de test de données structurées de Google pour vérifier l'exactitude du balisage de votre schéma.

Collez l'URL de votre page dans l'outil et il vérifiera les erreurs.

4. Testez les résultats de la recherche locale

Effectuez des recherches pertinentes pour voir si vous apparaissez dans les extraits enrichis. Sinon, attendez quelques jours et réessayez.

Conseils rapides pour maximiser l’impact de votre schéma local

Pour tirer le meilleur parti de vos balises de schéma, n'oubliez pas ces conseils :

• Choisissez le bon code de schéma : ne vous dirigez pas directement vers LocalBusiness. Si vous êtes un hôtel, un restaurant ou une attraction touristique, choisissez celui qui vous convient le mieux. Vous apparaîtrez toujours dans les recherches locales en fonction de l'adresse de votre entreprise.
• Soyez cohérent : assurez-vous que les détails du schéma correspondent à ceux de votre site Web.
• Optimiser pour les mobiles : le balisage de schéma adapté aux mobiles vous aidera à apparaître dans davantage de recherches mobiles.
• Surveillez vos données : utilisez un outil tel que les solutions Hotel BI pour analyser les données des clients et le comportement du site Web afin de comprendre la meilleure façon d'optimiser le référencement local.

Attirez plus de clients de voyage dans les recherches locales

Le balisage de schéma local permet aux voyageurs de trouver facilement vos services lors d'une recherche locale. En mettant en œuvre un schéma local sur votre site de voyage WordPress, vous augmenterez votre présence dans les résultats de recherche locaux et les extraits enrichis.

Cette visibilité signifie que les voyageurs sont plus susceptibles de découvrir ce qui rend votre entreprise spéciale, qu'il s'agisse de vos équipements exceptionnels, de vos horaires flexibles ou de vos offres locales uniques. Prenez le temps de configurer et de vérifier votre schéma : c'est un moyen simple d'attirer davantage de voyageurs recherchant vos services dès maintenant.
Ensuite, consultez nos conseils SEO WordPress pour améliorer votre classement dans les recherches.

À propos de l'auteur

Guillaume est un spécialiste du marketing numérique axé sur la gestion de la stratégie de sensibilisation chez uSERP et la gestion de contenu chez