La navigation sur la page de destination est morte : voici pourquoi

Utilisez-vous toujours la navigation sur la page de destination ?

Il peut être judicieux d'inclure des liens de navigation lors de la conception de pages de destination sur votre site Web. Cependant, cela peut nuire à vos efforts de marketing, en réduisant les prospects et les clients potentiels.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi vous devez supprimer les liens de navigation de la page de destination pour augmenter les conversions.

Voici un exemple de navigation sur un entête de page :

Et voici le même exemple de liens de navigation dans le footer :

Ces liens dirigent les visiteurs vers différentes pages de votre site, ce qui leur permet de naviguer plus facilement et de trouver les informations dont ils ont besoin.

Il existe 3 types de navigation que vous pouvez utiliser :

1. Navigation principale : divise le contenu de votre site Web en un menu avec des liens vers chaque section du site.
2. Navigation locale : sous-sections qui classent le contenu, souvent incluses dans les menus déroulants de la navigation principale.
3. Navigation contextuelle : liens dans votre contenu, tels que les liens "en savoir plus", les boutons de retour et les hyperliens liés à une autre page de votre site.

Ce que ces liens ont en commun, c'est qu'ils aident les utilisateurs à trouver des informations sur votre site Web.

Inclure la navigation sur votre site Web sur votre page d'accueil, par exemple, est un excellent moyen d'informer les visiteurs sur votre entreprise, vos produits ou vos services, améliorant ainsi l'expérience utilisateur. Cependant, ce type de navigation peut avoir l'effet inverse sur les pages de destination, comme nous l'expliquerons ci-dessous.

Quelle est la différence entre une page d'accueil et une page de destination ?

Les pages d'accueil doivent éduquer et informer les visiteurs sur votre entreprise, mais les pages de destination ont un objectif complètement différent. Au lieu d'informer les visiteurs, les pages de destination sont conçues pour que les utilisateurs se convertissent en prospects et en nouveaux clients.

Par exemple, après avoir visité votre page d'accueil, les utilisateurs peuvent lire votre page À propos, parcourir vos produits, lire un article de blog, puis remplir un formulaire pour rejoindre votre liste de diffusion. Pourtant, après avoir visité une page de destination, les utilisateurs n'ont qu'un seul choix : lire les informations, rejoindre votre liste ou cliquer.

Conclusion : les pages d'accueil sont conçues pour éduquer et informer, mais les pages de destination visent à convaincre et à convertir.

Pourquoi devriez-vous supprimer le menu de navigation de votre page de destination

Bien que les liens de navigation éloignent les visiteurs des objectifs de conversion, environ 84 % des pages de destination les incluent toujours. Donc, si vous avez besoin de plus de conviction, voici pourquoi vous devriez supprimer la navigation de la page de destination.

Les barres de navigation détournent l'attention des visiteurs de la page d'accueil

Lorsque vous placez des liens de navigation sur une page de destination autonome, vous la connectez à d'autres pages de votre site Web. Cela signifie qu'il n'est plus "autonome". Par conséquent, cela peut distraire les visiteurs de l'offre que votre page de destination inclut.

Voici un exemple de ce concept.

Supposons que nous recherchions sur Google un outil de marketing par e-mail et que nous voyions cette annonce Google :

Vous cliquez sur l'annonce et voyez cette page de destination de Sendinblue :

C'est une page attrayante avec un titre accrocheur et une offre alléchante pour tester la plateforme. Pourtant, vous ne pouvez pas vous empêcher de remarquer la barre en haut de la page.

La barre de menus comprend des liens cliquables qui vous permettent de consulter leur page de tarification, leurs fonctionnalités, leurs ressources et même de lire leur blog. Chaque lien vous donne une excuse pour quitter la page, en détournant les yeux de l'offre principale : le forfait gratuit.

Ce n'est pas ce qu'une page de destination devrait faire.

Un autre résultat de recherche vous amène à la page d'accueil de Salesforce.

Cette page contient également d'excellents titres et textes pour vous convaincre de convertir. Cependant, il ne comprend que des liens pour visiter le produit ou démarrer un essai gratuit. Les deux liens aident les visiteurs à décider de convertir, ce qui entraîne des taux de conversion plus élevés.

Les liens de navigation augmentent les coûts

Comme démontré ci-dessus, de nombreuses entreprises utilisent des pages de destination pour les campagnes Google Ad Pay-Per-Click (PPC), et lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce, cela vous coûte de l'argent. C'est ce qu'on appelle le coût par clic (CPC) et correspond au montant que vous payez pour chaque clic.

Lorsque vous incluez des liens de navigation sur une page de destination liée à votre annonce, vous donnez aux visiteurs une raison de ne pas convertir. En conséquence, vous vous coûtez de l'argent sans raison.

Même si ce visiteur clique sur votre annonce, les chances qu'il se convertisse sont minces car il y a trop de distractions. Par exemple, le visiteur peut cliquer sur un lien vers votre page d'accueil, votre article de blog ou même vos profils de médias sociaux.

En quittant votre page de destination, ils ignorent l'appel à l'action de votre page de destination ou quittent entièrement votre site Web, ce qui rend inutile le coût de leur premier clic publicitaire.

En comparaison, la suppression de la navigation de votre page de destination permet aux utilisateurs de rester sur la page avec une plus grande chance de conversion, ce qui rend le coût intéressant.

En fait, si vous adoptez une approche similaire à OptinMonster dans cet exemple et supprimez votre navigation, vous pouvez réduire le coût par acquisition, ce qui vous donne un meilleur retour sur investissement.

Menus de navigation Réduction des taux de conversion des pages de destination

L'essentiel de cet article est que la navigation sur la page de destination peut réduire vos taux de conversion. Regardez l'exemple suivant de HubSpot si vous n'êtes toujours pas convaincu.

Ils ont testé A/B 2 versions différentes de leur page de destination ; un avec des liens de sortie de navigation dans l'en-tête et le pied de page et un sans.

Une fois le test terminé, ils ont constaté que la variation de la page de destination sans liens de sortie augmentait les taux de conversion de la page de destination.

Étant donné que seulement 16 % des pages de destination n'ont pas de navigation, la supprimer de votre page est l'un des meilleurs moyens d'augmenter vos conversions.

Comment créer une page de destination sans navigation

Créer une page de destination sans navigation est facile avec un constructeur de page de destination. Les propriétaires de sites Web WordPress peuvent utiliser un plugin de page de destination par glisser-déposer pour en créer un visuellement sans embaucher de développeur.

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Suivez ce guide étape par étape pour créer une page de destination sans navigation avec SeedProd dans WordPress.

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Voilà!

Nous espérons que cet article vous a plu et qu'il vous a aidé à découvrir les avantages de la suppression de la navigation sur la page de destination. Vous pourriez également apprécier ce guide sur la façon de créer une page de destination sans site Web.

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