Comment créer des pré-en-têtes d'e-mails qui tuent pour des taux d'ouverture plus élevés ?
Publié: 2024-01-17Ne recevoir aucune réponse après avoir envoyé des e-mails de vente bien rédigés peut être frustrant. Vous vous demandez peut-être ce que vous auriez pu faire de mieux. Réussissons le jeu du taux d'ouverture élevé avec des pré-en-têtes d'e-mails tueurs.
Avez-vous pensé que vous devrez peut-être persuader les abonnés d'ouvrir vos e-mails ?
Vous pouvez écrire une ligne d'objet impressionnante, mais vous pouvez aller plus loin pour augmenter le taux d'ouverture. Ajouter plus au mix, comme un pré-en-tête, changerait la donne. La diminution du taux d'ouverture peut être due à l'absence de pré-en-tête d'e-mail.
Le texte du pré-en-tête peut aider à capter l'attention des abonnés avant qu'ils n'ouvrent l'e-mail. Car c’est la première ligne après le sujet qui retient l’attention des abonnés. Les pré-en-têtes sont encore plus importants sur les appareils mobiles. Il est donc temps d'apprendre à créer des pré-en-têtes pour vos prochains e-mails.
Voici comment procéder.
Comment créer des pré-en-têtes d'e-mails efficaces pour des taux d'ouverture plus élevés ?
Concentrez-vous sur les points clés
Qu'est-ce qui rend vos e-mails plus intrigants et uniques que vos homologues ?
D'autres spécialistes du marketing peuvent envoyer à vos abonnés une tonne d'offres. Offrez-leur une raison de se concentrer sur vos offres si vous le souhaitez. Tout d’abord, vous créez une copie d’e-mail convaincante et axée sur la valeur et la résumez en quelques mots exploitables dans votre texte de pré-en-tête.
Mettre en évidence les aspects clés qui vous ont amené à créer un e-mail serait la bonne chose à citer. Utilisez-le pour communiquer avec votre public.
Une surprise amusante, une offre impertinente ou des informations précieuses pourraient augmenter les taux d'ouverture des e-mails. Assurez-vous que le pré-en-tête concerne le texte de l'e-mail et met en évidence les détails essentiels. Créez donc un pré-en-tête contenant des informations vitales pour augmenter les taux d’ouverture des e-mails.
Ligne d'objet élaborée
Une ligne d'objet percutante pourrait augmenter le taux d'ouverture des e-mails. Cependant, un texte de pré-en-tête précisant votre ligne d'objet peut également aider à gérer un taux d'ouverture stupéfiant. Un texte de pré-en-tête décrivant une ligne d'objet attrayante aide les abonnés à comprendre les motivations de l'e-mail et la valeur qu'il pourrait apporter. En conséquence, cela encouragerait les abonnés à ouvrir l’e-mail.
Prenez un exemple et comprenez comment vous pouvez développer la ligne d'objet,
Objet : Invitation à assister au prochain festival de musique !
Texte de pré-en-tête : De plus, saisissez la chance de gagner notre nouveau conférencier.
De plus, certains emails, comme les newsletters, abordent plusieurs sujets. Il devient difficile de tout élaborer en quelques mots dans la ligne d'objet. À ce moment-là, le pré-en-tête peut vous soulager de ce problème en vous offrant une pièce supplémentaire. Donner des informations ou des descriptions supplémentaires concernant les nouvelles offres peut améliorer le taux d’ouverture de vos e-mails.
Offre séduisante dans le texte pour les pré-en-têtes d'e-mails qui tuent
Qu'est-ce qui inciterait vos abonnés à ouvrir vos emails ?
Choisir le texte du pré-en-tête deviendra facile une fois que vous aurez la réponse à cette question. Demandez-vous quel type d’offre commerciale séduirait vos abonnés. Vous devez offrir une valeur dont les abonnés ont besoin. Proposer cette offre dans votre pré-en-tête attirerait des abonnés.
Une offre axée sur la valeur crée souvent un sentiment d’urgence. Les effets FOMO avec les offres de dernière minute, les remises sur des collections limitées ou d'autres offres de ce type sont rarement ignorés. Au fur et à mesure que les abonnés verront les offres dans le pré-en-tête, ils ouvriront probablement des e-mails pour en savoir plus.
Voici quelques façons de susciter la curiosité avec des offres alléchantes :
- Une narration solitaire et je ne la termine pas
- Créer du suspense et des bénéfices possibles
- Utilisez des expressions et des mots puissants comme explorer et découvrir
- Utilisez des questions qui concernent les abonnés à un niveau personnel
- Impliquer une nouvelle information sans la vocaliser à haute voix
- Utiliser les points douloureux sous la forme d'une question
De telles techniques aident les lecteurs à se tourner vers vos e-mails et à les persuader d’ouvrir vos e-mails.
Humour et personnalisation
Est-il possible de faire en sorte que vos abonnés se sentent spéciaux en utilisant le texte de pré-en-tête ?
Un ciblage comportemental bien documenté pourrait être la réponse que vous recherchez. Il a le pouvoir d’offrir une expérience personnalisée en matière de marketing par courrier électronique. Que votre marque vende des cours ou des produits, ou fournisse d'autres types de services, s'adresser à vos abonnés avec leur nom peut rapidement attirer leur attention.
De plus, un peu d’humour dans le cadre de la personnalisation aurait un effet énorme. Vous devez adapter votre texte de pré-en-tête qui évoque leur problème pour proposer une solution.
Voici ce que vous pouvez faire :
- Ajoutez des touches ludiques aux dictons et expressions du quotidien
- Utilisez le sarcasme et les blagues intérieures
- Jeux de mots et jeux de mots inattendus définissant le corps de l'e-mail
- Utilisez des émojis
- Référence au cinéma ou à la culture pop
Par exemple,
Utilisez : "Votre boîte de réception n'aimera pas ce message… Mais votre portefeuille fera l'affaire."
Au lieu de : « Des idées conviviales que vous pourriez aimer. »
De plus, évitez les blagues attendues depuis longtemps, les termes galvaudés et les blagues compliquées dans votre texte de pré-en-tête. Ils pourraient tuer l’intérêt des abonnés plus rapidement que vous ne le pensez. L'humour doit être compréhensible pour votre public polyvalent. Ainsi, connaissez votre public cible avant d’utiliser votre punchline.
Clarté et concision
Que faut-il pour surmonter l'encombrement de la boîte de réception de vos abonnés ?
S’efforcer de se démarquer et d’être unique peut s’avérer délicat. Vous devez comprendre que d'autres spécialistes du marketing s'efforcent également d'attirer l'attention de vos abonnés. Utiliser de l'humour, des émojis, des textes alléchants et des offres, c'est bien, cependant, cela peut se transformer en gaffes si vous ne les utilisez pas à bon escient.
Découvrez ce qui frustre le plus votre public. Des déclarations longues et complexes qui ne semblent pas finir. Cela peut aussi ressembler à un appât plutôt qu’à une promesse. Efforcez-vous de transmettre votre message avec des phrases claires et courtes. Cela aura un impact durable sur l'esprit de vos abonnés et les obligera à ouvrir vos e-mails.
Voici quelques astuces pour vous aider à créer des pré-en-têtes d’e-mails clairs et concis :
- Évitez le jargon et les termes techniques compliqués
- Le texte doit contenir entre 40 et 50 caractères
- Ne fourrez pas trop d'informations
- Évitez de tourner autour du pot et du clickbait
Incluez des CTA puissants dans les pré-en-têtes des e-mails qui tuent
Est-ce que demander à vos abonnés d’ouvrir l’e-mail jouerait en votre faveur ?
La réponse à cette question n’est ni délicate ni difficile. La plupart des spécialistes du marketing confondent demander avec désespoir. Demander à vos abonnés en toute confiance peut augmenter vos chances d'obtenir des taux d'ouverture de courrier électronique plus élevés. Notez que les CTA traditionnels peuvent ne pas fonctionner dans le pré-en-tête. Cependant, une touche de syllabes créatives vous aidera à réussir le jeu.
Voici ce que vous pouvez faire :
- Utilisez des déclarations ou des questions concrètes pour susciter la curiosité
- Phrases axées sur la valeur, telles que « Obtenez un guide gratuit » et « Obtenez 35 % de réduction aujourd'hui »
- Alignez l'appel à l'action avec la ligne d'objet
Dans l’ensemble, les CTA peuvent être utiles pour améliorer l’engagement et augmenter les taux d’ouverture des e-mails. Notez que les CTA peuvent garantir un taux d'ouverture mais ne promettent pas de conversions.
Tests et optimisation
Analyse et segmentation
Il est fortement recommandé d'analyser les résultats et de personnaliser les pré-en-têtes de vos e-mails en conséquence. Une étude de marché approfondie vous aiderait également à atteindre vos objectifs.
La règle d'or que vous devez suivre pour créer des pré-en-têtes d'e-mails est de vérifier quels pré-en-têtes augmentent les taux d'ouverture des e-mails. De plus, vous devez également comprendre votre public pour ajouter des pré-en-têtes appropriés. Vous devez personnaliser votre stratégie de marketing par e-mail en fonction de cela.
De plus, vous devez créer plusieurs pré-en-têtes d'e-mails pour différentes sections d'abonnés.
Tests A/B
Comment choisissez-vous des pré-en-têtes d'e-mails génials pour votre prochaine campagne par e-mail ?
Les tests A/B en optimisation sont nécessaires pour un impact maximal. Vous testez chaque idée de pré-en-tête d’e-mail et effectuez des recherches à ce sujet. Testez-le et voyez s’il apporte les résultats souhaités. Le suivi des taux d'ouverture des e-mails vous aidera à créer des pré-en-têtes d'e-mails de la meilleure façon possible.
Par exemple, essayez différentes combinaisons de lignes d'objet et de textes de pré-en-tête. Vous êtes prêt à partir selon celui qui vous apporte le meilleur résultat.
Emballer
Le marketing par e-mail reste un moyen efficace d’atteindre les gens et de générer des sources de revenus. Selon Statista, 4,26 milliards de personnes utilisaient les e-mails en 2022, ce chiffre pourrait atteindre 4,73 milliards d'ici 2026. Selon une autre enquête, la part mondiale du marketing par e-mail était de 7,5 milliards de dollars et pourrait atteindre 17,9 milliards d'ici 2027.
Votre pré-en-tête d’e-mail inefficace pourrait être la raison de l’échec de vos campagnes marketing. Suivez donc ces conseils pour les pré-en-têtes d'e-mails afin d'augmenter les taux d'ouverture des e-mails. Dans le marketing par e-mail, un bon pré-en-tête peut augmenter vos chances d'engagement. Une fois que vous obtiendrez des taux d’ouverture élevés, vous aurez l’occasion d’impressionner les gens et d’aller de l’avant.