L'art de la création de liens internationaux dans le référencement

Votre entreprise ne dessert pas seulement son marché local. Le Web mondial vous permet d'atteindre des publics d'où qu'ils naviguent. Cependant, cela entraîne une nouvelle série de défis axés sur la distinction parmi les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) internationaux. C’est là que votre expertise en matière de création de liens internationaux entre en jeu.

Je travaille avec de nombreuses entreprises à travers le monde, je vois donc l'impact qu'une stratégie de création de liens internationaux de qualité peut avoir sur la visibilité mondiale. En tant que tel, je partagerai mes idées dans cet article sur la façon de maîtriser cet aspect crucial du référencement global. À la fin, vous aurez les connaissances nécessaires pour améliorer votre classement dans les recherches internationales et générer du trafic en provenance de diverses régions.

Qu'est-ce que la création de liens internationaux

Avant de plonger dans les stratégies, définissons ce que signifie la création de liens internationaux. À la base, il s’agit du processus d’acquisition de backlinks à partir de sites Web situés dans différents pays pour améliorer votre classement dans les recherches sur ces marchés spécifiques. C'est similaire à la création de liens typique, mais avec une portée plus large.

Les backlinks (ou liens entrants) sont essentiellement des votes de confiance provenant d’autres sites Web. Lorsqu'un site réputé renvoie à votre contenu, c'est le signe que les moteurs de recherche pensent que le contenu est précieux et fait autorité. Ce principe s'applique à l'échelle mondiale, mais la création de liens internationaux va encore plus loin en se concentrant sur l'acquisition de liens à partir de sites Web spécifiques à une région.

Pourquoi la création de liens internationaux est si cruciale pour le succès mondial

Vous vous demandez peut-être pourquoi vous ne pouvez pas vous concentrer uniquement sur la création de liens à partir de sites de haute autorité, quel que soit l'emplacement. Bien que la création de liens généraux présente de nombreux avantages et avantages, la création de liens internationaux vous offre quelques avantages uniques :

1. Amélioration des classements de recherche locale. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes spécifiques à chaque pays. Les liens provenant de sites Web locaux peuvent améliorer considérablement votre classement dans les résultats de recherche de ce pays.
2. Pertinence accrue. Les liens provenant de sites locaux signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent pour ce marché spécifique, ce qui peut améliorer votre visibilité pour les recherches spécifiques à une région.
3. Diverses sources de trafic. La création de liens internationaux vous permet de diversifier vos sources de trafic, ce qui réduit votre dépendance à l'égard d'un marché unique.
4. Crédibilité de la marque. Si vous apparaissez sur des sites Web internationaux respectés (il peut s'agir de moteurs de recherche, de blogs ou d'autres entreprises), cela peut renforcer la crédibilité et l'autorité mondiales de votre marque.
5. Aperçus culturels. Le processus de création de liens internationaux fournit souvent des informations précieuses sur différents marchés. Cela peut vous aider à affiner votre stratégie globale de marketing international.

Les liens sont une mesure de classement à long terme (du moins pour Google). De nombreux acteurs du domaine pensent également que la création de liens est une tactique de référencement importante. Compte tenu de ces deux facteurs, mon travail consiste à vous aider à construire votre stratégie de création de liens internationaux. Allons-y !

7 stratégies pour une création de liens internationaux efficace

Je veux jeter un œil à un certain nombre de stratégies de création de liens, sans ordre particulier. Certaines peuvent sembler évidentes à mettre en œuvre, mais il est surprenant de constater combien de fois une entreprise néglige des mises en œuvre simples.

Certaines d’entre elles seront simples, tandis que d’autres nécessiteront plus de prévoyance. Quoi qu’il en soit, tous joueront un rôle dans votre stratégie de création de liens internationaux.

1. Blogs invités sur les plateformes internationales

Les blogs invités restent l'un des moyens les plus efficaces non seulement de générer du trafic, mais également des backlinks de haute qualité. Beaucoup parlent souvent de « la fin » du marketing par courrier électronique et des blogs, mais ce dernier reste un moyen populaire de recueillir des informations.

Cela signifie que les blogs invités sont particulièrement puissants pour la création de liens internationaux. Voici comment placer votre site sur un blog spécifique à un emplacement :

• Identifiez les plateformes pertinentes. Tout d’abord, recherchez les blogs et publications en ligne les plus populaires dans vos pays cibles qui acceptent les publications d’invités. Des outils tels que Ahrefs ou SEMrush peuvent vous aider à trouver des opportunités potentielles, mais même Google Trends peut bien fonctionner ici.
• Adaptez votre argumentaire. Lorsque vous vous adressez pour la première fois à des blogs internationaux, votre argumentaire doit refléter une compréhension de leur public et de leurs nuances culturelles. Souvent, cela signifie lire des articles de qualité appropriée et examiner toutes les directives publiques publiées par le site.
• Créez du contenu localisé. Bien sûr, vous souhaiterez écrire du contenu qui trouve un écho auprès du public local. Cela signifie souvent utiliser des exemples locaux, résoudre des problèmes spécifiques à une région ou faire référence aux tendances locales.
• Incluez des liens pertinents. Dans votre message d'invité, incluez des liens naturels vers votre site Web, de préférence vers des pages pertinentes pour le public local. Cependant, n'oubliez pas que la plupart des blogs ont des directives sur le nombre de liens que vous pouvez inclure, souvent en utilisant des balises nofollow .

Il convient de noter que de nombreuses opportunités de publication d'invités, en particulier sur les sites de haute autorité, impliquent souvent des placements payants. Bien que cette pratique soit courante, il est important de vous assurer que vous divulguez correctement tous les liens payants afin de respecter les directives des moteurs de recherche.

2. Partenariat avec des influenceurs locaux

Les influenceurs saturent les réseaux sociaux, mais ce n’est pas le seul moyen d’entrer en contact avec eux. En fait, le recours à des influenceurs locaux sur un marché peut être un outil puissant pour créer des liens.

Tous les influenceurs ou opportunités ne seront pas parfaits pour vous, mais les trouver et les exploiter pour votre stratégie internationale de création de liens suit le même chemin :

• Identifiez les influenceurs pertinents. Recherchez des influenceurs au sein de votre secteur qui ont une forte présence sur les marchés cibles que vous avez choisis. Des outils tels que BuzzSumo peuvent vous aider à trouver des personnalités influentes dans des régions spécifiques. Cependant, n’écartez pas la simple recherche sur les réseaux sociaux.
• Développer du contenu collaboratif. Une fois que vous avez trouvé les bons influenceurs, collaborez pour créer du contenu qui apporte de la valeur. Cela peut prendre la forme d’entretiens, de projets de recherche communs ou d’articles co-écrits.
• Tirez parti de plusieurs plates-formes. Malgré la richesse du contenu que vous pouvez créer, ne vous limitez pas aux articles de blog. Envisagez des podcasts, des webinaires ou des collaborations vidéo, qui peuvent conduire à des liens provenant de diverses sources.

N'oubliez pas que les meilleurs partenariats sont mutuellement bénéfiques. Si vous pouvez offrir un contenu de valeur à l'influenceur et à son public, et pas seulement un échange de liens, cela peut apporter des avantages à long terme. Non seulement le contenu durera plus longtemps, mais il générera plus de trafic et vous donnera également un moyen de créer avec cet influenceur à l'avenir.

3. Tirer parti des annuaires locaux et des listes d'entreprises

La plupart de vos efforts pour pirater la recherche locale se concentreront sur la création de contenu. Il s’agit d’une approche similaire à celle de nombreux autres spécialistes du marketing et agences dotés d’une stratégie internationale de création de liens. Néanmoins, ne négligez pas certaines des autres façons d’acquérir de la visibilité en ligne.

Par exemple, les liens vers des répertoires ne sont plus aussi puissants qu’ils l’étaient autrefois. Cependant, il peut toujours jouer un excellent rôle secondaire dans une stratégie diversifiée de création de liens, en particulier pour le référencement local. Voici comment aborder cela :

• Identifiez des annuaires locaux réputés. Recherchez et répertoriez des annuaires de haute qualité, spécifiques à une région et pertinents pour votre secteur. Cela peut être difficile pour certaines industries, étant donné le déclin de cette forme de liste de liens.
• Créez des profils d'entreprise localisés . Lorsque vous soumettez les informations de votre entreprise, assurez-vous qu'elles sont exactes et localisées pour chaque région. Cela inclut l'utilisation d'adresses et de numéros de téléphone locaux et le respect des conventions de formatage locales.
• Allez au-delà des listes de base . Les répertoires qui vous permettent de créer des profils plus détaillés pourraient être plus utiles. Recherchez des moyens de créer des descriptions de produits, des images ou même d'afficher des avis clients.

Enfin, une fois que vous avez des liens dans les répertoires, disposez d’un système pour les surveiller et les mettre à jour. La cohérence des informations de votre entreprise sur le Web sera cruciale dans un certain nombre de domaines.

4. Création d'actifs localisés et pouvant être liés

L'un des moyens les plus efficaces d'attirer des liens internationaux consiste à créer du contenu particulièrement intéressant pour vos marchés cibles. Pour ce faire, vous devez comprendre les défis, les intérêts et les besoins uniques de vos marchés cibles. Des outils tels que Google Trends peuvent fournir des informations sur des sujets et des recherches spécifiques à une région.

Cependant, il existe de nombreuses autres façons d’intégrer cela dans votre stratégie :

• Développer des ressources spécifiques à la région . Vous pouvez créer des guides complets, des livres blancs ou des outils répondant aux besoins du marché local. Par exemple, si vous ciblez le marché allemand, vous pouvez créer un guide sur la conformité au RGPD destiné aux entreprises allemandes.
• Traduire et localiser le contenu existant . Ne vous contentez pas non plus de traduire votre contenu existant mot pour mot. Adaptez-le plutôt pour refléter la culture, les exemples et les expressions locales. C'est là qu'un plugin tel que TranslatePress peut vous permettre de créer des versions localisées de votre contenu avec des propriétés uniques.

Lorsqu'il s'agit de choisir les pages que vous proposerez pour le contenu de création de liens, pensez aux pages importantes qui ne sont pas bien classées ou à celles qui ont une faible visibilité mais une valeur de conversion élevée. Un contenu plus récent qui nécessite plus de temps pour accumuler des liens est également un bon argument pour la création de liens.

5. S'engager dans les relations publiques numériques locales et les médias sociaux

Les relations publiques numériques peuvent être une mine d’or pour des backlinks pertinents et de haute qualité. Bien entendu, les médias sociaux sont également un foyer d’opportunités de création de liens et de moyens d’attirer davantage l’attention sur votre contenu.

Pour créer des liens internationaux, recherchez des événements spécifiques à une région, des journées de sensibilisation ou des sujets d'actualité qui correspondent à votre marque. Une fois que vous en avez une liste, vous pouvez envisager de prendre des mesures :

• Créez des communiqués de presse localisés. Lorsque vous avez des nouvelles à partager, créez des versions de vos communiqués de presse ou de vos publications sur les réseaux sociaux adaptées à chaque marché cible. Cela va au-delà de la simple traduction : envisagez des angles locaux qui rendent vos actualités pertinentes pour chaque marché.
• Établir des relations avec les journalistes locaux . Des plateformes telles que Help a Reporter Out (HARO) peuvent vous aider à vous connecter avec des professionnels des médias du monde entier. Ces connexions avec des journalistes et des blogueurs de vos marchés cibles peuvent être fructueuses.
• Proposez une expertise locale : Positionnez-vous ou positionnez les représentants de votre marque en tant qu'experts sur des sujets pertinents pour chaque marché. Cela peut conduire à des opportunités d’entretien, à des citations d’experts et à des backlinks précieux.

Lorsqu'il s'agit de tirer parti des médias sociaux, cherchez à interagir avec le public local sur les plateformes de médias sociaux populaires dans chaque marché cible. Vous pourriez partager votre contenu localisé, participer à des discussions locales et établir des relations avec des influenceurs et des marques locales. Bien que les liens vers les réseaux sociaux ne soient souvent nofollow , ils peuvent toujours générer du trafic et conduire à d'autres opportunités de liens.

6. Analyser (et reproduire) les backlinks internationaux des concurrents

Comprendre où vos concurrents obtiennent leurs backlinks internationaux peut fournir des informations et des opportunités précieuses. Tout d’abord, identifiez vos concurrents internationaux, car ils peuvent être différents de vos concurrents nationaux.

À partir de là, vous pouvez approfondir ce que fait chaque concurrent pour gagner des backlinks :

• Analysez leurs profils de backlinks. Ahrefs ou SEMrush peuvent vous aider à examiner où vos concurrents trouvent des liens sur vos marchés cibles.
• Évaluez la qualité et la pertinence des liens. Tous les liens de vos concurrents ne valent pas la peine d'être reproduits. Concentrez-vous plutôt sur des liens pertinents et de haute qualité provenant de sites faisant autorité.
• Développez une stratégie pour gagner des liens similaires. Cela peut impliquer de créer un contenu similaire (mais meilleur), d'accéder aux mêmes sites Web ou d'identifier les lacunes que vous pouvez combler dans les stratégies de vos concurrents.

Dans certains pays cibles, vous constaterez peut-être que les opportunités de création de liens sont rares en raison de facteurs tels que la taille de la population, les problèmes culturels ou même les barrières linguistiques. Bien que rester dans votre secteur soit idéal, vous devrez peut-être élargir votre champ d'action à des secteurs connexes ou à des sites commerciaux généraux.

Au contraire, s'il y a un manque de contenu existant dans votre niche pour ce pays, comblez le vide avec des ressources vers lesquelles les sites locaux voudront créer des liens.

Outils et pratiques typiques pour la création de liens internationaux

Pour gérer efficacement vos efforts de création de liens internationaux, il existe des tactiques éprouvées pour vous aider. Mettre l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité est quelque chose que je ne peux pas sous-estimer. Quelques liens pertinents et de haute qualité provenant de sites Web locaux respectés auront une bien plus grande valeur que de nombreux liens de mauvaise qualité.

Le maintien d’un profil de liens diversifié est également important ici. Cela implique de mélanger les types de backlinks. Il peut s'agir de publications d'invités, de listes d'entreprises, de mentions de relations publiques et de tout autre canal que vous jugez vital. Surveiller ce profil et son impact sur vos classements de recherche dans différentes régions peut vous aider à maintenir vos efforts à jour.

N'oubliez pas que l'établissement de liens internationaux prend du temps. Mon conseil est de se concentrer sur le développement de relations authentiques qui apportent de la valeur, plutôt que d’espérer des gains rapides. Heureusement, certains des outils que vous utiliserez pour le référencement local fonctionneront également pour la création de liens internationaux. Par exemple, bien qu’il s’agisse principalement d’un plugin de traduction, TranslatePress peut être une aubaine à bien des égards.

Comment TranslatePress prend en charge la création de liens internationaux

TranslatePress est un moyen idéal pour créer du contenu localisé pour soutenir vos efforts de création de liens.

TraduirePress Multilingue

TranslatePress est le moyen le plus simple de traduire votre site WordPress. C'est rapide, ne ralentira pas votre site Web, fonctionne avec N'IMPORTE QUEL thème ou plugin et il est optimisé pour le référencement.

Obtenez le plugin

Ou téléchargez la version GRATUITE

Il vous permet de créer rapidement des versions multilingues de votre site Web, dans l'interface WordPress, pour garantir que votre contenu trouve un écho auprès du public local et attire des backlinks pertinents :

Le plugin peut soutenir vos efforts de plusieurs manières :

1. Il vous permet de créer facilement des versions multilingues de votre site Web. Cela signifie que vous pouvez créer des pages de destination localisées, des articles de blog et des ressources plus susceptibles d'attirer des backlinks provenant de sites Web spécifiques à une région.
2. Vous disposez d'une URL optimisée pour la recherche pour chaque langue, ce qui peut aider votre contenu localisé à mieux se classer dans les résultats de recherche locale.
3. TranslatePress propose une redirection automatique de langue en fonction de la langue du navigateur de l'utilisateur. Cela améliore l'expérience utilisateur (UX) et conduit potentiellement à des mentions et des liens plus organiques.
4. Si vous ciblez des marchés qui utilisent des langues de droite à gauche (RTL) telles que l'arabe ou l'hébreu, TranslatePress peut vous aider.

TranslatePress fonctionne également de manière transparente avec d'autres plugins SEO tels que Yoast SEO. Ces intégrations peuvent toutes être les vôtres avec un forfait TranslatePress premium.

TranslatePress est un excellent compagnon pour votre stratégie de création de liens internationaux

La création de liens internationaux est à la fois un art et une science. Cela nécessite une compréhension approfondie des différents marchés, une approche stratégique de la création et de la diffusion de contenu, ainsi que les bons outils pour gérer et suivre vos efforts.

Cependant, pour réussir à créer des liens internationaux, il ne suffit pas d’acquérir des liens ; il s'agit d'établir des relations significatives et d'apporter de la valeur aux publics du monde entier. Cela prend du temps et des efforts, mais les récompenses (une augmentation de la visibilité mondiale, de l'autorité et de la croissance de l'entreprise) en valent la peine.

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Avez-vous des questions sur la création de liens internationaux et sur l'utilisation de TranslatePress pour y parvenir ? J'aimerais en entendre parler dans la section commentaires ci-dessous !