Marketing d'influence + Email = Succès : trucs et astuces de collaboration
Publié: 2024-01-18Tous les influenceurs connaissent le marketing d’influence et le marketing par e-mail. Même les débutants savent que ce sont actuellement les tendances les plus en vogue sur le marché.
Alors, à quel point serait-il génial de combiner le meilleur des deux mondes ? Les collaborations d'influenceurs qui intègrent le marketing par e-mail sont un mariage parfait au paradis numérique.
De nouveaux influenceurs sont découverts tandis que ceux existants gagnent rapidement des adeptes. Ensemble, ils peuvent faire monter en flèche le trafic et l’engagement.
Qu'est-ce qui fait de l'e-mail et du marketing d'influence un couple puissant
Instaurer la confiance avec les audiences de messagerie prend du temps et des efforts. Mais il existe un raccourci : collaborer avec des influenceurs sociaux.
Ils ont déjà cultivé des communautés fidèles qui s'accrochent à chacun de leurs mots, ce qui en fait de puissants alliés pour attirer des clics et des ouvertures pour vos campagnes par e-mail.
Avoir une clientèle diversifiée
Les partenariats d'influence vous aident à accéder à de nouveaux pools d'abonnés potentiels qui sont déjà intéressés par ce que vous proposez.
En fournissant dès le départ un contenu de valeur, vous pouvez convertir certaines de ces personnes en membres engagés de votre liste de diffusion, élargissant ainsi efficacement votre portée.
Gagner la confiance des clients
Lorsque vous vous réunissez avec un influenceur populaire, vous obtenez l’amour de ses fans fidèles. Les liens qu’ils ont cultivés avec leur intégrité et leur diligence vous profitent également désormais.
Alors maintenant, vous mettez la main sur leurs alliances et devenez éligible à l’appréciation d’un plus grand nombre de personnes.
Augmenter l'engagement
Se joindre à un influenceur vous expose également à son public cible. Cela incite davantage de personnes à interagir avec vos publications.
Ils consulteront vos produits et services, vous gagnerez plus de clics, de commentaires et même d'achats. Cela fait monter en flèche la popularité de votre marque, attire un tout nouveau groupe de clients et augmente votre retour sur investissement.
Promouvoir les publications collaboratives
Lorsque vous travaillez avec un influenceur, la promotion croisée doit également être discutée. S'ils travaillent avec vous pour populariser votre marque, vous devez également faire la promotion de leurs articles ou blogs sur vous.
Votre liste de diffusion devrait être informée des résultats de votre collaboration. De cette façon, vous et l’influenceur serez tous deux sous le feu des projecteurs.
Par conséquent, cela vous aidera tous les deux à vous démarquer auprès d’un public plus large. Avoir une relation professionnelle avec un influenceur est une situation gagnant-gagnant pour vous.
Vous bénéficiez d’une augmentation de votre audience pour les campagnes par e-mail. Vous constatez également une augmentation des mesures vitales telles que les ouvertures, les clics et les conversions.
Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque
Trouver les influenceurs qui complètent le mieux votre marque est essentiel pour créer une campagne de marketing d'influence efficace. Lorsque vous recherchez des influenceurs potentiels, gardez ces facteurs à l’esprit :
Portée et engagement
Recherchez des influenceurs avec un public engagé parmi votre public cible. Vérifiez le nombre de followers, de likes et de commentaires pour déterminer le degré d’interaction et d’engagement que l’influenceur crée.
Les micro-influenceurs comptant entre 5 000 et 100 000 abonnés très engagés peuvent souvent avoir une portée plus réelle que les plus grands influenceurs.
Contenu et voix
Étudiez le contenu et le style de l'influenceur. Publient-ils du contenu authentique et de haute qualité avec une voix et un ton qui correspondent à votre marque ?
Les influenceurs qui semblent véritablement passionnés par les sujets liés à votre secteur ou à votre produit produiront les promotions les plus convaincantes.
Valeurs et mission
Recherchez des influenceurs dont les valeurs et la mission correspondent à votre marque. Si vous vendez des produits respectueux de l'environnement, associez-vous à des influenceurs axés sur la durabilité et l'impact social.
Pour une entreprise de logiciels B2B, les influenceurs technologiques peuvent constituer un excellent choix. Les influenceurs alignés sur les valeurs se connecteront de manière plus authentique avec votre public.
Campagnes précédentes
Passez en revue le contenu et les campagnes sponsorisés précédents des influenceurs. Recherchez des personnes ayant de l’expérience dans la promotion de produits et services similaires aux vôtres.
Vérifiez que leurs promotions précédentes étaient clairement divulguées sous forme de publicités et semblaient véritablement enthousiastes. Les influenceurs expérimentés comprendront comment créer un contenu convaincant pour votre marque.
Réactivité
Contactez des influenceurs potentiels pour démarrer une conversation. Répondent-ils rapidement et professionnellement ? Sont-ils disposés à négocier les détails d’une campagne ? La réactivité et la flexibilité sont de bons signes avec lesquels il sera facile de travailler avec l'influenceur.
Conseils pour contacter et sécuriser des partenariats d’influenceurs
Vous devez avoir un œil attentif pour vous connecter avec le bon influenceur. Ces conseils peuvent vous aider à conclure des partenariats significatifs :
Faire votre recherche
Apprenez à connaître l'influenceur à travers son public cible et son contenu avant de le contacter. Découvrez leur historique de travail et leur expérience, ainsi que les accusations. Plus vous effectuez des recherches à leur sujet, plus votre argumentaire peut être ciblé.
Personnalisez votre argumentaire
Envoyez un message direct ou un e-mail pour vous présenter ainsi que votre entreprise. Expliquez pourquoi vous souhaitez travailler ensemble et comment cela peut profiter à leur public.
Mentionnez certains de leurs contenus récents que vous avez vraiment appréciés. Les influenceurs reçoivent de nombreuses demandes prédéfinies, donc personnaliser votre message vous permettra de vous démarquer.
Se concentrer sur la valeur pour leur public
Changez votre état d’esprit et ne vous concentrez plus uniquement sur vos besoins, mais plutôt sur ce que vous allez offrir. Expliquez comment votre produit ou service peut aider leur public.
Donnez des exemples du contenu utile qu’ils pourraient créer. Les influenceurs se soucient avant tout de produire un contenu de qualité pour leurs abonnés. Montrez comment vous pouvez soutenir cela.
Proposer une campagne d'essai
Proposez de faire une campagne d’essai ensemble pour commencer. Les essais vous aident à identifier les goulots d’étranglement auxquels vous pourriez être confrontés. Cela vous aide également à réaliser à quel point vos marques et votre style de travail seraient compatibles.
Cela constitue la base d’un engagement à long terme. Ou à tout le moins, vous fait gagner du temps en mettant en évidence les incohérences en matière d’éthique de travail.
Soyez flexible et réactif
Les priorités et les horaires des influenceurs changent fréquemment. Pensez toujours à l’impact que vous avez sur les influenceurs qui travaillent avec vous. Et faites des compromis ou ajustez-les chaque fois que nécessaire.
Cela les aide à se sentir les bienvenus et ils feront de même pour vous. Simplifier les choses les aide à vous faire davantage confiance et à aimer travailler avec vous.
N’oubliez jamais que les partenariats sont basés sur la patience et la compréhension. Travaillez pour trouver de bons partenaires, concentrez-vous sur la valeur, commencez petit et maintenez une communication ouverte.
C'est la clé du succès du marketing d'influence.
Des moyens créatifs pour les influenceurs de promouvoir vos campagnes par e-mail
Amener des influenceurs à promouvoir vos campagnes par e-mail est un moyen créatif d'amplifier votre portée. Il est également important que vous utilisiez les meilleurs outils de marketing par e-mail pour vos campagnes.
Voici quelques conseils pour inciter les influenceurs à collaborer avec vous :
Offrez un aperçu exclusif
Donnez aux influenceurs un premier aperçu exclusif de votre prochaine campagne par e-mail. Laissez-les voir les conceptions, le contenu et les messages avant tout le monde.
Cela leur donne le sentiment d’être des VIP et leur donne quelque chose d’excitant à partager avec leurs abonnés.
Créez un code promotionnel personnalisé
Développez un code promotionnel unique que les influenceurs peuvent partager avec leur public. Cela pourrait offrir une réduction, un essai gratuit ou une autre offre spéciale.
Adoucissez l'affaire en accordant aux influenceurs une commission sur toutes les ventes réalisées à partir de leur code promotionnel. Cela les incite à en faire la promotion auprès de leurs abonnés.
Mettre en avant les principaux avantages
Expliquez les principaux avantages de votre campagne par e-mail et de votre produit aux influenceurs. Aidez-les à comprendre qui sont vos clients cibles et les solutions ou la valeur que vous proposez.
Plus ils en savent sur ce que vous proposez, plus leur promotion sera authentique et convaincante.
Ne forcez pas les influenceurs à repartir de zéro. Proposez des publications, des tweets et des newsletters pré-écrites sur les réseaux sociaux qu'ils peuvent personnaliser pour leurs abonnés.
Proposez quelques options avec différents styles, longueurs et appels à l'action parmi lesquels ils peuvent choisir. Cela leur permet de faire passer le message avec leur propre voix.
Promotion croisée sur d'autres chaînes
Demandez aux influenceurs de promouvoir votre campagne par e-mail sur leurs plateformes sociales comme Facebook, Instagram, YouTube et les blogs. La promotion cross-canal a le plus grand impact.
Proposez de rendre la pareille en faisant la promotion de leurs chaînes et de leur contenu auprès de vos abonnés par courrier électronique en retour. Cet échange mutuel de valeur et d’exposition profite à vous deux.
Lignes d'objet accrocheuses
Créez des lignes d'objet accrocheuses mais descriptives qui attireront l'attention et inciteront à l'ouverture. Mentionnez l’influenceur par son nom ou faites allusion à une révélation ou une annonce passionnante.
Les lignes d'objet contenant des questions ou des chiffres ont également tendance à obtenir de bons taux d'ouverture.
Des pré-titres convaincants
Le pré-en-tête est le court extrait de texte situé après la ligne d'objet. Utilisez-le pour donner un avant-goût du contenu de l'e-mail afin de persuader les gens de l'ouvrir.
Mentionnez l'influenceur et mettez en évidence une statistique ou un fait intéressant du contenu.
Design visuellement attrayant
Utilisez des images, des graphiques, des logos et des combinaisons de couleurs accrocheurs qui correspondent à votre marque et à l'esthétique de l'influenceur. Incluez des photos de l'influenceur si possible.
Un design attrayant et cohérent rendra votre contenu plus partageable.
Contenu précieux et partageable
Fournissez des conseils utiles, des procédures, des statistiques ou tout autre contenu que les abonnés de l'influenceur apprécieront vraiment et voudront partager avec les autres.
Les cadeaux, les remises et les avant-premières exclusives sont également parfaits pour encourager les partages. Le contenu doit mettre en valeur la valeur de votre produit ou service.
Placez de gros boutons de partage social pour les principaux réseaux bien en vue en haut et en bas de votre e-mail. Cela permet aux destinataires de partager aussi facilement que possible votre contenu avec leurs abonnés.
Donnez du crédit et identifiez généreusement
Soyez trop généreux en créditant et en identifiant l'influenceur dans votre e-mail. Mentionnez-les par leur nom dans votre ligne d'objet, votre pré-en-tête et au moins 2 à 3 fois dans le contenu de votre e-mail.
Marquez leurs profils de réseaux sociaux et incluez des @mentions si possible. Cela les rendra plus enclins à partager puisque leurs abonnés les verront promus en bonne place.
Exécuter une campagne d'e-mail d'influence transparente
Collaborer avec des influenceurs est un excellent moyen d'amplifier vos campagnes de marketing par e-mail. Contactez les influenceurs de votre niche et voyez s'ils seraient intéressés à promouvoir vos e-mails auprès de leurs abonnés.
Proposez de les présenter dans vos e-mails ou proposez des remises et des offres exclusives à leur public. Une fois que vous avez trouvé des influenceurs consentants, facilitez-leur le partage de votre campagne.
Envoyez-leur des publications, des images et des e-mails prédéfinis sur les réseaux sociaux qu'ils pourront distribuer à leurs abonnés. Proposez plusieurs options afin qu’ils puissent choisir ce qui résonne le plus auprès de leur public.
Assurez-vous également d'inclure leurs codes de réduction ou leurs liens d'affiliation afin qu'ils bénéficient du partage. Planifiez la sensibilisation de vos influenceurs au lancement de votre campagne par e-mail.
Demandez aux influenceurs de faire la promotion 2 à 3 jours avant l'envoi de votre campagne, le jour de son lancement et quelques jours après. Cette approche multi-touch maximisera l’exposition et générera plus de trafic et d’ouvertures.
Vous devez également interagir avec toute personne qui utilise le code promotionnel ou le lien d'un influenceur. Remerciez-les pour leur confiance et partagez des offres exclusives pour renforcer la bonne volonté.
Une fois votre campagne terminée, envoyez un e-mail remerciant les influenceurs de leur soutien et les informant de son succès global.
Expliquez également à quel point vous appréciez leur rôle dans l’amplification de votre message – le maintien de ces relations rendra la collaboration future beaucoup plus simple !
Conclusion
Combiner influenceurs et campagnes par e-mail peut revenir à créer une équipe de rêve numérique. Les deux parties en profitent ; les influenceurs amènent leurs abonnés pendant que vous élargissez votre audience. La clé pour que cela fonctionne avec succès est de trouver des influenceurs qui correspondent à votre marque, de les contacter intelligemment et de leur permettre de promouvoir facilement vos e-mails. En développant de véritables connexions, vous améliorez non seulement les campagnes par e-mail, mais vous établissez également la base de futurs partenariats fructueux.