Comment améliorer le taux de rebond sur votre site WordPress

Lorsque le terme « taux de rebond » est utilisé, il est facile de se perdre. Vous n'avez peut-être aucune idée de ce qu'est un taux de rebond, ou vous avez peut-être une idée, mais vous ne savez pas ce qui l'affecte.

La bonne nouvelle est qu'il existe des outils utiles pour faciliter la recherche du taux de rebond de votre site. Une fois que vous avez les données dont vous avez besoin, l'analyse des taux de rebond peut être un moyen efficace de trouver les zones de votre site Web qui doivent être optimisées.

Dans cet article, nous verrons ce que sont les taux de rebond, pourquoi ils sont importants et comment ils sont déterminés. Nous présenterons également cinq façons de réduire les taux de rebond de votre site. Si vous êtes prêt, mettons-nous au travail !

Qu'est-ce qu'un rebond (et un taux de rebond) ?

Google définit un « rebond » comme une session au cours de laquelle un utilisateur ne visite qu'une seule page d'un site Web. En d'autres termes, si un visiteur ouvre une page de votre site et la quitte sans déclencher aucune autre action (comme cliquer sur un lien ou un bouton de menu), cela est considéré comme un rebond.

En termes mathématiques, le taux de rebond est le nombre de personnes qui rebondissent sur votre site, divisé par le nombre total de visiteurs au cours de la même période. Ceci est généralement représenté en pourcentage :

350 rebonds ÷ 1 000 visiteurs au total = 0,35 x 100 % = 35 % de taux de rebond

Déterminer si un taux de rebond est « bon » ou « mauvais » peut être délicat. Il y a beaucoup de facteurs à garder à l'esprit, comme le type de site Web que vous utilisez.

Par exemple, si vos pages de destination affichent un taux de rebond de 60 à 90 %, c'est probablement très bien. Après tout, une page de destination est censée être une expérience d'une seule page. Cependant, la plupart des sites Web devraient viser un taux de rebond inférieur à 60 %.

Comment trouver le taux de rebond de mon site WordPress ?

Afin de suivre et de surveiller votre taux de rebond sur un site Web WordPress, nous vous suggérons d'utiliser Google Analytics et un plugin tel que MonsterInsights.

En fait, si vous avez utilisé notre propre outil de performance de contenu via votre compte WP Engine, nous vous recommandons cette combinaison alors que nous nous éloignons de la fourniture de ce service.

Une fois que vous avez configuré votre compte Google Analytics, vous pouvez le connecter à votre site Web WordPress en installant et en activant MonsterInsights. Après avoir installé le plug-in, vous pouvez accéder à Insights > Paramètres > Lancer l'assistant de configuration dans votre tableau de bord pour connecter MonsterInsights à Google Analytics.

Vous devrez sélectionner le compte Google auquel vos analyses sont associées et approuver plusieurs demandes de Google pour vous connecter aux données de votre site Web.

Une fois la connexion établie, vous pourrez accéder aux rapports directement dans votre tableau de bord WordPress. Selon la taille de votre site, la compilation de chaque rapport peut prendre un certain temps. Une fois cela fait, vous pourrez voir votre taux de rebond, ainsi que d'autres données précieuses.

N'oubliez pas que toutes les données auxquelles vous avez maintenant accès doivent être utilisées ensemble. Votre taux de rebond, pris isolément, ne vous dit pas grand-chose. Pour la meilleure approche possible, vous devez l'examiner dans le contexte du reste des mesures de votre site.

5 façons de réduire votre taux de rebond dans WordPress

Maintenant que vous avez accès au taux de rebond de votre site, vous constaterez peut-être qu'il est supérieur à ce que les références suggèrent. La bonne nouvelle est qu'il existe plusieurs façons de réduire votre taux de rebond de manière fiable. Jetons un coup d'œil à cinq des meilleures techniques.

1. Créer un contenu de qualité

La pertinence de votre contenu a beaucoup à voir avec la fidélité des visiteurs de votre site. Si quelqu'un arrive sur votre site à partir d'une recherche par mot-clé et que le contenu ne correspond pas à ce qu'il attendait, il n'est pas surprenant qu'il rebondisse.

Vous pouvez travailler pour améliorer ce scénario en adhérant à quelques bonnes pratiques, notamment :

• Établissez la niche de votre site Web et restez cohérent dans vos choix de marketing et de mots clés.
• Recherchez vos mots-clés pour vous assurer qu'ils conviennent à votre contenu et au public que vous ciblez.
• Invitez des rédacteurs invités que vos lecteurs reconnaîtront pour contribuer à votre site.

Une autre méthode pour améliorer votre contenu d'une manière qui devrait vous aider avec vos taux de rebond consiste à ajouter des vidéos. Il a été constaté que le contenu vidéo peut aider à réduire vos taux de rebond de 34 %.

2. Optimisez votre contenu

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus d'ajustement du contenu de votre site afin qu'il soit plus performant dans les moteurs de recherche. Sous l'égide du SEO, il existe un certain nombre de techniques, allant de l'utilisation de mots-clés à la mise en forme du texte.

Il existe quelques moyens simples d'optimiser votre contenu de manière à réduire les taux de rebond. Tu peux:

• Divisez le texte long avec des en-têtes, des images, des listes à puces et d'autres éléments visuels.
• Évitez les couleurs d'arrière-plan dures ou les couleurs de police difficiles à lire.
• Gardez vos phrases courtes et évitez les blocs de texte de plus de 300 mots.

Si vous travaillez avec de nombreux rédacteurs et que vous devez mettre en œuvre des normes cohérentes, nous vous recommandons le plugin Yoast SEO.

Cela vous donnera des informations en temps réel sur la densité des mots clés, la longueur des phrases et la lisibilité de votre contenu. Vos messages seront notés en fonction de leur degré d'optimisation et vous pourrez même recevoir des suggestions pour améliorer votre texte.

3. Lien interne si possible

Si votre taux de rebond est plus élevé que vous ne le souhaiteriez, vous pouvez également revoir votre stratégie de liens. Inclure plus de liens internes (liens vers d'autres contenus sur votre site) peut aider à garder les lecteurs sur votre site plus longtemps.

De plus, plus vous fournissez de liens internes, plus il est facile pour Google d'indexer l'ensemble de votre contenu. Bien sûr, les liens internes doivent également tenir compte de certaines mises en garde, et vous ne voulez pas en faire trop. Si vous évitez le bourrage de mots clés et que vous vous assurez que vos liens sont toujours pertinents, vous êtes sur la bonne voie.

Lorsqu'ils sont bien faits, les liens internes peuvent avoir un impact significatif sur votre taux de rebond. Pour un exemple de ce à quoi pourrait ressembler une stratégie détaillée, consultez cette étude de cas NinjaOutreach. Il décrit comment NinjaOutreach a augmenté son trafic organique de 40 % grâce à une campagne de liens internes à plusieurs niveaux, et comprend quelques points utiles pour votre propre site Web.

4. Améliorer l'expérience utilisateur

L'expérience utilisateur (UX) est devenue une industrie à part entière et est importante pour toutes sortes de mesures de site Web (y compris les taux de rebond). L'objectif de la mise en œuvre d'une conception UX solide (UXD) est de supprimer toutes les barrières qui pourraient exister entre l'utilisateur et votre contenu.

Heureusement, il existe de nombreux plugins que vous pouvez utiliser pour améliorer l'expérience utilisateur de votre site. Nous avons déjà mentionné Yoast SEO, qui peut également être utile ici. De plus, un outil comme Broken Link Checker peut apporter une amélioration simple mais à fort impact à l'UX de votre site.

Ce plugin surveillera tous les liens de votre site Web, y compris ceux des publications, des pages et des commentaires, et trouvera ceux qui ne fonctionnent pas correctement. Cela peut vous aider à éviter que les utilisateurs ne soient frustrés par des liens qui ne fonctionnent pas, améliorant ainsi leur expérience et les gardant sur votre site.

5. Rendez votre site Web compatible avec tous les appareils

À l'échelle mondiale, il y avait 4,18 utilisateurs uniques d'Internet mobile en janvier 2020. Si l'on considère qu'il y avait au total 4,54 milliards d'utilisateurs actifs d'Internet au cours de la même période, il est facile de voir que le mobile est important.

L'optimisation mobile est essentielle, car les utilisateurs mobiles rebondissent systématiquement à un taux plus élevé que les utilisateurs de bureau. Pour lutter contre cet effet, il existe un certain nombre de choses que vous pouvez faire. Tu peux:

• Utilisez l'outil de test Mobile-Friendly de Google pour voir comment votre site se situe en termes de convivialité mobile.
• Assurez-vous que la conception de votre site est entièrement réactive.
• Explorez l'utilisation des pages mobiles accélérées (AMP) pour améliorer l'expérience mobile de votre site.

Bien sûr, l'un des premiers moyens, et potentiellement le plus simple, de créer une meilleure expérience mobile consiste à créer votre site Web avec le bon thème. Par exemple, chez WP Engine, nos plans d'hébergement sont livrés avec un accès gratuit à des dizaines de thèmes StudioPress.

Construits sur le framework Genesis, ces thèmes peuvent aider à garantir que votre site sera optimisé pour une utilisation mobile dès le départ.

Gardez les utilisateurs engagés avec WP Engine

Si vous souhaitez augmenter le trafic et améliorer les conversions, surveiller le taux de rebond de votre site Web est un moyen de maintenir vos objectifs de monétisation sur la bonne voie. Chez WP Engine, nous sommes ravis de partager toutes les meilleures ressources de développement que nous connaissons, afin que vous puissiez offrir d'excellentes expériences numériques à vos clients.

Nous fournissons également une variété de plans d'hébergement pour une implémentation WordPress fiable et sécurisée. Quel que soit votre prochain projet, nos plans et nos ressources peuvent vous aider !