Guide du débutant : Comment réduire le taux de rebond de votre site Web

Aujourd'hui, dans cet article, vous allez apprendre à réduire les taux de rebond sur votre site WordPress.

Qu'est-ce que le taux de rebond ?

Il n'y a pas de meilleure définition d'un taux de rebond que la définition de Google, d'autant plus que la plupart des utilisateurs utiliseront Google Analytics pour suivre l'activité de notre site Web.

“ Un rebond est une session d'une seule page sur votre site. Dans Analytics, un rebond est calculé spécifiquement comme une session qui ne déclenche qu'une seule demande au serveur Analytics, par exemple lorsqu'un utilisateur ouvre une seule page sur votre site, puis quitte sans déclencher d'autre demande au serveur Analytics au cours de cette session.

Le taux de rebond correspond aux sessions d'une seule page divisées par toutes les sessions ou le pourcentage de toutes les sessions sur votre site au cours desquelles les utilisateurs n'ont consulté qu'une seule page et n'ont déclenché qu'une seule demande au serveur Analytics. Google

Taux de rebond (%) =Nombre de visites qui n'accèdent qu'à une seule page ÷ Nombre total de visites sur le site Web X 100 - Wikipedia

Pourquoi le taux de rebond est-il important pour vous ?

Les taux de rebond devraient intéresser tout propriétaire de site Web, car il s'agit d'une mesure de la pertinence de votre site Web pour un visiteur de site Web.

Pour trois raisons particulières :

1. En tant que mesure de la pertinence du contenu, le taux de rebond montre comment votre public interagit avec votre contenu.

Lorsque le contenu de votre site Web ne résonne pas auprès de votre public, il y a de fortes chances qu'il clique dans les premières secondes suivant l'entrée sur votre site Web.

2. Deuxièmement, les taux de rebond sont un très bon indicateur de vos sources de trafic et/ou de l'efficacité de vos campagnes marketing.

Un taux de rebond élevé peut facilement indiquer que vos annonces ne sont pas pertinentes par rapport au contenu de votre site Web.

Se pourrait-il que les mots clés que les gens utilisent pour trouver votre site Web ne correspondent pas au contenu de votre site ?

3. Le taux de rebond est une mesure importante que les moteurs de recherche utilisent pour classer les sites Web sur leurs SERP.

Ceci est lié aux deux facteurs ci-dessus.

Lorsque les visiteurs cliquent ou passent moins de temps sur votre site Web, les moteurs de recherche penseront idéalement que votre contenu n'est pas pertinent pour les visiteurs.

Ils puniront donc votre site Web en affichant votre site Web moins souvent et en diminuant leurs résultats.

Maintenant que vous savez pourquoi vous devriez prêter attention aux taux de rebond, voyons comment les réduire.

Comment réduire les taux de rebond ?

1. Créez un contenu de haute qualité et pertinent pour votre public

Les gens cliquent en dehors de votre site Web ou de votre page de destination s'ils estiment que le contenu que vous avez n'est pas pertinent ou lié à leurs besoins.

Pour contourner cela;

• Tout d'abord, comprenez qui est votre clientèle cible. Découvrez ce qui fonctionne et ce qui donnerait envie de rester plus longtemps et explorez les autres pages de votre site Web.
• Deuxièmement, avec la connaissance personnelle de votre public, créez du contenu – il peut s'agir d'articles de blog, de vidéos, d'infographies ou de tout ce qui parle la langue de votre public.

En fait, les sites Web qui mélangent les types de contenu qu'ils ont sur leur site Web ont tendance à avoir des taux de rebond plus faibles.

Vous devriez donc envisager d'ajouter des images et des vidéos à votre contenu.

2. Arrêtez le trafic provenant de sources qui vous envoient des visiteurs non ciblés

Lorsque vous creusez dans vos données d'analyse, comprenez les sources de trafic vers votre site Web qui rebondissent beaucoup.

Je clique souvent sur des annonces faisant la promotion d'une chose, mais vous arrivez sur une page générale ou une page qui n'a rien à voir avec l'annonce d'origine.

Il serait très difficile de ne pas avoir un taux de rebond élevé dans de tels cas.

Dans ce cas, vous devrez examiner vos campagnes marketing et y mettre fin ou créer des pages de destination pertinentes pour celles-ci.

3. Améliorez l'expérience utilisateur de votre site Web

Se pourrait-il que les visiteurs du site Web n'aiment pas ou aient du mal à utiliser votre site Web ?

Créez des sites Web attrayants sur le plan esthétique et facilitez la navigation et la recherche de contenu pour les visiteurs.

Avec les tests A/B de différentes conceptions de mise en page, vous pouvez adopter une conception qui est testée pour avoir de faibles taux de rebond.

La référence pour une excellente expérience utilisateur est un site Web dont le contenu est lisible.

• Regardez la taille des polices utilisées, la couleur de la police et le type de police.
• Utilisez des titres et des sous-titres plus grands
• Utilisez correctement des couleurs qui contrastent les différentes sections de contenu et ajoutent de la vie à votre site Web.
• Ayez suffisamment d'espace blanc (espace entre les textes et les paragraphes) qui donne à votre texte une sorte d'espace de respiration lui permettant de se démarquer.
• Utilisez des puces et la numérotation de votre texte pour le rendre lisible et catégorisé.

4. Conformément à cela, travaillez pour améliorer la vitesse des pages de votre site Web

Les visiteurs n'ont pas tendance à attendre que les pages se chargent.

Ils cliqueront dans les 5 premières secondes si la page ne se charge pas assez rapidement pour eux.

Avec les outils Google PageSpeed ​​Insights et GTMetrix, chaque administrateur de site Web devrait être en mesure d'enquêter sur les coupables potentiels qui ralentissent leurs sites Web.

5. Mettez en place des CTA (Call to Action) facilement accessibles sur votre site Web

Quel est le but ultime d'avoir des gens qui visitent votre site Web ?

Est-ce une inscription à une liste de diffusion ? Faire un achat? Ou cliquez et entrez une autre page où vos objectifs sont remplis ?

Quoi qu'il en soit, vos CTA doivent être liés à ce qui a amené les visiteurs sur votre site Web en premier lieu, et deuxièmement, ils doivent être placés dans des zones qu'un nouveau visiteur devrait facilement voir à l'entrée.

Conclusion

En conclusion, même pour les spécialistes du marketing chevronnés, il est souvent difficile de se concentrer sur ce qui pourrait être la cause réelle des taux de rebond plus élevés.

C'est pourquoi ils investissent massivement dans des analyses et des outils qui les aident à effectuer certains tests - comme les tests fractionnés A/B - pour tester quelles campagnes publicitaires fonctionnent bien, quelle version d'une page de destination ou d'un site Web garde les visiteurs plus longtemps sur le site, quel CTA fonctionne et celles qui ne fonctionnent pas.

Construire une marque en ligne réussie n'est pas une question de conjecture; cela demande du temps et des efforts.

En fin de compte, pour garder les utilisateurs plus longtemps sur un site Web, créez un contenu qui résonne avec eux.

Les sites Web qui ont un contenu précieux plus long et de qualité ont toujours mieux performé que leurs homologues.

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